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Multipantallas y transformación digital

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Pepe Cerezo
Pepe Cerezo
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Pepe Cerezo Socio RocaSalvatella @pepecerezo Multipantallas: la transformación de los negocios #EBEDominicana
“El mundo era tan reciente que muchas cosas carecían de nombre, y para nombrarlas había que señalarlas con el dedo” García Márquez
1. La reinvención de la cadena de valor 2. Entender el ecosistema digital 3. Mobile 4. La transformación de los negocios
Barreras de entrada Usuarios Servicios y contenidos Nuevos Participantes Competition
LinkedIn compra Pulse Google crea Google Fiber Samsung presenta Wallet Microsoft compra Skype Apple lanza el iPhone Google news Google adquiere Doubleclick eBay compra PayPal transformación de la cadena de valor
1. negación
2. confrontación
3. confusión
4. precipitación
“La reinvención del sector siempre ha estado liderada por un agente nuevo ajeno al negocio”
1. La reinvención de la cadena de valor 2. Entender el ecosistema digital 3. Mobile 4. La transformación de los negocios
Economía de la nube Ecosistema digital Contenidos Colaboración Contactos Comunicación 4C
Economía de la nube Acceso Recomendación Personalización Ecosistema digital Contenidos Colaboración Contactos Comunicación
Economía de la nube Internet social Ecosistema digital
“Es difícil hacer negocio con la internet social, pero todo negocio necesita ser social”
Economía de la nube Internet social Internet de las cosas Ecosistema digital
Economía de la nube Internet social Mobile Internet de las cosas Ecosistema digital
#Mobilefirst Regiones Empresas Instagram, Whatsapp…Mobile Asia, Latam… Usuarios ”Nativos móviles”
Economía de la nube Internet social mobile Internet de las cosas Ecosistema digital
2 metros DATA y nuevas pantallas
1 metro 2 metros DATA y nuevas pantallas
0,5 metros 1 metro 2 metros DATA y nuevas pantallas
0,5 metros 1 metro 2 metros1 cm oo DATA y nuevas pantallas
“La distancia a las nuevas pantallas es inversamente proporcional al número y personalización de los DATOS que se obtienen”
1. La reinvención de la cadena de valor 2. Entender el ecosistema digital 3. Mobile 4. La transformación de los negocios
Era PostPC
Fuente: KPCB
Dispositivos Plataformas IOS, Android, Windows mobile… Apple, Google (Motorola), Amazon (Kindle), Samsung, Microsoft-Nokia Contenidos/servicios Banca, medios, salud… Operadores Ecosistema mobile Movistar, Verizon, América móvil…
Dispositivos Ecosistema mobile Plataformas Contenidos/servicios (apps) Operadoras
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PC era PostPC era IBM vendió su área hardware para orientarse a servicios Google compra Motorola y Microsoft Nokia para orientarse a servicios Mobile is different
#mobile tiene sus propios cisnes negros
Era PostPC Steve Ballmer anuncia que abandona la compañía Fuente: Yahoo! Finance
1. La reinvención de la cadena de valor 2. Entender el ecosistema digital 3. Mobile 4. La transformación de los negocios
Negocios líquidos
“Mobile es una gran licuadora de negocios”
De productos Transformación #mobile
De productos A Servicios Transformación #mobile
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De productos A Servicios Desintermediación Transformación #mobile
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De productos A Servicios Desintermediación Intermediación Transformación #mobile ROPO research online purchase offline
De productos A Servicios Desintermediación Intermediación Transformación #mobile ROPO research online purchase offline Showrooming Browse Store Buying Online
De productos A Servicios Desintermediación Intermediación Transformación #mobile Digital first ROPO research online purchase offline Showrooming
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Nativos móviles
71
De productos A Servicios Desintermediación Intermediación Transformación #mobile Digital first Mobile first Modelos Cerrados ROPO Buscar online compra offline Showrooming Buscar offline compra online
De productos A Servicios Desintermediación Intermediación Transformación #mobile Digital first Mobile first Modelos Cerrados Modelos abiertos ROPO Showrooming
Si vas a montar un negocio pregúntate: ¿cómo lo harías solo en mobile?
Visión Negocio Gestión Cliente TIC TIC TIC
@pepecerezo @RocaSalvatella www.rocasalvatella.com GRACIAS¡¡¡

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Multipantallas y transformación digital

Editor's Notes

  1. Mobile first
  2. American Express y NBCUniversal colaboran para ofrecer a los telespectadores la opción de comprar productos que salen en sus series de televisión preferidas . Para realizar la compra, los telespectadores podrán utilizar la plataforma social Zeebox para informarse de la obtención del producto deseado
  3. Otra práctica de la misma temática es la aplicación SeeLoveBuy de la empresa SeenOn.com que te permite comprar los artículos que ves en la TV siempre y cuando se visualice su logo.
  4. Old Navy , tienda de ropa, realizo una campaña basada en cupones llevada a un spot publicitario. El spot realizaba un “ call to action ” , es decir te animaba a escanear el spot con Shazam para desbloquear contenido exclusivo , descargar la app, comprar la ropa del spot o ver más videos.
  5. GetGlue la aplicación de la televisión social ha conseguido la colaboración de Pepsi como partner principal de su “ Promoted entries ” , espacio para publicidad dentro de su página web y en su app para dispositivos móviles situado en las secciones “ Feed ” y “ Guide ” .
  6. La plataforma social Viggle ofrecerá a sus usuarios de iPhone y iPad en Estados Unidos conseguir puntos canjeables por comida de Burger King y Starbucks o por regalos de iTunes y BestBuy , entre otras marcas como Pepsi y Gatorade . Instalas Viggle en tu iPhone o iPad , lo inicias y te pones a ver televisión. La aplicación se valdrá del móvil como un elemento para reconocer lo que tienes sintonizado y darte dos puntos por minuto . El negocio radica en motivar a la gente a ver la televisión , para que siga teniendo sentido para los anunciantes pautar en dicho medio y para el público consumir contenidos a través de él
  7. BlueFin Labs , empresa de análisis y medición de la audiencia social en la televisión , ha creado el ranking “ The Top 10 Social TV Commercial Charts” que analiza los spot publicitarios que mas Tweets ha conseguido en 1 semana .