Este documento describe los diferentes medios publicitarios y sus formatos. Explica que un buen planificador de medios debe considerar qué medios son los más adecuados para transmitir el mensaje, a qué público objetivo llegarán y cuándo programar las inserciones. Luego detalla los principales medios como prensa, cine, televisión, radio, publicidad exterior e Internet, y sus distintos formatos publicitarios.

1. PUBLICIDAD
LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS

2. Preguntas que ha de hacerse un
buen planificador de medios:
 ¿Qué medios son más adecuados para transmitir el
mensaje?
 ¿Qué soportes – en cada uno de esos medios- hará
posible que el mensaje llegue a un mayor número
de individuos-objetivo a un coste razonable?
 ¿Cuál es la programación temporal de las
inserciones?

3. Las bases de una buena
selección
- PRIMERO que llegue al TARGET adecuado
- Que llegue las SUFICIENTES veces para ser
recordado
- Que el medio se adecue a las necesidades del
cliente o producto en cuanto a fechas de cierre
posibilidad de cambios de ultima hora calidad.
- Hay productos que requieren ser mostrados
- Otros explicados
-
El presupuesto 80% de la inversión publicitaria
se gasta en medios

4. La elección de medios
publicitarios
La elección de un medio u otro depende, además de la eficacia y
la eficiencia, de varios factores:
 Los objetivos y estrategias que determinan el plan de
publicidad.
 El anuncio, que determinará el medio que le es más adecuado.
 El presupuesto, elemento clave y fundamental para aspirar a
un determinado medio o soporte.
 Perfil sociodemográfico y psicográfico del público al que nos
dirigimos.
 Restricciones legales.
 Capacidad del medio para hacer llegar el mensaje.

5. MEDIOS IMPRESOS
La prensa es un medio con un alto grado de credibilidad
y, por tanto, muy adecuado para insertar contenido
informativo.
Los consumidores suelen ser fieles a un determinado
soporte.
FORMATOS:
 Anuncios comerciales
 Comunicados: imitan el formato de un artículo, pero
se les exige que indiquen
 el contenido comercial.
 Anuncios por palabras.
 Encartes.

6. CINE
Aunque llegue a pocas
personas,
el cine es uno de los medios con
mayor impacto, ya que el público
tiene una atención absoluta.
Las campañas en cine suelen
ser muy costosas.
FORMATOS:
 Spot publicitario.
 Filmet: muestra las instalaciones del anunciante. Ámbito local.
 Diapositivas: proyección estática.
 Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen corporativa de la
empresa.

7. TELEVISIÓN
La televisión llega a un alto número de
personas. Su limitación temporal (apenas
20” o 30” ), hace que se combine con
otros medios (ejemplo: publicidad
exterior). Este medio conlleva una
reducida oportunidad de procesamiento
de la información. Además, el rechazo
social (zapping) está muy presente. Aún
así, influye en las ventas.

8. FORMATOS TELEVISIVOS: Spot.
 Publirreportaje.
 Patrocinio televisivo.
 Publicidad estática.
 Sobreimpresiones.
 Presentaciones internas: mención del mensaje publicitario por parte del
presentador.
 Bartering: acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un
programa a cambio de espacios publicitarios. También pueden entregarse
productos del anunciante en el programa a cambio de espacios.
 Infocomercial: venta directa de un producto.
 Televenta.
 Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un
programa.

9. RADIO
Es un medio que llega a un alto porcentaje de la
población. Sin embargo, la radio se suele
compaginar con otras labores, por lo que la
oportunidad de procesamiento de la información es
muy escasa.
FORMATOS:
 Cuña: equivalente al spot televisivo.
 Mención publicitaria: frase o eslogan
emitido en directo por el presentador.
 Programas patrocinados.

10. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tiene una alta discriminación geográfica, pero no
psicográfica, puesto que llega a todo ciudadano.
La recomendación al insertar en este medio es
utilizar un mensaje sencillo: mucha imagen y poco
texto. Tiene infinitas posibilidades.

11. FORMATOS DE PUBLICIDAD
EXTERIOR
 Vallas
 Mobiliario urbano: marquesinas,
columnas, relojes, etc.
 Transportes: autobuses, taxis, metro,
ferrocarril, avionetas, etc.
 Cabinas telefónicas.
 Kioscos.
 Publicidad estática.
 Banderolas.
 Unidades móviles.
 Otros diversos.

12. PUBLICIDAD EN INTERNET
Es una publicidad de bajo coste, que además
llega de forma personalizada al receptor. Permite
acceder a cualquier parte del mundo. Es una
oportunidad para las pequeñas empresas, puesto
que la inversión no es muy alta.
A pesar de todas estas ventajas, el consumidor
suele ignorar la publicidad en Internet debido,
entre otras causas, a la saturación.

13. PUBLICIDAD POP
 Medios publicitarios en el lugar de
compra (Point of Purchase)
 Stoppers
 Exhibidores
 Demostradoras
 Juegos
 Super RED

14. FORMATOS PUBLICITARIOS EN
INTERNET
 Website.
 Banners.
 Patrocinio: se coloca la publicidad en las páginas que
frecuenta el público objetivo.
 Ventajas emergentes.
 Webspots: spots + interacción
 Correo electrónico: permite llegar a un consumidor
específico.
 Motores de búsqueda.
 Palabras clave.
 Palabra contratada: no es necesario realizar la búsqueda, la
palabra viene dada desde el principio.

15. MEDICION AUDIENCIA
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