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Brief publicitario

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  • Hola, me parece muy interesante el articulo...es parte de un libro? es que lo quiero citar en un trabajo. Le agradezco la respuesta.
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    Brief publicitario Brief publicitario Document Transcript

    • BRIEF PUBLICITARIO¿QUÉ ES UN BRIEF?El brief es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, agrandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al clientey así tener un mejor panorama para realizar una planeación más efectiva. Esimportante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debeadaptar a nuestras necesidades.Cada empresa maneja una estructura particular de brief, pero indistintamente deello, todas buscan siempre rescatar la información más importante delcliente/producto para así estructurar mejor las estrategias y objetivos a seguir.ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF PUBLICITARIOPARTE I - EMPRESAAnálisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual): Cuandotenemos que realizar un proyecto, sea cual sea, el punto de partida debe ser larecopilación de la información. Esto nos va a ayudar a establecer un punto departida y a definir metas que se tendrán que cumplir con el proyecto en cuestión.Además nos proporciona una guía sobre cuáles serán las posibles soluciones.Análisis del servicio: se debe identificar el objetivo que tiene la empresaactualmente y hacia dónde van dirigidos sus esfuerzos así como el ciclo de vida delmismo.Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupo objetivoque actualmente posee la empresa: Perfil Demográfico, Perfil Sicográfico, Papel enla Compra, Posicionamiento ActualPARTE II - MERCADOAnálisis del mercado: otra manera de situarnos en el lugar de nuestro cliente, essabiendo el mercado actual de su producto. También es importante saber suparticipación de mercado, qué tipo de competencia directa e indirecta poseen,cuánto es su inversión publicitaria, cuáles son las tendencias de mercado. Se deberealizar además un correcto análisis FODA.
    • PARTE III: MARKETINGObjetivos de Marketing: ¿Qué queremos lograr con nuestra campaña ocomunicación? Los objetivos siempre están enfocados a lo que se quiere lograr conla comunicación. Por ejemplo.Ventas: incrementar las ventas del producto.Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel denotoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atención al cliente, etc.Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad económica, etc.Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participación en el mercado actual, etc.Estrategia de Marketing: ¿Cómo lograremos realizar los objetivos? La estrategiadebe estar basada en las fortalezas que nos diferencian de los competidores.Plan de Marketing: desarrollo de las 4P´s de marketing o también llamadoMarketing Mix: producto, precio, plaza y promoción.PARTE IV: CREATIVOObjetivos Comunicacionales: ¿Qué esperamos que haga lacomunicación? ¿Cómo vamos a explotar el problema o la oportunidad? ¿Cuál esel rol de la comunicación y cómo mediremos su efectividad?Estrategia de Comunicación: ¿Cómo vamos o debemos decirlo? ¿Cómo nosescucharemos? ¿Cuál es nuestra voz? ¿Cómo se verá, sentirá y sonará? ¿Quéotras ventajas de marca podemos usar?Estrategia Creativa: ¿Qué es lo que veremos? ¿Cómo se llegó al concepto?Tipo de Campaña: si es de promoción, servicio, social, relanzamiento, etc.Enfoque: irónico, sátira, humorístico, juvenil, etc.Respuesta Esperada: ¿Qué esperamos que el grupo objetivo haga en respuestaa nuestra campaña? Que se informe, busque el producto, concientización de algúntema en específico, etc.Promesa Básica: ¿Cuál es “la única cosa” que nos identifica entre la competencia?¿Por qué esto es verdadero?
    • C. C. C.: es el hilo conductor de la campaña. Todas las piezas deben estarcentradas bajo este concepto para que haya unidad de campaña.Slogan.PARTE V: MEDIOSPlan de Medios: en cualquier proyecto es fundamental el factor tiempo, casisiempre existe una fecha de terminación que debe ser respetada. Es, por ello,importante programar las actividades de manera que puedan aprovecharse todaslas circunstancias previsibles para llevar a cabo el plan dentro de los plazos fijados.La elaboración del plan intenta evitar la suboptimización, o lo que es lo mismo,optimizar una parte del proyecto en detrimento de la optimización del conjunto. Porotra parte, se logra que cada uno sepa que ha de hacer dentro del Plan y cuando.Grupo Objetivo: se realiza un completo análisis del grupo objetivo, con perfilpsicográfico (edad, sexo, GSE, etc) y demográfico, así como comportamiento en lacompra.Objetivos de Medios Cuantitativos: son todos aquellos objetivos contables ymedibles con nuestra campaña. Ejemplo: Como objetivo cuantitativo queremosimpactar al 80% del target, logrando crear una opinión pública y la acción tantoindividual como grupal…Objetivos de Medios Cualitativos: son todos aquellos objetivos que no puedenser medidos y que están enfocados a lograr los objetivos de marketing. Ejemplo:Lograr impacto y recordación en el corto plazo, uso estratégico de los medios conel fin de provocar un efecto multiplicador, generar feedback, etc…Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos comunicar el alcancey la frecuencia a lograr.Estrategia de Medios: aquí se debe especificar cada uno de los medio a utilizar ycómo serán utilizados. Debemos elegir los canales adecuados de comunicaciónpara hacer llegar a los consumidores nuestra marca y promoción del producto oservicio.TIPOS DE BRIEF
    • Existen variados tipos y estilos de brief. Por ejemplo: el ejecutivo de cuentas puedepasarle un brief al departamento creativo para la realización de una campañaespecífica. Otro ejemplo puede ser el de un profesor que entrega a los alumnospara un determinado proyecto. El cliente puede entregar un brief con una partedesarrollada para que la agencia pueda crear la otra parte. En conclusión, todo briefva a variar dependiendo de su finalidad, pero en su gran mayoría contiene lainformación antes detallada.REQUERIMIENTOS MÍNIMOS EN UN BRIEF 1. Análisis de la situación 2. Objetivos de Comunicación 3. Estrategia de Comunicación 4. Tipo de campaña y enfoque 5. Respuesta esperada 6. Promesa básica 7. Grupo Objetivo 8. Estrategia Creativa 9. Estrategia de Marketing 10. CCC 11. Slogan o Claim 12. Estrategia de medios 13. Piezas