Your SlideShare is downloading. ×
Israel navarro
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Israel navarro

328

Published on

Marketing Politico

Marketing Politico

Published in: News & Politics
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
328
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Storytelling: Cómo contar una historia política sin que huela a política? Israel Navarro Editor para Latinoamérica @navarroisrael
  • 2. Las 2 reglas de Ron Faucheux para una campaña exitosa: La primera regla: Sigue correctamente los principios básicos. La segunda regla: No hay.
  • 3. Cuáles son los principios básicos? Defínete (Posicionamiento) Define a tu oponente (y lo que representa) Identifica y moviliza a tus seguidores Para esto se necesita ESTRATEGIA y MENSAJE adecuado.
  • 4. Usos del storytelling en campaña Construcción del relato (storytelling) es una técnica de facilitación de la comunicación del mensaje. Hace fácil su recordación. Lo hace dinámico. Es más coherente con el patrón de pensamiento humano. Inocula algunos negativos del personaje. Ejemplifica. Simplifica lo que se quiere comunicar. El primer gran storyteller de la historia.
  • 5. Posicionamiento tradicional El posicionamiento (y mensaje) comienza con la motivación personal del candidato. Para qué quiere ser alcalde, presidente, diputado, gobernador, prefecto? En pocas palabras… Para qué quiere el poder? Hay muchas respuestas, pero hay una más comunes que otras…
  • 6. La 5 respuestas más comúnes
  • 7. Las respuestas más comunes que recibo 5. “Porque el sueldo de diputado (alcalde, regidor, senador, etc.) es bueno y las prestaciones también”.
  • 8. Las respuestas más comunes que recibo 4. “Porque voy a demostrar en mi pueblo (ciudad, estado, provincia, etc.) quién es el que manda”.
  • 9. Las respuestas más comunes que recibo 3. “Porque mi papá (tío, hermano, abuelo, etc.) fue alcalde y por tradición familiar yo también tengo que ser”.
  • 10. Las respuestas más comunes que recibo 2. “Porque todo el mundo me conoce y me apoya”.
  • 11. Las respuestas más comunes que recibo Y la indiscutible número uno… “Porque ya me toca”. Así de simple. Porque sí. Si no tiene claro para qué quieres el poder, NO puedes convencer al elector.
  • 12. Roger Mudd y Edward “Ted” Kennedy
  • 13. Posicionamiento con Storytelling Conócete a ti mismo. Tu historia personal es una herramienta poderosa. ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Historia Perfil Formación profesional Percepción pública Logros (y desaciertos)
  • 14. Obama 2008
  • 15. El mensaje debe transmitir CONTRASTE (Diferenciadores) Qué es lo que hace que mi candidato represente una opción ÚNICA y MEJOR que el oponente? Qué se puede decir de mi candidato que es REAL, le importa a la gente, y que el otro candidatos no tiene? El mejor diferenciador: Cuando tu fortaleza más grande es la debilidad más grande de tu oponente.
  • 16. Si se tratara de vender televisores… La TV de la IZQUIERDA: Es de 16 pulgadas, B/N, no tiene control remoto y vale $700. LA TV de la DERECHA: Es de 36 pulgadas, tiene un mejor diseño, más funciones, alta resolución, y vale $890.
  • 17. Definiendo al oponente con Storytelling Héroes y Villanos. Quién es el enemigo? ◦ A veces no es un candidato. ◦ Problema común a la gente ◦ Ideología Lo que representa nuestro candidato ◦ Esperanza de una solución al problema
  • 18. Héroes y Villanos (Correa)
  • 19. Héroes y villanos (Chávez)
  • 20. A veces el villano no es una persona o un grupo.
  • 21. El storytelling estimula la conexión emocional El voto siempre es un conexión emocional entre el votante y el candidato. Esperanza, Ira y Miedo son las 3 emociones que mueven al elector. Los problemas del elector (realidad cotidiana) son el punto clave para explotar ese vinculo emocional.
  • 22. Roberto González Transporte
  • 23. El storytelling es un llamado a la acción Motiva al elector Lo moviliza hacia las urnas. Puede ser dirigido a sectores o targets específicos de la población.
  • 24. Fired Up Obama 2012
  • 25. Zapatero
  • 26. Cuándo no funciona el storytelling? Testimonios falsos. Detalles confusos. Cuando no está relacionado o al servicio de la estrategia general. Cuando está orientado al target equivocado. Cuando las acciones demuestran lo contrario a la historia que se relata.
  • 27. Blooper…
  • 28. Conclusiones El Storytelling es sólo una técnica para comunicar. Siempre debe estar al servicio de la estrategia general de la campaña Debe basarse en los mismos principios básicos: ◦ Defínete como opción ◦ Define al oponente ◦ Moviliza a los seguidores a las urnas
  • 29. Nos vemos en Las Vegas!
  • 30. Conferencias sobre mejores prácticas políticas Algunos de los expositores confirmados…
  • 31. Votación y entrega de premios Reed Latino
  • 32. Hotel sede Aria Las Vegas
  • 33. Informes: www.reedlatino.com #reedlatino navarro.israel@gmail.com
  • 34. Muchas gracias! Israel Navarro Editor para Latinoamérica de Email: navarro.israel@gmail.com inavarro@campaignsandelections.com @navarroisrael

×