iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?

1,419 views

Published on

Jak se média vypořádala s fenoménem iPad? Co víme o čtenářích na tabletech a smartphonech, jak s aplikacemi experimentují noviny a na jaké problémy naráží?

Slajdy z konference IAC 2011.

Published in: Technology, News & Politics
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,419
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • (c) http://uncyclopedia.wikia.com/wiki/File:Moses_with_Ipad.jpg
  • 55 % seberou hry
  • http://www.woodwing.com/en/blog/article/its-true-ipad-a-lean-back-device
  • http://www.woodwing.com/en/blog/article/its-true-ipad-a-lean-back-device
  • http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
  • Telegraph 7x měsíčně
  • iPad, tablety, smartphony a média. Jak si rozumí?

    1. 1. Obsah jde mimo web. Co s tím? Adam Javůrek
    2. 2. 1. Startovní deprese
    3. 3. My vlastně web neradi
    4. 4. Nešikovné médium pro dobu krize
    5. 5. Od nau čili jsme lidi platit
    6. 6. Zjevení iPad 2. Humbuk
    7. 7. Už solidně v oběhu
    8. 8. Internet v mobilu víc a víc standardem
    9. 9. Smartphony: až 1/3 rozšíření
    10. 10. Je to zprávomilné zařízení
    11. 11. Připravené na zpoplatnění
    12. 12. A lidi platí 18.1 miliard stažených aplikací
    13. 13. Nebe na zemi!
    14. 14. … I pro fandy inzerce $ 50 CPM (iPad USA Today)
    15. 15. 3. Reality-check
    16. 16. Co víme o nových zařízeních? Nic
    17. 17. Příklad výzkumnických zmatků ... Jenže tím myslí počasí (mají hned na ploše mobilu) a recenze restaurací (mají na to aplikace) Šance pro média?
    18. 18. Příklad výzkumnických zmatků VS
    19. 19. Studie proti proudu <ul><li>Potěšení z užívání média (max = 7 bodů): </li></ul><ul><li>TV (6.09) </li></ul><ul><li>Tisk (5.94) </li></ul><ul><li>PC / laptop (5.89) </li></ul><ul><li>iPhone (5.52) </li></ul><ul><li>iPad (5.46) </li></ul><ul><li>Netbook (5.19) </li></ul><ul><li>Zpravodajské magazíny – tisk (5.16) </li></ul><ul><li>iPod Touch (5.12) </li></ul><ul><li>eReader (5.07) </li></ul><ul><li>smartphone – jiný než iPhone (4.72) </li></ul>Hsiang Iris Chyi, Ph.D. / Monica Chadha University of Texas at Austin
    20. 20. Různé přístupy, žádný standard
    21. 21. Různé přístupy, žádný standard <ul><li>PDF zrcadlo / RSS export </li></ul><ul><li>Nový obsah </li></ul><ul><li>Přeskládá se při otočení iPadu, vložené video atd. </li></ul><ul><li>Velmi interaktivní a la Project, Wired </li></ul><ul><li>Kurátorství zpráv pomocí soc. sítí (Flipboard) </li></ul><ul><li>Druhý screen (NBC) </li></ul>
    22. 22. Velký návrat dlouhých textů S tabletem tr ávíme hodinu denně 58 % preferuje dlouhý text 24 % krátký 9 % video 4 % fotky 4 % audio 79 % čte zprávy 43 % je kontroluje 2-3x denně, 15 % 4-6x denně 9 % víckrát denně 73 % čte doma
    23. 23. Mění čtecí návyky
    24. 24. Mění čtecí návyky
    25. 25. Mění čtecí návyky
    26. 26. Mění mediální návyky
    27. 27. Mění mediální návyky
    28. 28. Touha být FREE
    29. 29. Nebo jít s cenou dolů
    30. 30. Problém: Apple 30 % fuč
    31. 31. Problém: informace
    32. 32. Souhlasili s předplatitelským systémem: Elle, Popular S cience (10.000 předplatitelů / 6w, 14.99/y – tisk 12. 99/y) Bloomberg Businessweek Hearst (Esquire, Popular Mechanics, O – 1.99/m, 19.99/y) Sports Illustrated Time Inc (Time, Fortune, People) Telegraph (£1.19d – tisk £1 / £9.99m – tisk £26.40m) Conde Nast (New Yorker, Vogue, Bon Appetit) Na cestě: NY Times
    33. 33. Problém: fragmentace médium Počet stažení Verze deník 100 – 500 2.2 Čt 24 10 000 – 50 000 2.0 Čt 4 5 000 – 10 000 2.0 Český rozhlas 5 000 – 10 000 1.6 mediafax 5 000 – 10 000 1.6 Z1 tv live 5 000 – 10 000 2.1 Hope TV 1 000 – 5 000 2.1
    34. 34. Problém: Věrnost
    35. 35. Problém: Věrnost 200.000 stažení (9 milionů Kč zisk) 150.000 vydrželo 37.500 používá denně 7 připojení měsíčně na iPadu
    36. 36. Že by zpátky k webu?
    37. 38. Tablet-ready web
    38. 39. Aplikace „ vlastníte “, web si jen předplácíte.
    39. 40. Metadata a multiudělátka
    40. 41. Analýza uživatelského chování
    41. 42. Gamifikace & social graph
    42. 43. javurek @nextbig.cz

    ×