Plan Social Media Marketing: Flamenco JazzEmpresa y Sector: La empresa seleccionada para el plan de SocialMedia es una emp...
Myspace: Todo grupo de música ha de tener un perfil en            Myspace aunque solamente sea presencial. En este caso se...
Contenido: El contenido será similar en cada plataforma pero podrátener algunas variaciones. Voy a describir los distintos...
consagrados, considerados referentes en el Flamenco Jazz por       separado pero no como grupo, con esto se intentaría dot...
Calendario: El Plan Social Media descrito anteriormente no tiene unosplazos específicos. Todos los perfiles en Redes Socia...
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Plan social media marketing flamenco jazz

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Plan Social Media Marketing para Curso Online Community Manager IIMN

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Plan social media marketing flamenco jazz

  1. 1. Plan Social Media Marketing: Flamenco JazzEmpresa y Sector: La empresa seleccionada para el plan de SocialMedia es una empresa real aunque no diré el nombre por razonesprofesionales. Se trata de un grupo de música, de Flamenco Jazz enconcreto. El sector sería la industria musical, pero no la industria deconsumo masivo sino más especializada. El grupo cuenta con Managery Casa Discográfica que realizan acciones de marketing en mediostradicionales (TV, Radio y Prensa) dejando rienda suelta a que ellosmismos puedan elegir como realizar las acciones en Social Media.Objetivo de la empresa: Dar a conocer su último disco -lanzadorecientemente- así como acercar al público general un género musicaltan especial como es el Flamenco Jazz. La finalidad siempre acaba porser la venta de discos, pero en este caso hay mucho interés por generarcomunidad y dar a conocer sus temas por encima de la venta final.Público al que se dirige: El producto en sí va dirigido a los amantes delFlamenco Jazz, género musical que ha ganado muchos adeptos en losúltimos años, pero la idea es ampliar el espectro. Al inicio del Plan sedirigirá a los seguidores naturales: Hombres y Mujeres de edadescomprendidas entre los 30 y los 50 años, con un interés por la cultura yuna afición a la música (Jazz o Flamenco) importante. Una vez se hayaconseguido fidelizar al target principal se intentaría llegar a un targetdiferente pero siempre muy relacionado con la música.Canales: Myspace, Facebook, Youtube, Twitter, Spotify y FlickrJavier RiestraPlan Social Media Marketing: Flamenco JazzCurso Online Community Manager IIMN
  2. 2. Myspace: Todo grupo de música ha de tener un perfil en Myspace aunque solamente sea presencial. En este caso se diseñaría y programaría una página personalizada con toda la información del grupo, giras, biografías y un reproductormusical con los principales temas del disco. Se intentaría tener bienvisibles los links al resto de redes sociales donde se tiene presencia. Laidea de myspace es que sirva de puente hacia Facebook. No sería lared donde más esfuerzos se depositarían. Facebook: Se utilizaría una página oficial de Facebook como principal fuente de referencia para los fans del grupo. La idea del grupo es prescindir de una página web y poder tener todos sus contenidos distribuidos por las redes sociales. Sedesarrollaría y diseñaría una fan page lo más personalizada posible conuna Landing Page que invite a la acción (“Me Gusta”) y con pestañasen HTML donde se puedan ver los videos y escuchar las canciones delgrupo. Cada día son más los usuarios de Factbook mayores de 40 años,por lo que se intentaría aprovechar de dicha situación Youtube: La mejor forma de demostrar que el grupo es bueno es que los fans potenciales puedan verlo en acción. Para ello se grabarán varios videos de las actuaciones en directo del grupo y se creará un canal en Youtube donde se puedan ver.Todos los videos colgados en Youtube serían publicados en la fan pagede Facebook y en Twitter. Twitter: A priori serviría de replica del contenido publicado en Facebook y en Youtube de manera automática mediante herramientas que vinculen las distintas cuentas. La idea es llegar a conectar de una forma más personal con los fans en elmedio plazo, contestando a sus dudas, peticiones e interactuando deuna forma mucho más directa que en Facebook. Spotify: No es una red social como tal pero al contar con una discográfica el nuevo disco sería publicado en esta plataforma, la cual tiene opciones de compartir en Facebook y Twitter. El uso de Spotify cada vez es mayor y este tipo deGrupos no pueden permitirse el lujo de no estar en esta plataforma. Esun valor añadido bastante interesante. Flickr: Aunque el principal producto es la música, durante los conciertos, Festivales, apariciones en Televisión y Radio y actos públicos se realizarán sesiones fotográficas por lo que tener una cuenta en Flickr se antoja necesario. Dicha cuenta sevincularía con Twitter y Facebook de modo que solo haya que subir lasfotos a Flickr, publicándose automaticamente en el resto de RedesSociales vinculadas.Javier RiestraPlan Social Media Marketing: Flamenco JazzCurso Online Community Manager IIMN
  3. 3. Contenido: El contenido será similar en cada plataforma pero podrátener algunas variaciones. Voy a describir los distintos tipos de contenidoy las plataformas donde se publicarán. • Canciones: Los singles y principales canciones del grupo estarán siempre accesibles en la página de Myspace y en una pestaña de la página oficial de Facebook. En el caso de Twitter se publicará de forma esporádica links a la página de Facebook donde se puedan escuchar esos temas. Los nuevos temas publicados en Redes Sociales serán anunciados a la vez en todas las plataformas. La periodicidad es muy relativa, pues no hay tantos temas como para publicar uno al día o a la semana. Se lanzarán publicaciones semanales recordando que se pueden escuchar en distintas plataformas. • Videos: Todos los videos estarán disponibles en el canal de Youtube y se publicarán de forma esporádica en Facebook y Twitter, anunciándose en todas las redes sociales cuando un nuevo vídeo esté disponible. Cuando el número de vídeos musicales nuevos sea escaso se grabarían entrevistas con los integrantes del grupo, así como posibles apariciones en Televisión y Radio para su publicación en el Canal de Youtube y su posterior promoción en Facebook y Twitter. La periodicidad sería similar a la de las canciones. Se haría especial énfasis cuando se publique un nuevo vídeo, mientras tanto se recordaría a los miembros de la comunidad como acceder a esos videos. • Agenda: La agenda de conciertos y apariciones públicas o en medios de comunicación estará siempre visible en Myspace y en una pestaña de la página de Facebook, publicándose recordatorios en todas las Redes Sociales cuando un evento este cerca. Del mismo modo se podrán crear eventos en Facebook para los conciertos aunque la experiencia personal dice que no suelen tener mucho éxito de convocatoria. La agenda tendría una periodicidad semanal, donde se incluirán los eventos planificados para cada semana. • Noticias: La idea es proporcionar a los miembros de la comunidad algo que no consista únicamente en las creaciones del grupo. Ofreciendo noticias sobre la industria de la música (el Flamenco Jazz en concreto) conseguiremos mantener a nuestros seguidores informados sobre nuevos grupos, tendencias, festivales y actuaciones. Del mismo modo se trataría de analizar distintas noticias y situaciones del panorama musical español para intentar convertir al grupo en una voz de referencia en el sector. Este contenido sería muy importante teniendo en cuenta la trayectoria profesional de los integrantes del grupo. La mayoría son músicosJavier RiestraPlan Social Media Marketing: Flamenco JazzCurso Online Community Manager IIMN
  4. 4. consagrados, considerados referentes en el Flamenco Jazz por separado pero no como grupo, con esto se intentaría dotar al grupo de una reputación acorde a la de sus miembros. Las noticias se publicarían cuando se produzcan, intentando que se realice como mínimo una publicación diaria. Para las opiniones se establecería una rutina semanal en la cual el grupo generaría distintos artículos de opinión que poder publicar como mínimo dos veces por semana. Toda esta información se publicaría en Facebook, que será su página de referencia, y se pondrán links en el resto de redes sociales. Se haría uso de las herramientas de publicación avanzada que ofrece esta plataforma y no solo las publicaciones vía links y cambios de estado. • Promociones: Debido a la naturaleza del producto –Discos y Canciones- se realizarían diversas promociones en distintas redes Sociales, primando Facebook y Twitter sobre las demás. Las promociones en Facebook se ajustarían a las normas establecidas por la Red Social, utilizando una aplicación especializada en promociones con la finalidad de fidelizar a los miembros de la comunidad y de atraer miembros nuevos, así como aumentar la base de datos para futuras acciones de email Marketing. Los productos a sortear serían desde entradas a conciertos hasta canciones para descargar o discos en formato físico. • Interacción con los miembros de la comunidad: No es suficiente con publicar canciones, videos, noticias y opiniones, queremos que los miembros participen de forma activa en la conversación. Es por ello por lo que entre el resto de publicaciones se intercalarían preguntas que animen a los miembros de la comunidad a opinar sobre el género musical, el último video o canción y sobre los conciertos del grupo. De esta forma conseguiríamos que los usuarios realicen parte de la labor comercial como prescriptores del grupo –siempre y cuando les guste el producto-. • Blogs: Debido a la naturaleza del grupo, el target al que va dirigido y las características de su producto no creemos necesaria la creación de un blog en los inicios del plan Social Media, aunque si es una opción viable a medio y largo plazo. Sin embargo no se dará la espalda a los blogs en el inicio del Plan. Se buscarán los blogs de referencia dedicados al género musical en el que se incluye el grupo y se mantendría una relación directa con ellos, enviándoles los links a los perfiles sociales del grupo así como las notas de prensa y eventos. Del mismo modo se negociaría la posibilidad de colaborar con alguno de dichos blogs.Javier RiestraPlan Social Media Marketing: Flamenco JazzCurso Online Community Manager IIMN
  5. 5. Calendario: El Plan Social Media descrito anteriormente no tiene unosplazos específicos. Todos los perfiles en Redes Sociales iniciarían suactividad a la par. Sí que se determinaría un calendario más detalladoen el caso de futuros lanzamientos de nuevos discos o videoclipsoficiales.Javier RiestraPlan Social Media Marketing: Flamenco JazzCurso Online Community Manager IIMN

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