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Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010

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Presentación de la ponencia sobre 'Publicidad online' en la ESEI - Universidade de Vigo en Ourense del día 29/06/2010 para las Jornadas "Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios".

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Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010

  1. 1. publicidad en medios online Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios Universidade de Vigo – Ourense, 29 Junio 2010
  2. 2. • Introducción • Publicidad en internet • Buscadores y posicionamiento • Redes sociales: Facebook, Tuenti, twitter • Campañas de marketing viral y buzz marketing en internet • Nuevas tendencias en marketing online www.javiervarela.net
  3. 3. comenzamos... www.javiervarela.net
  4. 4. 234 millones de páginas web existentes en Diciembre de 2009. 47 millones de nuevas páginas web en 2009. 126 millones de blogs en Internet. 84% de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres. 27,3 millones de tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009) www.javiervarela.net
  5. 5. 57% de usuarios de Twitter viven en USA. 4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher, el usuario de Twitter más seguido). 350 (hoy 500) millones de personas en Facebook. 50% se conectan a Facebook todos los días. > 500.000 aplicaciones para Facebook. www.javiervarela.net
  6. 6. www.javiervarela.net
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  8. 8. publicidad online www.javiervarela.net
  9. 9. publicidad online | inversión www.javiervarela.net
  10. 10. publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € www.javiervarela.net
  11. 11. publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € www.javiervarela.net
  12. 12. publicidad online | algunos datos 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € 2008: 623,24 millones de € www.javiervarela.net
  13. 13. publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € 2008: 623,24 millones de € 2009: 654,15 millones de € www.javiervarela.net
  14. 14. El 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocen Fuente: Nielsen
  15. 15. publicidad en medios online www.javiervarela.net
  16. 16. formatos publicitarios estándar • banners • megabanners • botón • rascacielos • robapáginas • layer • interstitial / cortinillas • pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬ www.javiervarela.net
  17. 17. formatos publicitarios especiales • full page • corner layer • comet cursor • spot videos • cortinilla videos www.javiervarela.net
  18. 18. integración de contenidos • brand day • patrocinios o integraciones • links de texto • formatos exclusivos www.javiervarela.net
  19. 19. formatos estándar www.javiervarela.net
  20. 20. banners http://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html www.javiervarela.net
  21. 21. • faldón publicitario web • estándar de 468x60 px • primer medio publicitario online • GIF animado / HTML dinámico / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores banners www.javiervarela.net
  22. 22. megabanners http://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html www.javiervarela.net
  23. 23. • formato publicitario estándar • estándar de 728x90 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores megabanners www.javiervarela.net
  24. 24. botón http://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html www.javiervarela.net
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  26. 26. barra http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html www.javiervarela.net
  27. 27. • formato publicitario en forma de imagen gráfca • estándar de 770x40 px • GIF animado / HTML dinámico / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores barra www.javiervarela.net
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  40. 40. • formato publicitario no estándar a pantalla completa • duración 9 segundos y opción de cerrar • tamaño 800x600 px • fash full page www.javiervarela.net
  41. 41. corner layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html www.javiervarela.net
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  49. 49. • Animación de mensajes o anuncio a visualizar antes de ver un video en internet • tamaño 440x330 px • Tiene opción 'saltar video' o 'ir al anunciante' cortinilla videos www.javiervarela.net
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  55. 55. links de texto http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html www.javiervarela.net
  56. 56. • formato publicitario en formato texto html • incluye link al anunciante, o a otras secciones de la web links de texto www.javiervarela.net
  57. 57. formatos exclusivos http://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html www.javiervarela.net
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  59. 59. www.javiervarela.net
  60. 60. cuáles son los formatos de publicidad online más utilizados www.javiervarela.net
  61. 61. 1. publicidad en buscadores 2. patrocinios 3. banners 4. videos multimedia www.javiervarela.net
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  68. 68. SEM | Search Engine Marketing SEM es lo que llamamos marketing en buscadores www.javiervarela.net
  69. 69. SEM | características Los enlaces patrocinados nos permiten conseguir tráfco altamente segmentado www.javiervarela.net
  70. 70. SEM | adwords  Publicidad dirigida a nuestros potenciales clientes  ROI más alto que en la publicidad online no dirigida al cliente potencial  Aporta mayor calidad en la búsqueda al usuario www.javiervarela.net
  71. 71. SEM | campaña en adwords  La publicación es inmediata  Se pueden seleccionar varios idiomas  Sólo pagas si hacen click en tu anuncio  Permite seleccionar zona geográfca  Permite seleccionar días y horas de publicaciones  Te reporta informes online  Permite integrarla con Google Analytics www.javiervarela.net
  72. 72. SEM | anuncio en adwords  Título del anuncio (25 caracteres máximo)‫‏‬  Texto del anuncio (35 caracteres máximo)‫‏‬  URL visible (35 caracteres máximo)‫‏‬ www.javiervarela.net
  73. 73. SEM | errores cómunes (evítalos)‫‏‬ 1. Crear una lista de palabras clave muy genéricas. 2. No destacar los aspectos únicos y destacados de tu producto o servicio. 3. No indicar las palabras clave en el título de tu anuncio. www.javiervarela.net
  74. 74. publicidad contextual de Google www.javiervarela.net
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  76. 76. imprescindible planifcar www.javiervarela.net
  77. 77. 10 argumentos para planificar en internet 1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks, impresiones, tiempos, registros…)‫‏‬ 2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación. 3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos puede ser en tiempo real. 4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer relaciones más continuas y directas. 5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado. www.javiervarela.net
  78. 78. 10 argumentos para planificar en internet 6. Contenidos: más contenidos, más mensajes. 7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los usuarios. 8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un cliente, una oferta. 9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta. 10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing directo. www.javiervarela.net
  79. 79. ...y las cosas siguen cambiando www.javiervarela.net
  80. 80. http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg www.javiervarela.net
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  82. 82. social media marketing www.javiervarela.net
  83. 83. http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw www.javiervarela.net
  84. 84. Web 1.0 vs Web 2.0 www.javiervarela.net
  85. 85. http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U www.javiervarela.net
  86. 86. ¿What the Fuck is Social Media? www.javiervarela.net
  87. 87. www.javiervarela.net
  88. 88. “Social Media es un término que hace referencia a las distintas actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, video y audio”. http://www.wikipedia.org www.javiervarela.net
  89. 89. Social Media son personas teniendo conversaciones online. www.javiervarela.net
  90. 90. www.javiervarela.net
  91. 91. Redes sociales Sitio web que ofrece diferentes servicios a las personas que integran esa web mediante un login con usuario y contraseña. Las redes sociales sirven para conectar entre sí a personas y fomentar y fortalecer relaciones personales y profesionales. Las principales características que nos ofrecen: - Compartir, etiquetar y comentar videos y fotos - Compartir discusiones en foros y grupos - Escribir fácilmente blogs y diarios personales online - Enviar mails y compartir información - Recomendar amigos y solicitar referencias profesionales - Navegar a través de los perfles de nuestros amigos y de los suyos - Capacidad de crear nuevos contactos* * Manual de redes sociales. Mar Monsoriu www.javiervarela.net
  92. 92. 44,6% de los usuarios de internet en España, están dados de alta en una red social. www.javiervarela.net
  93. 93. 64% de ellos las usan al menos una vez a la semana. www.javiervarela.net
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  96. 96. http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html http://www.facebook.com/press/info.php?statistics www.javiervarela.net
  97. 97. http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html www.javiervarela.net
  98. 98. No está nada mal!! http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html www.javiervarela.net
  99. 99. Facebook | páginas  Crea solapas personalizadas para Ads personalizados.  No dejes que los usuarios caigan en el Muro  Crea una imagen de página única  Integra aplicaciones para incrementar la conexión  Únete a la conversación, ya no es opcional  Publica contenido interesante y relevante  Postea nuevamente información de otros usuarios.  Actualiza el contenido regularmente  Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos  Utiliza el poder de los eventos de Facebook http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/ www.javiervarela.net
  100. 100. http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search www.javiervarela.net
  101. 101. http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109 www.javiervarela.net
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  111. 111. ¿What's www.javiervarela.net
  112. 112. twitter es una herramienta de microblogging que te facilita poder interactuar en tiempo real con cualquier persona o evento a través de micromensajes de 140 caracteres. www.javiervarela.net
  113. 113. twitter (gorjear, parlotear, trinar) es una red social y servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro- entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS (short message service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrifc, Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck. www.javiervarela.net
  114. 114. http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html www.javiervarela.net
  115. 115. http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html www.javiervarela.net
  116. 116. www.javiervarela.net
  117. 117. twitter | publicidad www.javiervarela.net
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  120. 120. youtube | publicidad contextual Estos anuncios, que pueden tener un formato de texto, gráfco, vídeo o rich media, se pueden orientar automáticamente en función de los temas de la lista de palabras clave, manualmente (asignándolos a las ubicaciones específcas que elija) o de acuerdo con el público específco al que vayan dirigidos. www.javiervarela.net
  121. 121. http://vimeo.com/9194146 www.javiervarela.net
  122. 122. ¿What's www.javiervarela.net
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  124. 124. publicidad contextual gran capacidad de segmentación anuncios de texto vinculados a un perfl presupuesto controlado éxito medio/bajo www.javiervarela.net
  125. 125. www.javiervarela.net
  126. 126. ...hacemos lo mismo de siempre, pero en internet... www.javiervarela.net
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  131. 131. marketing “viral” marketing boca-oreja buzz marketing marketing boca a boca www.javiervarela.net
  132. 132. http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88 What's viral marketing www.javiervarela.net
  133. 133. marketing viral | tipos El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
  134. 134. marketing viral | tipos Viral puro: Una idea brillantes ¡Genial! Viral incentivado (Win-Win): Se ofrece una recompensa por redistribuir el mensaje Pásalo!!: Cuando se alienta al usuario a pasarlo a otros usuarios Integrado/Encubierto: Es un anuncio que en realidad es parte de una campaña mayor Con desarrollo: Cuenta con una gran inversión en producción. Ejemplo: Viral para una película de cine
  135. 135. viral puro http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4 www.javiervarela.net
  136. 136. viral puro http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded www.javiervarela.net
  137. 137. viral puro http://www.wherethehellismatt.com/ www.javiervarela.net
  138. 138. viral puro http://www.milliondollarhomepage.com/ www.javiervarela.net
  139. 139. viral integrado http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s www.javiervarela.net
  140. 140. viral integrado viral integrado http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U www.javiervarela.net
  141. 141. tendencias de futuro en marketing online www.javiervarela.net
  142. 142. llegó el momento escuchar y compartir www.javiervarela.net
  143. 143. ¿What's www.javiervarela.net
  144. 144. www.javiervarela.net www.javiervarela.net
  145. 145. realidad aumentada www.javiervarela.net
  146. 146. La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.. http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada www.javiervarela.net
  147. 147. podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos que ya están implementando esta tecnología. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/ www.javiervarela.net
  148. 148. http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A www.javiervarela.net
  149. 149. http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds www.javiervarela.net
  150. 150. http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw www.javiervarela.net
  151. 151. http://www.crearelfuturo.com
  152. 152. muchas gracias por vuestra atención www.javiervarela.net
  153. 153. Javier Varela tlf: 649 436 993 mail: info@javiervarela.net twitter: @javiervarela blog: www.theorangemarket.com web: www.javiervarela.net
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