Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010
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Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010

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Presentación de la ponencia sobre 'Publicidad online' en la ESEI - Universidade de Vigo en Ourense del día 29/06/2010 para las Jornadas "Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios".

Presentación de la ponencia sobre 'Publicidad online' en la ESEI - Universidade de Vigo en Ourense del día 29/06/2010 para las Jornadas "Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios".

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  • 1. publicidad en medios online Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios Universidade de Vigo – Ourense, 29 Junio 2010
  • 2. • Introducción • Publicidad en internet • Buscadores y posicionamiento • Redes sociales: Facebook, Tuenti, twitter • Campañas de marketing viral y buzz marketing en internet • Nuevas tendencias en marketing online www.javiervarela.net
  • 3. comenzamos... www.javiervarela.net
  • 4. 234 millones de páginas web existentes en Diciembre de 2009. 47 millones de nuevas páginas web en 2009. 126 millones de blogs en Internet. 84% de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres. 27,3 millones de tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009) www.javiervarela.net
  • 5. 57% de usuarios de Twitter viven en USA. 4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher, el usuario de Twitter más seguido). 350 (hoy 500) millones de personas en Facebook. 50% se conectan a Facebook todos los días. > 500.000 aplicaciones para Facebook. www.javiervarela.net
  • 6. www.javiervarela.net
  • 7. www.javiervarela.net www.javiervarela.net
  • 8. publicidad online www.javiervarela.net
  • 9. publicidad online | inversión www.javiervarela.net
  • 10. publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € www.javiervarela.net
  • 11. publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € www.javiervarela.net
  • 12. publicidad online | algunos datos 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € 2008: 623,24 millones de € www.javiervarela.net
  • 13. publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € 2008: 623,24 millones de € 2009: 654,15 millones de € www.javiervarela.net
  • 14. El 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocen Fuente: Nielsen
  • 15. publicidad en medios online www.javiervarela.net
  • 16. formatos publicitarios estándar • banners • megabanners • botón • rascacielos • robapáginas • layer • interstitial / cortinillas • pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬ www.javiervarela.net
  • 17. formatos publicitarios especiales • full page • corner layer • comet cursor • spot videos • cortinilla videos www.javiervarela.net
  • 18. integración de contenidos • brand day • patrocinios o integraciones • links de texto • formatos exclusivos www.javiervarela.net
  • 19. formatos estándar www.javiervarela.net
  • 20. banners http://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html www.javiervarela.net
  • 21. • faldón publicitario web • estándar de 468x60 px • primer medio publicitario online • GIF animado / HTML dinámico / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores banners www.javiervarela.net
  • 22. megabanners http://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html www.javiervarela.net
  • 23. • formato publicitario estándar • estándar de 728x90 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores megabanners www.javiervarela.net
  • 24. botón http://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html www.javiervarela.net
  • 25. • formato publicitario en forma de imagen gráfca • estándar de 125x125 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/bajo dependiendo de varios factores botón www.javiervarela.net
  • 26. barra http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html www.javiervarela.net
  • 27. • formato publicitario en forma de imagen gráfca • estándar de 770x40 px • GIF animado / HTML dinámico / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores barra www.javiervarela.net
  • 28. rascacielos http://publicidad.ya.com/ejemplos/rascacielos/ejemplo_rascacielos.html www.javiervarela.net
  • 29. • lateral en la página de información, web, etc. • estándar de 120x600 px • GIF animado / HTML dinámico / Flash / Javascript • es el formato con mayor índice de clickthrough sobre todo en formato fash rascacielos www.javiervarela.net
  • 30. robapáginas http://publicidad.ya.com/ejemplos/robapaginas/ejemplo_robapaginas.html www.javiervarela.net
  • 31. • formato publicitario estándar • es uno de los más utilizados • 300x250 px y 200x200 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores robapáginas www.javiervarela.net
  • 32. layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer2.html www.javiervarela.net
  • 33. layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer1.html www.javiervarela.net
  • 34. • formato en movimiento por toda la web • tamaño variable con 20 Kb • GIF animado / HTML / Flash / Javascript • índice de clicks alto y grandes posibilidades • muy segmentable layer www.javiervarela.net
  • 35. interstitial http://publicidad.ya.com/ejemplos/interstitial/ejemplo_interstitial.html cortinilla www.javiervarela.net
  • 36. • formato publicitario a pantalla completa que aprovecha el tiempo de carga • estándar de 600x450 px • GIF animado / HTML / Flash / Javascript • de visibilidad casi obligada, con creatividad en fash muy próximas al spot interstitial cortinilla www.javiervarela.net
  • 37. Fed-Ex http://www.loveyourmouse.com/awards/cannes/fedex/justintime_.swf www.javiervarela.net
  • 38. formatos especiales www.javiervarela.net
  • 39. full page http://publicidad.ya.com/ejemplos/fullpage/ejemplo_CLICK.html www.javiervarela.net
  • 40. • formato publicitario no estándar a pantalla completa • duración 9 segundos y opción de cerrar • tamaño 800x600 px • fash full page www.javiervarela.net
  • 41. corner layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html www.javiervarela.net
  • 42. corner layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer1.html www.javiervarela.net
  • 43. • formato publicitario situado en la parte superior de la pantalla bajo la interfaz gráfca de la web • plegado 100x100 px • desplegado 350x350 px • bastante sorprendente corner layer www.javiervarela.net
  • 44. comet cursor http://publicidad.ya.com/ejemplos/comet_cursor/ejemplo_cometcursor.html www.javiervarela.net
  • 45. • formato publicitario en forma de imagen que sigue al cursor • tamaño 120x50 px • GIF • bastante sorprendente comet cursor www.javiervarela.net
  • 46. spot videos http://publicidad.ya.com/ejemplos/spot_videos/ejemplo_spot1.html www.javiervarela.net
  • 47. • formato publicitario que muestra spots en el sitio web • tamaño 120x50 px spot videos www.javiervarela.net
  • 48. cortinilla videos http://publicidad.ya.com/ejemplos/cortinilla_videos/ejemplo_cortinilla.html www.javiervarela.net
  • 49. • Animación de mensajes o anuncio a visualizar antes de ver un video en internet • tamaño 440x330 px • Tiene opción 'saltar video' o 'ir al anunciante' cortinilla videos www.javiervarela.net
  • 50. integración de contenidos www.javiervarela.net
  • 51. brand day http://publicidad.ya.com/ejemplos/brand_day/ejemplo_branday.html www.javiervarela.net
  • 52. • formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante • puede ser muy creativo brand day www.javiervarela.net
  • 53. integración de contenidos http://publicidad.ya.com/ejemplos/patrocinios/1/ejemplo_patrocinio1.html www.javiervarela.net
  • 54. • formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante • puede ser muy creativo integración de contenidos www.javiervarela.net
  • 55. links de texto http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html www.javiervarela.net
  • 56. • formato publicitario en formato texto html • incluye link al anunciante, o a otras secciones de la web links de texto www.javiervarela.net
  • 57. formatos exclusivos http://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html www.javiervarela.net
  • 58. • Destacados o publirreportajes ubicados normalmente en las páginas principales • GIF / JPEG formatos exclusivos www.javiervarela.net
  • 59. www.javiervarela.net
  • 60. cuáles son los formatos de publicidad online más utilizados www.javiervarela.net
  • 61. 1. publicidad en buscadores 2. patrocinios 3. banners 4. videos multimedia www.javiervarela.net
  • 62. http://i225.photobucket.com/albums/dd308/carlosl391186/spam1.jpg www.javiervarela.net
  • 63. ...continuamos www.javiervarela.net
  • 64. SEM www.javiervarela.net
  • 65. …esto es lo que te encuentras al realizar una búsqueda a través de un buscador… www.javiervarela.net
  • 66. …o te puedes encontrar esto www.javiervarela.net
  • 67. www.javiervarela.net
  • 68. SEM | Search Engine Marketing SEM es lo que llamamos marketing en buscadores www.javiervarela.net
  • 69. SEM | características Los enlaces patrocinados nos permiten conseguir tráfco altamente segmentado www.javiervarela.net
  • 70. SEM | adwords  Publicidad dirigida a nuestros potenciales clientes  ROI más alto que en la publicidad online no dirigida al cliente potencial  Aporta mayor calidad en la búsqueda al usuario www.javiervarela.net
  • 71. SEM | campaña en adwords  La publicación es inmediata  Se pueden seleccionar varios idiomas  Sólo pagas si hacen click en tu anuncio  Permite seleccionar zona geográfca  Permite seleccionar días y horas de publicaciones  Te reporta informes online  Permite integrarla con Google Analytics www.javiervarela.net
  • 72. SEM | anuncio en adwords  Título del anuncio (25 caracteres máximo)‫‏‬  Texto del anuncio (35 caracteres máximo)‫‏‬  URL visible (35 caracteres máximo)‫‏‬ www.javiervarela.net
  • 73. SEM | errores cómunes (evítalos)‫‏‬ 1. Crear una lista de palabras clave muy genéricas. 2. No destacar los aspectos únicos y destacados de tu producto o servicio. 3. No indicar las palabras clave en el título de tu anuncio. www.javiervarela.net
  • 74. publicidad contextual de Google www.javiervarela.net
  • 75. www.javiervarela.net
  • 76. imprescindible planifcar www.javiervarela.net
  • 77. 10 argumentos para planificar en internet 1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks, impresiones, tiempos, registros…)‫‏‬ 2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación. 3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos puede ser en tiempo real. 4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer relaciones más continuas y directas. 5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado. www.javiervarela.net
  • 78. 10 argumentos para planificar en internet 6. Contenidos: más contenidos, más mensajes. 7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los usuarios. 8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un cliente, una oferta. 9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta. 10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing directo. www.javiervarela.net
  • 79. ...y las cosas siguen cambiando www.javiervarela.net
  • 80. http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg www.javiervarela.net
  • 81. www.javiervarela.net
  • 82. social media marketing www.javiervarela.net
  • 83. http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw www.javiervarela.net
  • 84. Web 1.0 vs Web 2.0 www.javiervarela.net
  • 85. http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U www.javiervarela.net
  • 86. ¿What the Fuck is Social Media? www.javiervarela.net
  • 87. www.javiervarela.net
  • 88. “Social Media es un término que hace referencia a las distintas actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, video y audio”. http://www.wikipedia.org www.javiervarela.net
  • 89. Social Media son personas teniendo conversaciones online. www.javiervarela.net
  • 90. www.javiervarela.net
  • 91. Redes sociales Sitio web que ofrece diferentes servicios a las personas que integran esa web mediante un login con usuario y contraseña. Las redes sociales sirven para conectar entre sí a personas y fomentar y fortalecer relaciones personales y profesionales. Las principales características que nos ofrecen: - Compartir, etiquetar y comentar videos y fotos - Compartir discusiones en foros y grupos - Escribir fácilmente blogs y diarios personales online - Enviar mails y compartir información - Recomendar amigos y solicitar referencias profesionales - Navegar a través de los perfles de nuestros amigos y de los suyos - Capacidad de crear nuevos contactos* * Manual de redes sociales. Mar Monsoriu www.javiervarela.net
  • 92. 44,6% de los usuarios de internet en España, están dados de alta en una red social. www.javiervarela.net
  • 93. 64% de ellos las usan al menos una vez a la semana. www.javiervarela.net
  • 94. www.javiervarela.net
  • 95. ¿What's www.javiervarela.net
  • 96. http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html http://www.facebook.com/press/info.php?statistics www.javiervarela.net
  • 97. http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html www.javiervarela.net
  • 98. No está nada mal!! http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html www.javiervarela.net
  • 99. Facebook | páginas  Crea solapas personalizadas para Ads personalizados.  No dejes que los usuarios caigan en el Muro  Crea una imagen de página única  Integra aplicaciones para incrementar la conexión  Únete a la conversación, ya no es opcional  Publica contenido interesante y relevante  Postea nuevamente información de otros usuarios.  Actualiza el contenido regularmente  Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos  Utiliza el poder de los eventos de Facebook http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/ www.javiervarela.net
  • 100. http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search www.javiervarela.net
  • 101. http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109 www.javiervarela.net
  • 102. http://www.facebook.com/hugoboss www.javiervarela.net
  • 103. http://www.facebook.com/pacolola?v=app_7146470109 www.javiervarela.net
  • 104. http://www.facebook.com/pacolola?v=app_4949752878 www.javiervarela.net
  • 105. www.javiervarela.net
  • 106. www.javiervarela.net
  • 107. www.javiervarela.net
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  • 109. www.javiervarela.net
  • 110. www.javiervarela.net www.javiervarela.net
  • 111. ¿What's www.javiervarela.net
  • 112. twitter es una herramienta de microblogging que te facilita poder interactuar en tiempo real con cualquier persona o evento a través de micromensajes de 140 caracteres. www.javiervarela.net
  • 113. twitter (gorjear, parlotear, trinar) es una red social y servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro- entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS (short message service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrifc, Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck. www.javiervarela.net
  • 114. http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html www.javiervarela.net
  • 115. http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html www.javiervarela.net
  • 116. www.javiervarela.net
  • 117. twitter | publicidad www.javiervarela.net
  • 118. www.javiervarela.net www.javiervarela.net
  • 119. ¿What's www.javiervarela.net
  • 120. youtube | publicidad contextual Estos anuncios, que pueden tener un formato de texto, gráfco, vídeo o rich media, se pueden orientar automáticamente en función de los temas de la lista de palabras clave, manualmente (asignándolos a las ubicaciones específcas que elija) o de acuerdo con el público específco al que vayan dirigidos. www.javiervarela.net
  • 121. http://vimeo.com/9194146 www.javiervarela.net
  • 122. ¿What's www.javiervarela.net
  • 123. www.javiervarela.net
  • 124. publicidad contextual gran capacidad de segmentación anuncios de texto vinculados a un perfl presupuesto controlado éxito medio/bajo www.javiervarela.net
  • 125. www.javiervarela.net
  • 126. ...hacemos lo mismo de siempre, pero en internet... www.javiervarela.net
  • 127. ...un ejemplo bien cercano... www.javiervarela.net
  • 128. www.javiervarela.net
  • 129. www.javiervarela.net
  • 130. www.javiervarela.net
  • 131. marketing “viral” marketing boca-oreja buzz marketing marketing boca a boca www.javiervarela.net
  • 132. http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88 What's viral marketing www.javiervarela.net
  • 133. marketing viral | tipos El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
  • 134. marketing viral | tipos Viral puro: Una idea brillantes ¡Genial! Viral incentivado (Win-Win): Se ofrece una recompensa por redistribuir el mensaje Pásalo!!: Cuando se alienta al usuario a pasarlo a otros usuarios Integrado/Encubierto: Es un anuncio que en realidad es parte de una campaña mayor Con desarrollo: Cuenta con una gran inversión en producción. Ejemplo: Viral para una película de cine
  • 135. viral puro http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4 www.javiervarela.net
  • 136. viral puro http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded www.javiervarela.net
  • 137. viral puro http://www.wherethehellismatt.com/ www.javiervarela.net
  • 138. viral puro http://www.milliondollarhomepage.com/ www.javiervarela.net
  • 139. viral integrado http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s www.javiervarela.net
  • 140. viral integrado viral integrado http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U www.javiervarela.net
  • 141. tendencias de futuro en marketing online www.javiervarela.net
  • 142. llegó el momento escuchar y compartir www.javiervarela.net
  • 143. ¿What's www.javiervarela.net
  • 144. www.javiervarela.net www.javiervarela.net
  • 145. realidad aumentada www.javiervarela.net
  • 146. La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.. http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada www.javiervarela.net
  • 147. podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos que ya están implementando esta tecnología. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/ www.javiervarela.net
  • 148. http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A www.javiervarela.net
  • 149. http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds www.javiervarela.net
  • 150. http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw www.javiervarela.net
  • 151. http://www.crearelfuturo.com
  • 152. muchas gracias por vuestra atención www.javiervarela.net
  • 153. Javier Varela tlf: 649 436 993 mail: info@javiervarela.net twitter: @javiervarela blog: www.theorangemarket.com web: www.javiervarela.net