Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010

publicidad en medios online Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios Universidade de Vigo – Ourense, 29 Junio 2010

• Introducción • Publicidad en internet • Buscadores y posicionamiento • Redes sociales: Facebook, Tuenti, twitter • Campañas de marketing viral y buzz marketing en internet • Nuevas tendencias en marketing online www.javiervarela.net

comenzamos... www.javiervarela.net

234 millones de páginas web existentes en Diciembre de 2009. 47 millones de nuevas páginas web en 2009. 126 millones de blogs en Internet. 84% de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres. 27,3 millones de tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009) www.javiervarela.net

57% de usuarios de Twitter viven en USA. 4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher, el usuario de Twitter más seguido). 350 (hoy 500) millones de personas en Facebook. 50% se conectan a Facebook todos los días. > 500.000 aplicaciones para Facebook. www.javiervarela.net

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publicidad online | inversión www.javiervarela.net

publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € www.javiervarela.net

publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € www.javiervarela.net

publicidad online | algunos datos 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € 2008: 623,24 millones de € www.javiervarela.net

publicidad online | inversión 2006: 310,55 millones de € 2007: 482,42 millones de € 2008: 623,24 millones de € 2009: 654,15 millones de € www.javiervarela.net

El 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocen Fuente: Nielsen

publicidad en medios online www.javiervarela.net

formatos publicitarios estándar • banners • megabanners • botón • rascacielos • robapáginas • layer • interstitial / cortinillas • pop-ups (muy mal vistos)‫‏‬ www.javiervarela.net

formatos publicitarios especiales • full page • corner layer • comet cursor • spot videos • cortinilla videos www.javiervarela.net

integración de contenidos • brand day • patrocinios o integraciones • links de texto • formatos exclusivos www.javiervarela.net

formatos estándar www.javiervarela.net

banners http://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html www.javiervarela.net

• faldón publicitario web • estándar de 468x60 px • primer medio publicitario online • GIF animado / HTML dinámico / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores banners www.javiervarela.net

megabanners http://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html www.javiervarela.net

• formato publicitario estándar • estándar de 728x90 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores megabanners www.javiervarela.net

botón http://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html www.javiervarela.net

• formato publicitario en forma de imagen gráfca • estándar de 125x125 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/bajo dependiendo de varios factores botón www.javiervarela.net

barra http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html www.javiervarela.net

• formato publicitario en forma de imagen gráfca • estándar de 770x40 px • GIF animado / HTML dinámico / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores barra www.javiervarela.net

rascacielos http://publicidad.ya.com/ejemplos/rascacielos/ejemplo_rascacielos.html www.javiervarela.net

• lateral en la página de información, web, etc. • estándar de 120x600 px • GIF animado / HTML dinámico / Flash / Javascript • es el formato con mayor índice de clickthrough sobre todo en formato fash rascacielos www.javiervarela.net

robapáginas http://publicidad.ya.com/ejemplos/robapaginas/ejemplo_robapaginas.html www.javiervarela.net

• formato publicitario estándar • es uno de los más utilizados • 300x250 px y 200x200 px • GIF / JPEG / HTML / Flash • índice de clicks medio/alto dependiendo de varios factores robapáginas www.javiervarela.net

layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer2.html www.javiervarela.net

layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer1.html www.javiervarela.net

• formato en movimiento por toda la web • tamaño variable con 20 Kb • GIF animado / HTML / Flash / Javascript • índice de clicks alto y grandes posibilidades • muy segmentable layer www.javiervarela.net

interstitial http://publicidad.ya.com/ejemplos/interstitial/ejemplo_interstitial.html cortinilla www.javiervarela.net

• formato publicitario a pantalla completa que aprovecha el tiempo de carga • estándar de 600x450 px • GIF animado / HTML / Flash / Javascript • de visibilidad casi obligada, con creatividad en fash muy próximas al spot interstitial cortinilla www.javiervarela.net

Fed-Ex http://www.loveyourmouse.com/awards/cannes/fedex/justintime_.swf www.javiervarela.net

formatos especiales www.javiervarela.net

full page http://publicidad.ya.com/ejemplos/fullpage/ejemplo_CLICK.html www.javiervarela.net

• formato publicitario no estándar a pantalla completa • duración 9 segundos y opción de cerrar • tamaño 800x600 px • fash full page www.javiervarela.net

corner layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html www.javiervarela.net

corner layer http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer1.html www.javiervarela.net

• formato publicitario situado en la parte superior de la pantalla bajo la interfaz gráfca de la web • plegado 100x100 px • desplegado 350x350 px • bastante sorprendente corner layer www.javiervarela.net

comet cursor http://publicidad.ya.com/ejemplos/comet_cursor/ejemplo_cometcursor.html www.javiervarela.net

• formato publicitario en forma de imagen que sigue al cursor • tamaño 120x50 px • GIF • bastante sorprendente comet cursor www.javiervarela.net

spot videos http://publicidad.ya.com/ejemplos/spot_videos/ejemplo_spot1.html www.javiervarela.net

• formato publicitario que muestra spots en el sitio web • tamaño 120x50 px spot videos www.javiervarela.net

cortinilla videos http://publicidad.ya.com/ejemplos/cortinilla_videos/ejemplo_cortinilla.html www.javiervarela.net

• Animación de mensajes o anuncio a visualizar antes de ver un video en internet • tamaño 440x330 px • Tiene opción 'saltar video' o 'ir al anunciante' cortinilla videos www.javiervarela.net

integración de contenidos www.javiervarela.net

brand day http://publicidad.ya.com/ejemplos/brand_day/ejemplo_branday.html www.javiervarela.net

• formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante • puede ser muy creativo brand day www.javiervarela.net

integración de contenidos http://publicidad.ya.com/ejemplos/patrocinios/1/ejemplo_patrocinio1.html www.javiervarela.net

• formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante • puede ser muy creativo integración de contenidos www.javiervarela.net

links de texto http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html www.javiervarela.net

• formato publicitario en formato texto html • incluye link al anunciante, o a otras secciones de la web links de texto www.javiervarela.net

formatos exclusivos http://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html www.javiervarela.net

• Destacados o publirreportajes ubicados normalmente en las páginas principales • GIF / JPEG formatos exclusivos www.javiervarela.net

cuáles son los formatos de publicidad online más utilizados www.javiervarela.net

1. publicidad en buscadores 2. patrocinios 3. banners 4. videos multimedia www.javiervarela.net

http://i225.photobucket.com/albums/dd308/carlosl391186/spam1.jpg www.javiervarela.net

...continuamos www.javiervarela.net

SEM www.javiervarela.net

…esto es lo que te encuentras al realizar una búsqueda a través de un buscador… www.javiervarela.net

…o te puedes encontrar esto www.javiervarela.net

SEM | Search Engine Marketing SEM es lo que llamamos marketing en buscadores www.javiervarela.net

SEM | características Los enlaces patrocinados nos permiten conseguir tráfco altamente segmentado www.javiervarela.net

SEM | adwords  Publicidad dirigida a nuestros potenciales clientes  ROI más alto que en la publicidad online no dirigida al cliente potencial  Aporta mayor calidad en la búsqueda al usuario www.javiervarela.net

SEM | campaña en adwords  La publicación es inmediata  Se pueden seleccionar varios idiomas  Sólo pagas si hacen click en tu anuncio  Permite seleccionar zona geográfca  Permite seleccionar días y horas de publicaciones  Te reporta informes online  Permite integrarla con Google Analytics www.javiervarela.net

SEM | anuncio en adwords  Título del anuncio (25 caracteres máximo)‫‏‬  Texto del anuncio (35 caracteres máximo)‫‏‬  URL visible (35 caracteres máximo)‫‏‬ www.javiervarela.net

SEM | errores cómunes (evítalos)‫‏‬ 1. Crear una lista de palabras clave muy genéricas. 2. No destacar los aspectos únicos y destacados de tu producto o servicio. 3. No indicar las palabras clave en el título de tu anuncio. www.javiervarela.net

publicidad contextual de Google www.javiervarela.net

imprescindible planifcar www.javiervarela.net

10 argumentos para planificar en internet 1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks, impresiones, tiempos, registros…)‫‏‬ 2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación. 3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos puede ser en tiempo real. 4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer relaciones más continuas y directas. 5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado. www.javiervarela.net

10 argumentos para planificar en internet 6. Contenidos: más contenidos, más mensajes. 7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los usuarios. 8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un cliente, una oferta. 9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta. 10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing directo. www.javiervarela.net

...y las cosas siguen cambiando www.javiervarela.net

http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg www.javiervarela.net

social media marketing www.javiervarela.net

http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw www.javiervarela.net

Web 1.0 vs Web 2.0 www.javiervarela.net

http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U www.javiervarela.net

¿What the Fuck is Social Media? www.javiervarela.net

“Social Media es un término que hace referencia a las distintas actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, video y audio”. http://www.wikipedia.org www.javiervarela.net

Social Media son personas teniendo conversaciones online. www.javiervarela.net

Redes sociales Sitio web que ofrece diferentes servicios a las personas que integran esa web mediante un login con usuario y contraseña. Las redes sociales sirven para conectar entre sí a personas y fomentar y fortalecer relaciones personales y profesionales. Las principales características que nos ofrecen: - Compartir, etiquetar y comentar videos y fotos - Compartir discusiones en foros y grupos - Escribir fácilmente blogs y diarios personales online - Enviar mails y compartir información - Recomendar amigos y solicitar referencias profesionales - Navegar a través de los perfles de nuestros amigos y de los suyos - Capacidad de crear nuevos contactos* * Manual de redes sociales. Mar Monsoriu www.javiervarela.net

44,6% de los usuarios de internet en España, están dados de alta en una red social. www.javiervarela.net

64% de ellos las usan al menos una vez a la semana. www.javiervarela.net

¿What's www.javiervarela.net

http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html http://www.facebook.com/press/info.php?statistics www.javiervarela.net

http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html www.javiervarela.net

No está nada mal!! http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html www.javiervarela.net

Facebook | páginas  Crea solapas personalizadas para Ads personalizados.  No dejes que los usuarios caigan en el Muro  Crea una imagen de página única  Integra aplicaciones para incrementar la conexión  Únete a la conversación, ya no es opcional  Publica contenido interesante y relevante  Postea nuevamente información de otros usuarios.  Actualiza el contenido regularmente  Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos  Utiliza el poder de los eventos de Facebook http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/ www.javiervarela.net

http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search www.javiervarela.net

http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109 www.javiervarela.net

http://www.facebook.com/hugoboss www.javiervarela.net

http://www.facebook.com/pacolola?v=app_7146470109 www.javiervarela.net

http://www.facebook.com/pacolola?v=app_4949752878 www.javiervarela.net

twitter es una herramienta de microblogging que te facilita poder interactuar en tiempo real con cualquier persona o evento a través de micromensajes de 140 caracteres. www.javiervarela.net

twitter (gorjear, parlotear, trinar) es una red social y servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro- entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS (short message service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrifc, Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck. www.javiervarela.net

http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html www.javiervarela.net

twitter | publicidad www.javiervarela.net

youtube | publicidad contextual Estos anuncios, que pueden tener un formato de texto, gráfco, vídeo o rich media, se pueden orientar automáticamente en función de los temas de la lista de palabras clave, manualmente (asignándolos a las ubicaciones específcas que elija) o de acuerdo con el público específco al que vayan dirigidos. www.javiervarela.net

http://vimeo.com/9194146 www.javiervarela.net

publicidad contextual gran capacidad de segmentación anuncios de texto vinculados a un perfl presupuesto controlado éxito medio/bajo www.javiervarela.net

...hacemos lo mismo de siempre, pero en internet... www.javiervarela.net

...un ejemplo bien cercano... www.javiervarela.net

marketing “viral” marketing boca-oreja buzz marketing marketing boca a boca www.javiervarela.net

http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88 What's viral marketing www.javiervarela.net

marketing viral | tipos El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

marketing viral | tipos Viral puro: Una idea brillantes ¡Genial! Viral incentivado (Win-Win): Se ofrece una recompensa por redistribuir el mensaje Pásalo!!: Cuando se alienta al usuario a pasarlo a otros usuarios Integrado/Encubierto: Es un anuncio que en realidad es parte de una campaña mayor Con desarrollo: Cuenta con una gran inversión en producción. Ejemplo: Viral para una película de cine

viral puro http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4 www.javiervarela.net

viral puro http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded www.javiervarela.net

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viral puro http://www.milliondollarhomepage.com/ www.javiervarela.net

viral integrado http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s www.javiervarela.net

viral integrado viral integrado http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U www.javiervarela.net

tendencias de futuro en marketing online www.javiervarela.net

llegó el momento escuchar y compartir www.javiervarela.net

realidad aumentada www.javiervarela.net

La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.. http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada www.javiervarela.net

podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos que ya están implementando esta tecnología. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/ www.javiervarela.net

http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A www.javiervarela.net

http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds www.javiervarela.net

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by Javier Varela on Jul 01, 2010

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