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  • 1. Manual Edición de Contenidos Web + Optimización SEO Dpto Webmaster NCG
  • 2. Índice:
    • Objetivo
    • Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad
    • Estructura de contenidos
    • Redacción del Título
    • Redacción del Cuerpo
      • Desarrollo de la Entradilla
      • Desarrollo Contenido
    • Buenas Prácticas y Accesibilidad
    • Optimización del Contenido
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 3. Objetivo
    • Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual o técnica) que presenten.
    • Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc).
    • Información útil, precisa y bien estructurada.
    • Mantener y potenciar la imagen de Marca
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 4. Conceptos Generales
    • Palabras Clave:
      • Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan el concepto central del texto y en las que se pondrá más énfasis, para potenciar nuestros contenidos.
      • Deben tener sentido y estar compuestas por más de una palabra.
      • Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas.
      • Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores
      • Las palabras bisílabas como "el", "de", "y", se ignoran.
    • Concepto de densidad
      • Se refiere al número de veces que aparecen las KeyWords en un texto.
      • Densidad=NºPalabrasClave/NºPalabrasTexto.
      • Dato: En una p ágina de contenido debe ser menor al 10%
      • Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 5. Estructura de contenido
    • Existirán como máximo 4 niveles de profundidad
    • Título 1
      • Título 2
        • Título 3
          • Título 4
    • Productos
      • Hipotecas
        • Hipotecas disponibles sólo en Internet
          • Hipoteca Plus
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 6. Título de contenido
    • Describirá con precisión los contenidos.
    • Debe ser claro y conciso.
    • No debe tener más de 10 palabras, entre ellas, al menos 4 palabras clave.
    • Situar las palabras clave al principio del mismo.
    • Evitar el uso de signos de exclamación.
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 7. Desarrollo del cuerpo
    • Entradilla / cabecera:
      • Objetivo: Desarrollará brevemente los contenidos del título.
      • Debe tener sentido en sí mismo, ser breve y conciso.
      • Debería responder: “quién, qué, dónde, cuándo y porqué”
      • Un único párrafo. Entre 4 y 6 líneas.
    • Desarrollo del contenido:
      • Lenguaje sencillo, claro y directo.
      • Correctamente estructurado.
      • Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a continuación.
      • Uso intensivo del nombre del grupo: Caixa Galicia, Fundación, Socialia, ITE,…
      • Uso de frases y párrafos cortos:
        • de 3 a 5 líneas.
        • Cada uno debe incluir un posible titular.
      • Inclusión de palabras clave en el cuerpo:
        • Por encima de las 250 palabras, deberíamos centrarnos en 2 o 3 keywords.
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 8. Buenas Prácticas y Accesibilidad:
    • Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media.
    • Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y Columnas.
    • Imágenes: nombres coherentes y descripciones alternativas.
    • Colores:
      • Uso de un contraste suficiente.
      • Utilizar como apoyo: la información debe ser inequívoca aunque se visualice en un soporte monocromo.
    • Encabezados o Títulos:
      • No aplicar formato a textos para que parezcan títulos:
        • Evitar el uso de negrita en el título.
      • Uso de encabezados predeterminados en correcto orden:
        • Titulo1, Título2 …Título3, Título1, Título2...
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 9. Optimización del contenido
    • Uso de palabras clave en los enlaces
    • Los enlaces deben ser descriptivos, al margen de aquellos que estén estandarizados
      • Incorrecto “haga clic aquí”
    • Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algún carácter.
    • Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace.
    • Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave.
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 10. Optimización del contenido
    • Haz partícipe de la conversación al lector
      • Acabar con una pregunta
      • Permitir valorar el contenido
      • Comentarios
      • Intercambio de comentarios entre los lectores
    • NO Copiar
      • Enlazar y Citar la fuente original
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 11. SEO: Optimización para buscadores
  • 12. SEO: Posicionamiento buscadores
    • “ Herramienta para atraer tráfico cualificado al Website”
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 13. SEO: ¿En qué consiste?
    • El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinados conceptos clave de búsqueda .
    • Barato
    • Eficaz
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 14. Aclaración: SEO vs SEM
    • SEM: Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores
    • Los motores de búsqueda generan dos tipos distintos de resultados:
      • Resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores
      • Resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 15. SEO: Objetivo
    • Definir las palabras clave por las que deseo aparecer
    • Posición en las páginas de resultados en los que aparezco
    • “ Aparecer en los primeros lugares en aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.”
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 16. SEO: Fases
    • Creación/Definición del site orientado a buscadores
    • Incremento popularidad web
    • Medir
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 17. SEO: Palabras clave-Keywords
    • Son una palabra o una combinación de palabras con las que los buscadores clasifican nuestro web
    • ¿Coinciden con las que buscarían nuestros usuarios?
    • Proceso de elección de palabras clave:
      • búsqueda de palabras provisionales
      • análisis de la totalidad de esas palabras clave
      • elección del grupo más adecuado de palabras clave
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 18. Selección Palabras clave
    • Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración
    • Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra clave?
      • La popularidad de uso de la palabra clave
      • La competencia existente por esa palabra clave
      • La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web
    • Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de peso
      • Depende del tamaño del Website: A mayor número de páginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave.
      • Si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un número mayor de conceptos clave.
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 19. Redacción de títulos
    • El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada página dentro de todo un sitio web.
    • El título puede/debe verse en la barra azul superior del navegador.
    • Un buen título orientado a SEO:
      • se redacta incluyendo la palabra clave a posicionar
      • su longitud se encuentra entre determinados límites
      • tiene relación con el contenido de la página.
    • Cada página web debería tener un título único. A mayor número de títulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar .
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 20. Redacción de títulos: Reglas
    • Palabra clave al principio del título
      • Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título.
    • Óptima Densidad
      • Se recomienda repetir la palabra clave más de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos el límite <50%
    • Título: < 96 caracteres (10 palabras con 4 clave ;)
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 21. Contenido página web
    • Título vs Contenido
      • Toda palabra clave utilizada en el título debe estar contenida en el texto del contenido de la página web.
    • Posicionamiento de Marca exagerado: Malo
      • El nombre de su empresa en “todas las páginas”: Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio.
    • No descuidar la Usabilidad en los títulos
      • OJO no olvidemos que escribimos para personas que queremos que nos compren.
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 22. Popularidad Web
    • Tras la publicación del Website
      • Link:www.portal.com
    • La popularidad Web o Link Popularity se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente.
    • La cantidad de enlaces (votos) es importante
    • No todos los enlaces suman lo mismo
    • Las páginas que incluyen enlaces hacia la nuestra, mejor que inserten en el texto del enlace la palabra clave con la cual queremos ser posicionados
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 23. Medir rendimiento Web
    • Marcar objetivos
      • Incrementar visitas
      • Cumplir objetivo de ventas
      • Incrementar productividad
      • Ahorro costes
    • Al website debe exigirse “negocio”
      • Ej. Reducir la carga de trabajo del Call Center
      • Es más fácil “probar cosas” y más rápido y barato resulta “ver qué ocurre”
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web
  • 24. Referencias
    • Guía Posicionamiento web de Microsoft
      • Palabras clave
      • Redacción títulos
    Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web