Posicionamiento en Buscadores Congreso Webmasters 1/3

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Conferencia 1 de 3 sobre Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende y Fernando Maciá durante el II Congreso de Webmasters celebrado en Madrid en noviembre de 2008.

Conferencia 1 de 3 sobre Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende y Fernando Maciá durante el II Congreso de Webmasters celebrado en Madrid en noviembre de 2008.

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  • 1. Posicionamiento en Buscadores - (Nivel Básico) Fernando Maciá - Javier Gosende Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008 1
  • 2. Programa 1. Palabras Clave a) Conceptos fundamentales b) Herramientas 2. Indexabilidad a) Qué es la indexabilidad b) Análisis de la caché de un sitio Web c) Principales obstáculos de indexabilidad 3. Relevancia Web a) Titulo b) Description c) Etiquetas de Jerarquía Hs d) Enlaces Internos e) Contenido f) Etiquetas Alts en Imagenes 4. Popularidad a) Conceptos Fundamentales b) Formatos y valor de los enlaces c) El linkbuilding y el linkbaiting 5. Medición a) Ratios principales para medir SEO 2
  • 3. Posicionamiento en buscadores Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. 3
  • 4. Posicionamiento en Buscadores Visibilidad en los buscadores Fuente: SeoPedia 4
  • 5. Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 5
  • 6. Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Relevancia La página web debe Debemos tener claro los contener TEXTO conceptos en los cuales relevante con las nos queremos posicionar palabras clave que queremos posicionarnos Popularidad La página web debe recibir ENLACES EXTERNOS de calidad de otras web 6
  • 7. Las Palabras Clave 7
  • 8. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 8
  • 9. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 9
  • 10. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en los buscadores? • Conocimiento Propio del Mercado • Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web 10
  • 11. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 11
  • 12. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends 12
  • 13. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords http://www.blogpulse.com/trend http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx 13
  • 14. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad 14
  • 15. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Del catálogo online a la web como unidad de negocio • Indexable (search-engine friendly) – Decimos de una web que es indexable cuando: • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 15
  • 16. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad • Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (search-engine friendly) Usable (user friendly) 16
  • 17. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> 17
  • 18. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 18
  • 19. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 19
  • 20. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Qué tan rápido indexa Google mis contenidos? 20
  • 21. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php 21
  • 22. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad URLs distintas: Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 22
  • 23. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 23
  • 24. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido: Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto http://www.aaronsport.com/ 24
  • 25. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces, emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 25
  • 26. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups 26
  • 27. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador http://kirracing.com/ 27
  • 28. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador www.todojuguetes.com 28
  • 29. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 29
  • 30. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos Menús y directorios de productos 30
  • 31. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Buenas prácticas para la indexación?: Páginas que validen su código en W3C http://validator.w3.org/ 31
  • 32. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Buenas prácticas de indexabilidad: Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean menos pesadas 32
  • 33. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Prácticas para una buena indexación?: Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del sitio 33
  • 34. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 34
  • 35. Relevancia 35
  • 36. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿ Qué es una página relevante para los buscadores? Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 36
  • 37. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? muebles juveniles 37
  • 38. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 38
  • 39. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web 39
  • 40. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Cómo debe ser la etiqueta título? • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes 40
  • 41. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Etiqueta Título Diferente para cada página Colchones de Latex Pikolin <title>Colchones de Latex pikolin</title> Colchones de Latex Colchones de Latex Flex <title>Colchones de Latex</title> Colchones <title>Colchones de Latex Flex</title> Colchones de Colchones de Muelles Pikolin <title>Colchones</title> Muelles <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> Colchones de <title>Colchones de Muelles</title> Muelles Flex <title>Colchones de Muelles Flex</title> 41
  • 42. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiqueta description: un resumen de lo que va la página 42
  • 43. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 43
  • 44. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 44
  • 45. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 45
  • 46. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo Nombre del archivo El título del artículo Contenido con texto descriptivo 46
  • 47. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 47
  • 48. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 48
  • 49. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Palabras Clave en la Url o dirección web 49
  • 50. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen 50
  • 51. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Dominios web con la palabra clave 51
  • 52. Popularidad Web Popularidad Web 52
  • 53. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. 53
  • 54. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 54
  • 55. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 55
  • 56. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 6 www.el-nacional.com 6 www.paginasamarillascantv. 5 com.ve www.softonic.com 7 www.auyantepuy.com 5 www.con-cafe.com 4 www.mequieroir.com 4 www.formacioncc.com 4 wwww.clinicaleopoldoaguerr 3 evere.com www.hipicosenaccion.com 1 56
  • 57. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Transmisión del Zumo de Popularidad Fumigación Ratas Fumigación roedores Fumigación Topos Fumigación Plagas Fumigación Fumigación Mosquitos insectos Fumigación Avispas Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 57
  • 58. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles <a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a> 58
  • 59. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Estrategia apropiada de Enlaces Internos 59
  • 60. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Enlaces No Follow: <a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a> El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página que apunta el enlace 60
  • 61. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) - Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow - Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores - Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes - Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro - Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank) - Sitios web de temática similar - No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces 61
  • 62. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Antigüedad del Enlace - Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes - Mejor Enlace desde página home que desde página interna - Enlace desde el contenido principal - Reciprocidad del enlace - Anchor text del enlace - Proximidad del enlace a palabras clave 62
  • 63. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Donde obtener enlaces: De forma activa – Linkbuilding: Mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en: - Directorios Web - Portales de páginas amarillas y guías de empresas - Portales de asociaciones profesionales - Portales de competidores, proveedores, distribuidores - Foros y Blogs - Redes Sociales - Portales de Publicación de Notas de Prensa - Directorios de Artículos De forma pasiva - Linkbaiting: - Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos site 63
  • 64. Medición de Resultados 64
  • 65. Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas • Medición de visitantes, visitas, páginas vistas • Visitas que vienen por buscadores • Visitas que viene por buscadores naturales • Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web • De qué buscadores provienen los visitantes • Visitas que se convierten en clientes 65
  • 66. Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados KPI de Posicionamiento en Buscadores -Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com -Ranking de Posiciones -Palabras clave que generan visitas -Palabras clave que generan visitas de calidad -Valor del PageRank -Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo 66
  • 67. Muchas Gracias fernandomacia@humanlevel.com javier@humanlevel.com 67