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Charla SEM: Sin Palabras Clave no hay Paraiso - Javier Gosende

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Charla sobre la estrategia de búsqueda y definición de palabras clave en una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM). Ponencia de Javier Gosende impartida en el evento Seonthebeach 2013

Charla sobre la estrategia de búsqueda y definición de palabras clave en una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM). Ponencia de Javier Gosende impartida en el evento Seonthebeach 2013

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Transcript

  • 1. Sin Palabras Clave no hay paraísoJavier Gosende@javiergosende
  • 2. Página de Google en 2003
  • 3. Página de Google en 2013
  • 4. • Not Provided• Panda• Penguin 1.0 y 2.0Evolución del SEO
  • 5. Evolución del SEM• Anuncios a la izquierda• Google Shopping• Remarketing• Extensiones Anuncios
  • 6. El SEM es la canción del verano
  • 7. Estrategia
  • 8. EtapasCampaña SEMObjetivos InvestigaciónPalabras ClaveConfiguracióny LanzamientoAnálisis Optimización
  • 9. Las Palabras Clave es la búsqueda dela ola definitiva
  • 10. La fórmula de Adwords de Google
  • 11. Impacto Nivel de Calidad en elCoste por Clic
  • 12. Estrategia de Palabras Clave• Investigartodas laspalabras claveInvestigar• Seleccionar lasmejoresFiltrar • Probarlas yquedarse conlas mejores delas mejoresOptimizar
  • 13. Keywords que funcionan bien
  • 14. Define el patrón de tus palabra clavePreKeywordNúcleoPostComprarVenta deOfertasComparativaMejorBañadorBaratoAzulDe hombreTallas grandeMenos de 20 eurosSpeedo
  • 15. AcciónKeywordNúcleoMarca DemográficoComprarVenta deOfertasComparativaMejorZapatillas RunningZapatillas CorrerAsicsReebokAdidasPumaHombreMujerInfantilNiñoDefine el patrón de tus palabra clave
  • 16. Crea Keywords con
  • 17. Keyword de MarcaKeyword Geolocalizada
  • 18. Keyword DemográficaKeyword por precio
  • 19. Keyword Llamada a la acciónKeyword Educativa
  • 20. Keyword Específica
  • 21. Buscar todas las KW posibles
  • 22. Herramienta de Palabras Clave de Google(Google Adwords Keyword Tool)
  • 23. SemRush para encontrar más pistas…http://es.semrush.com/
  • 24. para encontrar más keywords
  • 25. Busca con
  • 26. Frases de nicho conhttp://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/index.php
  • 27. Un solo vistazo, muchas keywords con
  • 28. Investiga en los Foroslas palabras clave“visitors found this page by searching for” placasbase
  • 29. Espía a la competencia …
  • 30. ¿Qué keywods usa la competencia en sucampaña de Adwords?
  • 31. Palabras Clave SEO donde se posiciona lacompetencia
  • 32. Palabras Clave SEO donde se posiciona lacompetencia
  • 33. Espía los Títulos de Páginade la competencia
  • 34. Analiza la densidad de keywords de lacompetenciahttp://www.ranks.nl/cgi-bin/ranksnl/spider/spider.cgi?lang=
  • 35. Mira tu analítica
  • 36. Revisa tu analítica SEO
  • 37. Revisar TÚ Tráfico segúnGoogle Webmaster Tools
  • 38. Elegir las mejores Keywords
  • 39. Las Keywords que debemos elegirKeywordsCómo me buscanKeywordsIdentificadaspara miCampañaKeywordsQue convierten
  • 40. Tasa de conversión en función de lalongitud de la frase de búsquedaOneupweb- SEOmoz
  • 41. Filtre palabras clave utilizando lasherramientas de concordancia depalabras clave
  • 42. Palabras Clave rentablesCoste por clic del conjunto de palabras clave: 0,20 eurosSi invierto 1000 euros obtendré unas 5000 visitasSuponiendo que el 1% compra mis productos al final obtengo 50 comprasEl beneficio promedio de cada producto vendido es de 60 euros.Beneficio total (60 euros X 50 compras) – 1000 euros de inversión en GoogleAdwords = 3000 – 1000 = 2000 euros de beneficio. Es rentable
  • 43. Asumamos que tenemos un modelo ABCde clientes/palabras claveEnlaces Patrocinados BuscadoresPalabra ClaveCoste porClic palabraclave % CTR VisitasCosteadwords%conversión ComprasBeneficioUnitarioBeneficioTotaltaladros neumáticos 0,35 3,14% 5678 1987,3 0,78% 44 60 2.657fresadoras automáticas 0,24 2,14% 4543 1090,32 0,68% 31 70 2.162limadora neumática 0,35 2,56% 3323 1163,05 1,32% 44 25 1.097destornillador electrico 0,34 4,44% 1432 486,88 0,45% 6 50 322Total 0,32 14976 4727,55 0,84% 125 6.239
  • 44. Analice la viabilidad de competir enmercados extranjerosCPC: 0,16CPC: 0,053XColombiaEspaña
  • 45. ¿Nos puede ayudar el PPC en una crisis dereputación online¿Pautamos en SEM aún cuando somosNº 1 en SEO?
  • 46. ¿Pautamos por el nombre de nuestraempresa?
  • 47. Optimización Campañas enfunción de las Keywords
  • 48. Mide por conversiones
  • 49. OJO con las contribuciones de objetivos
  • 50. Usa filtros en las estadísticas de palabrasclave
  • 51. Filtra por concordancias
  • 52. Optimizaanuncios
  • 53. El modelo “no tengo tiempo y no me lo curro”Mueble juvenilCamas AbatiblesLiteras juvenilesDormitorios juvenilesEnlaces Patrocinados Buscadores
  • 54. El modelo “me lo curre y tengo más rentabilidad”Mueble juvenilCamas abatiblesLiteras juvenilesDormitorios juvenilesjenilesEnlaces Patrocinados Buscadores
  • 55. Mejor anuncios específicos por keyword• CPC Máximo: 0,13• %CTR: 0,66%• CPC medio: 0,12• Posición 1-3Palabra ClaveAlquilar Apartamento• CPC Máximo: 0,13• %CTR: 5,21%• CPC medio: 0,05• Posición 1-3
  • 56. Anuncios relevantes a las keywords que se usan
  • 57. Dale coherencia a tus anunciossegún la keywordWTF!!
  • 58. No cometas estos errores de anunciospocos relevantesWTF!!
  • 59. 3,20 % CTRTest A/B:Pon a competir tus anuncios entre sí2,18 % CTR
  • 60. Optimiza landing page
  • 61. Landing Page diferentes para cadaanuncio vinculado a una keyword
  • 62. Qué esta NO sea tu Landing Page
  • 63. En el SEM las cosasno salen a laprimeraA mayor curva deexperiencia mejoresresultados
  • 64. Sin PalabrasClave no hayparaíso¿Preguntas?Javier Gosende@javiergosende