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Campaña Pago por Clic Javier Gosende
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Campaña Pago por Clic Javier Gosende

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Charla sobre las campañas de pago por clic. Ponencia de Javier Gosende en la 2a edición del Congreso Internet 3.0 en Alicante España

Charla sobre las campañas de pago por clic. Ponencia de Javier Gosende en la 2a edición del Congreso Internet 3.0 en Alicante España

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  • 1. @javiergosende
  • 2. ¿Qué es el Pago por Clic?         Landing Page Anuncio         Se paga por cada clic que se hace en el anuncio        
  • 3. Herramientas de Pago por Clic (PPC)) h#p://www.ppchero.com/now-­‐available-­‐the-­‐2013-­‐state-­‐of-­‐paid-­‐search/  
  • 4. La mitad de mi inversión en publicidad se va a la basura, el problema es que no sé cual Jhon  Wanamaker  
  • 5. Pago por Clic Herramienta flexible…
  • 6. Evolución del Pago por Clic •  Posts promocionados •  Anuncios a la izquierda •  Anuncios en el feed de noticia •  Google Shopping •  Cuentas Promocionadas •  Remarketing •  Segmentación por intereses •  Extensiones Anuncios •  Remarketing •  No afecta el notprovided
  • 7. Las 4 variables a potenciar en el PPC Segmentación   Diseño  de   Anuncios   Donde  se  logra   mejorar   Landing  Page   AnalíJca  Web  
  • 8. 1  
  • 9. Investigar Keywords con las Herramientas Palabras Clave
  • 10. Cuidado con las palabras clave genéricas
  • 11. Optimiza anuncios
  • 12. Mejor anuncios específicos por keyword Palabra  Clave   Alquiler  Apartamento   •  CPC Máximo: 0,13 •  CPC Máximo: 0,13 •  %CTR: 0,66% •  %CTR: 3,21% •  CPC medio: 0,12 •  CPC medio: 0,07  
  • 13. Enlaces  Patrocinados  Buscadores   El modelo “no tengo tiempo y no me lo curro”           Mueble juvenil   Camas Abatibles   Literas juveniles Dormitorios juveniles
  • 14. Enlaces  Patrocinados  Buscadores   El modelo “me lo curre y tengo más rentabilidad”           Mueble juvenil     Camas abatibles Literas juveniles Dormitorios juvenilesjeniles
  • 15. Anuncios que funcionan Repite la palabra clave en el anuncio
  • 16. NO cometas estos errores de anuncios pocos relevantes
  • 17. Utiliza las extensiones de anuncios % CTR
  • 18. Redacción de Anuncios: Destaca los beneficios
  • 19. Redacción de Anuncios: Destaca los beneficios
  • 20. Redacción de Anuncios: Usa verbos de acción
  • 21. Palabras y Frases Poderosas   Gratis Llévate de regalo Oferta Liquidación Envío 24hGarantía Dto – 20%, -30%, 40% … Rebajas 1as marcas  
  • 22. Test A/B Anuncios 2,18 % CTR 3,20 % CTR Pon a competir tus anuncios entre sí
  • 23. Mide por conversiones
  • 24. OJO con las contribuciones de objetivos
  • 25. Mide Beneficio y No Coste por Clic
  • 26. 2  
  • 27. Tipos de campaña ¿Cuál funciona mejor? Anuncio Texto Anuncio Gráfico Por  Ubicaciones,  Intereses,  RemarkeJng,  Sexo,  Edad,   Temas,  Palabras  Clave  Contextuales   ¡Prueba todas!
  • 28. Inspírate en buenos diseños de Ads h#p://www.moat.com/  
  • 29. Diseña Anuncios para Todos los Tamaños
  • 30. Gestiona muchas ubicaciones A mayor elección de ubicaciones mejor forma de averiguar las mejores
  • 31. Gestión Eficaz de Ubicaciones de Anuncios     Elegir sites con buen SEO para la keyword objetivo  
  • 32. Prueba campañas de Remarketing Da  una  segunda   oportunidad  para   que  conviertan    
  • 33. Remarketing de acuerdo a la ntención de compra El  que  llegó,   vió  y  se  fue   El  que  abandono  en   el  carrito  de  compra   El  que   compro   Un  anuncio   genérico  o   un  anuncio   Un  anuncio  con   el  producto  que   iba  a  comprar   Un  anuncio   de  venta   cruzada  
  • 34. 3  
  • 35. Elige bien el tipo de campaña
  • 36. Usa las herramientas en el momento adecuado Inversión   Posts Promocionados en el Muro Cuenta Promocionada         Tiempo  
  • 37. Elije bien el tipo de campaña Cuenta promocionada
  • 38. Cuenta promocinada para obtener fans Fans entre 0,01 a 0,70 euros
  • 39. Anuncios con enlaces a páginas externas Prueba los 2 formatos y decide según la analítica
  • 40. Detalles que funcionan bien Titular Pregunta Verbos de Acción Borde Rojo
  • 41. Test A/B Anuncios 29% más Fans Pon a competir tus anuncios entre sí
  • 42. Test A/B Anuncios: las historias patrocinadas funcionan mejor
  • 43. 4  
  • 44. Elije la herramienta adecuada Cuenta Promocionada Tweet Promocionado
  • 45. Segmenta por varios caminos
  • 46. 5  
  • 47. Donde salen los anuncios
  • 48. Segmenta por Grupos
  • 49. 6  
  • 50. Cuadro de Mando por Fuentes Atención Interés y Deseo Analiza las fuentes a través de modelo AIDA Adquisición
  • 51. Cuadro de Mando por Fuentes Identifica la fuente de tráfico que más conversiones te da al menor coste
  • 52. A mayor curva de experiencia mejores resultados
  • 53. Preguntas… Javier Gosende @javiergosende