Campaña Pago por Clic Javier Gosende

3,375 views
3,445 views

Published on

Charla sobre las campañas de pago por clic. Ponencia de Javier Gosende en la 2a edición del Congreso Internet 3.0 en Alicante España

Campaña Pago por Clic Javier Gosende

  1. 1. @javiergosende
  2. 2. ¿Qué es el Pago por Clic?         Landing Page Anuncio         Se paga por cada clic que se hace en el anuncio        
  3. 3. Herramientas de Pago por Clic (PPC)) h#p://www.ppchero.com/now-­‐available-­‐the-­‐2013-­‐state-­‐of-­‐paid-­‐search/  
  4. 4. La mitad de mi inversión en publicidad se va a la basura, el problema es que no sé cual Jhon  Wanamaker  
  5. 5. Pago por Clic Herramienta flexible…
  6. 6. Evolución del Pago por Clic •  Posts promocionados •  Anuncios a la izquierda •  Anuncios en el feed de noticia •  Google Shopping •  Cuentas Promocionadas •  Remarketing •  Segmentación por intereses •  Extensiones Anuncios •  Remarketing •  No afecta el notprovided
  7. 7. Las 4 variables a potenciar en el PPC Segmentación   Diseño  de   Anuncios   Donde  se  logra   mejorar   Landing  Page   AnalíJca  Web  
  8. 8. 1  
  9. 9. Investigar Keywords con las Herramientas Palabras Clave
  10. 10. Cuidado con las palabras clave genéricas
  11. 11. Optimiza anuncios
  12. 12. Mejor anuncios específicos por keyword Palabra  Clave   Alquiler  Apartamento   •  CPC Máximo: 0,13 •  CPC Máximo: 0,13 •  %CTR: 0,66% •  %CTR: 3,21% •  CPC medio: 0,12 •  CPC medio: 0,07  
  13. 13. Enlaces  Patrocinados  Buscadores   El modelo “no tengo tiempo y no me lo curro”           Mueble juvenil   Camas Abatibles   Literas juveniles Dormitorios juveniles
  14. 14. Enlaces  Patrocinados  Buscadores   El modelo “me lo curre y tengo más rentabilidad”           Mueble juvenil     Camas abatibles Literas juveniles Dormitorios juvenilesjeniles
  15. 15. Anuncios que funcionan Repite la palabra clave en el anuncio
  16. 16. NO cometas estos errores de anuncios pocos relevantes
  17. 17. Utiliza las extensiones de anuncios % CTR
  18. 18. Redacción de Anuncios: Destaca los beneficios
  19. 19. Redacción de Anuncios: Destaca los beneficios
  20. 20. Redacción de Anuncios: Usa verbos de acción
  21. 21. Palabras y Frases Poderosas   Gratis Llévate de regalo Oferta Liquidación Envío 24hGarantía Dto – 20%, -30%, 40% … Rebajas 1as marcas  
  22. 22. Test A/B Anuncios 2,18 % CTR 3,20 % CTR Pon a competir tus anuncios entre sí
  23. 23. Mide por conversiones
  24. 24. OJO con las contribuciones de objetivos
  25. 25. Mide Beneficio y No Coste por Clic
  26. 26. 2  
  27. 27. Tipos de campaña ¿Cuál funciona mejor? Anuncio Texto Anuncio Gráfico Por  Ubicaciones,  Intereses,  RemarkeJng,  Sexo,  Edad,   Temas,  Palabras  Clave  Contextuales   ¡Prueba todas!
  28. 28. Inspírate en buenos diseños de Ads h#p://www.moat.com/  
  29. 29. Diseña Anuncios para Todos los Tamaños
  30. 30. Gestiona muchas ubicaciones A mayor elección de ubicaciones mejor forma de averiguar las mejores
  31. 31. Gestión Eficaz de Ubicaciones de Anuncios     Elegir sites con buen SEO para la keyword objetivo  
  32. 32. Prueba campañas de Remarketing Da  una  segunda   oportunidad  para   que  conviertan    
  33. 33. Remarketing de acuerdo a la ntención de compra El  que  llegó,   vió  y  se  fue   El  que  abandono  en   el  carrito  de  compra   El  que   compro   Un  anuncio   genérico  o   un  anuncio   Un  anuncio  con   el  producto  que   iba  a  comprar   Un  anuncio   de  venta   cruzada  
  34. 34. 3  
  35. 35. Elige bien el tipo de campaña
  36. 36. Usa las herramientas en el momento adecuado Inversión   Posts Promocionados en el Muro Cuenta Promocionada         Tiempo  
  37. 37. Elije bien el tipo de campaña Cuenta promocionada
  38. 38. Cuenta promocinada para obtener fans Fans entre 0,01 a 0,70 euros
  39. 39. Anuncios con enlaces a páginas externas Prueba los 2 formatos y decide según la analítica
  40. 40. Detalles que funcionan bien Titular Pregunta Verbos de Acción Borde Rojo
  41. 41. Test A/B Anuncios 29% más Fans Pon a competir tus anuncios entre sí
  42. 42. Test A/B Anuncios: las historias patrocinadas funcionan mejor
  43. 43. 4  
  44. 44. Elije la herramienta adecuada Cuenta Promocionada Tweet Promocionado
  45. 45. Segmenta por varios caminos
  46. 46. 5  
  47. 47. Donde salen los anuncios
  48. 48. Segmenta por Grupos
  49. 49. 6  
  50. 50. Cuadro de Mando por Fuentes Atención Interés y Deseo Analiza las fuentes a través de modelo AIDA Adquisición
  51. 51. Cuadro de Mando por Fuentes Identifica la fuente de tráfico que más conversiones te da al menor coste
  52. 52. A mayor curva de experiencia mejores resultados
  53. 53. Preguntas… Javier Gosende @javiergosende

×