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Campaña Pago por Clic Javier Gosende
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Campaña Pago por Clic Javier Gosende

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Charla sobre las campañas de pago por clic. Ponencia de Javier Gosende en la 2a edición del Congreso Internet 3.0 en Alicante España

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    Campaña Pago por Clic Javier Gosende Campaña Pago por Clic Javier Gosende Presentation Transcript

    • @javiergosende
    • ¿Qué es el Pago por Clic?         Landing Page Anuncio         Se paga por cada clic que se hace en el anuncio        
    • Herramientas de Pago por Clic (PPC)) h#p://www.ppchero.com/now-­‐available-­‐the-­‐2013-­‐state-­‐of-­‐paid-­‐search/  
    • La mitad de mi inversión en publicidad se va a la basura, el problema es que no sé cual Jhon  Wanamaker  
    • Pago por Clic Herramienta flexible…
    • Evolución del Pago por Clic •  Posts promocionados •  Anuncios a la izquierda •  Anuncios en el feed de noticia •  Google Shopping •  Cuentas Promocionadas •  Remarketing •  Segmentación por intereses •  Extensiones Anuncios •  Remarketing •  No afecta el notprovided
    • Las 4 variables a potenciar en el PPC Segmentación   Diseño  de   Anuncios   Donde  se  logra   mejorar   Landing  Page   AnalíJca  Web  
    • 1  
    • Investigar Keywords con las Herramientas Palabras Clave
    • Cuidado con las palabras clave genéricas
    • Optimiza anuncios
    • Mejor anuncios específicos por keyword Palabra  Clave   Alquiler  Apartamento   •  CPC Máximo: 0,13 •  CPC Máximo: 0,13 •  %CTR: 0,66% •  %CTR: 3,21% •  CPC medio: 0,12 •  CPC medio: 0,07  
    • Enlaces  Patrocinados  Buscadores   El modelo “no tengo tiempo y no me lo curro”           Mueble juvenil   Camas Abatibles   Literas juveniles Dormitorios juveniles
    • Enlaces  Patrocinados  Buscadores   El modelo “me lo curre y tengo más rentabilidad”           Mueble juvenil     Camas abatibles Literas juveniles Dormitorios juvenilesjeniles
    • Anuncios que funcionan Repite la palabra clave en el anuncio
    • NO cometas estos errores de anuncios pocos relevantes
    • Utiliza las extensiones de anuncios % CTR
    • Redacción de Anuncios: Destaca los beneficios
    • Redacción de Anuncios: Destaca los beneficios
    • Redacción de Anuncios: Usa verbos de acción
    • Palabras y Frases Poderosas   Gratis Llévate de regalo Oferta Liquidación Envío 24hGarantía Dto – 20%, -30%, 40% … Rebajas 1as marcas  
    • Test A/B Anuncios 2,18 % CTR 3,20 % CTR Pon a competir tus anuncios entre sí
    • Mide por conversiones
    • OJO con las contribuciones de objetivos
    • Mide Beneficio y No Coste por Clic
    • 2  
    • Tipos de campaña ¿Cuál funciona mejor? Anuncio Texto Anuncio Gráfico Por  Ubicaciones,  Intereses,  RemarkeJng,  Sexo,  Edad,   Temas,  Palabras  Clave  Contextuales   ¡Prueba todas!
    • Inspírate en buenos diseños de Ads h#p://www.moat.com/  
    • Diseña Anuncios para Todos los Tamaños
    • Gestiona muchas ubicaciones A mayor elección de ubicaciones mejor forma de averiguar las mejores
    • Gestión Eficaz de Ubicaciones de Anuncios     Elegir sites con buen SEO para la keyword objetivo  
    • Prueba campañas de Remarketing Da  una  segunda   oportunidad  para   que  conviertan    
    • Remarketing de acuerdo a la ntención de compra El  que  llegó,   vió  y  se  fue   El  que  abandono  en   el  carrito  de  compra   El  que   compro   Un  anuncio   genérico  o   un  anuncio   Un  anuncio  con   el  producto  que   iba  a  comprar   Un  anuncio   de  venta   cruzada  
    • 3  
    • Elige bien el tipo de campaña
    • Usa las herramientas en el momento adecuado Inversión   Posts Promocionados en el Muro Cuenta Promocionada         Tiempo  
    • Elije bien el tipo de campaña Cuenta promocionada
    • Cuenta promocinada para obtener fans Fans entre 0,01 a 0,70 euros
    • Anuncios con enlaces a páginas externas Prueba los 2 formatos y decide según la analítica
    • Detalles que funcionan bien Titular Pregunta Verbos de Acción Borde Rojo
    • Test A/B Anuncios 29% más Fans Pon a competir tus anuncios entre sí
    • Test A/B Anuncios: las historias patrocinadas funcionan mejor
    • 4  
    • Elije la herramienta adecuada Cuenta Promocionada Tweet Promocionado
    • Segmenta por varios caminos
    • 5  
    • Donde salen los anuncios
    • Segmenta por Grupos
    • 6  
    • Cuadro de Mando por Fuentes Atención Interés y Deseo Analiza las fuentes a través de modelo AIDA Adquisición
    • Cuadro de Mando por Fuentes Identifica la fuente de tráfico que más conversiones te da al menor coste
    • A mayor curva de experiencia mejores resultados
    • Preguntas… Javier Gosende @javiergosende