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Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones
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Analitica Web Efectiva para la toma de decisiones

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Charla sobre Analítica Web Efectiva de Javier Gosende impartida en el Congreso Internet 3.0 en noviembre de 2012.

Charla sobre Analítica Web Efectiva de Javier Gosende impartida en el Congreso Internet 3.0 en noviembre de 2012.

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  • 1. Analítica Web EfectivaEjemplos de la toma de decisiones basado en lasestadísticas de la Web Javier Gosende @javiergosende
  • 2. Lo que se mide;se puede mejorar
  • 3. ¿Qué analítica estamos haciendo?
  • 4. Analítica Web PasivaConformarnos con datos que NO tedicen qué hacer y dónde actuar
  • 5. Analítica Web PasivaVer solo las visitas en el Google Analytics
  • 6. Analítica Web PasivaVer solo la posición que ocupamos en Google
  • 7. Analítica Web PasivaVer solo los Fans que tenemos
  • 8. Analítica Web ActivaAnálisis de Datos para la toma de decisiones
  • 9. Analítica Web ActivaLa que confirma las hipótesis de cambiosque queremos hacer en la web
  • 10. ¿Qué necesitamos para la Analítica Web Activa?Herramientas AnalíticaCurva de ExperienciaTiempoPersonas
  • 11. Las derrotas son parte esencial en la carrerade un buen deportistas, de ellas se aprende más que de las victorias Curva de Experiencia
  • 12. Ejemplos de Analítica Web Efectiva (activa)Ejemplos de Analítica Web Efectiva
  • 13. 1Análisis deFuentes deTrafico
  • 14. Configura los objetivos en Google Analytics
  • 15. Cuadro de Mando por Fuentes Atención Interés y Deseo Adquisición Analiza las fuentes a través de modelo AIDA
  • 16. Identificando la mejor fuente de tráfico
  • 17. Identificando la mejor fuente de tráfico Campaña Concurso de Entradas en VivirdelaRed Visitas: 302 Entradas Vendidas: 11 Ingresos Obtenidos: 11*200 = 2.200 euros Inversión realizada: 2 entradas gratis para concurso: 400 euros Ganancia Neta Acción: 2.200 – 400 euros = 1.800 euros
  • 18. Analiza el tráfico desde otros sitios de referencia Concurso Campaña Email Marketing Post- Concurso
  • 19. Analizando Palabras Clave Rentables Keywords gracias al SEO Keywords gracias al Blog
  • 20. Analiza en detalle el tráfico de Redes Sociales
  • 21. Analítica Web para decidir donde invertirmejor en tweets patrocinados
  • 22. Analítica Web para decidir donde invertirmejor en tweets patrocinados
  • 23. Test A/B Anuncios 2,18 % CTR 3,20 % CTR Pon a competir tus anuncios entre sí
  • 24. Test A/B Anuncios 29% más Fans Pon a competir tus anuncios entre sí
  • 25. Consigue tu target en redes sociales
  • 26. Mide los resultados cuando tengas las cifras expresadas en dinero Concurso Campaña Email Marketing Post- Concurso90 menciones De los 400 registros20 enlaces obtuvimos unas120 retuiteos ventas de X400 registros
  • 27. Segmenta tus DatosTráfico por país Tráfico nuevo versus recurrente Tráfico SEO demarca Vs tráfico Tráfico porSEO de No Marca dispositivo
  • 28. 2Para ver lacompetencia
  • 29. El mejor estudio de la competencia quepuedes hacer es comprar su producto
  • 30. Investiga por qué tu competencia se posiciona bien
  • 31. Investiga por qué tu competencia se posiciona bien
  • 32. Descubre quien le da enlaces a tu competencia www.opensiteexplorer.org
  • 33. Monitoriza a tu competencia en redes sociales ¿Qué paso aquí? http://monitor.wildfireapp.com/comparisons
  • 34. 3Analiza quépuedesmejorar
  • 35. Identifica las mejores páginas/secciones del site Sección con tráfico y conversiones
  • 36. Analiza las buenas prácticas de tu Web Aumenta las páginas vistas por visita
  • 37. Usa Mapas de Calor http://www.crazyegg.com/
  • 38. Identifica los fans más activos https://crowdbooster.com/facebook/dashboard
  • 39. Identifica los contenidos que más enganchan http://bitly.com
  • 40. Monitoriza lasmenciones enRedes Sociales
  • 41. Monitoriza la mencion a tu marca
  • 42. Haz encuestas que den información útil
  • 43. 4Haz que losdatos seanfáciles de ver
  • 44. Cuadro de Mando Aburrido
  • 45. Cuadro de Mando Atractivo www.pictochart.com
  • 46. Y no te olvides.. Celebra los buenos resultados
  • 47. Analítica Web EfectivaEjemplos de la toma de decisiones basado en lasestadísticas de la Web Javier Gosende @javiergosende