Advergames<br />Javier D’Accorso<br />@javierdac<br />
¿Que es?<br />Wikipedia dice: Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, ...
¿Que es?<br />
¿Que es?<br />ADVER<br />GAMES<br />
¿Que es?<br />
Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
¿Por qué cambiar?<br />
Visiones<br />
Visión Marketing<br />Otorga mayor realismo a un juego sin molestar al consumidor<br />Imponer una idea mediante la distra...
Mayor realismo a un juego<br />
Visión Marketing<br />Principio de la publicidad<br />Atención<br />Interés<br />Deseo<br />Acción<br />
Visión Marketing<br />Medio / Exposición<br />Banners 		–> 	1 segundo<br />Anuncios prensa 	–> 	5 segundos<br />Televisión...
Visión Marketing<br />Internet y las nuevas tecnologías esta creando nuevas oportunidades para la publicidad<br />
Visión Gamer<br />Practicamos con gusto y no por obligación<br />Es el momento con uno mismo<br />Demanda concentración ab...
Visión Gamer<br />
Visión Gamer<br />Principios para el desarrollo de un juego<br />Diseño gráfico atrayente.<br />Debe ser divertido.<br />D...
Ciclo de un juego<br />
Formas de monetizar<br />
¿Dónde vive un advergame?<br />
Conclusión<br />Reforzar la imagen de marca.<br />Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.<br />Segm...
FAQ<br />Solo grandes empresas de USA y Europa pueden hacer juegos<br />Para una marca “seria” no es bueno un juego<br />E...
FAQ<br />Solo grandes empresas de USA y Europa pueden hacer juegos<br />FALSO<br />Una persona con motivación  que pueda g...
FAQ<br />Para una marca “seria” no es bueno un juego<br />FALSO<br />Las marcas mas “serias” e importantes del mundo están...
FAQ<br />Es mejor hacerlo cuando sea algo común ahora no es bueno arriesgarse<br />No es bueno innovar<br />FALSO<br />
FAQ<br />Tengo que empezar a hacer juegos y descartar el resto?<br />NO<br />Hay campañas de publicidad que se apoyan en u...
FAQ<br />Solo los niños usan juegos<br />FALSO<br />Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camin...
Solo los niños usan juegos<br />
FAQ<br />El mercado del país no es suficientemente grande como para hacer advergames<br />
FAQ<br />Tengo una página Web, estoy en Facebook y Twitter  ¿Para que mas?<br />
FAQ<br />Es muy caro hacer un juego<br />FALSO<br />Es una de las formas mas baratas de hacer publicidad en aspectos de ex...
Casos de éxito<br />
Resultados<br />Spirit of theStreet<br />http://www.spiritofthestreet.com.ar<br />90.000 personas han jugado al juego<br /...
Resultados<br />DinoDan<br />http://apps.facebook.com/dinodan<br />Incremento en actividad de usuarios en la página de fac...
Resultados<br />NikeFootball Kit ATM<br />https://apps.facebook.com/nikefootballkitatm/<br />Promedio  de 5000 visitas dia...
Advergames destacados<br />
PREGUNTAS<br />
GRACIAS !!! <br />
Pendón<br />Esto es un pendón<br />
Cambios en la sociedad<br />
Evolución<br />
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Advergaming - WebConfLatino

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Presentación expuesta por Javier DAccorso en WebConfLantino Panamá 2011

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  • Una excelente introducción al rol de 'advergaming' en el mix de marketing 2.0, contesta FAQs y rompe los mitos más comunes acerca de esta herramienta poderosa de comunicación.

    An excellent introduction to the role of Advergaming as a player in the marketing mix 2.0. This presentation answers many FAQs and destroys key myths about this powerful communication tool.
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Advergaming - WebConfLatino

  1. 1. Advergames<br />Javier D’Accorso<br />@javierdac<br />
  2. 2. ¿Que es?<br />Wikipedia dice: Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.<br />Combina eficiencia (para reducir la inversión) + arte (componente esencial de la publicidad).<br />Herramienta de marketing y comunicación que sirve para promocionar un producto, una organización o una idea.<br />
  3. 3. ¿Que es?<br />
  4. 4. ¿Que es?<br />ADVER<br />GAMES<br />
  5. 5. ¿Que es?<br />
  6. 6. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
  7. 7. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
  8. 8. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
  9. 9. Estamos en mundo nuevo¿porque seguir con el mismo tipo de publicidad?<br />
  10. 10. ¿Por qué cambiar?<br />
  11. 11. Visiones<br />
  12. 12. Visión Marketing<br />Otorga mayor realismo a un juego sin molestar al consumidor<br />Imponer una idea mediante la distracción y el entretenimiento<br />Herramienta de mayor crecimiento<br />
  13. 13. Mayor realismo a un juego<br />
  14. 14. Visión Marketing<br />Principio de la publicidad<br />Atención<br />Interés<br />Deseo<br />Acción<br />
  15. 15. Visión Marketing<br />Medio / Exposición<br />Banners –> 1 segundo<br />Anuncios prensa –> 5 segundos<br />Televisión –> 30 segundos<br />Advergame –> horas, meses y hasta años<br />Relación coste / efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios.<br />
  16. 16. Visión Marketing<br />Internet y las nuevas tecnologías esta creando nuevas oportunidades para la publicidad<br />
  17. 17. Visión Gamer<br />Practicamos con gusto y no por obligación<br />Es el momento con uno mismo<br />Demanda concentración absoluta<br />Alienta espíritu de competencia<br />
  18. 18. Visión Gamer<br />
  19. 19. Visión Gamer<br />Principios para el desarrollo de un juego<br />Diseño gráfico atrayente.<br />Debe ser divertido.<br />Debe soportar gran cantidad de usuarios.<br />Gran cantidad de medidas de seguridad.<br />Adictivo.<br />Viral.<br />Intuitivo.<br />“No hay nadie tan crítico como un gamer”<br />
  20. 20. Ciclo de un juego<br />
  21. 21. Formas de monetizar<br />
  22. 22. ¿Dónde vive un advergame?<br />
  23. 23. Conclusión<br />Reforzar la imagen de marca.<br />Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.<br />Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir.<br />No hay fronteras de idioma con un juego.<br />Relación coste / efectividad mucho mayor que en otros medios.<br />Alto índice de recuerdo por parte del usuario.<br />Capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca.<br />Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar.<br />El internauta busca el juego y no al revés.<br />Construir diálogo con los usuarios<br />
  24. 24. FAQ<br />Solo grandes empresas de USA y Europa pueden hacer juegos<br />Para una marca “seria” no es bueno un juego<br />Es mejor hacerlo cuando sea algo común ahora no es bueno arriesgarse. No es bueno innovar<br />Tengo que empezar a hacer juegos y descartar el resto?<br />Solo los niños juegan juegos<br />Es muy caro hacer un juego<br />El mercado del país no es suficientemente grande como para hacer esto<br />Tengo una página Web, estoy en Facebook y Twitter ¿Para que mas?<br />
  25. 25. FAQ<br />Solo grandes empresas de USA y Europa pueden hacer juegos<br />FALSO<br />Una persona con motivación que pueda googlear en internet puede hacer un juego.<br />
  26. 26. FAQ<br />Para una marca “seria” no es bueno un juego<br />FALSO<br />Las marcas mas “serias” e importantes del mundo están haciendo juegos<br />
  27. 27. FAQ<br />Es mejor hacerlo cuando sea algo común ahora no es bueno arriesgarse<br />No es bueno innovar<br />FALSO<br />
  28. 28. FAQ<br />Tengo que empezar a hacer juegos y descartar el resto?<br />NO<br />Hay campañas de publicidad que se apoyan en un juego para viralizar su idea.<br />Ejemplo: WhopperSacrifice<br />
  29. 29. FAQ<br />Solo los niños usan juegos<br />FALSO<br />Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento<br />
  30. 30. Solo los niños usan juegos<br />
  31. 31. FAQ<br />El mercado del país no es suficientemente grande como para hacer advergames<br />
  32. 32. FAQ<br />Tengo una página Web, estoy en Facebook y Twitter ¿Para que mas?<br />
  33. 33.
  34. 34. FAQ<br />Es muy caro hacer un juego<br />FALSO<br />Es una de las formas mas baratas de hacer publicidad en aspectos de exposición y costo.<br />
  35. 35. Casos de éxito<br />
  36. 36. Resultados<br />Spirit of theStreet<br />http://www.spiritofthestreet.com.ar<br />90.000 personas han jugado al juego<br />El tiempo promedio jugando es 20 minutos<br />
  37. 37. Resultados<br />DinoDan<br />http://apps.facebook.com/dinodan<br />Incremento en actividad de usuarios en la página de facebook<br />Utilización del aplicación en 7 días<br />
  38. 38. Resultados<br />NikeFootball Kit ATM<br />https://apps.facebook.com/nikefootballkitatm/<br />Promedio de 5000 visitas diarias<br />Se generaron mas de 60.000 casacas<br />1/3 usuarios ha invitado un amigo<br />
  39. 39. Advergames destacados<br />
  40. 40. PREGUNTAS<br />
  41. 41. GRACIAS !!! <br />
  42. 42. Pendón<br />Esto es un pendón<br />
  43. 43. Cambios en la sociedad<br />
  44. 44. Evolución<br />

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