Presentación geo mkt_carranza_sv_final

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Presentacion sobre GeoMarketing en El Salvador para la Universidad Francisco Gavidia

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Presentación geo mkt_carranza_sv_final

  1. 1. www.geocensos.com
  2. 2. www.geocensos.com Contenidos Presentaciones e Introducciones1 Casos y aplicaciones de éxito 3 Conceptos y Tendencias en Geomarketing 2 2 3 Cómo innovar con Geoinformación Potencialidad de los Hackathones 4
  3. 3. www.geocensos.com Nos preguntamos cómo ha sido la evolución de ciencia de la geoinformación, observando tendencias y aplicaciones que se impondrán desde hoy a 5-10 años. Preguntamos ¿Cómo aprovechar estas experiencias y organizarnos para bien de todos? El futuro es Geo
  4. 4. www.geocensos.com Bogotá – Guatemala – Medellín – Panamá – San José – San Salvador – Santa Marta - Tegucigalpa Serie de eventos para desarrolladores, ejecutivos e integrantes de las principales universidades y organismos estadísticos en ciudades de Mesoamérica - desde Colombia hasta México – convocados para capitalizar el uso de la geoinformación en los servicios que ofrecen las organizaciones privadas y públicas.
  5. 5. www.geocensos.com GeoCensos Road Show 2013 Bogotá – Guatemala – Medellín - Panamá – Guadalajara San José – San Salvador – Santa Marta – Valencia Conducente al
  6. 6. ¿Quiénes somos? Somos, GeoCensos, una iniciativa de expertos en Geoinformación colaborando desde hace cinco (5) años entre actores de cartografía digital censal de varias ciudades de Iberoamérica. Hemos ido sumando a nuevos talentos en muchas otras disciplinas, entre otros gestión de comunicaciones e información . NASA nos eligió para organizar el Space Apps Challenge en Mesoamerica, incluyendo Panamá.
  7. 7. www.geocensos.com Algunas Experiencias de GeoCensos 2006- 2007 2008 2009 – 2011 Catastro e IDE en Argentina y Rep Dominicana. 2012 - 2013 Difusión INE Honduras GMkt Servicios Colombia y Space Apps Challenge con NASA. Asociaciones Empresariales y Bancos GeoMarketing Repr. Ecuador en OSM. 1er e Seminario SIG aplicaciones sociales 2do evento e Ciencia Chile
  8. 8. www.geocensos.com Geomarketing, herramienta para comunicar y estructurar logística de manera innovadora con precisión e innovación
  9. 9. www.geocensos.com Información Geo Información Conocimiento Datos del Mercado Datos Geo gráficos Aumento de Valor Integrar: La Cuestión del Geomarketing
  10. 10. www.geocensos.com Marketing Kottler Proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios …es… Sub-ciencia o área de estudio de la ciencia de Administración Tambien Arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo
  11. 11. www.geocensos.com ¿Qué entendemos por Geo Marketing? Disciplina que aporta información para la toma de decisiones de negocio a partir de la inclusión de la dimensión del espacio. Nace de la confluencia del marketing y la geografía permitiendo analizar la situación de un negocio mediante inferencias y predicciones que van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, en la tradición del llamado "análisis geo espacial“.
  12. 12. www.geocensos.com Influencia de la dimensión espacial en el MKT Producto Comuni cación Distribución Precio La producción está influenciada por la localización de los insumos. La comunicación requiere de un conocimiento territorial, como la ubicación de carteleras, avisos o contratación de medios locales. La distribución requiere de medios de transporte para disponer la producción en un punto de venta. El precio está Influenciado por muchas variables espaciales como oferta en ciertas calles, malls, free shops, etc.
  13. 13. www.geocensos.com Es posible procesar la información disponible sobre la población residente en determinadas zonas o micro zonas (”vecindarios”) con el fin de desarrollar adecuadas tipologías de clientes para la más eficaz y eficiente gestión del marketing. Racionalidad Los comportamientos de compra, uso o consumo de los productos o servicios están fuertemente relacionados con la localización geográfica donde viven los consumidores, usuarios y clientes. Es posible predecir el comportamiento de los consumidores, usuarios o clientes conociendo el lugar donde residen
  14. 14. www.geocensos.com ¿Qué puede hacer por mi empresa el Geo Marketing? Comunicación Análisis Control •Información •Bidireccionalidad •Participación •Situacional •Proyectivo • Flotas y vendedores • Localización de Competencia y Proveedores •Producción y Distribución
  15. 15. www.geocensos.com Análisis en el GeoMarketing •¿Cuál es el comportamiento territorial de mi cliente? •¿Cuál es el nivel socioeconómico de esta zona? •¿Dónde viajan mis clientes? •¿Cuál es el tamaño del mercado? •¿Vale la pena abrir un nuevo emprendimiento? •¿Dónde compran hoy los consumidores? •¿Están satisfechos mis clientes? •¿Canibalizo clientes de otros locales propios? •¿Le puedo quitar clientes a mis competidores? •¿Por qué la gente no viene a mi emprendimiento? •¿Es racional la distribución geográfica de mis emprendimientos? •¿Cuánto podemos vender?
  16. 16. www.geocensos.com Tratamiento Datos Externos Encuesta Datos Internos CRM Cartografía Externa Estudio de Mercado Territorial Normalizar, testear Consistencia, Integrar Sistemas de Información Geográfica Se Geo referencian Indicadores y tableros de comandoAnálisis Procesos del Geomarketing
  17. 17. www.geocensos.com Espacio para demostraciones y casos
  18. 18. www.geocensos.com Estudios Territoriales de Mercado: Demanda
  19. 19. www.geocensos.com Río de la Plata N Principales Indicadores de Capital Federal Hogares 1.053.723 NSE ABC1 17% C2 23% C3 38% D1 20% D2 2% E 1% Fuente: Geomarketing M&E ® en base a un modelo econométrico sobre datos del CNPV 1991 y AAM 1996. Determinación NSE en Buenos Aires NSE Alto Medio Bajo
  20. 20. www.geocensos.com NSE en Buenos Aires Informe de Estadísticas Socioeconómicas Macro Capital Federal Hogares 1.053.723 ABC1 176.694 C2 240.928 C3 397.006 GBA Sur Hogares 931.148 ABC1 62.142 C2 58.989 C3 141.942 GBA Norte Hogares 751.637 ABC1 78.717 C2 62.698 C3 132.339 GBA Oeste Hogares 667.409 ABC1 47.192 C2 36.618 C3 94.777 NSE Alto Medio Bajo
  21. 21. www.geocensos.com Información de la competencia N Vehicular Peatonal Av.EvaPerón Est. F. Varela C. Pagani Accesibilidad Visibilidad Competencia Visita al área NSE en Buenos Aires
  22. 22. www.geocensos.com N N Est. Ferrocarril Principales Indicadores del área Hogares (2001) 4.000 Nivel Socioeconómico ABC1 40% C2 50% C3 10 % Gasto Mensual en Entretenimientos $ 86.000 Información Estadística Micro-área/ Ubicación de Clientes NSE Alto Medio Bajo NSE en Buenos Aires
  23. 23. www.geocensos.com Estudios Territoriales de Mercado: Oferta
  24. 24. www.geocensos.com “Del total de las mercancías que adquiere el tendero, ¿qué porcentaje aproximadamente se lo llevan a su establecimiento y que porcentaje lo adquiere en el local del proveedor? Hay mucha dispersión: en Cali los tenderos “no se mueven”, pero en Barranquilla la tercera parte va a la bodega.” Estudio : Tiendas de Barrio en Bogotá
  25. 25. www.geocensos.com Tiendas de Barrio en Bogotá Ciudad Localidad Sublocalidad Microzona Establecimiento Caracterizado X
  26. 26. www.geocensos.com Algunas Preguntas y Respuestas No es posible mostrar cuanto “se mueven” los tenderos sin usar indices o gráficos dinámicos Se pueden mostrar zonas en donde los tenderos acumulan y cuanto Y ADEMAS la distancia desde sus centros de provisión Problema Solución
  27. 27. www.geocensos.com …de esta manera…
  28. 28. www.geocensos.com Espacio para demostraciones y casos ¿Qué otro caso conocen?
  29. 29. www.geocensos.com Futuro del GeoMarketing
  30. 30. Datos e imágenes • Teléfonos inteligentes (o similares iPhones, BB, Samsung) podrán filmar vídeo 3D en 360 grados en con una alta resolución. • Cámaras vendrán en formato muy pequeño a muy bajo costo.
  31. 31. Datos e imágenes • Secuencias de vídeo públicas y privadas generadas por dispositivos móviles. • Provisión de energía por pequeños paneles solares integrados.
  32. 32. Realidad aumentada RA Realidad aumentada es la capacidad de ver una serie de superposiciones de informaciones agregadas en el lugar físico a través de dispositivos. • Uso de anteojos o lentes de contacto digitales. Proyecciones en vivo (tipo R2D2 en Star Wars) y ropa. • La información estará disponible en tiempo real, con la posibilidad de generar masas de datos históricos.
  33. 33. Realidad aumentada RA
  34. 34. Realidad aumentada RA cont •Omnipresente ubicuidad . •Nuevos sensores que proporcionarán información extremadamente detallada de un gran cantidad de espacios. •Pronosticar comportamientos inciertos como tráfico vehículos , tránsito de peatones , ocupación en restaurantes, concurrencia a eventos , etc. •También manejo de catástrofes y manifestaciones sociales también.
  35. 35. Hardware Así como en computación la relación precio performance aumenta por un factor de 10 en cinco años y de 100 en 10 años, todos los dispositivos móviles adoptarán GPS, acelerómetros y una brújula.
  36. 36. Hardware También se popularizará el uso de sensores que ayudarán al posicionamiento “puertas adentro” o indoor positioning . Los dispositivos también incluirán varias cámaras de muy alta definición.
  37. 37. Software • Sistemas de "neo geografía" como Google y Bing maps y toda una variedad de startups, • Creciente desarrollo del software geoespacial de fuente abierta. • Mayor influencia de gammification o juegos de video en vivo.
  38. 38. Software
  39. 39. Otras tendencias • Videos y fotos georreferenciadas que muestran el territorio. • Ocaso de los sistemas de navegación tradicionales y gestión . • Rol agencias nacionales de cartografía
  40. 40. Guía 1 ¿ En qué aspectos de la actividad de mi área / organización creo que puede ayudar la geoinformación? 2 ¿Con qué tendencia podría concretarse esa ayuda? 3 ¿ En qué aspectos entiendo que lo presentado genera o no posibilidades?
  41. 41. Algunas Respuestas • La colaboración de comunidades es cada vez más activa (hackerspaces, IEEE, OSM, GeoGeeks) • Facilidad de utilizar el software geoespacial de fuente abierta • La creatividad comunitaria y la “mass collaboration” está comenzando a imponerse • Gran apoyo de Organismos nacionales e internacionales que apoyan las TICs Un Laboratorio de Desarrollos Geo Ejemplo: Space Apps Challenge
  42. 42. El International Space Apps Challenge es un hackathon internacional convocado por la NASA que se hace anualmente y que se llevó a cabo durante un período de 48 horas en 83 ciudades en los siete continentes durante el fin de semana del 20 al 21 de abril de 2013. El evento apelaba a la solución colaborativa de problemas y tuvo el objetivo de producir soluciones de código abierto para encarar desafíos mundiales. http://spaceappschallenge.org 42 ¿Qué es el International Space Apps Challenge?
  43. 43. Las Hackatones son maratones de desarrollo de tecnología que giran en torno a talentos e iniciativas de voluntarios e interesados, tanto desarrolladores, periodistas, ingenieros, técnicos, diseñadores como cualquier persona que con dedicación desee tener un impacto inmediato en el mundo. 43 ¿Qué es una Hackathon?
  44. 44. 1. El hackathon se celebró el 19, 20 y 21 abril de 2013 en 83 ciudades del mundo simultáneamente. La Antártida al fin no participó. 2. El evento reunió a más de 9.000 participantes para enfrentar casi 60 desafíos centrados en mejorar la vida en el espacio y en la tierra. 44 Contexto
  45. 45. 1. La sede de América Latina con mayor participación fue la de Santiago de Chile, donde fuimos mentores. Allí 34 equipos compitieron con diferentes propuestas, y se incluyó también desafíos adicionales propuestos por el observatorio ALMA. 2. En Bogotá tuvimos 17 desafíos y aceptamos desafíos de geoinformación con el apoyo de PROSIS ESRI 45 Contexto
  46. 46. • Entre las cuatro ciudades que organizamos (Bogotá, Panamá Santa Marta y Valencia en Venezuela) reunimos 234 participantes • Participaron aproximadamente 26 mujeres (+10%). •Colaboraron 32 voluntarios. • Se crearon 29 proyectos de al menos 6 desafíos •Obtuvimos el 8vo lugar en el mundo en efectividad entre 83 locaciones. Efectividad
  47. 47. Efectividad Mission Report NASA Space Apps Challenge 2013
  48. 48. • Repartimos más de 520 porciones de almuerzos, cena y desayuno. • Se tomaron 300 latas de bebida enegizante. • Entregamos 120 camisetas T shirts, 35 camisetas polo bordadas , 250 manillas, 150 stickers del evento y 200 de publicidad dentro de 250 bolsas. Servicios a la comunidad
  49. 49. •El MinTIC de Colombia replicó la estructura del evento para la organización de 6 hackathones en 2013. •Universidad de Colombia nos invitó a organizar su Semanathon de la Tecnología. •Se publicaron al menos 50 noticias antes y después del evento en internet, en medios como Pulso Social, Fayer Wayer, Caracol TV, Revista Summa y Diarios de circulación nacional. Impacto
  50. 50. • Se grabaron 17 horas en streamming de la red RENATA, integrante de la RedClara. • Se colocó streamming en video en canal del evento. • Se hizo contacto con Diego Urbina, que es astronauta contratista de ESA. •La página de GeoCensos recibió +10000 visitas con consultas para participar del evento y apoyar. •Se produjeron +2 horas de programa en Canal Universitario Zoom. Difusión
  51. 51. Premios •Los jurados decidieron 3 premios para el orden local y 2 especiales de parte de PROSIS. • Aparte se asignaron cuentas de Home Edition de ArcGIS on line, y PROSIS ha ofrecido también capacitaciones personales. •Los asistentes contínuamente mencionaron la gran satisfacción por el sólo hecho de participar dos días y una noche en un evento así.
  52. 52. Nuestra visión es que las hackathones continuarán dando a la gente en todas partes una oportunidad sin precedentes para desarrollar soluciones significativas para ayudar a abordar necesidades críticas aplicables a la vida humana, los negocios, la academia y muchas otras disciplinas. Tuvimos un gran éxito con International Space Apps Challenge en la región y ahora queremos compartir resultados con muchos otros eventos y maximizar el impacto de nuestra colaboración con todos Uds. 52 Visión
  53. 53. www.geocensos.com Los invitamos a sumarse a nuestro Hackathon del Medio Ambiente Octubre 4 y 5 7 ciudades desde México hasta Colombia
  54. 54. www.geocensos.com Mesoamerica Apps Hackathon Octubre 4 y 5 2013 Bogotá – Guatemala – Medellín – Panamá? – Guadalajara San José – San Salvador – Santa Marta – Valencia
  55. 55. www.geocensos.com 1.- Cambio climático y gestión ambiental 2.- Desarrollo y seguridad alimentaria y nutricional 3.- Tecnologías, innovación y energías renovables 4.- Salud pública, enfermedades crónicas e infecciosas 5.- Territorialidad, riesgo y desarrollo local 6.- Población, educación, inclusión social e interculturalidad 7.- Democracia, gobernabilidad y seguridad ciudadana Posible Temáticas
  56. 56. Promoción Diseños 57
  57. 57. Promoción Stickers 58 Camisetas
  58. 58. El éxito del Mapps Hackathon depende de nuestra pasión y generosidad Mapeemos juntos un futuro mejor 59
  59. 59. Contacto 60 Javier Carranza Tresoldi GeoCensos General Manager javier.carranza@geocensos.com Olga Yamile Huertas GeoCensos Stakeholder´s Relationships olga.huertas@geocensos.com www.geocensos.com
  60. 60. www.geocensos.com Gracias por apoyar el GEOCENSOS ROAD SHOW 2013

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