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Tendencias actuales• Creciente generalización de los seguimientos  de ubicación (location tracking)• Uso de smart phones• ...
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Hardware• En computación la relación precio performance  aumentará por un factor de 10 en cinco años y  de 100 en 10 años:...
Datos e imágenes• Teléfonos inteligentes (o similares iPhones, o  lo que los reemplace) podrán filmar vídeo 3D  en 360 gra...
Realidad aumentada RARealidad aumentada es la capacidad de ver unaserie de superposiciones de datos agregados enel lugar f...
Realidad aumentada RA• La información estará disponible en tiempo real, con  la posibilidad de generar masas de datos hist...
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Realidad aumentada RA•Toda esta (nueva? ) realidad resultará en unaomnipresente ubicuidad , generando toda una bateríade n...
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Crowd sourcing, neogeografía“Crowd” = aglomeramiento, masa “source” =fuente de información• De tipo activo (generar datos)...
Desafíos    1                 2              3Se              Registro deplantean        ubicaciones    La tecnologíaalgun...
• Se plantean algunas cuestiones difícilesde privacidad•Registro de ubicaciones específicas depersonas y grabación general...
Ejemplo  integrador:  Urban Flowhttp://helsinki. urbanflow.io/     www.geocensos.com
https://vimeo.com/nordkapp/urbanflow
Integración de la ciudad digital  • Capa Cultural                                       • Capa                            ...
¡Gracias!  www.geocensos.com
Guía para discusión        1                   2                     3¿ En qué aspectos                         ¿ En qué a...
Ejemplo: Evolución de la Disciplina en     relación con el Marketing     ¿Dónde le vendo a Quién?     ¿Quíen compra Donde?...
Relación de la dimensión espacial                     en el Mercado                    Comuni   Producto                  ...
Razonamiento por detrás                      Los                      Es posible procesar laEs posible predecir   comporta...
Lógica de IntegraciónDatos del           Datos            AumentoMercado              Geo                de               ...
Integración de Datos       Datos            Datos      Internos         Externos           Cartografía        CRM         ...
Geomarketing ¿Qué puede hacer el       por una empresa?                                     •Información                  ...
¿Qué puede hacer el GMKT por las                 empresas?                           Conocimiento                         ...
Demostraciones    www.geocensos.com
Aplicación 1 : NSE en Buenos AiresPrincipales Indicadores de     Capital FederalHogares           1.053.723               ...
Aplicación 1 : NSE en Buenos AiresInforme de Estadísticas Socioeconómicas Macro GBA Norte Hogares           751.637 ABC1  ...
Aplicación 1 : NSE en Buenos Aires Información de la competencia                                                          ...
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Aplicación 3  Geomarketing del Turismo  Cómo funciona               …se chequean…                                         ...
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Aplicación 4 : Perfiles de clientes      En Pereyra - Barrios            www.geocensos.com
Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra – Manzanas Centro            www.geocensos.com
Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra – Manzanas Centro            www.geocensos.com
Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra – Parcelas Centro            www.geocensos.com
Aplicación 4 : Perfiles de clientes           En Pereyra            www.geocensos.com
Puesta en común  www.geocensos.com
Guía para seguimiento        1                    2                     3¿ En qué aspectos    ¿En qué                     ...
Espacio para preguntas,   ideas y propuestas         www.geocensos.com
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Geo presentación carranza_uni_magdalena

  1. 1. Presente y futuro de la geo información Universidad del Magdalena 9 de Abril de 2013 www.geocensos.com
  2. 2. Nuestra organización www.geocensos.com Javier Carranza Torres - Tresoldi CEO- Economista y MSC Geoinformación Technische Universitait TwenteBogotá – Barcelona - Buenos Aires - Santiago de Chile Marzo 2013 www.geocensos.com
  3. 3. Eventos GeoCensos 2012 Difusión INE - Honduras 2013 GMkt Servicios 2009 – Colombia y SAChEventos 2012 Bogotá.relacionados aeGov y SIG Creación de Red de 2008 Información sobre Geonformación Carto Censal 2006- Geo e Comm ACOPI 2007 Catastro y ONE Clientes GMkt en Argentina y Bancario y Político Rep en España. Dominicana. www.geocensos.com
  4. 4. Contenidos1 Características de la Geoinformación Tendencias22 Portafolio de Casos33 Puesta en común www.geocensos.com
  5. 5. Se presenta el estado del arte delgeoinformación, realizando un análisis de expectativas , tendencias ynecesidades en el mercado de hoy a 5 - 10 años. www.geocensos.com
  6. 6. ¿Qué entendemos por Geo información?Disciplina que surge como acepción superadora de la Geomática, que es el término científico moderno que hace referencia a un conjunto de ciencias en las cuales se integran los medios para la captura, tratamiento, análisis, interpretación, difusión y almacenamiento de información geográfica.Está compuesto por dos ramas "GEO" (Tierra), e “INFORMATICA", el estudio de la superficie terrestre a través de la informática (tratamiento automático de la información). También llamada información espacial o geoespacial. www.geocensos.com
  7. 7. Orígenes: Ciencias de observación de la Tierra + Información En la década de los ´60 un reconocido Dubui topógrafo y fotogrametrista propone a la sson "Geomática", como disciplina el término que integra el mecanismo …es… sistémico de ambas ciencias estudios sobre el territorio integrando También información geoespacial, democratizada para uso civil www.geocensos.com
  8. 8. Ejemplo de aplicación: Geomarketing Razonamiento Los Es posible procesar laEs posible predecir comportamientos información disponibleel comportamiento de compra, uso o sobre la poblaciónde los consumo de los residente enconsumidores, productos o determinadas zonas ousuarios servicios están micro zonaso clientes fuertemente (”vecindarios”) con el finconociendo el relacionados con la de desarrollar adecuadaslugar donde localización tipologías de clientesresiden geográfica donde para la más eficaz y viven los eficiente gestión del consumidores, marketing. usuarios y clientes. www.geocensos.com
  9. 9. Lógica de IntegraciónDatos del Datos AumentoMercado Geo de gráficos ValorInformación Geo Información Conocimiento www.geocensos.com
  10. 10. Integración de Datos Datos Datos Internos Externos Cartografía CRM Encuesta Externa Se Geo referencian Normalizar, testear Consistencia, Integrar Sistemas de Información Geográfica Tratamiento Estudio de IndicadoresAnálisis Mercado y tableros de comando Territorial www.geocensos.com
  11. 11. Las tecnologías de geoinformación tienen un papelcada vez más relevante en lavida moderna y en laeconomía
  12. 12. Presente www.geocensos.com
  13. 13. 1 2 3Amplia Actividades Masificacióndisponibilidad comerciales en el uso dede por medios dispositivosdesarrollos electrónicos móvileslibres, o debajo costo. www.geocensos.com
  14. 14. Tendencias actuales• Crecimiento en el uso de la " neogeografía" y las soluciones geoespaciales de fuente abierta .• Aumento en el uso de datos geoespaciales "multimedia" - tales como Google Street View, Microsoft Photosynth y fotos y vídeos georeferenciados.
  15. 15. Tendencias actuales• Creciente generalización de los seguimientos de ubicación (location tracking)• Uso de smart phones• Crowdsourcing (dateo por masas) para creación de datos y su mantenimiento• Realidad aumentada• Disposición de alertas o avisos
  16. 16. Futuro www.geocensos.com
  17. 17. Hardware• En computación la relación precio performance aumentará por un factor de 10 en cinco años y de 100 en 10 años: ley de Moore• Todos los dispositivos móviles tendrán GPS, acelerómetros y una brújula• También sensores que ayudarán al posicionamiento “puertas adentro” o indoor positioning• Dispositivos también incluirán varias cámaras de muy alta definición.
  18. 18. Datos e imágenes• Teléfonos inteligentes (o similares iPhones, o lo que los reemplace) podrán filmar vídeo 3D en 360 grados en con una alta resolución.• Cámaras vendrán en formato muy pequeño a muy bajo costo.• Secuencias de vídeo públicas y privadas generadas por dispositivos móviles.• Provisión de energía por pequeños paneles solares integrados.
  19. 19. Realidad aumentada RARealidad aumentada es la capacidad de ver unaserie de superposiciones de datos agregados enel lugar físico• Un posible reemplazo del iPhone son los anteojos o lentes de contacto digitales. También las proyecciones en vivo (tipo R2D2 en Star Wars) y ropa. De inminente lanzamientohttp://www.latercera.com/noticia/tendencias/2013/03/659-514506-9- usuarios-se-unen-para-prohibir-a-google-glass-en-lugares-publicos.shtml
  20. 20. Realidad aumentada RA• La información estará disponible en tiempo real, con la posibilidad de generar masas de datos históricos.• Los ejemplos ya se ven en otras prendas , como zapatillas . Google adosó a unas simples zapatillas un pequeño ordenador, un acelerómetro, un sensor de presión, un giroscopio, un altavoz y Bluetooth. El sistema transmite información al smartphone o a un speaker en la lengüeta superior del calzado.http://abcnews.go.com/blogs/technology/2013/03/sxs w-googles-talking-shoe-motivates-you-to-move/
  21. 21. Realidad aumentada RA• http://www.youtube.com/watch?feature=play er_detailpage&v=VT_FucOIlSY
  22. 22. Realidad aumentada RA•Toda esta (nueva? ) realidad resultará en unaomnipresente ubicuidad , generando toda una bateríade nuevos sensores que proporcionarán informaciónextremadamente detallada de un gran cantidad deespacios•Se podrá pronosticar comportamientos inciertoscomo tráfico vehículos , tránsito de peatones ,ocupación en restaurantes, concurrencia a eventos ,rendimiento de las redes de servicios públicos•Otros como recuperación de catástrofes ymanifestaciones sociales también.
  23. 23. SoftwareDos tendencias que se impondrán• Sistemas llamados de "neo geografía" como Google y Bing maps y toda una variedad de startups.• Creciente desarrollo del software geoespacial de fuente abierta.También mayor influencia de juegos de video,en términos de gráficos dinámicos yvisualización 3D
  24. 24. Crowd sourcing, neogeografía“Crowd” = aglomeramiento, masa “source” =fuente de información• De tipo activo (generar datos) y pasivo (utilizar datos transmitidos desde sensores de ubicación en dispositivos).• Videos y fotos georreferenciadas muestran territorio también.• Ocaso de los sistemas de navegación tradicionales y gestión .• Rol agencias nacionales de cartografía
  25. 25. Desafíos 1 2 3Se Registro deplantean ubicaciones La tecnologíaalgunas específicas avanza por de personascuestiones delante de la y grabación legislacióndifíciles de generalizadaprivacidad de videos.
  26. 26. • Se plantean algunas cuestiones difícilesde privacidad•Registro de ubicaciones específicas depersonas y grabación generalizada devideos.•La tecnología avanza por delante de lapolítica.•Discusión más detallada, ámbito paraenfocarse.
  27. 27. Ejemplo integrador: Urban Flowhttp://helsinki. urbanflow.io/ www.geocensos.com
  28. 28. https://vimeo.com/nordkapp/urbanflow
  29. 29. Integración de la ciudad digital • Capa Cultural • Capa Colaborativa Infraestructura Cultura Digital de Datos Infraestructura urbana y Redes Sociales mobiliario digital • Capa • Capa Interacción Interacción Computador- Social Humano
  30. 30. ¡Gracias! www.geocensos.com
  31. 31. Guía para discusión 1 2 3¿ En qué aspectos ¿ En qué aspectosde la actividad de ¿Con qué tendencia entiendo que lomi área / podría concretarse presentado generaorganización creo esa ayuda? conflictos deque puede ayudar derechos,la geoinformación? intereses o responsabilidades?
  32. 32. Ejemplo: Evolución de la Disciplina en relación con el Marketing ¿Dónde le vendo a Quién? ¿Quíen compra Donde? Geo Marketing ¿ A quién le vendo? MicroMarketing ¿Donde acumulo para quién? Marketing de la Distribución Precio, Plaza Producto Promo Marketing www.geocensos.com
  33. 33. Relación de la dimensión espacial en el Mercado Comuni Producto Distribución Precio cación La La distribución El precio estáLa producción comunicación requiere de Influenciado porestá influenciada requiere de un medios de muchaspor la conocimiento transporte para variableslocalización de territorial, como disponer la espaciales comolos insumos. la ubicación de producción oferta en ciertas carteleras, en un punto calles, malls, avisos o de venta. free shops, etc. contratación de medios locales. www.geocensos.com
  34. 34. Razonamiento por detrás Los Es posible procesar laEs posible predecir comportamientos información disponibleel comportamiento de compra, uso o sobre la poblaciónde los consumo de los residente enconsumidores, productos o determinadas zonas ousuarios servicios están micro zonaso clientes fuertemente (”vecindarios”) con el finconociendo el relacionados con la de desarrollar adecuadaslugar donde localización tipologías de clientesresiden geográfica donde para la más eficaz y viven los eficiente gestión del consumidores, marketing. usuarios y clientes. www.geocensos.com
  35. 35. Lógica de IntegraciónDatos del Datos AumentoMercado Geo de gráficos ValorInformación Geo Información Conocimiento www.geocensos.com
  36. 36. Integración de Datos Datos Datos Internos Externos Cartografía CRM Encuesta Externa Se Geo referencian Normalizar, testear Consistencia, Integrar Sistemas de Información Geográfica Tratamiento Estudio de IndicadoresAnálisis Mercado y tableros de comando Territorial www.geocensos.com
  37. 37. Geomarketing ¿Qué puede hacer el por una empresa? •Información •Bidireccionalidad Comunicar •Participación voluntaria •Descriptivo Analizar •Proyectivo • Flotas , lectores y vendedores Controlar • Localización de Market Share Proveedores •Producción y Distribución www.geocensos.com
  38. 38. ¿Qué puede hacer el GMKT por las empresas? Conocimiento del entorno Establecimiento de perfiles sociodemográficos Optimización de la comunicación Combinarse com distintas Análisis de estrategias la zona de de marketing movilidad de los clientesEl objetivo de cada estrategia es el aumento del valor y elconocimiento detallado del mercado www.geocensos.com
  39. 39. Demostraciones www.geocensos.com
  40. 40. Aplicación 1 : NSE en Buenos AiresPrincipales Indicadores de Capital FederalHogares 1.053.723 Río de la PlataNSE ABC1 17% C2 23% C3 38% D1 20% D2 2% E 1% N NSE Fuente: Geomarketing M&E ® en base a un Alto modelo econométrico sobre datos del CNPV Medio 1991 y AAM 1996. Bajo www.geocensos.com
  41. 41. Aplicación 1 : NSE en Buenos AiresInforme de Estadísticas Socioeconómicas Macro GBA Norte Hogares 751.637 ABC1 78.717 C2 62.698 C3 132.339 Capital Federal Hogares 1.053.723 ABC1 176.694 C2 240.928 C3 397.006 GBA Oeste Hogares 667.409 ABC1 47.192 C2 36.618 C3 94.777 GBA Sur NSE Hogares 931.148 Alto ABC1 62.142 Medio C2 58.989 Bajo C3 141.942 www.geocensos.com
  42. 42. Aplicación 1 : NSE en Buenos Aires Información de la competencia N Accesibilidad Visibilidad Competencia Visita al área Vehicular C. Pagani Av. Eva Perón Est. F. Varela Peatonal www.geocensos.com
  43. 43. Aplicación 1 : NSE en Buenos Aires Información Estadística Micro-área/ Ubicación de Clientes Principales Indicadores del área NHogares (2001) 4.000Nivel Socioeconómico ABC1 40% N C2 50% C3 10 %Gasto Mensual enEntretenimientos $ 86.000 NSE Alto Est. Ferrocarril Medio Bajo www.geocensos.com
  44. 44. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  45. 45. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  46. 46. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  47. 47. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  48. 48. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  49. 49. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  50. 50. Aplicación 2 : La Caja Sur www.geocensos.com
  51. 51. Aplicación 3 Geomarketing en redes socialesFoursquare es una red social basada en la geolocalización para laweb y dispositivos móviles además de ser un juego.Los usuarios indican los lugares en dónde están fisicamente (haceun “check-in”) a través de una aplicación específica paracelulares, web o de mensajes de texto. Se otorgan puntos y a veces insignias (“badges”) logrando títuloscomo el “alcalde” de determinada ubicación (“mayor”). www.geocensos.com
  52. 52. Aplicación 3 Geomarketing del Turismo Cómo funciona …se chequean… …y reciben premios,Los usuarios mayorships descuentosllegan al punto… y rankings www.geocensos.com
  53. 53. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra www.geocensos.com
  54. 54. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra - Comunas www.geocensos.com
  55. 55. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra - Barrios www.geocensos.com
  56. 56. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra – Manzanas Centro www.geocensos.com
  57. 57. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra – Manzanas Centro www.geocensos.com
  58. 58. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra – Parcelas Centro www.geocensos.com
  59. 59. Aplicación 4 : Perfiles de clientes En Pereyra www.geocensos.com
  60. 60. Puesta en común www.geocensos.com
  61. 61. Guía para seguimiento 1 2 3¿ En qué aspectos ¿En qué ¿ En qué aspectosde la actividad de herramienta/s de entiendo que lomi área / trabajo o gestión presentado no seorganización creo concreta/s podría ajusta a lasque puede ayudar verse reflejada esa expectativas queel geomarketing? ayuda? tenía?
  62. 62. Espacio para preguntas, ideas y propuestas www.geocensos.com
  63. 63. www.geocensos.com
  64. 64. Para ver la presentación revisar: www.geocensos.com www.geocensos.com

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