<ul><li>MASOVNA </li></ul><ul><li>KOMUNIKACIJA </li></ul>
<ul><li>Predavanje </li></ul><ul><li>Zadaci </li></ul><ul><li>Pitanja </li></ul>SADRŽAJ WEBINARA
<ul><li>O ČEMU SE RADI? </li></ul><ul><li> </li></ul>
<ul><li>Masovne komunikacije  </li></ul><ul><li>predstavljaju </li></ul><ul><li>o rganizovano prenošenje   informacija  </...
MODEL MASOVNE KOMUNIKACIJE
MASOVNI MEDIJI  U SRBIJI
<ul><li>7  nacionalnih televizija  </li></ul><ul><li>Oko  25  regionalnih televizija </li></ul><ul><li>Preko  70  kablovsk...
Prosečna gledanost TV stanica (u procentima, za 2009. godinu)
<ul><li>IZBOR  komunikacijskog kanala je  </li></ul><ul><li>STRATEŠKA odluka! </li></ul><ul><li>ZATO </li></ul><ul><li>Pos...
KAKO ODREDITI ŠTA JE POTREBNO BAŠ VAMA?
<ul><li>Isticanje novog  proizvoda, usluge </li></ul><ul><li>Obaveštavanje  korisnika/potrošača  </li></ul><ul><li>o novos...
<ul><li>Sadržaj  </li></ul><ul><li>tema </li></ul><ul><li>Struktura  </li></ul><ul><li>jasna, jednostavna,  </li></ul><ul>...
<ul><li>Saopštenje </li></ul><ul><li>Oglas </li></ul><ul><li>Ponuda </li></ul><ul><li>Bilten </li></ul><ul><li>E-mail </li...
<ul><li>Mediji  trguju ,  </li></ul><ul><li>imaju svoju robu, a to je  </li></ul><ul><li>INFORMACIJA </li></ul><ul><li>Uti...
<ul><li>Nova informacija, tj.  VEST </li></ul><ul><li>EKSKLUZIVA ,  </li></ul><ul><li>tj. da tu vest nema konkurencija </l...
<ul><li>Vest sadrži  nove podatke  o nekoj činjenici i  </li></ul><ul><li>IMA VREDNOST za auditorijum  </li></ul><ul><li>(...
<ul><li>Vest treba poslati  </li></ul><ul><li>na unapred pripremljenu  </li></ul><ul><li>mejling listu medija . </li></ul>...
PRIMER  VEST I - 1
PRIMER  VEST I - 2
<ul><li>PRIMER  1  </li></ul><ul><li>Vest od opšteg značaja za  funkcionisanje grada  </li></ul><ul><li>VEĆE su šanse za o...
<ul><li>NAJAVA </li></ul>
<ul><li>Najava je  POZIV  medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji </li></ul><ul><li>Važni fak...
PRIMER NAJAVE
<ul><li>Na samom početku jeseni, u subotu 2. oktobra, Hypo Leasing organizuje Hypo open day. Samo tokom tog dana, na sva p...
<ul><li>SAOPŠTENJE ZA MEDIJE </li></ul>
<ul><li>Saopštenje sadrži  detaljnu informaciju  </li></ul><ul><li>o projektu i o kompaniji, </li></ul><ul><li>uz navedne ...
<ul><li>Potrebno je da ima atraktivan  naslov  i </li></ul><ul><li>jasan i jednostavan  jezik, </li></ul><ul><li>piše se u...
PRIMER SAOPŠTENJA
PRIMER SAOPŠTENJA
PRIMER SAOPŠTENJA
<ul><li>TELEVIZIJA </li></ul>
<ul><li>1. PRESS konferencija </li></ul><ul><li>2. Izjave </li></ul><ul><li>3. Gostovanje u studiju </li></ul>Mogućnosti T...
<ul><li>GLAVNO PRAVILO : </li></ul><ul><li>DOBRA PRIPREMA! </li></ul>Mogućnosti TV nastupa
<ul><li>1.  Saznajte  što više o temi intervjua ili konferencije </li></ul><ul><li>2.  Pripremite  TRI KLJUČNE PORUKE  koj...
<ul><li>VI STE GLAVNI! </li></ul>
<ul><li>PRESS KONFERENCIJA </li></ul>
<ul><li>Podsetnik ! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup. </li></ul><ul><li>Najbolje je da se podsetnik sastoji od ...
<ul><li>IZJAVE </li></ul>
<ul><li>Saznajte  za koju  vrstu medija  imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vesti) </li></ul><ul><li>Budite ko...
<ul><li>GOSTOVANJE U STUDIJU </li></ul>
<ul><li>Uglavnom  jutarnji programi.USTANITE NA VREME! </li></ul><ul><li>Imate  na raspolaganju  oko 3 minuta </li></ul><u...
<ul><li>EVALUACIJA TV NASTUPA! </li></ul>
<ul><li>Izuzetno je važno da sve svoje nastupe  snimate  i   naknadno ih  analizirate </li></ul><ul><li>Razmenjujte  stavo...
<ul><li>ZADACI </li></ul>
<ul><li>Napravite vest od sledećih informacija: </li></ul><ul><li>Studio “Vorner Bros” </li></ul><ul><li>Novi film o Super...
<ul><li>Napravite saopštenje od sledećih informacija: </li></ul><ul><li>Ugovor potpisali Ljubiša Vučinić, direktor adidas ...
<ul><li>Ugovor o tehničkom sponzorstvu </li></ul><ul><li>Zvanična promocija novog tehničkog sponzora </li></ul><ul><li>Par...
<ul><li>HVALA NA  </li></ul><ul><li>IZDVOJENOM VREMENU! </li></ul>
<ul><li>Kontakt : </li></ul><ul><li>Jasmina Krstić-Latinović </li></ul><ul><li>PR Manager </li></ul><ul><li>SVA Advertisin...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Masovna komunikacija

4,789

Published on

Masovni mediji, pregled opcija i alata

Published in: Self Improvement
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
4,789
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Masovna komunikacija "

  1. 1. <ul><li>MASOVNA </li></ul><ul><li>KOMUNIKACIJA </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Predavanje </li></ul><ul><li>Zadaci </li></ul><ul><li>Pitanja </li></ul>SADRŽAJ WEBINARA
  3. 3. <ul><li>O ČEMU SE RADI? </li></ul><ul><li> </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Masovne komunikacije </li></ul><ul><li>predstavljaju </li></ul><ul><li>o rganizovano prenošenje informacija </li></ul><ul><li>uz pomoć </li></ul><ul><li>sredstava komunikacije </li></ul>DEFINICIJA
  5. 5. MODEL MASOVNE KOMUNIKACIJE
  6. 6. MASOVNI MEDIJI U SRBIJI
  7. 7. <ul><li>7 nacionalnih televizija </li></ul><ul><li>Oko 25 regionalnih televizija </li></ul><ul><li>Preko 70 kablovskih kanala </li></ul><ul><li>10 dnevnih novina </li></ul><ul><li>Preko 50 časopisa </li></ul><ul><li>Preko 30 radio-stanica </li></ul><ul><li>Bezbroj web sajtova </li></ul>TRENUTNA SITUACIJA
  8. 8. Prosečna gledanost TV stanica (u procentima, za 2009. godinu)
  9. 9. <ul><li>IZBOR komunikacijskog kanala je </li></ul><ul><li>STRATEŠKA odluka! </li></ul><ul><li>ZATO </li></ul><ul><li>Postavite sebi pitanja: </li></ul><ul><li>Kome je namenjen moj proizvod? </li></ul><ul><li>Koji mediji se obraćaju mojim korisnicima? </li></ul><ul><li>Koliko novca imam na raspolaganju za promociju? </li></ul>
  10. 10. KAKO ODREDITI ŠTA JE POTREBNO BAŠ VAMA?
  11. 11. <ul><li>Isticanje novog proizvoda, usluge </li></ul><ul><li>Obaveštavanje korisnika/potrošača </li></ul><ul><li>o novostima, akcijama </li></ul><ul><li>Povećanje prodaje, potražnje za uslugom </li></ul><ul><li>Motivacija kupaca/korisnika usluga </li></ul><ul><li>Poboljšanje imidža preduzeća </li></ul>ODREĐIVANJE CILJEVA KOMUNIKACIJE
  12. 12. <ul><li>Sadržaj </li></ul><ul><li>tema </li></ul><ul><li>Struktura </li></ul><ul><li>jasna, jednostavna, </li></ul><ul><li>izaziva pažnju </li></ul>KREIRANJE PORUKE
  13. 13. <ul><li>Saopštenje </li></ul><ul><li>Oglas </li></ul><ul><li>Ponuda </li></ul><ul><li>Bilten </li></ul><ul><li>E-mail </li></ul><ul><li>Novinski članak </li></ul><ul><li>TV emisija </li></ul><ul><li>Reklamni spot </li></ul>OBLIK PORUKE
  14. 14. <ul><li>Mediji trguju , </li></ul><ul><li>imaju svoju robu, a to je </li></ul><ul><li>INFORMACIJA </li></ul><ul><li>Utiču na stavove </li></ul><ul><li>Kreiraju javno mišljenje </li></ul><ul><li>Dopiru do šireg auditorijuma </li></ul>MEDIJI KAO DEO TRŽIŠTA
  15. 15. <ul><li>Nova informacija, tj. VEST </li></ul><ul><li>EKSKLUZIVA , </li></ul><ul><li>tj. da tu vest nema konkurencija </li></ul><ul><li>Sagovornik </li></ul><ul><li>putem izjave ili gostovanja </li></ul>ŠTA TREBA MEDIJIMA?
  16. 16. <ul><li>Vest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i </li></ul><ul><li>IMA VREDNOST za auditorijum </li></ul><ul><li>(primaoce poruke). </li></ul><ul><li>Informacije sadržane u vesti moraju da odgovore na osnovna pitanja : </li></ul><ul><li>Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto? </li></ul>VEST
  17. 17. <ul><li>Vest treba poslati </li></ul><ul><li>na unapred pripremljenu </li></ul><ul><li>mejling listu medija . </li></ul><ul><li>Treba paziti sa kim se komunicira </li></ul><ul><li>( na primer : sportske novinare ne zanima modna vest i sl.) </li></ul>VEST
  18. 18. PRIMER VEST I - 1
  19. 19. PRIMER VEST I - 2
  20. 20. <ul><li>PRIMER 1 </li></ul><ul><li>Vest od opšteg značaja za funkcionisanje grada </li></ul><ul><li>VEĆE su šanse za objavom u medijima </li></ul><ul><li>PRIMER 2 </li></ul><ul><li>Vest o promotivnoj akciji komercijanog brenda, </li></ul><ul><li>upakovana kroz vest o sponzorstvu </li></ul>
  21. 21. <ul><li>NAJAVA </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Najava je POZIV medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji </li></ul><ul><li>Važni faktori: </li></ul><ul><li>Primamljiv naslov </li></ul><ul><li>Jasni podaci </li></ul><ul><li>Navedeni: vreme, mesto, učesnici, kontakti </li></ul><ul><li>Osnovne informacije </li></ul>NAJAVA
  23. 23. PRIMER NAJAVE
  24. 24. <ul><li>Na samom početku jeseni, u subotu 2. oktobra, Hypo Leasing organizuje Hypo open day. Samo tokom tog dana, na sva polovna vozila sa lagera Hypo Leasinga važiće popust od 10%. Lager polovnih vozila Hypo Leasinga nalazi se na placu auto kuće XY, ulica XYZ. Tokom Hypo dana, koji će trajati od 10 do 16 časova, sva vozila sa lagera, uz popust, moguće je kupiti za gotovinu ili uzeti putem lizinga. </li></ul><ul><li>Sve dodatne informacije moguće je dobiti na broj telefona 011 XXX XXX . </li></ul>PRIMER NAJAVE – KAO TEKST
  25. 25. <ul><li>SAOPŠTENJE ZA MEDIJE </li></ul>
  26. 26. <ul><li>Saopštenje sadrži detaljnu informaciju </li></ul><ul><li>o projektu i o kompaniji, </li></ul><ul><li>uz navedne izjave kao mogućnost. </li></ul><ul><li>Može se slati mejlom ili </li></ul><ul><li>predati lično , na određenom događaju. </li></ul>SAOPŠTENJE
  27. 27. <ul><li>Potrebno je da ima atraktivan naslov i </li></ul><ul><li>jasan i jednostavan jezik, </li></ul><ul><li>piše se u prošlom vremenu. </li></ul><ul><li>Preporučena dužina teksta : </li></ul><ul><li>jedna strana dokumenta. </li></ul>SAOPŠTENJE
  28. 28. PRIMER SAOPŠTENJA
  29. 29. PRIMER SAOPŠTENJA
  30. 30. PRIMER SAOPŠTENJA
  31. 31. <ul><li>TELEVIZIJA </li></ul>
  32. 32. <ul><li>1. PRESS konferencija </li></ul><ul><li>2. Izjave </li></ul><ul><li>3. Gostovanje u studiju </li></ul>Mogućnosti TV nastupa
  33. 33. <ul><li>GLAVNO PRAVILO : </li></ul><ul><li>DOBRA PRIPREMA! </li></ul>Mogućnosti TV nastupa
  34. 34. <ul><li>1. Saznajte što više o temi intervjua ili konferencije </li></ul><ul><li>2. Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da iznesete – do 3 minuta </li></ul><ul><li>3. PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja </li></ul><ul><li>4. Odmah predjite na POENTU </li></ul><ul><li>5. Izražavajte se jasno , JEDNOSTAVNIM JEZIKOM i izbegavajte poslovni ili tehnicki žargon </li></ul><ul><li>6. Budite SAMOUVERENI i SMIRENI </li></ul><ul><li>jer </li></ul>Dobra priprema!
  35. 35. <ul><li>VI STE GLAVNI! </li></ul>
  36. 36. <ul><li>PRESS KONFERENCIJA </li></ul>
  37. 37. <ul><li>Podsetnik ! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup. </li></ul><ul><li>Najbolje je da se podsetnik sastoji od ključnih reči u tezama. </li></ul><ul><li>Nikada na papir ne stavljajte čitave re č enice! </li></ul><ul><li>Glas – tišim tonom, ali uvek sa naglašenom intonacijom. </li></ul><ul><li>Pokušajte da imate tonsku probu . </li></ul><ul><li>Gledajte u sredinu publike. </li></ul>PRESS konferencija
  38. 38. <ul><li>IZJAVE </li></ul>
  39. 39. <ul><li>Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vesti) </li></ul><ul><li>Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i predjite pravo na poentu. </li></ul><ul><li>Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obavešten o tome šta vas pita! </li></ul><ul><li>GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika. </li></ul><ul><li>Ako pogrešite , slobodno stanite i počnite ponovo istu misao. </li></ul>IZJAVE
  40. 40. <ul><li>GOSTOVANJE U STUDIJU </li></ul>
  41. 41. <ul><li>Uglavnom jutarnji programi.USTANITE NA VREME! </li></ul><ul><li>Imate na raspolaganju oko 3 minuta </li></ul><ul><li>Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi. </li></ul><ul><li>Retko ko će vam se posvetiti , osim da vam kaže gde da sednete i da vam priključi bubucu </li></ul><ul><li>UVEK gledajte u novinara koji vam postavlja pitanja </li></ul><ul><li>Ne zahvaljujte se kada vas odjave! </li></ul>GOSTOVANJE U STUDIJU
  42. 42. <ul><li>EVALUACIJA TV NASTUPA! </li></ul>
  43. 43. <ul><li>Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i naknadno ih analizirate </li></ul><ul><li>Razmenjujte stavove sa prijateljima i kolegama </li></ul><ul><li>Izvedite zaključke koji ce vam biti od pomoći u budućim nastupima </li></ul><ul><li>Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite svoj napredak </li></ul>EVALUACIJA
  44. 44. <ul><li>ZADACI </li></ul>
  45. 45. <ul><li>Napravite vest od sledećih informacija: </li></ul><ul><li>Studio “Vorner Bros” </li></ul><ul><li>Novi film o Supermenu </li></ul><ul><li>Režiser Zek Snajder, poznat po filmu “300” </li></ul><ul><li>Producent Kristofer Nolar, režiser filma &quot;Mračni vitez&quot;. </li></ul><ul><li>Da li će Brendon Rut ponovo biti u ulozi superheroja ? </li></ul><ul><li>2012. godina. </li></ul>ZADATAK: VEST
  46. 46. <ul><li>Napravite saopštenje od sledećih informacija: </li></ul><ul><li>Ugovor potpisali Ljubiša Vučinić, direktor adidas Serbia i Dragan Đurić, predsednik FK Partizan. </li></ul><ul><li>Fudbalski klub Partizan i kompanija  adidas </li></ul><ul><li>12.jul u restoranu “Diva” </li></ul><ul><li>Milan, Čelsi, Bajern iz M inhena, Liverpul, Real Madrid </li></ul><ul><li>„ Posle dvadeset godina adidas i Partizan su ponovo zajedno. Želimo da nastavimo tradiciju saradnje sa klubom koji je jedini srpski učesnik Lige šampiona.” - Ljubiša Vučinić </li></ul>ZADATAK: SAOPŠTENJE
  47. 47. <ul><li>Ugovor o tehničkom sponzorstvu </li></ul><ul><li>Zvanična promocija novog tehničkog sponzora </li></ul><ul><li>Partizan postaje deo adidas porodice </li></ul><ul><li>„ Ovo je priznanje našem klubu. Mi smo ponosni što nosimo dres adidasa, poput drugih velikih klubova Evrope.“ - Dragan Đurić, predsednik FK Partizan. </li></ul><ul><li>Originalni adidas dresovi </li></ul><ul><li>adidas prodavnice </li></ul>ZADATAK: SAOPŠTENJE
  48. 48. <ul><li>HVALA NA </li></ul><ul><li>IZDVOJENOM VREMENU! </li></ul>
  49. 49. <ul><li>Kontakt : </li></ul><ul><li>Jasmina Krstić-Latinović </li></ul><ul><li>PR Manager </li></ul><ul><li>SVA Advertising Agency </li></ul><ul><li>Jasmina.krstic @sva.rs </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×