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Propuesta SMM Totus
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Propuesta SMM Totus

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Transcript

  • 1.  
  • 2. !Jugando de Local! Programa de Social Media Marketing para TOTTUS
  • 3. El Enigma <ul><li>No tenemos un volumen de venta suficiente para levantar un p resupuesto de publicidad y marca que nos permita estar con una pauta de medios masivos al igual que la competencia impidiendo una construcción de marca competitiva. </li></ul><ul><li>Si lo tuviéramos este no sería eficiente, pagaríamos un sobre precio, alcanzaríamos a consumidores que no viven en nuestras áreas de influencia . </li></ul><ul><li>Entonces , ¿ c ómo nos comunicamos con nuestros clientes y no clientes? ¿ Cómo construimos marca? ¿Cómo construimos transacciones y visitas ? </li></ul>
  • 4. Nada Nuevo … <ul><li>Se imprimen cat álogos y volantes </li></ul><ul><li>En algunos casos tienene contenidos particulares por zona geográfica </li></ul><ul><li>Los catálogos se envian a los locales </li></ul><ul><li>El administrador decide donde repartir , que barrios y que esquinas , sabe donde. </li></ul><ul><li>Apoyan la actividad con direccionales y monumentales cercanos al local </li></ul><ul><li>El cliente conoce al retailer , el retailer no conoce al cliente </li></ul>
  • 5. Proponemos Innovaci ón <ul><li>Proponemos un programa de SMM ( social media marketing ) con aplicaci ón local </li></ul><ul><li>Redes interactivas de comunicación con un nodo central en el administrador de la tienda </li></ul><ul><li>Uso intensivo de medios electrónicos y experiencias de trade y retail marketing </li></ul>
  • 6. Claudia Barros <ul><li>No vive en Chicureo , vive en General Gana entre Lord Cochrane y Roberto espinoza </li></ul>
  • 7. Recibe…. <ul><li>Invitaci ón de Cristián Quezada </li></ul><ul><li>Administrador Tottus Nataniel COX </li></ul><ul><li>Claudia Barros acepta </li></ul><ul><li>Cristi án obtiene </li></ul><ul><li>contacto de Claudia </li></ul>Cristi án Claudia
  • 8. … O Solicita <ul><li>Ser amigo de Cristi án Quezada administrador de Tottus Nataniel COC </li></ul><ul><li>Cristi án acepta </li></ul><ul><li>Claudia obtiene </li></ul><ul><li>contacto de Claudia </li></ul>Cristi án Claudia Claudia solicita porque encuentra una Invitaci ón a ser amigo en Tottus NC
  • 9. Cristi án Envía Juego Claudia <ul><li>¿Con que fruta de identificas ? </li></ul><ul><li>Claudia juega y permite </li></ul><ul><li>Acceso </li></ul>Cristi án Claudia Cristi án Obtiene 202 nuevos contactos 202 contactos
  • 10. Luego Cristi án invita a eventos a 202 contactos <ul><li>Promoci ón OMO exclusiva en Tottus NC </li></ul>Omo 2x1
  • 11. y podemos seguir …
  • 12. Proponemos <ul><li>Desarrollar un sistema de comunicaci ón comercial para cada uno de los locales y su zona de influencia . </li></ul><ul><li>Desarrollar contenidos comerciales para un programa de retail para ser comunicado por redes y tiendas </li></ul>
  • 13. Instalaci ón y generación de medios propios de difusión y promoción de sus locales con sus zonas de influencia Servicio al Cliente El LOCAL Al CENTRO DE LA COMUNICACI ÓN Y LA VENTA Local Tottus Comunicaci ón Web y Tradicional Base de datos Zona Influencia Programa Eventos Comerciales Marketing Embajadoras
  • 14. Desarrollo SMM Hangar
  • 15. Caso Mapcity
  • 16. Estructura del Proyecto <ul><li>Estrategia de comunicaci ón </li></ul><ul><ul><li>Usuarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Grandes Empresas </li></ul></ul><ul><ul><li>Comercios Asociados </li></ul></ul><ul><li>Posicionamiento de Marca </li></ul><ul><li>Medios de comunicación </li></ul>Componente II Captura Datos Componente I Posicionamiento de Marca Gestión del Proyecto Difusión e Información segmentada Punto de control = Estrategia Marketing y Publicidad 2.0 OBJETIVO :Plataforma de captura y Posicionamiento de Marca <ul><li>Aplicación en Facebook </li></ul><ul><ul><li>Concurso de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Motor de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>An álisis de Datos </li></ul></ul>Proyecto 1 Proyecto 2 Componente IV Análisis de resultados y generación de nuevos eventos de captura Proyecto 1 Proyecto 2 Proyecto 3
  • 17. &nbsp;
  • 18. Estructura del Proyecto <ul><li>Estrategia de comunicaci ón </li></ul><ul><ul><li>Usuarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Grandes Empresas </li></ul></ul><ul><ul><li>Comercios Asociados </li></ul></ul><ul><li>Posicionamiento de Marca </li></ul><ul><li>Medios de comunicación </li></ul>Componente II Captura Datos Componente I Posicionamiento de Marca Gestión del Proyecto Difusión e Información segmentada Punto de control = Estrategia Marketing y Publicidad 2.0 OBJETIVO :Plataforma de captura y Posicionamiento de Marca <ul><li>Aplicación en Facebook </li></ul><ul><ul><li>Concurso de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Motor de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>An álisis de Datos </li></ul></ul>Proyecto 1 Proyecto 2
  • 19. Datos Maestros Modelo de captura de datos FACEBOOK Redes Sociales WWW.MAPCITY CAMPAÑA.CL E-Mail Información Segmentada por Canal de captura Análisis de la datos Capturada Fase 2: Captura de Datos Fase 3: Inteligencia de datos Concursantes Concurso de búsqueda de Pares Generador y administrador de Eventos por día Datos Personales Datos Personales Se considera un evento la administración de las probabilidades de ganar un premio Clik Stream Posicionamiento
  • 20. Acceso concurso
  • 21. Seasonal
  • 22. Estructura del Proyecto <ul><li>Estrategia de comunicaci ón </li></ul><ul><ul><li>Usuarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Grandes Empresas </li></ul></ul><ul><ul><li>Comercios Asociados </li></ul></ul><ul><li>Posicionamiento de Marca </li></ul><ul><li>Medios de comunicación </li></ul>Componente II Captura Datos Componente I Posicionamiento de Marca Gestión del Proyecto Difusión e Información segmentada Punto de control = Estrategia Marketing y Publicidad 2.0 OBJETIVO :Plataforma de captura y Posicionamiento de Marca <ul><li>Aplicación en Facebook </li></ul><ul><ul><li>Concurso de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Motor de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>An álisis de Datos </li></ul></ul>Proyecto 1 Proyecto 2 Componente IV Análisis de resultados y generación de nuevos eventos de captura Proyecto 1 Proyecto 2 Proyecto 3
  • 23. Caso Talento Pingüino
  • 24. Test Vocacionales Datos Personales Datos Maestros Sms Video Viral Presencial Modelo operacional Redes Sociales Website Clave de Matricula Fuerza de Venta Call Center E-Mail SMS R esultados Test Mensajes Contenido Datos Matricula Cierre Web Pay Cierre Call Center Cierre Presencial Fase 1: Difusi ón Fase 2: Captura e Inteligencia de datos Fase 3: Retroalimentaci ón, seguimiento y Cierre. Información segmentada Generador de resultados Información Carreras Postulantes On-Line Postulantes Presenciales Mall
  • 25. SMS
  • 26. Utilizaci ó n De Facebook Connect con el objetivo de Enlazar www . elgransalto .cl . con las direcciones de Facebook de los postulantes
  • 27. &nbsp;
  • 28. &nbsp;
  • 29. E-Mail clave secreta
  • 30. Escalera Metro
  • 31. &nbsp;

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