Reklamní tašky - zákazník jako živý banner
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Reklamní tašky - zákazník jako živý banner

on

  • 416 views

Jaké reklamní tašky si lidé schovávají? Záleží spíš na značce, nebo na designu a materiálu? Respondenty jsme oslovili s klasickým dotazníkem. Zároveň jsme metodologii obohatili o ...

Jaké reklamní tašky si lidé schovávají? Záleží spíš na značce, nebo na designu a materiálu? Respondenty jsme oslovili s klasickým dotazníkem. Zároveň jsme metodologii obohatili o náš nový výzkumný nástroj Ideabaker, který respondentům umožňuje "sbírat data" přímo v terénu - v tomto případě fotky tašek.

Statistics

Views

Total Views
416
Views on SlideShare
416
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Reklamní tašky - zákazník jako živý banner Reklamní tašky - zákazník jako živý banner Presentation Transcript

  • NOVOROČNÍ VÝZKUM PERFECT CROWDNákupní tašky a značky - zákazník jako živý bannerPerfect Crowd, leden 2013
  • METODOLOGIE VÝZKUMU
  • METODOLOGIE VÝZKUMUVZOREK:Vzorek: 100 respondentůReprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikostimísta bydliště a regionu.SBĚR DAT:ONLINE DOTAZNÍK IDEABAKERKvantitativní studie na online panelu Sběr fotografického materiálurespondentů Perfect Crowd respondenty přímo v terénu běhemDélka dotazníku 5 minut jejich přirozeného pohybu městem. +
  • METODOLOGIE VÝZKUMUCo je Ideabaker a k čemu slouží?IDEABAKER je jednoduchý nástroj,který umožňuje sběr dat, nápadů ainspirace v reálném čase.Prostřednictvím mobilní aplikacemohou účastníci projektu snadnopořizovat fotografie, zvukové záznamyi texty přímo „v terénu“ a zasílat jeprostřednictvím mobilního telefonurovnou na web www.ideabaker.cz.Tam je možné sledovat nasbíranýmateriál již v průběhu sběru. Aplikace nevyžaduje internetový tarif – sama odešle příspěvky až po připojení na WiFi. Jednoduché grafické rozhraní garantuje maximální uživatelský komfort.
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ – NÁKUPNÍ TAŠKY
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ„Téměř všichni respondenti si schovávají nákupní tašky“96 % respondentů si schovává nákupní tašky, aby je využilo pro další účely. Ovšemtypicky (55 %) si vybírají, jakou tašku si nechají a kterou vyhodí. Ne, všechny tašky od nákupů vyhazuji 4% Ano, všechny 41% Ano, některé 55% v % respondentů, N=100 Schováváte si tašky z nákupů (papírové a igelitové)?
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ„Většina respondentů dále tašky nosí ven“¾ respondentů tašky používají na odpad, 59 % respondentů na směsný odpad a 57 %na tříděný odpad. V součtu pak 83 % dále používá tašky mimo domov, nejčastěji nanákupy. 0% 50% 100% Do odpadkového koše na směsný odpad - místo pytle 59 Na nákupy potravin 58 Na tříděný odpad 57 Na balení věcí, když cestuji 42 Jako větší kabelku – používám ji opakovaně na nákupy 31 Na ukládání věcí v domácnosti – kolíčky, dárky atp. 83 % 31 Na dárky – jako balení či na přenos 25 Při sběru plodů a hub 13 Nosím v ní věci na cvičení 10 Jinak 4 v % respondentů, N=100 A k čemu je pak používáte?
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ„bez ohledu na účel využití jsou díky masovému nasazenínejpoužívanější tašky supermarketů“Tašky Tesco jsou nejpoužívanější společně s taškami Albert, Billa a Globus.NA ODPAD: NA NÁKUP POTRAVIN: POUŽÍVÁNY VENKU CELKEM:38% Tesco 29% Tesco 21% Tesco23% Albert 21% Albert 16% Albert13% Globus 17% Billa 10% Billa7% Billa 8% Interspar, Spar7% Kaufland 12% Globus 10% Interspar, Spar 8% Globus 7% Kaufland 10% Kaufland 7% Lidl 10% Lidl 6% Penny 10% Penny 4% Dm drogerie v % respondentů, N=75, 58, 83 Nyní prosím zkuste ke každému způsobu použití připsat značky, jejichž tašky byste uvedeným způsobem použil/a.
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ„ale o pozornost si řekne originalita“Sběr foto materiálů samotnými respondenty v terénu ovšem ukazuje, že klasickýchtašek supermarketů si lidé nevšímají. Naopak, zaujmou nápadité tašky s osobitýmdesignem. Souhrn zaslaných fotomateriálů
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ„v líbivosti papír vítězí nad igelitem“Respondenti nejen odpovídali na dotazník a fotografovali tašky při vlastním pohybuměstem ale také hodnotili tašky, které byly zachyceny ostatními respondenty.Papírové tašky získaly v průměru 0.77 likes proti průměrným 0.49 likes tašekigelitových. Tašky papírové 0,77 Tašky plastové 0,49 Souhrn zaslaných fotomateriálů
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍ„ochotni jsme na tašce nosit značky zboží, zejména potravin, aneochotni značky služeb“Kolem 90 % respondentů by se nestydělo za značku cukrovinek nebo kávy na tašce.Ale ani ostatní kategorie, až na alkohol a služby, nijak výrazně nezaostávají. 0% 50% 100% Cukrovinky, čokolády, sušenky 90 Káva 89 Móda 85 Internetové obchody 84 Nealkoholické nápoje 83 Elektronika 82 Hračky 80 Sýry a mléčné výrobky 79 Internetové prohlížeče 76 Supermarkety 75 Maso, pečivo nebo uzeniny 72 Pivo a alkoholické nápoje 70 Mobilní operátoři 69 Banky a pojišťovny 65 Energetické a plynárenské společnosti 56 v % respondentů, N=100 Pro které z těchto kategorií byste se nestyděl/a nosit igelitovou nebo papírovou tašku, pokud by Vám vyhovovala konkrétní značka?
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍRespondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …KATEGORIE TOP 4 ZNAČKYCukrovinky: Orion, Opavia, Milka, FigaroKáva: Tchibo, Jacobs, Nescafé, JihlavankaMóda: Adidas, C&A, H&M, New YorkerInternetové obch.: Alza, Mall, Kasa, AukroNealkoholické náp.: Coca-Cola, Kofola, Mattoni, FantaElektronika: Sony, Philips, Panasonic, SamsungHračky: Lego, Pompo, Bambule, SparkysSýry / ml.výrobky: Madeta, Olma, Veselá kráva, Apetito A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍRespondenti by v dané kategorii nosili tašky značky …KATEGORIE TOP 4 ZNAČKYInternetové prohlížeče: Google, Seznam, Mozilla, FirefoxSupermarkety: Tesco, Albert, Billa, PennyMaso, pečivo: Kostelecké uzeniny, Novák, Penam, ProcházkaPivo a alko náp.: Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, BudvarMobilní operátoři: O2, T-mobile, VodafoneBanky a pojišťovny: Česká spořitelna, Komerční banka, ČSOB, GEMBEnergetické společ.: RWE, ČEZ, E.ON, Pražská plynárenská A tašky jakých konkrétních značek (kategorie) byste se nestyděl/a nosit?
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍJaká taška skončí na odpadky a jakou si necháme Výraznější a barevnější Dostupná Z lepších materiálů Igelitová NápaditějšíPevná, neprosakuje Luxusnějších značek Nevýrazná Osobnější Souhrn zaslaných fotomateriálů
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍIdeální nákupní taška dle respondentů … Zadarmo nebo levná Z přírodních materiálů / recyklovatelná Opakovatelně použitelná / pevná Velká „tak akorát“ / k dostání ve více velikostech Se zajímavým designem Souhrn zaslaných fotomateriálů
  • VÝZKUMNÁ ZJIŠTĚNÍPříležitosti pro brandovanou taškuBrandovaná taška je substitut, pokud „normální“ taška není kdispozici nebo se bojíme, že by se zničila například ušpiněním.Kde není prostor pro okázalou módu, tam je však prostor pro designa nápad, který v případě tašky nemusí být nadčasový. Taška, ač jezadarmo nebo levná, je pro zákazníka snesitelnější, pokud je vtipnánebo vyjadřuje nějaký společenský názor či postoj. Prestižekonomická je v takovém případě nahrazena prestiží kulturní vpodobě deklarovaného společenského postoje nebo vtipu. Souhrn zaslaných fotomateriálů
  • Thank you!... From the Perfect Crowd out there! QUANT QUANT QUAL