Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańsk, 2010

Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania
Dr Jan Zając

O czym powiem
Popularność blogów i blogowania
Tymczasowość i nieregularność blogowania
Motywacje blogerów i zaspokajane potrzeby
Rola czytelników i ich reakcji
Blogowanie a serwisy społecznościowe

Popularność blogów i blogowania
Blogi to tylko jeden z przejawów Web 2.0 i jedno z narzędzi wspierających twórczość online
Przeciętni autorzy blogówmają niewiele wspólnego z wpływowymi i znanymi blogerami

Tworzenie treści online
Kiedykolwiek
Codziennie lub kilka razy dziennie
4
Źródło: World Internet Project Polska, Agora i TP SA, 2010

Tworzenie treści online wg wieku
15-19 20-2425-2930-3940-4950-5960+
Źródło: World Internet Project Polska, Agora i TP SA, 2010

Kim są blogerzy, ich komentatorzy i czytelnicy?
Gros piszących, komentujących, czy nawet czytających to osoby młode i bardzo młode
W grupie 7-14 lat jest ich jeszcze więcej niż w 15-19
Efekty wieku:
Głównie uczniowie i studenci
Często nie mają dochodów ani stałej pracy
Zazwyczaj panny i kawalerowie
Tak samo popularne wśród kobiet i mężczyzn oraz niezależne od wielkości miejscowości (po uwzględnieniu różnic w korzystaniu z internetu)
Jak się to ma do uczestników konferencji?
Tu: specyficzna grupa, nie mająca nic wspólnego z blogaskami nastolatek
Źródło: World Internet Project Polska, Agora i TP SA, 2010; SMG/KRC dla PBI i Gazeta.pl, 2008

Liczba linków – gwiazdy i długi ogon
Linki – zauważenie przez inne blogi, ale też wpływ na wyszukiwarki
Nieliczne gwiazdy są bardzo widoczne w blogosferze
Zdecydowana większość blogów jest słabo widoczna – mało linków z innych blogów
Analogicznie wygląda struktura popularności - czytelnictwa
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, 2005-2008; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.
Rozkład potwierdzony w kilkudziesięciu innych badaniach w różnych krajach

tymczasowość BlogowaniA i zmiany w czasie
Blogowanie (a także komentowanie) to w dużej mierze aktywność tymczasowa i nieregularna
Tego rodzaju zmiany w czasie charakterystyczne też dla wielu innych narzędzi Web 2.0, z wyjątkiem serwisów społecznościowych

Aktywność blogerów – jakie są blogi?
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.

Tymczasowość blogowania
Bardzo wiele blogów wygasłych
Autorzy zazwyczaj rezygnują z pisania po 1. dniu
Lub ewentualnie w ciągu 1. tygodnia
Rezygnacja jest prawie zawsze związana z brakiem reakcji czytelników
Przeciętny blog jest mało ciekawy
Istnieją jednak także pisane przez lata, z setkami wpisów – statystycznie bardzo rzadkie, choć często dobrze znane i widoczne
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, analiza treści reprezentatywnej próby; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy.

Darkside of theblogosphere
Serwisy i narzędzia Web 2.0, w tym blogi, potencjalnie dają nieznanym osobom szansę na zaistnienie i popularność
Zdecydowana większość blogów nie ma jednak żadnych komentarzy ani czytelników
Czy są to nieznaczące peryferie Web 2.0…
… czy raczej ważna dokumentacja ludzkiej aktywności?

Nagłe wzrosty popularności
Wykres Peaks of activity
Szczyty popularności: momentalny wzrost,
nieco wolniejszy spadek
Źródło: Badania blogów z Blox.pl, 2005-2008; współpraca: prof. A. Nowak, K. Rakocy, L. Muchnik

Motywacje blogerów
Motywacje blogerów, potrzeby, jakie zaspokajają przez blogowanie oraz poruszane przez nich treści są niezwykle zróżnicowane
Wszelkie uogólnienia motywacji blogerów zaciemniają obraz tego, co w blogosferze i blogowaniu najciekawsze - RÓŻNORODNOŚĆ

3 typy blogów
Wielotematyczne
Motywacje: wyrażenie emocji; zachowanie pomysłów; relacje
O: życiu osobistym; zainteresowaniach i hobby; bieżących tematach; własnej twórczości; życiu zawodowym
Pamiętnikarskie
Motywuje wyrażenie emocji
Piszą o życiu osobistym
Puste, bez treści
TAK
Czy pisze o życiu osobistym?
Hobbystyczne
Zainteresowania i hobby – temat i motywacja
Względy zawodowe, naukowe i edukacyjne
NIE
TAK
NIE
Czy pisze o świecie, zainteresowaniach?

Jakie potrzeby stoją za blogwaniem?
Cztery główne typy motywacji:
Samoświadomość
Upewnianie się we własnej wartości
Narcyzm, autopromocja
Motywacje zewnętrzne, instrumentalne
Lub inaczej:
Potrzeby analogiczne do realizowanych przez pisanie tradycyjnego pamiętnika: opisywanie myśli, emocji, przeżyć i doświadczeń oraz zachowanie ich na przyszłość
Dwustronna komunikacja z otoczeniem i ekspozycja na kontakty społeczne
Źródło: Miura i Yamashita, 2007; A. Winnicka, J. Rozmysłowska, J. Zając, 2009

Typy treści a potrzeby stojące za blogowaniem
Blogi relacyjne
Potrzeby relacji z innymi
Motywacje zewnętrzne
Blogi intymne
Blogi o hobby
Blogi opisujące świat
Blogi profesjonalne
Samoświadomość
Źródło: Kwestionariuszowe badanie blogerów, A. Winnicka, J. Rozmysłowska, J. Zając, 2009

Typy treści a potrzeby stojące za blogowaniem
Ta grupa wyróżnia się na tle innych:
Bardziej intensywnym blogowaniem i poświęcaniem większej ilości czasu
Częstszym deklaracjami chęci pisania w przyszłości
Blogi relacyjne
Potrzeby relacji z innymi
Motywacje zewnętrzne
Blogi intymne
Blogi o hobby
Blogi opisujące świat
Blogi profesjonalne
Samoświadomość
Źródło: Kwestionariuszowe badanie blogerów, A. Winnicka, J. Rozmysłowska, J. Zając, 2009

Rola czytelników
Zróżnicowane motywacje wśród czytających - ma to związek z ich regularnością
Reakcja czytelników jest bardzo ważna dla blogerów, niezależnie od typu bloga

Powody czytania blogów
ciekawość, jacy są inni ludzie, któych nie zna osobiście
42,2%
zabawne lub sympatyczne treści
34,3%
zainteresowania, hobby
31,5%
pogłębianie wiedzy na tle naukowym, edukacyjnym
18,0%
bycie na bieżąco ze znajomymi, rówieśnikami
16,9%
pogłębianie wiedzy na tle zawodowym
15,0%
popularność autora bloga
10,7%
styl moich ulubionych bloggerów
6,1%
Źródło: SMG/KRC dla PBI i Gazeta.pl, 2008
inny powód
4,3%
Dla osób czytających regularnie stosunkowo ważniejsze jest podtrzymywanie kontaktów i pogłębianie zainteresowań,
a mniej ważna – ciekawość, jacy są inni ludzie

Znaczenie komentarza pod 1. wpisem
Zdecydowana większość wpisów na blogach nie zyskuje żadnych komentarzy
Skomentowanie 1. wpisu jest związane z tym, że:
Blog będzie dłużej prowadzony
Częstsze będą komentarze pod kolejnymi wpisami
Więcej będzie linków z innych stron
Więcej będzie linków do innych blogów
Szansa na otrzymanie komentarza nie zależy od typu bloga
Reakcja czytelników: odróżnia blogi od pamiętników

Blogowaniea serwisy społecznościowe
Serwisy społecznościowe są zdecydowanie popularniejsze od blogów i umożliwiają realizację podobnych potrzeb
Blogowanie dla znajomych bywa stopniowo ograniczane do SNS

Czy serwisy społecznościowe zjedzą blogi?
Serwisy społecznościowe (SNS; np. Facebook) są zdecydowanie popularniejsze od blogów
Umożliwiają realizację analogicznych potrzeb przy mniejszych kompetencjach…
… oraz mają wiele innych możliwości
Kiedyś blogi były najprostszym sposobem na zaistnienie w internecie – od kilku lat coraz więcej takich aktywności przenosi się do SNS
Blogi stricte prywatne – w SNS? (dodatkowo możliwości ograniczania dostępu do znajomych)
Blogi „z ambicjami” – Facebook jest coraz częściej jednym z kanałów publikacji

Komentarze do blogów na Facebooku
Wykres pokazuje łączną tygodniową liczbę komentarzy na FanPage’ach na FB do blogów blogerów występujących na konferencji
Uwzględniono FanPage:
Brian Solis, AK74, Antyweb, Hatalska, Kominek, Mediafun, WhitePlate
Źródło: Analiza narzędziem FanPageTrender, 09.12.2010; współpraca: J. Szejda

Kominek na Facebooku
Wpisy Kominka na jego FanPage’u na Facebooku
a aktywność jego fanów
Źródło: Analiza narzędziem FanPageTrender, 09.12.2010; współpraca: J. Szejda

Na zakończenie

Na zakończenie
Nie istnieje „blogosfera”, ani nawet „polska blogosfera” – raczej wiele odrębnych i słabo połączonych „blogosfer”
Dla wielu polskich blogerów znacznie ważniejsze będą np. blogiTechcrunch czy Gawker.com niż blogaskipolskich nastolatek
Blogito tylko narzędzia, wykorzystywane na bardzo różne sposoby
Wolności, dialogowi, a także marketingowi i PR, może służyć też wiele innych narzędzi Web 2.0
Skupiajmy się na celach, a nie na narzędziach

Dziękuję za uwagę!
jan.zajac@psych.uw.edu.pl / jzajac@snrs.pl
Prezentacja jest dostępna na Slideshareoraz w sekcji Aktualności na stronie www.snrs.pl

http://www.blog.mediafun.pl	189
http://storify.com	54
http://www.snrs.pl	35
http://static.slidesharecdn.com	2
resource://brief-content	1

Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańsk, 2010

by Jan Zając on Dec 11, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 281

Statistics

Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańsk, 2010 — Presentation Transcript