“ Tijdschriften het nieuwe medium” Nancy Detrixhe Sales Intelligence Services

advertentiemogelijkheden

advertentiemogelijkheden

Een aantal successen van print.

Een aantal successen

van print.

Magazines, preferred medium for influentials. Bron: Targeting Influentials 2008, PPA (Periodical Publishers Association)

Magazines, preferred medium

for influentials.

1979 Geen commerciële tv Geen internet Geen mobiele telefonie Etc.

1979

Geen commerciële tv

Geen internet

Geen mobiele telefonie

Etc.

2008 Meer media, minder tijd Aandacht is schaars 2.348 tijdschriftentitels 19 nationale televisiezenders 21 nationale radiozenders 9 landelijke dagbladen 19 regionale dagbladen 4 gratis kranten 2,8 miljoen .nl sites Bron: Carat Mediafeitenboekje 2007, SIDN

De successen van Internet

linkedin

linkedin

Verschillende mediumtypen. Verschillende functies.

Verschillende mediumtypen. Verschillende functies.

Informatie Transformatie Geraaktheid Tijdverdrijf Stimulans Identificatie Sociale factor Praktische bruikbaarheid. Mediabelevingsonderzoek 2007

Informatie

Transformatie

Geraaktheid

Tijdverdrijf

Stimulans

Identificatie

Sociale factor

Praktische bruikbaarheid.

Televisie. identificatie geraaktheid stimulans

Televisie.

identificatie

geraaktheid

stimulans

Radio. transformatie

Radio.

transformatie

Dagbladen. Informatie Geraaktheid Sociale factor

Dagbladen.

Informatie

Geraaktheid

Sociale factor

Internet. Praktische bruikbaarheid Informatie tijdverdrijf

Internet.

Praktische bruikbaarheid

Informatie

tijdverdrijf

Tijdschriften. Praktische bruikbaarheid identificatie Informatie Tijdverdrijf stimulans

Tijdschriften.

Praktische bruikbaarheid

identificatie

Informatie

Tijdverdrijf

stimulans

Ranking mediumtypen Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6 Transformatie 4 2 5 3 6 7 1 8 Geraaktheid 2/3 7/8 1 4/5 6 4/5 7/8 2/3 Tijdverdrijf 5 6/7 3/4 2 3/4 1 8 6/7 Stimulans 3 6 5 2 4 8 1 7 Identificatie 1/2 5 4 1/2 6 7/8 3 7/8 Sociale factor 6/7 8 2 3-5 3-5 3-5 1 6/7 Praktische bruikbaarheid 6 7 5 1 2/3 2/3 8 4 Tv Radio Dagbl. Tijdschr. Internet H-a-h Biosc. Post Mediabeleving 2007

Engagement in print. “ In a media environment increasingly characterised by interruption, magazines remain an oasis of engagement ” . Renatta McCann, CEO-the Americas, Starcom MediaVest Group.

It’s not an acquaintance , it’s an intimate understanding Bron: campagne Condé Nast

It’s not a subscription it’s a torrid love affair

It’s not a handshake , it’s a bear hug

Persoonlijk medium.

Persoonlijk medium.

Engagement leidt tot actie. Truckstar Festival 2007 De avond ervoor (3 augustus) 8 km file van vrachtwagens op de vluchtstrook vlak voor A28 afrit Assen zuid....

Engagement leidt tot actie. Tijdschriften dominant in het sturen van online gedrag. Bron: Magazines in the driving seat, research into offline drivers of online search and purchase

What they read Where they read How they read When they read ‘ Flexible quality’ De lezer is ‘in control’.

What they read

Where they read

How they read

When they read

‘ Flexible quality’

The Magazine Moment.

The Magazine Moment.

Volledige aandacht. . Geen multitasking.

Volledige aandacht. .

Geen multitasking.

“ The fact that people pay money for their choice of magazine means they have a greater affinity with it” Claudine Collins, press director, MediaCom Group Bewuste keuze.

“ The fact that people pay

money for their choice of

magazine means they

have a greater affinity with it”

Claudine Collins, press director, MediaCom Group

Gewaardeerde content. Ook de advertenties.

Logisch onderdeel. “ Advertising is an integral part of every magazine. When you buy a copy of Vogue, you expect to see fantastic ads for fantastic bags and shoes. It is part of the experience”. Stevie Spring, chief executive Future

“ Advertising is an integral part

of every magazine.

When you buy a copy of Vogue,

you expect to see fantastic ads

for fantastic bags and shoes.

It is part of the experience”.

Stevie Spring, chief executive Future

Tijdschriften zijn Lovemarks.

Vroeger: 1x per week een blad op de mat. Nu: multimediale, interactieve platforms voor communities, 24 uur per dag.

Vroeger: 1x per week een blad op de mat.

Nu: multimediale, interactieve platforms voor communities, 24 uur per dag.

Conclusie.

Conclusie.

De unieke kwaliteiten van tijdschriften maken dat ze relevanter zijn dan ooit.