Vortrag Online Video Marketing Fokus Youtube

Do you tube!? (update) Video Marketing mit Fokus auf Virals & Youtube

@jankbx #lombb

Video Marketing - Einsatz • Markenführung / Werbung • PR • Kundenbindung / Kundenservice • Traffic Driver

Video Marketing - Basics • ist ein Baustein im Online Marketing Mix • Qualität ist nicht entscheidend - Fokus auf die Message • bedeutet nicht einen Contest zu machen • ein gutes Video macht keinen Viral • Standard 640 x 360 & 1280 x 720 (HD)

Fakten 63% mind. 1x Woche

Fakten 93% Videoportale

Fakten 73% Musikvideos

Viral Video Hype, Buzz Word, harte Arbeit & Glück

Beispiel Viral Marc Ecko - Still Free

Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis • Virals haben meist folgende Eigenschaften • kurz (20 - 90 sek) • extrem lustig / schockierend • amtliche Pointe / großes Finish • aktuelles Thema

Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen) • Social Media Optimization • verrückte / tagesaktuelle Headline -> relevante Headline (Title) • guter Thumbnail • tagging • das Video muss kommentiert / rated / faved werden -> Reputation

Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs • Foren • Email • Backlinks • Microsite • Landingpage

Beispiel Viral Literal Hero - Last Christmas

Viral Insights Literal Hero - Last Christmas

Video Snippets & Ads Vermarktung mit und rund um Videos

Youtube - Fakten • größte Videoplattform - Platz 3 laut Alexa • 2. größte Suchmaschine der Welt • 2 Milliarden Video Views pro Tag • 100 Jahre Video werden auf Urheberrecht untersucht pro Tag

Video Snippets als Traffic Driver • Best Case - Annemie „Animal Instinct“ • 100.000 Views, über 11.000 Klicks, Conversion > 10%

Platz 1 Video Snippets Annemie - Animal Instinct

Video Snippets Annemie - Animal Instinct

Content der sich für Video anbietet • Kundenservice / Tutorials • Reviews • Events • Produkte • etc. • Dokumentationen / Hintergrundinfos / Vidcasts • Marken Channels

Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) • Produkt Platzierung • Mobile Video • Video Banner • Overlay

Online Werbeformate - Entwicklung +159,5% Video

Jetzt Eigenwerbung - tape.tv • 360 Motion Ad • Branded Channel • Mixtape • CTR zwischen 2% - 11%

tape.tv 360° Motion Ad

Finale • mit Video kann man eine Menge anstellen • vom Info/Kommunikationskanal zum Entertainmentkanal -> Videonutzung steigt • Online Video ist ein ernstzunehmendes Marketinginstrument in ständiger Veränderung • don‘t believe the hype

Vielen Dank! http://www.xing.com/profile/Jan_Heinemann2 http://www.twitter.com/jankbx http://www.janheinemann.com/

Quellen: statista.com wikipedia.de youtube.com techcrunch.com tape.tv

Vortrag Online Video Marketing Fokus Youtube

by Jan Heinemann on Jun 11, 2010

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