Location Based Marketing  http://www.janheinemann.com/          #lombb @jankbx
Agenda• Intro• Dienste im Vergleich• Fazit und Ausblick
IntroLocation Based Marketing
Location Based Marketing? • Kundenbindung stärken • Kundenverhalten analysieren • Kunden werben / aktivieren • Word-Of-Mou...
Herausforderungen• Marketing• Check-in Betrug• Ressourcen (Mitarbeiter / Auswertung /    Optimierung)• Location Daten (GPS...
Nutzer-Mechanik• Nutzer kommunizieren  Aufenthaltsort über den Check-  in• Nutzer erhalten virtuelle Badges  und  echte Di...
Dienste im Vergleich   Location Based Marketing
Gowalla• 1 Mio. Nutzer global• 22K Unique Visitors in D / Monat*• 260K Unique Visitors weltweit*• Clients: iPhone, iPad, A...
Gowalla• Venue „claimen“• Begrüßungstext, Custom Iconic Stamps• Venue Beschreibung, Kategorien• Link zur Homepage, twitter...
Gowalla: Stadt-Übersicht
Gowalla Beispiele
friendticker• 7,9K Unique Visitors in D / Monat*• Clients: iPhone, Android.• API nicht vorhanden / öffentlich *Google Adpl...
friendticker• kein direktes Claiming möglich, doch Orte  können angelegt und bearbeitet werden• Custom Kampagnen per direk...
friendticker Fenster Sticker
friendticker: Ort bearbeiten
friendticker: Items anbieten
Facebook Places/Deals
Facebook Places/Deals• theoretisch über 17 Mio Nutzer in D*• diverse Mobile Clients, Mobile Site• API   *Facebook
Facebook Deals• Feature wird in D nach ersten Startdeals gerade  vorbereitet, Anfragen bei FB bereits möglich• Venue „clai...
*Individual           Loyalty                             Friend                            Charity        Facebook Deals ...
foursquare• 7,5 Mio. Nutzer global• 381.576.305 Check Ins in 2010• 100K Unique Visitors in D / Monat*• Clients: iPhone, An...
foursquare• Location „claimen“• Location bearbeiten• Kampagnen & Specials erstellen• umfangreiche Insights• Fenster-Aufkle...
4sq Manager Tools
foursquare Specials: Kreative Angebote überlegen (WOM :)
foursquare auf FB Pages
Heattrackerfoursquare API Apps
foursquare Button: To Do auf eigene         Webseite bauen
foursquare Marken Pages
Fazit und Ausblick  Location Based Marketing
Offline mitdenken 1.0...
Offlinemitdenken  2.0...
Reality Check Germany      cc by http://www.flickr.com/photos/pepperlime
Der Oberholz-Test (18.04.2011):                           Stand 16.03                Stand 16.03             Stand 16.03  ...
Relevanz der Dienste
Fazit• Möglichkeiten sind da und vielfach• kritische Masse ist durchaus vorhanden -  die Deals leider noch nicht• Dienste ...
nicht zu vergessen
Location Based Services          1.0www.slideshare.net/janhendriksenf
Location Based Marketing: Die professionelle Zukunft
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Location Based Marketing & Services

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Vortrag von Jan Heinemann (http://www.janheinemann.com/) zu Location Based Marketing und Services vom 19.04.2011 im Rahmen der LOMBB im Estrel Berlin. Der Vortrag zeigt Möglichkeiten des lokalen Marketings mit LBS Diensten und vergleicht diese.

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    1. 1. Location Based Marketing http://www.janheinemann.com/ #lombb @jankbx
    2. 2. Agenda• Intro• Dienste im Vergleich• Fazit und Ausblick
    3. 3. IntroLocation Based Marketing
    4. 4. Location Based Marketing? • Kundenbindung stärken • Kundenverhalten analysieren • Kunden werben / aktivieren • Word-Of-Mouth fördern • Auslastung optimieren
    5. 5. Herausforderungen• Marketing• Check-in Betrug• Ressourcen (Mitarbeiter / Auswertung / Optimierung)• Location Daten (GPS / Services)• Smartphone-Dichte (23%)*• Nutzerfreundlichkeit / Sinnhaftigkeit*http://www.comscore.com/ger/Press_Events/Press_Releases/2011/1/Google_Android_Shows_Fastest_Growth_Among_Smartphone_Platforms_in_Germany
    6. 6. Nutzer-Mechanik• Nutzer kommunizieren Aufenthaltsort über den Check- in• Nutzer erhalten virtuelle Badges und echte Discounts / Specials als Belohnung• Nutzer geben Tipps ab, laden Fotos hoch und kommentieren• Nutzer bekommen Tipps im Umfeld gepusht / entdecken Orte
    7. 7. Dienste im Vergleich Location Based Marketing
    8. 8. Gowalla• 1 Mio. Nutzer global• 22K Unique Visitors in D / Monat*• 260K Unique Visitors weltweit*• Clients: iPhone, iPad, Android, Palm, Blackberry, mobile Site *Google Adplanner
    9. 9. Gowalla• Venue „claimen“• Begrüßungstext, Custom Iconic Stamps• Venue Beschreibung, Kategorien• Link zur Homepage, twitter etc.• keine Discount Mechanik• Fenster-Aufkleber bestellen
    10. 10. Gowalla: Stadt-Übersicht
    11. 11. Gowalla Beispiele
    12. 12. friendticker• 7,9K Unique Visitors in D / Monat*• Clients: iPhone, Android.• API nicht vorhanden / öffentlich *Google Adplanner
    13. 13. friendticker• kein direktes Claiming möglich, doch Orte können angelegt und bearbeitet werden• Custom Kampagnen per direkter Anfrage an Friendticker• Venue Beschreibung, Fotos von Usern, Kategorien, Stammgast werden, empfehlen• keine Discount Mechanik, ausser individuell für den Präsidenten und über Items• Fenster-Aufkleber
    14. 14. friendticker Fenster Sticker
    15. 15. friendticker: Ort bearbeiten
    16. 16. friendticker: Items anbieten
    17. 17. Facebook Places/Deals
    18. 18. Facebook Places/Deals• theoretisch über 17 Mio Nutzer in D*• diverse Mobile Clients, Mobile Site• API *Facebook
    19. 19. Facebook Deals• Feature wird in D nach ersten Startdeals gerade vorbereitet, Anfragen bei FB bereits möglich• Venue „claimen“• eigene Infos / Fotos möglich• kann mit Fanpage verbunden werden• diverse Deal-Varianten möglich, besonders spannend sind Deals für Gruppen• Facebook Insights integrieren Check-Ins / Deals
    20. 20. *Individual Loyalty Friend Charity Facebook Deals *http://www.socialmedia-blog.de/2010/12/fans-gewinnen-mit-facebook-promotions-und-deals/
    21. 21. foursquare• 7,5 Mio. Nutzer global• 381.576.305 Check Ins in 2010• 100K Unique Visitors in D / Monat*• Clients: iPhone, Android, Blackberry, Nokia, Palm, Windows Phone, mobile Site• API und viele Drittanwendungen *Google Adplanner
    22. 22. foursquare• Location „claimen“• Location bearbeiten• Kampagnen & Specials erstellen• umfangreiche Insights• Fenster-Aufkleber bestellen• Tipps erstellen
    23. 23. 4sq Manager Tools
    24. 24. foursquare Specials: Kreative Angebote überlegen (WOM :)
    25. 25. foursquare auf FB Pages
    26. 26. Heattrackerfoursquare API Apps
    27. 27. foursquare Button: To Do auf eigene Webseite bauen
    28. 28. foursquare Marken Pages
    29. 29. Fazit und Ausblick Location Based Marketing
    30. 30. Offline mitdenken 1.0...
    31. 31. Offlinemitdenken 2.0...
    32. 32. Reality Check Germany cc by http://www.flickr.com/photos/pepperlime
    33. 33. Der Oberholz-Test (18.04.2011): Stand 16.03 Stand 16.03 Stand 16.03 Stand 16.03 friendticker (Wachstum) foursquare (Wachstum) Gowalla (Wachstum) Places (Wachstum) 115 1.020 247 Likes 66Besucher 148 1,140 280 (+29%) (+12%) (+13%) : 101 (+53%) 283 3.077 438 473Check-Ins 382 (+35%) 3,516 (+14%) 496 (+13%) 670 (+42%)
    34. 34. Relevanz der Dienste
    35. 35. Fazit• Möglichkeiten sind da und vielfach• kritische Masse ist durchaus vorhanden - die Deals leider noch nicht• Dienste & Angebote müssen aber aktiv beworben werden• wer jetzt einsteigt, bekommt ohne großen Aufwand gute Learnings für die Zukunft• Orte anlegen und claimen lohnt sich immer
    36. 36. nicht zu vergessen
    37. 37. Location Based Services 1.0www.slideshare.net/janhendriksenf
    38. 38. Location Based Marketing: Die professionelle Zukunft
    39. 39. Location Based Marketing: Die professionelle Zukunft
    40. 40. Sharing is caring! janheinemann.com twitter.com/jankbxslideshare.net/jankbx

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