Trender sosiale medierForelesing, BI Trondheim, 27. april 2011Jannicke Husevåg, HK Reklamebyrå AS, www.h-k.no
Jannicke Husevågkonsulent digitale medier, HK Reklamebyrå ASE-post: jannicke@h-k.nohttp://www.twitter.com/husevaghttp://ww...
HK – et komplett kommunikasjonsbyrå•   Markedsanalyser            •   Annonser•   Kommunikasjonsstrategi     •   Film•   G...
www.youtube.com/HKreklame   www.facebook.com/hkreklamewww.h-k.no                  www.twitter.com/hk_reklame
Agenda •   Kort om trender •   Utviklingen innen sosiale medier (hvor står vi?) •   Trender sosiale medier 2011-2012 (hvor...
#1 Kort om trender
Trender – definisjonerTrend:• Langtidstendensen i en utvikling, hovedretning; mote,    moderne stil.    (Store Norske Leks...
Hvordan spå trender?• Historisk utvikling og statistikk  (projeksjon og prognoser)• Sammenligne med nærliggende  case     ...
Webstatistikk Finn.no, labs.finn.no, 02.08.2010
Variabler som påvirker• Generelle samfunnstrender    -   Miljøfokus    -   Fra individualisme til kollektivisme/dugnad (cr...
Når kan man kalle det en trend?                                    Technology Adoption Life CycleTeorien opprinnelig utvik...
Eksempel: Bruk av Facebook i NorgeAntall nordmenn som er ukentlig eller oftere på Facebook:                          Q1 20...
Fordeler og ulemper med å følge trender Fordeler og ulemper ved å være førstemann ut (innovators/early adopters): • Blanke...
#2 Utvikling innen sosiale medier
Når fikk vi sosiale medier?Foto: www.casafree.com                         CC: Telephone operators 1952, Seattle Municipal ...
Wikipedia.no:Sosiale medier er medier (kanaler ellerplattformer)som ved hjelp av webbasertteknologi, åpner for interaksjon...
Foto: www.snapfiles.com
Den teknologiske utviklingen 1995-2010
Sosiale medier 2010
Norske brukere i sosiale medier15.11.201031.03.2011Kilde: Halogen AS, http://www.halogen.no/om-halogen/publikasjoner/under...
Sidevisninger blogg.noKilde: Thomas Moen, 10. mars 2011:http://www.slideshare.net/thomasmoen/hva-kan-bedriftsledere-lre-av...
58% av norske journalister brukersosiale medier til kilde for artiklerhttp://www.dagbladet.no/2010/03/18/kultur/media/jour...
#3 Trender sosiale medier 2011
Trender 2011-2012• Hvilke statistiske tendenser ser vi?• Hvilke utfordringer/problemstillinger står vi overfor?• Hvilke te...
I følge statistikken fra 2010•   Økning i innholdsproduksjon: mer video og bilder•   Stor økning i bruk av sosiale medier ...
TREND #1 – mer video
TREND #2 – økt mobilbruk             CC: Swimming in the iPool, JD Hancock, Flickr
TREND #3 – fra rosa- til bedriftsbloggerhttp://www.flickr.com/photos/brennuskrux/3356833255/
Utfordringer/problemstillinger•   Information overflow•   Mettet marked•   Personvern•   Globalisering, spesielt mht økono...
TREND #4 – kuratorer                                   • Information overflow =                                     behov ...
TREND #5 - social shoppingSocial shopping is a method of e-commercewhere shoppers friends become involved in theshopping e...
41 % av amerikanske konsumenter sier dekjøper mer på nett enn for et år siden.31 % av amerikanske konsumenter sier debruke...
Grupperabatter
Social shopping sites
LEVI’S FRIENDS STORE
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_shopping
TREND #6 - nisjekommunikasjonjfr Long Tail prinsippet: http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail_Theory
TREND #7 - fra RSS til kommandosentralCC: IceNineJon, Flickr
Tekniske muligheter/early adoption•   Mobilteknologi•   Spillteknologi•   Lokasjonsbasert teknologi (GPS)•   Streaming og ...
TREND #8 – lokasjonsbasert og kontekst
4 typer Facebook Deals   • Enkeltrabatt, f.eks. 20% avslag     ved innsjekk i butikk   • Vennerabatt: tagg x antall venner...
TREND #9 - social gaming
Social gaming i markedsføring
Trend #10 - Augmented reality
Augmented reality i reklame
Trend # 11 - Flerkanalsatsing og integrasjon
Kobling mot nettsider og CMS
Social gaming + lokasjonsbasert teknologi
Social gaming + lokasjonsbasert teknologi
Oppsummert – trender 2011 1.    Mer video 2.    Økt mobilbruk 3.    Bedriftsblogger 4.    Kuratorer 5.    Social shopping ...
CC: mikecogh, Questions x 4 Flickr
CC: walknboston, Flickr
#4 Spørsmål?jannicke@h-k.no   www.twitter.com/husevag   www.h-k.no
www.h-k.no
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411

2,096 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,096
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trender innen sosiale medier, BI-forelesing 270411

  1. 1. Trender sosiale medierForelesing, BI Trondheim, 27. april 2011Jannicke Husevåg, HK Reklamebyrå AS, www.h-k.no
  2. 2. Jannicke Husevågkonsulent digitale medier, HK Reklamebyrå ASE-post: jannicke@h-k.nohttp://www.twitter.com/husevaghttp://www.linkedin.com/in/husevaghttp://www.slideshare.net/janhu
  3. 3. HK – et komplett kommunikasjonsbyrå• Markedsanalyser • Annonser• Kommunikasjonsstrategi • Film• Grafisk profil og logoer • Radioreklame• Merkevarebygging • Webdesign• Kampanjer • Webutvikling• Årsrapporter • Sosiale medierSe www.h-k.no for mer info
  4. 4. www.youtube.com/HKreklame www.facebook.com/hkreklamewww.h-k.no www.twitter.com/hk_reklame
  5. 5. Agenda • Kort om trender • Utviklingen innen sosiale medier (hvor står vi?) • Trender sosiale medier 2011-2012 (hvor går vi?) • Anbefalt litteratur/kilder • Q&Ajannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  6. 6. #1 Kort om trender
  7. 7. Trender – definisjonerTrend:• Langtidstendensen i en utvikling, hovedretning; mote, moderne stil. (Store Norske Leksikon)• The general direction in which something tends to move. A general tendency or inclination. See synonyms at tendency. (Answers.com) CC: sofiabracho02, FlickrTrendsetter:• Person who starts (or follows early) a fashion or technology trend before most people (Wikipedia)Markedstrend:• Innen finansmarkeder hovedretningen for den økonomiske utviklingen. Den kan klassifiseres som primær trend, sekundær trend (i en kort periode), eller sekulær trend (i lang tid). Kilde: NA24blogg, juni 2009 jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  8. 8. Hvordan spå trender?• Historisk utvikling og statistikk (projeksjon og prognoser)• Sammenligne med nærliggende case Hva vil sannsynligvis• Identifisere tendenser komme til å skje• Definere videre? utfordringer/problemstillinger, og som det evt finnes tekniske løsninger for• Se på hvilke teknologiske muligheter som ikke er fullt ut utnyttet• Spørreundersøkelser: Spør folk om fremtidsplaner.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  9. 9. Webstatistikk Finn.no, labs.finn.no, 02.08.2010
  10. 10. Variabler som påvirker• Generelle samfunnstrender - Miljøfokus - Fra individualisme til kollektivisme/dugnad (crowdsourcing) - Globalisering - Finanskrise - Teknologiutvikling; eks bredbåndsutbygging• Nasjonale trekk - Janteloven - Utdanningsnivå - Lovverk - Etc.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  11. 11. Når kan man kalle det en trend? Technology Adoption Life CycleTeorien opprinnelig utviklet for å identifisere kjøps-mønster blant maisprodusenter i USA:«The Diffusion Process», Bohlen, Joe M.; Beal, George M. (May 1957)http://en.wikipedia.org/wiki/Technology_adoption_lifecycle• Innovators - had larger farms, were more educated, more prosperous and more risk-oriented• Early adopters - younger, more educated, tended to be community leaders• Early majority - more conservative but open to new ideas, active in community and influence to neighbours• Late majority - older, less educated, fairly conservative and less socially active• Laggards - very conservative, had small farms and capital, oldest and least educatedBrukes til å forklare hvordan nye ideer og teknologier sprees (tas I bruk) i ulike kulturer.
  12. 12. Eksempel: Bruk av Facebook i NorgeAntall nordmenn som er ukentlig eller oftere på Facebook: Q1 2008: Q1 2010: 31 % 61 %Kilde: TNS Gallup, Interbuss Q1 2010jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  13. 13. Fordeler og ulemper med å følge trender Fordeler og ulemper ved å være førstemann ut (innovators/early adopters): • Blanke ark - ingen forventninger. Lov å leke og gjøre feil. • Oppmerksomhet • Barnesykdommer • Usikkerhet mht kost-nytte/resultat. • Krever ressurser å teste/prøve ut – ingen oppskrifter å følge. Fordel ved å følge med (early majority): • Slipper barnesykdommene, men får ikke like stor oppmerksomhet. • Kan lære av andre. Ulempe ved å være treig (late majority/laggards): • Du drukner i mengden. • Du kan lære av andre, og muligens også bare kopiere løsninger.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  14. 14. #2 Utvikling innen sosiale medier
  15. 15. Når fikk vi sosiale medier?Foto: www.casafree.com CC: Telephone operators 1952, Seattle Municipal Archives
  16. 16. Wikipedia.no:Sosiale medier er medier (kanaler ellerplattformer)som ved hjelp av webbasertteknologi, åpner for interaksjon mellom toeller flere mennesker (brukere). … tillaterskapelse og utveksling av brukergenerertinnhold.jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  17. 17. Foto: www.snapfiles.com
  18. 18. Den teknologiske utviklingen 1995-2010
  19. 19. Sosiale medier 2010
  20. 20. Norske brukere i sosiale medier15.11.201031.03.2011Kilde: Halogen AS, http://www.halogen.no/om-halogen/publikasjoner/undersokelser/bruk-av-sosiale-medier
  21. 21. Sidevisninger blogg.noKilde: Thomas Moen, 10. mars 2011:http://www.slideshare.net/thomasmoen/hva-kan-bedriftsledere-lre-av-rosabloggere
  22. 22. 58% av norske journalister brukersosiale medier til kilde for artiklerhttp://www.dagbladet.no/2010/03/18/kultur/media/journalistikk/medier/journalister/10883576/80% av norske (IT-)bedrifter harbestemt seg for å bruke sosiale medierKilde: Spørreundersøkelse gjort av Den Norske Dataforeningen (mars 2010) jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  23. 23. #3 Trender sosiale medier 2011
  24. 24. Trender 2011-2012• Hvilke statistiske tendenser ser vi?• Hvilke utfordringer/problemstillinger står vi overfor?• Hvilke tekniske muligheter er ikke fullt utnyttet?
  25. 25. I følge statistikken fra 2010• Økning i innholdsproduksjon: mer video og bilder• Stor økning i bruk av sosiale medier på mobil• Økning i netthandel• Økt bruk av LinkedIn (og sosiale medier) til rekruttering• Antall Facebook-brukere flater ut• Økning i antall blogger• Flere Twitter-brukere• Relasjonsmarkedsføring og salg via kundeservicejannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  26. 26. TREND #1 – mer video
  27. 27. TREND #2 – økt mobilbruk CC: Swimming in the iPool, JD Hancock, Flickr
  28. 28. TREND #3 – fra rosa- til bedriftsbloggerhttp://www.flickr.com/photos/brennuskrux/3356833255/
  29. 29. Utfordringer/problemstillinger• Information overflow• Mettet marked• Personvern• Globalisering, spesielt mht økonomi (forretningsmodeller og netthandel)jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  30. 30. TREND #4 – kuratorer • Information overflow = behov for å sortere ut relevant informasjon • Kurator: plukker ut kunstobjekter til utstillinger ut i fra tema • Kuratorer i sosiale medier: bloggere, journalister, fagpersoner på Twitter, etc. CC: Oliver Hiltburner, FLickr
  31. 31. TREND #5 - social shoppingSocial shopping is a method of e-commercewhere shoppers friends become involved in theshopping experience. Social shopping attemptsuse technology to mimic the social interactionsfound in physical malls and stores.- Wikipediajannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  32. 32. 41 % av amerikanske konsumenter sier dekjøper mer på nett enn for et år siden.31 % av amerikanske konsumenter sier debruker online rabatter via portaler som Grouponog lignende.Kilde: Marketwire, 16.11.2010jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  33. 33. Grupperabatter
  34. 34. Social shopping sites
  35. 35. LEVI’S FRIENDS STORE
  36. 36. http://en.wikipedia.org/wiki/Social_shopping
  37. 37. TREND #6 - nisjekommunikasjonjfr Long Tail prinsippet: http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail_Theory
  38. 38. TREND #7 - fra RSS til kommandosentralCC: IceNineJon, Flickr
  39. 39. Tekniske muligheter/early adoption• Mobilteknologi• Spillteknologi• Lokasjonsbasert teknologi (GPS)• Streaming og sanntidsinformasjon• Augmented reality• 3D• Teknisk integrasjon/flerkanalsatsingjannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  40. 40. TREND #8 – lokasjonsbasert og kontekst
  41. 41. 4 typer Facebook Deals • Enkeltrabatt, f.eks. 20% avslag ved innsjekk i butikk • Vennerabatt: tagg x antall venner og få en rabatt/gave • Lojalitetsrabatt = klippekort, få 1 gratis etter x ganger • Charity dealjannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  42. 42. TREND #9 - social gaming
  43. 43. Social gaming i markedsføring
  44. 44. Trend #10 - Augmented reality
  45. 45. Augmented reality i reklame
  46. 46. Trend # 11 - Flerkanalsatsing og integrasjon
  47. 47. Kobling mot nettsider og CMS
  48. 48. Social gaming + lokasjonsbasert teknologi
  49. 49. Social gaming + lokasjonsbasert teknologi
  50. 50. Oppsummert – trender 2011 1. Mer video 2. Økt mobilbruk 3. Bedriftsblogger 4. Kuratorer 5. Social shopping 6. Nisjekommunikasjon 7. Kommandosentral for lytting 8. Lokasjonsbaserte tjenester og kontekstfokus 9. Social gaming 10. Augmented reality 11. Flerkanalsatsing og teknisk integrasjonjannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  51. 51. CC: mikecogh, Questions x 4 Flickr
  52. 52. CC: walknboston, Flickr
  53. 53. #4 Spørsmål?jannicke@h-k.no www.twitter.com/husevag www.h-k.no
  54. 54. www.h-k.no

×