Phan tich hoat dong marketing cua Honda. Chuong trinh Toi Yeu Viet Nam.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Phan tich hoat dong marketing cua Honda. Chuong trinh Toi Yeu Viet Nam.

on

  • 17,915 views

* Bài tập nhóm -Phân tích hoạt động marketing của Honda Việt Nam. Chương trình "Tôi yêu Việt Nam". -, môn Marketing quốc tế. ...

* Bài tập nhóm -Phân tích hoạt động marketing của Honda Việt Nam. Chương trình "Tôi yêu Việt Nam". -, môn Marketing quốc tế.

* Khoa QTKD, Trường Đại học Mở TPHCM

* HK5

-Giang Vi-

Statistics

Views

Total Views
17,915
Views on SlideShare
17,904
Embed Views
11

Actions

Likes
8
Downloads
570
Comments
10

1 Embed 11

http://www.slashdocs.com 11

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Phan tich hoat dong marketing cua Honda. Chuong trinh Toi Yeu Viet Nam. Phan tich hoat dong marketing cua Honda. Chuong trinh Toi Yeu Viet Nam. Presentation Transcript

  • UNIVERSE Group
    PRODUCTION
    Microsoft PowerPoint 2007
    CREATED WITH
    DATE
    TAKE
    SCENES
    8.10.2011
  • 5
    4
    3
    2
    1
  • Honda Việt Nam
    Hoạt động marketing
    UNIVERSE Group
    Môn: Marketing quốc tế
    GVHD: Ths. Hoàng Thọ Phú
    Lớp: MK09A1
  • 1
    TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HONDA
    3
    4
    Nội dung chính
    2
    HONDA THÂM NHẬP TT THẾ GIỚI
    HONDA VIỆT NAM
    3
  • I. Tập đoàn đa quốc gia Honda
    • Năm thành lập: 24.08.1948
    • Trụ sở chính: Tokyo, Nhật Bản.
    • Người sáng lập: Soichiro Honda.
    • Chủ tịch và CEO hiện tại: Takanobu Ito.
    • Ngành SX: Xe máy, ôtô, máy móc tự động.
  • THE POWER OF DREAMS
  • II. Honda thâm nhập thị trường thế giới
  • Honda thâm nhập thị trường Mỹ
    • Thống trị thị trường.
    • KHMT: Lực lượng cảnh sát, quân đội.
    • Giá: 1000 – 1500 USD
    Harley Davidson
    1959
    Honda Super Cup
    • Nhanh chóng chiếm 63% thị trường.
    • KHMT: Tất cả mọi người.
    • Giá: 250 USD
  • Honda thâm nhập thị trường Mỹ
    Honda Super Cub nhắm vào phân khúc dành cho mọi người
    Phá tan định kiến ban đầu về người đi xe máy
  • 1
    2
    3
    4
    III. Honda Việt Nam
    Sơ lược về Honda Việt Nam (HVN)
    Phân tích SWOT
    Định vị thương hiệu Honda
    Chiến lược Marketing
  • 1. Sơ lược thành lập Honda Việt Nam
    • Thành lập: T3.1996
    • VP đại diện: TP.HCM & Hà Nội
    • Tổng Giám Đốc: Koji Onishi
    • Là liên doanh giữa Công ty Honda Motor Nhật Bản - Công ty Asian Honda Motor - Tổng Công ty Máy Động lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam.
    Nhà máy Honda Việt Nam ở Vĩnh Phúc.
  • 1. Sơ lược thành lập Honda Việt Nam
    • Lĩnh vực hoạt động:
    Sản xuất – Kinh doanh – Dịch vụ xe máy và ô tô
  • 2. Phân tích SWOT
    ĐIỂM MẠNH
    CƠ HỘI
    ĐIỂM YẾU
    THÁCH THỨC
  • 3. Định vị thương hiệu Honda
    Insight
    • Xe máy cũng là một phương tiện thể hiện đẳng cấp và phong cách.
    • Giá xăng ngày một tăng cao, mọi người cần một chiếc xe tiết kiệm nhiên liệu.
    Lợi ích của nhãn
    • Dòng SP từ bình dân đến cao cấp làm hài lòng mọi phân khúc KHMT.
    • Honda với thế mạnh về kỹ thuật đã tạo ra các dòng xe tiết kiệm nhiên liệu.
    Lí do duy nhất để tin
    • Xe máy Honda nổi tiếng về kỹ thuật và độ bền.
    • Các mẫu xe càng ngày càng được cải tiến, đc trang bị công nghệ phun xăng điện tử.
    Vị trí cạnh tranh
    ĐTCT là các hãng xe máy khác trên thị trường Việt Nam như: Piaggo, Yamaha, Suzuki, SYM, …
    Khách hàng mục tiêu
    • Độ tuổi: Thanh niên (18t – 25t), Trung niên.
    • Giới tính: Nam / Nữ
    • Tầng lớp xã hội: Bình dân, Trung lưu, Thượng lưu.
    Nhãn và tính cách nhãn
    • Xe máy Honda thỏa mãn mọi phân khúc.
    • Thiết kế xe đơn giản nhưng động cơ vận hành êm ái, độ bền cao.
    Lí do duy nhất để tin
    Lợi ích nhãn
    Insight
    Khách hàng mục tiêu
    Vị trí cạnh tranh
    Nhãn & tính cách nhãn
  • 4. Chiến lược marketing
    Sản phẩm
    Giá
    Phân phối
    Chiêu thị
  • Chiến lược sản phẩm
    SUPER DREAM
    Xe số
    FUTURE
    WAVE
    Wave α
    Future X
    Wave S
    Future X FI
    Wave RS
    Wave RSX
  • Chiến lược sản phẩm
    SH
    PCX
    Xe tay ga
    Air Blade FI
    Lead
    Vision
    Click
  • Chiến lược sản phẩm
  • Chiến lược giá
    3
    2
    1
    KH có thu nhập cao và ổn định
    KH có thu nhập khá
    KH có thu nhập trung bình
    * KH: Khách hàng
  • Chiến lược giá / Phân khúc 1
  • Chiến lược giá / Phân khúc 2
  • Chiến lược giá / Phân khúc 3
  • Chiến lược phân phối
    Mạng lưới cửa hàng Honda ủy nhiệm
    HEAD
    HASS
    • Tp.HCM: 52 HEADs
    • Hà Nội: 47 HEADs
  • Chiến lược phân phối
    Mô hình phân phối hiện tại của Honda Việt Nam
    Bán lẻ
    Hãng
    NTD
    HEAD
    NTD
    * NTD: Người tiêu dùng
  • Chiến lược chiêu thị
    Lý do thực hiện
    Quá trình hoạt động
    Thành quả & ý nghĩa
    Ý nghĩa logo
  • Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM
     Lí do thực hiện chương trình 
    HONDA VIỆT NAM
    Nhận thấy giao thông ở VN phức tạp, tai nạn gia tăng.
    Tiến tới phát triển công ty đi đôi với phát triển cộng đồng .
    Muốn tạo sự khác biệt với ĐTCT.
  • 2003
    2006
    2004 – 2005
    Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM
     Quá trình hoạt động (2003 – 2011) 
    Honda Việt Nam khởi động chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam”.
    Thực hiện các tiểu phẩm hài về vi phạm luật giao thông, góp phần nâng cao ý thức của người dân về lái xe an toàn.
    Phát sóng các tình huống vi phạm luật giao thông thực tế.
  • 2007 – 2008
    2010 – 2011
    2009
    Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM
     Quá trình hoạt động (2003 – 2011) 
    TYVN 2008 – “Ước mơ” – đề cập đến vấn đề ATGT và bảo vệ môi trường một cách gần gũi, đời thường.
    Tiểu phẩm về đời sống gia đình và các tình huống giao thông mà mỗi thành viên gặp phải hằng ngày.
    TYVN 2010 – “Tiểu thư giao thông” – đề cập tới các tình huống giao thông mà tầng lớp thanh thiếu niên gặp phải trong cuộc sống hằng ngày.
  • Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM
     Ý nghĩa logo 
    An toàn – Chất lượng – Hoạt động xã hội
    An toàn – Môi trường – Hoạt động xã hội
  • Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM
     Thành quả & ý nghĩa
    Lựa chọn tên chương trình gây sự chú ý và giành thiện cảm của công chúng.
    Nhận được sự ủng hộ rộng khắp.
    Nâng cao nhận thức lái xe an toàn cho người tham gia giao thông.
  • Thank you for your attention!
    UNIVERSE Group
    Khoa: QTKD
    Trường: Đại học Mở Tp.HCM