UNIVERSE Group<br />PRODUCTION<br />Microsoft PowerPoint 2007<br />CREATED WITH<br />DATE<br />TAKE<br />SCENES<br />8.10....
5<br />4<br />3<br />2<br />1<br />
Honda Việt Nam<br />Hoạt động marketing<br />UNIVERSE Group<br />Môn:       Marketing quốc tế<br />GVHD:    Ths. Hoàng Th...
1<br />TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HONDA<br />3<br />4<br />Nội dung chính<br />2<br />HONDA THÂM NHẬP TT THẾ GIỚI<br />HONDA VIỆ...
I. Tập đoàn đa quốc gia Honda<br /><ul><li>Năm thành lập: 24.08.1948
Trụ sở chính: Tokyo, Nhật Bản.
Người sáng lập: Soichiro Honda.
Chủ tịch và CEO hiện tại: Takanobu Ito.
Ngành SX: Xe máy, ôtô, máy móc tự động.</li></li></ul><li>THE POWER OF DREAMS<br />
II. Honda thâm nhập thị trường thế giới<br />
Honda thâm nhập thị trường Mỹ<br /><ul><li> Thống trị thị trường.
 KHMT: Lực lượng cảnh sát,     quân đội.
 Giá: 1000 – 1500 USD</li></ul>Harley Davidson<br />1959<br />Honda Super Cup<br /><ul><li> Nhanh chóng chiếm 63%     thị ...
  KHMT: Tất cả mọi người.
  Giá: 250 USD</li></li></ul><li>Honda thâm nhập thị trường Mỹ<br />Honda Super Cub nhắm vào phân khúc dành cho mọi người<...
1<br />2<br />3<br />4<br />III. Honda Việt Nam<br />Sơ lược về Honda Việt Nam (HVN)<br />Phân tích SWOT<br />Định vị thươ...
1. Sơ lược thành lập Honda Việt Nam<br /><ul><li>Thành lập: T3.1996
VP đại diện: TP.HCM & Hà Nội
Tổng Giám Đốc: Koji Onishi
Là liên doanh giữa Công ty Honda Motor Nhật Bản - Công ty Asian Honda Motor - Tổng Công ty Máy Động lực và Máy Nông Nghiệp...
1. Sơ lược thành lập Honda Việt Nam<br /><ul><li> Lĩnh vực hoạt động: </li></ul>Sản xuất – Kinh doanh – Dịch vụ xe máy và ...
2. Phân tích SWOT<br />ĐIỂM MẠNH<br />CƠ HỘI <br />ĐIỂM YẾU<br />THÁCH THỨC<br />
3. Định vị thương hiệu Honda<br />Insight<br /><ul><li>Xe máy cũng là một phương tiện thể hiện đẳng cấp và phong cách.
Giá xăng ngày một tăng cao, mọi người cần một chiếc xe tiết kiệm nhiên liệu.</li></ul>Lợi ích của nhãn<br /><ul><li>Dòng S...
Honda với thế mạnh về kỹ thuật đã tạo ra các dòng xe tiết kiệm nhiên liệu.</li></ul>Lí do duy nhất để tin<br /><ul><li>Xe ...
Các mẫu xe càng ngày càng được cải tiến, đc trang bị công nghệ phun xăng điện tử.</li></ul>Vị trí cạnh tranh<br />	ĐTCT là...
Giới tính: Nam / Nữ
Tầng lớp xã hội: Bình dân, Trung lưu, Thượng lưu.</li></ul>Nhãn và tính cách nhãn<br /><ul><li>Xe máy Honda thỏa mãn mọi p...
Thiết kế xe đơn giản nhưng động cơ vận hành êm ái, độ bền cao.</li></ul>Lí do duy nhất để tin<br />Lợi ích nhãn<br />Insig...
4. Chiến lược marketing<br />Sản phẩm<br />Giá <br />Phân phối <br />Chiêu thị <br />
Chiến lược sản phẩm<br />SUPER DREAM<br />Xe số<br />FUTURE<br />WAVE<br />Wave α<br />Future X <br />Wave S<br />Future X...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Phan tich hoat dong marketing cua Honda. Chuong trinh Toi Yeu Viet Nam.

18,609

Published on

* Bài tập nhóm -Phân tích hoạt động marketing của Honda Việt Nam. Chương trình "Tôi yêu Việt Nam". -, môn Marketing quốc tế.

* Khoa QTKD, Trường Đại học Mở TPHCM

* HK5

-Giang Vi-

Published in: Education
10 Comments
11 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
18,609
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
673
Comments
10
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Phan tich hoat dong marketing cua Honda. Chuong trinh Toi Yeu Viet Nam.

  1. 1. UNIVERSE Group<br />PRODUCTION<br />Microsoft PowerPoint 2007<br />CREATED WITH<br />DATE<br />TAKE<br />SCENES<br />8.10.2011<br />
  2. 2. 5<br />4<br />3<br />2<br />1<br />
  3. 3. Honda Việt Nam<br />Hoạt động marketing<br />UNIVERSE Group<br />Môn: Marketing quốc tế<br />GVHD: Ths. Hoàng Thọ Phú<br />Lớp: MK09A1<br />
  4. 4. 1<br />TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA HONDA<br />3<br />4<br />Nội dung chính<br />2<br />HONDA THÂM NHẬP TT THẾ GIỚI<br />HONDA VIỆT NAM<br />3<br />
  5. 5. I. Tập đoàn đa quốc gia Honda<br /><ul><li>Năm thành lập: 24.08.1948
  6. 6. Trụ sở chính: Tokyo, Nhật Bản.
  7. 7. Người sáng lập: Soichiro Honda.
  8. 8. Chủ tịch và CEO hiện tại: Takanobu Ito.
  9. 9. Ngành SX: Xe máy, ôtô, máy móc tự động.</li></li></ul><li>THE POWER OF DREAMS<br />
  10. 10. II. Honda thâm nhập thị trường thế giới<br />
  11. 11. Honda thâm nhập thị trường Mỹ<br /><ul><li> Thống trị thị trường.
  12. 12. KHMT: Lực lượng cảnh sát, quân đội.
  13. 13. Giá: 1000 – 1500 USD</li></ul>Harley Davidson<br />1959<br />Honda Super Cup<br /><ul><li> Nhanh chóng chiếm 63% thị trường.
  14. 14. KHMT: Tất cả mọi người.
  15. 15. Giá: 250 USD</li></li></ul><li>Honda thâm nhập thị trường Mỹ<br />Honda Super Cub nhắm vào phân khúc dành cho mọi người<br />Phá tan định kiến ban đầu về người đi xe máy<br />
  16. 16. 1<br />2<br />3<br />4<br />III. Honda Việt Nam<br />Sơ lược về Honda Việt Nam (HVN)<br />Phân tích SWOT<br />Định vị thương hiệu Honda<br />Chiến lược Marketing<br />
  17. 17. 1. Sơ lược thành lập Honda Việt Nam<br /><ul><li>Thành lập: T3.1996
  18. 18. VP đại diện: TP.HCM & Hà Nội
  19. 19. Tổng Giám Đốc: Koji Onishi
  20. 20. Là liên doanh giữa Công ty Honda Motor Nhật Bản - Công ty Asian Honda Motor - Tổng Công ty Máy Động lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam.</li></ul>Nhà máy Honda Việt Nam ở Vĩnh Phúc.<br />
  21. 21. 1. Sơ lược thành lập Honda Việt Nam<br /><ul><li> Lĩnh vực hoạt động: </li></ul>Sản xuất – Kinh doanh – Dịch vụ xe máy và ô tô<br />
  22. 22. 2. Phân tích SWOT<br />ĐIỂM MẠNH<br />CƠ HỘI <br />ĐIỂM YẾU<br />THÁCH THỨC<br />
  23. 23. 3. Định vị thương hiệu Honda<br />Insight<br /><ul><li>Xe máy cũng là một phương tiện thể hiện đẳng cấp và phong cách.
  24. 24. Giá xăng ngày một tăng cao, mọi người cần một chiếc xe tiết kiệm nhiên liệu.</li></ul>Lợi ích của nhãn<br /><ul><li>Dòng SP từ bình dân đến cao cấp làm hài lòng mọi phân khúc KHMT.
  25. 25. Honda với thế mạnh về kỹ thuật đã tạo ra các dòng xe tiết kiệm nhiên liệu.</li></ul>Lí do duy nhất để tin<br /><ul><li>Xe máy Honda nổi tiếng về kỹ thuật và độ bền.
  26. 26. Các mẫu xe càng ngày càng được cải tiến, đc trang bị công nghệ phun xăng điện tử.</li></ul>Vị trí cạnh tranh<br /> ĐTCT là các hãng xe máy khác trên thị trường Việt Nam như: Piaggo, Yamaha, Suzuki, SYM, …<br />Khách hàng mục tiêu<br /><ul><li>Độ tuổi: Thanh niên (18t – 25t), Trung niên.
  27. 27. Giới tính: Nam / Nữ
  28. 28. Tầng lớp xã hội: Bình dân, Trung lưu, Thượng lưu.</li></ul>Nhãn và tính cách nhãn<br /><ul><li>Xe máy Honda thỏa mãn mọi phân khúc.
  29. 29. Thiết kế xe đơn giản nhưng động cơ vận hành êm ái, độ bền cao.</li></ul>Lí do duy nhất để tin<br />Lợi ích nhãn<br />Insight<br />Khách hàng mục tiêu<br />Vị trí cạnh tranh<br />Nhãn & tính cách nhãn<br />
  30. 30. 4. Chiến lược marketing<br />Sản phẩm<br />Giá <br />Phân phối <br />Chiêu thị <br />
  31. 31. Chiến lược sản phẩm<br />SUPER DREAM<br />Xe số<br />FUTURE<br />WAVE<br />Wave α<br />Future X <br />Wave S<br />Future X FI <br />Wave RS<br />Wave RSX<br />
  32. 32. Chiến lược sản phẩm<br />SH<br />PCX<br />Xe tay ga<br />Air Blade FI<br />Lead<br />Vision<br />Click<br />
  33. 33. Chiến lược sản phẩm<br />
  34. 34. Chiến lược giá<br />3<br />2<br />1<br />KH có thu nhập cao và ổn định<br />KH có thu nhập khá<br />KH có thu nhập trung bình<br />* KH: Khách hàng<br />
  35. 35. Chiến lược giá / Phân khúc 1<br />
  36. 36. Chiến lược giá / Phân khúc 2<br />
  37. 37. Chiến lược giá / Phân khúc 3<br />
  38. 38. Chiến lược phân phối<br />Mạng lưới cửa hàng Honda ủy nhiệm<br />HEAD<br />HASS<br /><ul><li> Tp.HCM: 52 HEADs
  39. 39. Hà Nội: 47 HEADs</li></li></ul><li>Chiến lược phân phối<br />Mô hình phân phối hiện tại của Honda Việt Nam<br />Bán lẻ <br />Hãng <br />NTD <br />HEAD <br />NTD <br />* NTD: Người tiêu dùng<br />
  40. 40. Chiến lược chiêu thị<br />Lý do thực hiện<br />Quá trình hoạt động<br />Thành quả & ý nghĩa<br />Ý nghĩa logo<br />
  41. 41. Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM<br /> Lí do thực hiện chương trình <br />HONDA VIỆT NAM<br />Nhận thấy giao thông ở VN phức tạp, tai nạn gia tăng. <br />Tiến tới phát triển công ty đi đôi với phát triển cộng đồng . <br />Muốn tạo sự khác biệt với ĐTCT.<br />
  42. 42. 2003<br />2006<br />2004 – 2005<br />Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM<br /> Quá trình hoạt động (2003 – 2011) <br />Honda Việt Nam khởi động chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam”.<br />Thực hiện các tiểu phẩm hài về vi phạm luật giao thông, góp phần nâng cao ý thức của người dân về lái xe an toàn.<br />Phát sóng các tình huống vi phạm luật giao thông thực tế.<br />
  43. 43. 2007 – 2008<br />2010 – 2011<br />2009<br />Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM<br /> Quá trình hoạt động (2003 – 2011) <br />TYVN 2008 – “Ước mơ” – đề cập đến vấn đề ATGT và bảo vệ môi trường một cách gần gũi, đời thường.<br />Tiểu phẩm về đời sống gia đình và các tình huống giao thông mà mỗi thành viên gặp phải hằng ngày.<br />TYVN 2010 – “Tiểu thư giao thông” – đề cập tới các tình huống giao thông mà tầng lớp thanh thiếu niên gặp phải trong cuộc sống hằng ngày. <br />
  44. 44. Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM<br /> Ý nghĩa logo <br />An toàn – Chất lượng – Hoạt động xã hội<br />An toàn – Môi trường – Hoạt động xã hội<br />
  45. 45. Chương trình TÔI YÊU VIỆT NAM<br /> Thành quả & ý nghĩa<br />Lựa chọn tên chương trình gây sự chú ý và giành thiện cảm của công chúng.<br />Nhận được sự ủng hộ rộng khắp.<br />Nâng cao nhận thức lái xe an toàn cho người tham gia giao thông.<br />
  46. 46. Thank you for your attention!<br />UNIVERSE Group<br />Khoa: QTKD<br />Trường: Đại học Mở Tp.HCM<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×