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Apresentação clube colunistas_new_09_09
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Apresentação clube colunistas_new_09_09

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  • 1. Estratégia de Lançamento do Clube Indústria de Benefícios
  • 2. O Desafio
  • 3. Desafio
    Criar um grande portal de negócios na internet para oferecer produtos e serviços com condições especiais de preço e prazo de pagamento, para todas as indústrias brasileiras.
    Os serviços e produtos oferecidos pelo portal deveriam ser escolhidos entre os mais utilizados pela grande maioria das indústrias destacando: Hotéis, Companhias Áreas, Empresas de Transporte, Shuttle, Serviços de Telecomunicação, Seguros, Planos de Saúde, Catering, Serviços Bancários, Móveis e Equipamentos para Escritório, Serviços de Táxis, Remessa, Segurança, Uniformes, Serviços de Informática, Veículos Automotivos, Assessoria Financeira, Assessoria de Comunicação, Telemarketing, Cursos, Serviços Médicos e Odontológicos.
    O Portal deveria reunir um elenco de Empresas Parceiras, que se dispusessem a prestar estes serviços com condições especiais, em âmbito nacional e regional.
    Para o lançamento do Projeto seria necessária a formação previa do elenco de Empresas Parceiras e Patrocinadoras, que iriam formar o rol de serviços e produtos.
  • 4. O Case
  • 5. Case
    Diante da demanda da CNI a Agência:
    • Criou todas as ferramentas para a implementação do portal;
    • 6. Realizou pesquisa de mercado do segmento;
    • 7. Estabeleceu prioridades;
    • 8. Desenvolveu todo o estudo de Identidade Visual;
    • 9. Criou um Plano de Negócios;
    • 10. Precificou e quantificou, criando tabelas de preços para comercialização de
    espaços;
    • Criou um Plano de Comercialização;
    • 11. Desenvolveu todo o layout do portal;
    • 12. Utilizou a mais moderna tecnologia para desenvolvimento do portal, onde as postagens dos anúncios
    são realizadas pela própria Empresa Parceira;
    • Desenvolveu toda a estratégia de comunicação para o lançamento do portal, de seus sites, além das
    campanhas de sustentação.
    Após dois anos de desenvolvimento a Agência optou por uma estratégia de lançamento do Portal em momentos distintos:
    • Lançamento do Site Nacional do Clube em maio de 2011 na semana do Dia Nacional da Indústria;
    • 13. Campanha de lançamento veiculada em dois momentos: maio e julho de 2011 e a sustentação em
    julho e agosto;
    • Lançamento dos Sites Estaduais a partir do final de setembro de 2011;
    • 14. Hoje a Agência comercializa além de dar suporte técnico ao portal;
    • 15. Portal deverá estar completo, com todos os Sites Estaduais, até o final de 2012.
    Com esta iniciativa, a CNI posiciona-se como facilitadora para ganhos em escala na aquisição de bens e serviços. O Clube Indústria de Benefícios, portanto, vem ampliar as vantagens à Indústria brasileira.
  • 16. Os Públicos-alvo
  • 17. Públicos-alvo
    Primários:
    • Departamentos de Compras das micro, pequenas e médias indústrias
    • 18. Departamentos de RH das micro, pequenas e médias indústrias
    • 19. Departamentos de Comerciais das micro, pequenas e médias indústrias
    • 20. Compradores (B2B)
    Secundário:
    • Anunciantes e Patrocinadores do Clube Indústria de Benefícios
  • A Identidade Visual
  • 21. Identidade Visual
    O partido adotado para criação da Identidade Visual do Clube Indústria de Benefícios esta ancorado na logomarca CNI, e seu colorcode. Trabalha construindo analogias com conceitos e ideias positivas e de fácil assimilação.
    O conhecido conceito do cubo mágico é utilizado como base da ideia por ser facilmente identificado com criatividade, inteligência e capacidade de solucionar problemas.
    A forma de um cubo, construído a partir de outros cubos menores, remete o observador quase que inconscientemente ao conceito de grupo, clube, união e associação para um todo.
    A identidade visual do Clube Indústria de Benefícios é apresentada através de cubos com pictogramas que vendem o conceito do Clube e a ideia dos serviços prestados por ele.
  • 22. Identidade Visual - Pictogramas
    Em alguns momentos os pictogramas reforçam uma categoria de produtos do catálogo de anunciantes do Portal do Clube Indústria de Benefícios como telefonia, equipamentos, passagens aéreas, hotelaria,, plano de saúde, serviço de entregas, etc..
  • 23. Identidade Visual - Assinatura
  • 24. O Lançamento
  • 25. Lançamento
    Lançamento do Clube foi realizado ao mercado na semana do Dia Nacional da Indústria.
    O principal evento foi uma apresentação do Clube, seguida de uma coletiva de imprensa em Brasília.
  • 26. A Mídia-alvo
  • 27. Mídia-alvo
    O foco do lançamento nos mercados do Rio e São Paulo, que concentram veículos com abrangência nacional e uma grande fatia das indústrias do país. Utilizados meios que melhor explicam os benefícios do Portal.
    Jornais:
    Folha de São Paulo, Jornal O Globo, Valor Econômico e Estado de São Paulo
    Revistas:
    Exame, Anuário da Indústria, Valor econômico Caderno Regional Amazonas
    On-line:
    Sites:
    Terra, CBN On-line, Exame On-line, Portal HSM, CNI, SESI, SENAI
    Redes Sociais:
    Twitter e Facebook
    Rádio:
    CBN
    No-media
    E-mail marketing, banners físicos e flyers.
  • 28. As Peças
  • 29. E-mail Marketing Teaser
  • 30. E-mail Marketing
  • 31. Anúncio Jornal I
  • 32. Anúncio Jornal II
  • 33. Anúncio Revista
  • 34. Spots
    Clique para ouvir
  • 35. Banners Físicos
  • 36. E-mail Marketing Sustentação
  • 37. Flyer Sustentação
  • 38. Lançamento Regional – E-mail marketing
  • 39. Lançamento Regional – Anúncio Revista
  • 40. Lançamento Regional - Flyer Sustentação
  • 41. On-Line
  • 42. Banner – Story-board
  • 43. Site Exame.com - Banner
  • 44. Site HSM - Banner
  • 45. Site CBN - Banner
  • 46. Site Terra - Banner
  • 47. Site CNI - Banner
  • 48. Site SENAI - Banner
  • 49. Site SESI - banner
  • 50. Site IEL - Selo
  • 51. Bolg RT- Selo
  • 52. Selos
  • 53. O Social
  • 54. Redes Sociais
    • Divulgação através das Redes Sociais dando ao público-alvo conhecimento sobre as atividades do Clube.
  • Facebook
    • Capacidade de armazenar todos os conteúdos das ações on-line e ainda promover o compartilhamento das informações e o relacionamento direto com o público-alvo.
    • 55. Página Customizada: Facebook.com/ClubeIndustriadeBeneficios
    • 56. Frequência de atualização: Diária
    • 57. Foco ativo, agregando conteúdo de todas as outras redes sociais.
    • 58. Abas do perfil: Informações | Mural | Links | Ofertas | Patrocinadores.
  • Twitter
    • A rede é relevante para a divulgação das ofertas e o relacionamento do Clube. Essa rede também é um importante campo de observação sobre os temas relevantes para nossa estratégia.
    • 59. Perfil institucional: @ClubeIndustria
    • 60. Frequência de atualização: diária
    • 61. Este canal é nosso braço de lançamento todos os nossos conteúdos on-time. Ele repercute tudo que está no site e no Facebook.
  • O Sucesso em três meses!
  • 62. SUCESSO!!
    Mais de 90 anunciantes à disposição de 680.000 indústrias
  • 63. Parceiros
  • 64. Parceiros
  • 65. Parceiros
  • 66. Parceiros
  • 67. Os Números
  • 68. Os números de sucesso!
    Aos três meses de lançamento O Clube Indústria, através da Agência:
    • Captou mais de 90 anunciantes de médio e grande porte
    • 69. Tem mais de 186.571 visualizações de páginas
  • O Portal
  • 70. As páginas
    Portal
    Site regional
  • 71. As páginas
  • 72. Clique!
    Conheça o Clube clicando no link abaixo!
    www.clubeindustria.com.br