1. CASO DE ESTUDIO
“EL TIM HORTONS BRIER”
ANDRES ARCE
JAMINTON OBREGON
PAOLA ALEJANDRA RODRIGUEZ
JAMILEY ANDREA SIMONDS GALLO
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
Santiago de Cali, 19 de abril de 2012
2. Es el campeonato anual de los hombres
canadienses. El nombre del evento se refiere a su
patrocinador principal, el café Tim Hortons y la
cadena de tienda de Donuts.
3. El Brier se ha celebrado desde 1927,
tradicionalmente durante el mes de marzo.
El ganador de la ortiga pasa a competir como
equipo de Canadá en el Campeonato Mundial de
ese mismo año. El Brier es considerado por la
mayoría de los rulos como primer campeonato del
mundo de curling.
4. CURLING
Es un deporte que se practica sobre una estrecha
pista de hielo y adopta los principios básicos de
los bolos o del lanzamiento de herraduras.
Tradicionalmente se enfrentan dos equipos de 4
jugadores que compiten entre sí en una misma
pista, debiendo lanzar 8 piedras de granito por
ronda. El objetivo es dejar las piedras lo más
cerca posible de la diana, que está en el otro lado
de la pista..
5. LA PISTA
Se juega en una pista de hielo, de largo
comprendido entre 44,501 m y 45,720 m y de
ancho comprendido entre 4,420 m y 5,000 m.
6. PIEDRAS DE CURLING
Están hechas de granito y
en la parte superior tienen
un asa de plástico que
sirve para agarrarlas
durante el lanzamiento.
Tienen forma circular. La longitud de su
circunferencia no puede ser mayor de 91,44 cm y
su altura no puede ser menor de 11,43 cm.
Su masa ha de estar comprendida entre 17,24 kg
y 19,96 kg.
7. ESCOBA DE CURLING
El barrido es una parte fundamental del curling.
Sirve para aumentar o disminuir el rozamiento de
la piedra con el hielo, de forma que ésta avance
más o menos, y
puede influir tanto en
su direccionamiento
como en su posición
final .
8.
9.
10. ANALISIS CRÍTICO – Situación Actual
Campeonato Descripción
Tim Hortons Brier Masculino de Canadá Curling Campeonato
El Scotties Torneo de Corazones Campeonato de Curling Mujeres
M & M Meat Shops Juniors Los canadienses Junior Masculino y el
Campeonato Femenino de Curling
Financieros mundiales del Grupo Canadienses mayores hombres mayores y
canadienses la tercera edad el Campeonato Femenino de Curling
canadiense mixto Campeonato Canadiense Mixto de Curling
(hombres y las mujeres están en el mismo
equipo)
TMX Campeonato canadiense de Campeonato canadiense de hombres y
curling en silla de ruedas mujeres Curling en sillas de ruedas
CIS / CCA Campeonato Universidad Campeonato canadiense de hombres y
Curling mujeres de la Universidad de Curling
11. ANALISIS CRÍTICO – Situación Actual
• La CCA (la Asociacion Canadiense de Curling) era
el consejo de administración para Curling en
Canadá. Su objetivo primario era facilitar el
crecimiento y el interés del deporte de rizar a una
audiencia más grande.
• La CCA supervisó los miembros de los clubes de
curling de todo el país y los recursos utilizados
según eran necesario para asegurarse de que
había muchas oportunidades y programas
disponibles para desarrollar el deporte a nivel
recreativo y competitivo.
12. ANALISIS CRÍTICO – Situación Actual
•La CCA realiza 7 campeonatos nacionales en todo
Canadá, compiten anualmente esperando ganar
una copa para representar a su país sobre una
etapa mundial de la Brier.
•Pedro Pulgas presidente de del comité anfitrión
Brier 2011, Se encargo de realizar la estrategia de
mercadeo para que las personas fueran participe
del evento
13. ANALISIS CRÍTICO – Publicidad Y Marketing
•Pedro Pulgas propuso formalmente una oferta
para la CCA, indicando su deseo de ser sede de la
Brier en London, Ontario en 2011.
•El creía que había tres claves para una exitosa
oferta:
una ubicación geográfica fuerte,
el apoyo de la ciudad y
apoyo de la provincia.
14. ANALISIS CRÍTICO – Publicidad Y Marketing
•Para atraer a las personas, el Presidente propuso
que no se televisara el evento, las personas tenían
que ser parte de la acción en vivo para apreciar
de verdad el deporte.
•Para dar a conocer el evento Brier, buscó
patrocinio en el centro comercial White Oaks Mall
el objetivo era que las personas se acercaran a
conocer los medallistas olímpicos del 2010 y
posteriormente se enteraran del evento.
15. ANALISIS CRÍTICO – Publicidad Y Marketing
•Pulgada detecto que en los eventos, y fiestas las
personas eran muy receptiva por lo tanto estos
eran lugares muy prometedores
•Fuera de estos eventos de promoción, pulgadas y
su equipo quería pintar literalmente la ciudad. Se
prevé la creación de carteles, marcar con tiza las
aceras, los disfraces y farolas y escaparates con
carteles sobre el valor añadido.
16. ANALISIS CRÍTICO - Paquetes de Precios
Gran venta - La "Clásica" de eventos completa - $ 389.
Gran Venta de entradas - Paquete Flex - $ 439.
Boleto grande- Mini paquete Flex.
8 boletos por $ 179.
10 billetes de 209 dólares, o 12 boletos por $ 229.
19. RECOMENDACIONES
Si se va a desarrollar un trabajo o realizar un
negocio debemos tener un plan de negocio muy
claro y definido.
Los medios de comunicación son la estrategias
más efectivas para dar a conocer un producto y
más un evento de esa magnitud.
21. 1. Determine para la empresa del caso, 3 posibles
segmentos de mercado en Colombia.
22.
23. 2. Describa los segmentos de mercado a los cuales se dirige la
empresa en la fecha del caso
24.
25. 3. Describa las estrategias referentes a Mercado Meta y Producto que
han sido utilizadas por la empresa del caso a la fecha del caso .
• Ser sede del campeonato ya que contaban una ubicación geográfica
fuerte, iba a hacer apoyado por la ciudad y especialmente apoyado
por la provincia.
• Convenios con empresas y centros comerciales; esto con el fin de
dar a conocer las ofertas y promociones.
• Involucrar personal capacitado del medio para facilitar las
estrategias de marketing.
• Evitar que los partidos fueran televisados para que la audiencia
iciera presencia en los partidos.
• Realizacion de parditos diferentes al curling en el cual se
aprovechaba la oportunidad para entregar material promocional.
26. • Entregar folletos promocionales en cualquier tipo de
evento que se realizara en la provincia o territorio.
• Realización de carteles y pintar los postes y fachadas con
mensajes promocionales.
• Realizar las promociones en La Universidad de
Western Ontario.
• Realizaron giras con el trofeo histórico de la brier en
donde los participantes se tomaron fotos tuvieron la
oportunidad de recibir información del evento..
• Uso de los medios de comunicación para promocionar el
evento.
• Realizacion de encuentas para acordar los precios
• Creacion de paquetes de entradas para atraer un publico
mas amplio.
27. 4 .Determine el/los concepto(s) de posicionamiento que la
empresa del caso ha definido y para que mercados a la
fecha del caso.
El concepto está dirigido al mercado de consumo y
se especifican a continuación:
• Tienes que estar ahí
• Los equipos de su tiempo
28. 5. Describa la mezcla o mezclas de
marketing que ofrece la empresa del caso.
Las mezclas de marketing que ofrece la empresa
son las siguientes:
• Precio, Promoción, publicidad, posventa y
planeación
29. CONCLUSIONES
• El deporte es una buena estrategia de promover
una diversión sana, es uno de los mejores
métodos utilizados para integrar familia, sociedad
y países. Incluso se puede manejar para la
conciliación de países con problemas
sociopolíticos.
30. CONCLUSIONES
• La fuerte publicidad y marketing utilizada por el
señor pulgadas para llamara la atención del
evento, acudiendo a los estudiantes para captar
su atención hacia este deporte y promocionarlo
haciendo que fuese más llamativo para ellos, bajo
la calidad de estudiantes. De lo anterior se obtuvo
una reacción positiva por parte de las personas ya
que este deporte cogió auge y se logro posesionar
en la provincia de London, y posteriormente se
pudo expandir en otras ciudades o provincias.
