TÉMA X: CONTENT & ZÁKLADY
COPYWRITINGU
CO/KDY/PROČ/JAK PSÁT DO STATUSŮ + CO SDÍLET
JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com...
(1) STORYTELLING
KAŽDÉ MARKETINGOVÉ SDĚLENÍ
(A TUDÍŽ I OBSAH SDÍLENÝ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH)
BY MĚLO BÝT PŘÍBĚHEM
STORYTELLING
 „Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to
look at. Make it fun to read.“ Leo Burnett
StorytellinG PROČ SI NĚKTERÉ
PRODUKTY
PAMATUJEME A
JINÉ NE?
STORYTELLING
 BRAND (značka) X COMODITY (komodita)
 služby a ‘neviditelná hodnota‘
STORYTELLING
 MADE TO STICK
 zajímavé
 snadno pochopitelné
(srovnejte např. se současným
trendem infografiky)
 vždy zá...
VEZMĚTE SI PROSÍM LIST PAPÍRU
STORYTELLING
THE CENTURY OF IDEA DIFFUSION
STORYTELLING
 nesoustředit se (tolik) na vlastnosti produktu, ale (spíše)
na jeho výhody (výhody pro spotřebitele)
 John...
STORYTELLING
 ‘Útočte‘ na lidskou představivost a emoce
 nechte lidi přemýšlet, jaké by to bylo s Vaší produktem
STORYTELLING
CÍLENÍ NA EMOCE ČLOVĚKA
NĚCO ZE SOCIÁLNÍ
PSYCHOLOGIE
“ Emoce ustanovují racionalitu;
ta nastupuje až jako druhá. “
(bez emocí bychom neměli motiva...
EMOCE, KTERÉ FUNGUJÍ
 5 základních typů
 láska
 strach
 vina
 pýcha
 nenasytnost
(1/5) LÁSKA
(2/5) STRACH
(3/5) VINA
(4/5) PÝCHA
(5/5) NENASYTNOST
STORYTELLING
ZÁPLETKY PŘÍBĚHŮ
ZÁPLETKY
 máme produkt, přičemž se snažíme ‘identifikovat‘ jeho
zápletku (ne naopak)
 3 základní typy
 challenge
 conn...
ZKUSTE ‘IDENTIFIKOVAT‘ PŘÍBĚH
VAŠÍ ZNAČKY
PŘÍBĚH VAŠÍ ZNAČKY
 ZÁPLETKA
 challenge
 connection
 creativity
 EMOCE
 láska
 strach
 vina
 pýcha
 nenasytnost
STORYTELLING
CO DÁLE MÍT NA PAMĚTI
NAJITÍ a ZDŮRAZŇOVÁNÍ
CORE MESSAGE
CURSE OF KNOWLEDGE
SEMANTIC STRETCH
FEATURE CREEP
PARADOX OF CHOICE
ATTENTION = SURPRISE + INTEREST
1) SEKVENCE PÍSMEN
2) POPIS VĚCI
MLUVTE NA CÍLOVOU SKUPINU
‘JEJÍM‘ JAZYKEM
SCHÉMATA (PSYCHOLOGIE)
STORYTELLING
FRAMING
FRAMING
JAK TOTOŽNOU INFORMACI PODAT VÍCE ZPŮSOBY
PŘÍKLAD
USA se šíří nemoc > 6000 lidí je nakaženo > vláda má 2 řešení
A ...
(2) OBRÁZKY
MEME / INFOGRAFIKA / …
MEME
(2) OBRÁZKY
INTERNET MEME
(to, co Vám na málokterém kurzu Marketingu řeknou)
 “ Make it simple. Make it memorable. Make it inviting t...
INFOGRAFIKA
(2) OBRÁZKY
PROČ JE DŮLEŽITÁ
VIZUALIZACE DAT?
1) odhalí to, co jsme nevěděli
(kdo si dokáže zapamatovat tabulku
o 2000 řádcích a 200 s...
INFOGRAFIKA
PROČ JE DŮLEŽITÁ
(1/3) ŠPATNÉ
(2/3) DOBRÉ
(3/3) ZBYTEČNÉ/ZÁBAVNÉ
INFOGRAFIKA
JAK JI SNADNO A ZDARMA VYTVOŘIT
(3) JAK TVOŘIT
OBSAH
LIDÉ SE NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ CHODÍ BAVIT
(OTÁZKY / HRY / …)
ZÁKLADNÍ MYŠLENKA
“ Není (pouze) důležité mít fanoušky.
Dostat ‘like‘ dovede nějakým
způsobem každý. Nicméně okolo 90%
uži...
OBECNĚ
 nejen žádost o like, ale především nějaký incentive
 přirozená komunikace
 SEO
ZÁSADY TVORBY OBSAHU
ZÁSADY TVORBY OBSAHU
“ Make your
brand their
brand.“
DRIVE ENGAGEMENT: TEXT
 OTÁZKY
 ano/ne
 pravda/lež
 vyberte Vaši nejoblíbenější...
 doplnění vynechaného slova ve vět...
DRIVE ENGAGEMENT: VIZUÁLY
 vizuály / fotky / videa
 přinesou hlubší vztah k Vašemu produtku
‘Branding‘ bez ‘hard sell‘
...
DRIVE ENGAGEMENT: OBSAH
 TEXT / FOTKA / VIDEO
 DIY (do it yourself) návod/aktivita/...
 expertní rada
 OBECNĚ
 buďte ...
DRIVE ENGAGEMENT: OBSAH
 OBECNĚ
 buďte konzistentní
 buďte relevantní
 buďte nadšení
 NEŽ/KDYŽ VSTOUPÍTE DO SKUPINY
...
DRIVE ENGAGEMENT:
RE-SHARING & REFERENCING
 psát/tvořit všechno sám je poměrně náročné + není to
nutné
 sdílení/odkazová...
DRIVE ENGAGEMENT: VIDEO
(které je často ‘třeba‘ re-sharovat)
 VIDEO
 intruktážní X zábavné
 multiplier effect (imitace ...
DRIVE ENGAGEMENT: VIDEO
 JAK VYTVOŘIT ‘VLASTNÍ‘ a ‘CENOVĚ DOSTUPNÉ‘ video
 investovat do video kamery a software
 zapla...
TAKHLE NE
(PŘÍKLAD PROPAGACE VŠ)
TAKHLE ANO
(PŘÍKLAD PROPAGACE VŠ)
TAKHLE JEDNODUŠE
(LEKCE KYTARY)
TAKHLE JEDNODUŠE
(LEKCE PHOTOSHOPU)
TAHLE (DOCELA) VTIPNĚ
(DEBILNÍ KECY MATEK)
KDY SE O ‘SVŮJ‘ OBSAH
JEDNOZNAČNĚ PODĚLIT
 výprodeje (omezené množství / limitovaná edice /
skoro vyprodáno)
 speciální ...
CO NAOPAK OMEZIT / ČEHO
SE VYVAROVAT
 propojování updatů Vašich uživatelských účtů (‘polapit všechny‘)
 jak to myslím, k...
ZKUSTE NAPSAT VÁŠ PRVNÍ (?)
STATUS NA FACEBOOK
(4) SOUTĚŽE
SILNÝ NÁSTROJ S TVRDÝMI PRAVIDLY
CO SI POD SOUTĚŽÍ
PŘEDSTAVIT?
(1/2) JAK NA TO?
1) rozhodněte, zdali opravdu potřebujete soutěž (stanovte si cíle)
2) rozhodněte, který typ soutěže Vám n...
(2/2) JAK NA TO?
5) vyberte relevantní cenu
 ideálně vztahující se k Vašemu businessu
6) keep it simple (včetně jednoduch...
TIPY & TRIKY
 buďte mobile-friendly
 když propagujete svou soutěž, používejte mobile URL
namísto klasického
 www.facebo...
PRAVIDLA http://www.facebook.com/page_guidelines.php
(1/2) VYVARUJTE SE BANU
RESP. TOMU, ŽE VÁS UŽIVATELÉ BUDOU REPORTOVAT
 realizujte soutěž pomocí ‘aplikace třetí strany‘
...
(2/2) VYVARUJTE SE BANU
RESP. TOMU, ŽE VÁS UŽIVATELÉ BUDOU REPORTOVAT
 neignorujte pravidla Facebooku
 to, že konkurence...
ZÁKONY ČR: SPOTŘEBITELSKÉ
SOUTĚŽE A LOTERIE
"Za loterii nebo jinou podobnou hru se považují soutěže, ankety a jiné akce o
...
(5) EDGERANK
ALGORITMUS, KTERÝ NA FACEBOOKU ROZHODUJE O
TOM, CO SE UŽIVATELI OBEJVÍ V ‘NEWS FEED‘
http://www.whatisedgerank.com/
 AFFINITY = blízkost / podobnost / náklonnost / spřízněnost
 WEIGHT = váha
 TIME DECAY = ‘chátrání v čase‘
http://www.w...
http://www.whatisedgerank.com/
4 ZÁKLADNÍ FAKTORY
1) Vaše předchozí interakce s příspěvky daného autora
pokud ‘lajkujete‘ mnoho příspěvků té samé stránky...
BĚŽNÁ PRAXE
“ V praxi se to dělá
běžně tak, že prostě na
Internetu najdete
obrázky, videa i texty,
které pak bezhlavě
vklá...
TIPY & TRIKY
(6) NEWSLETTERY
PROPOJTE SOCIÁLNÍ MÉDIA S E-MAIL MARKETINGEM
NEWSLETTERY
 pokud je nevedete, zaveďte je
 free provider je např. MailChimp
 omezení do 2000 subscriberů
E-MAIL MARKETING
 do e-mailu vkládejte ikonky s odkazy na Vaše profily
 možnost ‘Retweet this‘ odkazu
 na sociální síť ...
(7) VZPOMÍNKA NA
DOBY MINULÉ
JAK VIRÁLNÍ BY BYLY TOTALITNÍ REKLAMY & JAKÉ
PODOBNOSTI S REKLAMAMI SOUČASNÝMI NAJDEME?
TOTALITNÍ REKLAMY
TOTALITNÍ REKLAMY
DOTAZY & DISKUZE
CONTENT & ZÁKLADY
COPYWRITINGU
PŘÍLOHY:
1) INTERNET MEME http://bit.ly/15kfqlL
2) SOCIAL MEDIA PERSONALIT...
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Content & Copywriting (Social Media Marketing)

1,047

Published on

Content & Copywriting / Marketing na sociálních sítích
kurz ACZ: http://bit.ly/12oDIXp

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,047
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Content & Copywriting (Social Media Marketing)

  1. 1. TÉMA X: CONTENT & ZÁKLADY COPYWRITINGU CO/KDY/PROČ/JAK PSÁT DO STATUSŮ + CO SDÍLET JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose
  2. 2. (1) STORYTELLING KAŽDÉ MARKETINGOVÉ SDĚLENÍ (A TUDÍŽ I OBSAH SDÍLENÝ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH) BY MĚLO BÝT PŘÍBĚHEM
  3. 3. STORYTELLING  „Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.“ Leo Burnett
  4. 4. StorytellinG PROČ SI NĚKTERÉ PRODUKTY PAMATUJEME A JINÉ NE?
  5. 5. STORYTELLING  BRAND (značka) X COMODITY (komodita)  služby a ‘neviditelná hodnota‘
  6. 6. STORYTELLING  MADE TO STICK  zajímavé  snadno pochopitelné (srovnejte např. se současným trendem infografiky)  vždy záleží na tom, jak příběh podáte
  7. 7. VEZMĚTE SI PROSÍM LIST PAPÍRU
  8. 8. STORYTELLING THE CENTURY OF IDEA DIFFUSION
  9. 9. STORYTELLING  nesoustředit se (tolik) na vlastnosti produktu, ale (spíše) na jeho výhody (výhody pro spotřebitele)  John Caples pro the Hudební školu
  10. 10. STORYTELLING  ‘Útočte‘ na lidskou představivost a emoce  nechte lidi přemýšlet, jaké by to bylo s Vaší produktem
  11. 11. STORYTELLING CÍLENÍ NA EMOCE ČLOVĚKA
  12. 12. NĚCO ZE SOCIÁLNÍ PSYCHOLOGIE “ Emoce ustanovují racionalitu; ta nastupuje až jako druhá. “ (bez emocí bychom neměli motivaci něčeho dosáhnout, ani se snažit přežít)
  13. 13. EMOCE, KTERÉ FUNGUJÍ  5 základních typů  láska  strach  vina  pýcha  nenasytnost
  14. 14. (1/5) LÁSKA
  15. 15. (2/5) STRACH
  16. 16. (3/5) VINA
  17. 17. (4/5) PÝCHA
  18. 18. (5/5) NENASYTNOST
  19. 19. STORYTELLING ZÁPLETKY PŘÍBĚHŮ
  20. 20. ZÁPLETKY  máme produkt, přičemž se snažíme ‘identifikovat‘ jeho zápletku (ne naopak)  3 základní typy  challenge  connection  creativity
  21. 21. ZKUSTE ‘IDENTIFIKOVAT‘ PŘÍBĚH VAŠÍ ZNAČKY
  22. 22. PŘÍBĚH VAŠÍ ZNAČKY  ZÁPLETKA  challenge  connection  creativity  EMOCE  láska  strach  vina  pýcha  nenasytnost
  23. 23. STORYTELLING CO DÁLE MÍT NA PAMĚTI
  24. 24. NAJITÍ a ZDŮRAZŇOVÁNÍ CORE MESSAGE
  25. 25. CURSE OF KNOWLEDGE
  26. 26. SEMANTIC STRETCH
  27. 27. FEATURE CREEP
  28. 28. PARADOX OF CHOICE
  29. 29. ATTENTION = SURPRISE + INTEREST
  30. 30. 1) SEKVENCE PÍSMEN 2) POPIS VĚCI
  31. 31. MLUVTE NA CÍLOVOU SKUPINU ‘JEJÍM‘ JAZYKEM
  32. 32. SCHÉMATA (PSYCHOLOGIE)
  33. 33. STORYTELLING FRAMING
  34. 34. FRAMING JAK TOTOŽNOU INFORMACI PODAT VÍCE ZPŮSOBY PŘÍKLAD USA se šíří nemoc > 6000 lidí je nakaženo > vláda má 2 řešení A 2000/6000 bude vyléčeno B 1/3 šance, že všichni budou vyléčeni 2/3 šance, že všichni zemřou A 4000/6000 zemře B 1/3 šance, že všichni budou vyléčeni 2/3 šance, že všichni zemřou “ Je BigMac 20% fat nebo 80% fat-free? “
  35. 35. (2) OBRÁZKY MEME / INFOGRAFIKA / …
  36. 36. MEME (2) OBRÁZKY
  37. 37. INTERNET MEME (to, co Vám na málokterém kurzu Marketingu řeknou)  “ Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.“ Leo Burnett
  38. 38. INFOGRAFIKA (2) OBRÁZKY
  39. 39. PROČ JE DŮLEŽITÁ VIZUALIZACE DAT? 1) odhalí to, co jsme nevěděli (kdo si dokáže zapamatovat tabulku o 2000 řádcích a 200 sloupcích?) 2) ukáže to, co si nedovedeme představit
  40. 40. INFOGRAFIKA PROČ JE DŮLEŽITÁ
  41. 41. (1/3) ŠPATNÉ
  42. 42. (2/3) DOBRÉ
  43. 43. (3/3) ZBYTEČNÉ/ZÁBAVNÉ
  44. 44. INFOGRAFIKA JAK JI SNADNO A ZDARMA VYTVOŘIT
  45. 45. (3) JAK TVOŘIT OBSAH LIDÉ SE NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ CHODÍ BAVIT (OTÁZKY / HRY / …)
  46. 46. ZÁKLADNÍ MYŠLENKA “ Není (pouze) důležité mít fanoušky. Dostat ‘like‘ dovede nějakým způsobem každý. Nicméně okolo 90% uživatelů se už na ‘lajknutou‘ stránku nikdy nevrátí. Proto jde především o to, dát jim důvod, proč se vracet a aktivně zapojovat. “
  47. 47. OBECNĚ  nejen žádost o like, ale především nějaký incentive  přirozená komunikace  SEO
  48. 48. ZÁSADY TVORBY OBSAHU
  49. 49. ZÁSADY TVORBY OBSAHU “ Make your brand their brand.“
  50. 50. DRIVE ENGAGEMENT: TEXT  OTÁZKY  ano/ne  pravda/lež  vyberte Vaši nejoblíbenější...  doplnění vynechaného slova ve větě (___)  ‘Where’s Waldo games‘  kdo na obrázku vidí....? / najděte na obrázku...  Názor  CITÁTY (možno v kombinaci s fotkou)  klikněte na lajk, pokud... / sharněte, pokud...  osobně to nesnáším, ale funguje to spolehlivě =)  POZOR: nesmí být koncipováno jako soutěž (viz dále)
  51. 51. DRIVE ENGAGEMENT: VIZUÁLY  vizuály / fotky / videa  přinesou hlubší vztah k Vašemu produtku ‘Branding‘ bez ‘hard sell‘  např. ‘Který z těchto módních návrhů se vám líbí nejvíce?‘  meme  videoodpovědi (viz dále)  hry  např. ‘Kolik na obrázku najdete koček?‘  ideální (opět) spojitost s produktem (budování značky)
  52. 52. DRIVE ENGAGEMENT: OBSAH  TEXT / FOTKA / VIDEO  DIY (do it yourself) návod/aktivita/...  expertní rada  OBECNĚ  buďte sami sebou (svou značkou)  buďte užiteční svým fanouškům/zákazníkům  bavte své fanoušky/zákazníky  povzbuzujte je k feedbacku  reagujte na jejich kritiku/chybu nápravou/omluvou (sympatie) a na pochvalu poděkováním  povolujte a podporujte UGC (user-generated content)
  53. 53. DRIVE ENGAGEMENT: OBSAH  OBECNĚ  buďte konzistentní  buďte relevantní  buďte nadšení  NEŽ/KDYŽ VSTOUPÍTE DO SKUPINY  ‘necpěte‘ se tam s nabídkou svého produktu  věnujte dostatek času navázání vztahu se skupinou  buďte pro skupinu přínosem (např. odpovídat na otázky)
  54. 54. DRIVE ENGAGEMENT: RE-SHARING & REFERENCING  psát/tvořit všechno sám je poměrně náročné + není to nutné  sdílení/odkazování na ‘cizí‘ obsah je skvělé, ale dávejte pozor na relevanci vzhledem ke sféře Vašeho působení
  55. 55. DRIVE ENGAGEMENT: VIDEO (které je často ‘třeba‘ re-sharovat)  VIDEO  intruktážní X zábavné  multiplier effect (imitace / navázání / …)  (opět) actionable  YOUTUBE  komentáře  alternativní konce  …
  56. 56. DRIVE ENGAGEMENT: VIDEO  JAK VYTVOŘIT ‘VLASTNÍ‘ a ‘CENOVĚ DOSTUPNÉ‘ video  investovat do video kamery a software  zaplatit za profesionální video produkci  video založené na fotkách  CO MÁ BÝT OBSAHEM VIDEA?  něco užitečného / zájem vzbuzujícího  pracovník (lidsky a pragmaticky) předávající expertízu  ‘jak na to‘ tutorialy  výsledky vašich projektů, eventů apod.  ukázky Vašich produktů/služeb
  57. 57. TAKHLE NE (PŘÍKLAD PROPAGACE VŠ)
  58. 58. TAKHLE ANO (PŘÍKLAD PROPAGACE VŠ)
  59. 59. TAKHLE JEDNODUŠE (LEKCE KYTARY)
  60. 60. TAKHLE JEDNODUŠE (LEKCE PHOTOSHOPU)
  61. 61. TAHLE (DOCELA) VTIPNĚ (DEBILNÍ KECY MATEK)
  62. 62. KDY SE O ‘SVŮJ‘ OBSAH JEDNOZNAČNĚ PODĚLIT  výprodeje (omezené množství / limitovaná edice / skoro vyprodáno)  speciální nabídkou na Facebooku můžete přispět i přesunu obchodu do Vaší ‘kamenné prodejny‘  nový prodejce/místo/stránka /..., kde se prodává váš produkt  ocenění Vašeho produktu  jste zmíněni v médiích, resp. na blogu apod. (sdílet odkaz)
  63. 63. CO NAOPAK OMEZIT / ČEHO SE VYVAROVAT  propojování updatů Vašich uživatelských účtů (‘polapit všechny‘)  jak to myslím, když jsem Vás nutil být na více sociálních sítích? =)  ‘tlačit‘ fanoušky/zákazníky/uživatele do toho, aby vám poskytli informace  Ideálně uvolněné, přirozené a vnitřně motivované)  ‘tlačení‘ formou ‘Kupte to!‘  ‘postování‘ jedenkrát za měsíc X ‘postování‘ 5x denně  žádat lidi o like/follow jen proto, že chcete navýšit číslo svých příznivců  tzn., nic ve finále nenabídneme  ‘heavy posts‘  tzn., nepřiměřeně dlouhé a komplikované “ Keep it short / exciting / informative “
  64. 64. ZKUSTE NAPSAT VÁŠ PRVNÍ (?) STATUS NA FACEBOOK
  65. 65. (4) SOUTĚŽE SILNÝ NÁSTROJ S TVRDÝMI PRAVIDLY
  66. 66. CO SI POD SOUTĚŽÍ PŘEDSTAVIT?
  67. 67. (1/2) JAK NA TO? 1) rozhodněte, zdali opravdu potřebujete soutěž (stanovte si cíle) 2) rozhodněte, který typ soutěže Vám napomůže dosažení Vašich cílů  sweepstakes (sázka na bank, jeden vylosovaný výherce)  essay (slohová práce)  foto soutěž  video soutěž 3) ujistěte se, že znáte/respektujete všechna pravidla Facebooku vztahující se k soutěžím (probereme za chvíli) 4) vyberte Third-Party App (/naprogramujte vlastní aplikaci), pod níž soutěž poběží  hledáte-li free variantu, doporučuji ShortStack  omezeno 2000 fanoušky (UPgrade $30/1měsíc)  pokud na sociálních sítích začínáte, problém s překročení 2000 hranice mít problém nebudete =)
  68. 68. (2/2) JAK NA TO? 5) vyberte relevantní cenu  ideálně vztahující se k Vašemu businessu 6) keep it simple (včetně jednoduchého vstupu do soutěže) 7) dejte o své soutěži vědět  sociální sítě  webové stránky  Blog 8) zvažte Facebook Ads 9) nezapomeňte na follow up  analyzujte průběh i výsledky soutěže (poučte se z nich)  pokračujte v engagementu s Vašimi fanoušky  konec soutěže neznamená konec Vašeho angažmá na Facebooku (spíše naopak)
  69. 69. TIPY & TRIKY  buďte mobile-friendly  když propagujete svou soutěž, používejte mobile URL namísto klasického  www.facebook.com/JAMESlittleROSE = m.facebook.com/JAMESlittleROSE  ‘přišpendlíkovat‘ (pin) na vrchol Vašeho timeline  ‘zvýraznit‘ (highlight) příspěvek
  70. 70. PRAVIDLA http://www.facebook.com/page_guidelines.php
  71. 71. (1/2) VYVARUJTE SE BANU RESP. TOMU, ŽE VÁS UŽIVATELÉ BUDOU REPORTOVAT  realizujte soutěž pomocí ‘aplikace třetí strany‘  zbavte Facebook jakékoliv zodpovědnosti  například “This promotion is in no way sponsored, endorsed or administered by, or associated with, Facebook. You are providing your information to [Company Name] and not to Facebook.”  nepodmiňujte vstup do soutěže pomocí like/share/commentu určitého postu  nepoužívejte like/share/comment jako hlasovací mechanismus  nenotifikujte výherce pomocí Facebook zprávy / pomocí commentu, ani pomocí postu na jejich profil
  72. 72. (2/2) VYVARUJTE SE BANU RESP. TOMU, ŽE VÁS UŽIVATELÉ BUDOU REPORTOVAT  neignorujte pravidla Facebooku  to, že konkurence pořádá soutěž , “Write a caption for this photo. The funniest entry will will win ______________” neznamená, že to není v rozporu s pravidly  nenabízejte cenu, o níž se uživatelé budou domnívat, že je ‘moc dobrá na to, aby to byla pravda‘ (report)
  73. 73. ZÁKONY ČR: SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE A LOTERIE "Za loterii nebo jinou podobnou hru se považují soutěže, ankety a jiné akce o ceny, při nichž se provozovatel zavazuje vyplatit účastníkům určeným slosováním nebo jiným náhodným výběrem peněžní ceny, vkladní knížky, cenné papíry, pojištění apod.. a nemovitosti, a při kterých je podmínkou účasti zakoupení určitého zboží, služby nebo jiného produktu a doložení tohoto nákupu provozovateli nebo uzavření smluvního vztahu s poskytovatelem zboží, služby nebo jiného produktu nebo účast na propagační či reklamní akci poskytovatele anebo provozovatele, a to i nepřímo prostřednictvím jiné (další) osoby (dále jen "spotřebitelské loterie"). Za spotřebitelskou loterii se považují také soutěže, ankety a jiné akce o ceny, při nichž se provozovatel za výše uvedených podmínek zavazuje poskytnout účastníkům nepeněžité plnění, služby nebo ceny ve zboží a produktech apod., jestliže souhrn všech nepeněžitých výher za všechny provozovatelem provozované hry v peněžním vyjádření přesáhne za jeden kalendářní rok částku 200.000,- Kč a hodnota jednotlivé výhry přesáhne částku 20.000,- Kč. Provozování spotřebitelských loterií je zakázáno. Soutěže, ankety a jiné akce o ceny podle věty první a druhé provozované jedním provozovatelem, ve kterých souhrn nepeněžitých výher za jeden kalendářní rok nepřesáhne částku 200.000,- Kč a hodnota jednotlivé výhry nepřesáhne částku 20.000,- Kč, podléhají oznamovací povinnosti místně příslušnému finančnímu úřadu. Způsob stanoví Ministerstvo financí vyhláškou.“ http://www.epravo.cz/top/clanky/spotrebitelske-souteze-a-loterie-21587.html
  74. 74. (5) EDGERANK ALGORITMUS, KTERÝ NA FACEBOOKU ROZHODUJE O TOM, CO SE UŽIVATELI OBEJVÍ V ‘NEWS FEED‘
  75. 75. http://www.whatisedgerank.com/
  76. 76.  AFFINITY = blízkost / podobnost / náklonnost / spřízněnost  WEIGHT = váha  TIME DECAY = ‘chátrání v čase‘ http://www.whatisedgerank.com/
  77. 77. http://www.whatisedgerank.com/
  78. 78. 4 ZÁKLADNÍ FAKTORY 1) Vaše předchozí interakce s příspěvky daného autora pokud ‘lajkujete‘ mnoho příspěvků té samé stránky, budete mí v NewsFeedu více jejích příspěvků 2) Reakce ostatních uživatelů na určitý příspěvek pokud ostatní uživatelé ignorují (/reportují) příspěvek, snižuje se pravděpodobnost jeho zobrazení (resp. se v NewsFeedu ‘propadá‘) 3) Vaše předchozí interakce s příspěvky stejného typu pokud pokaždé ‘lajkujete‘ fotky, zvyšuje se šance, že je budete mít v NewsFeedu 4) stížnosti (reporty) vyšší důležitost na základě změn v září 2012 pokud je příspěvek a/nebo autor(ská stránka) často reportován, snižuje se pravděpodobnost jeho zobrazení
  79. 79. BĚŽNÁ PRAXE “ V praxi se to dělá běžně tak, že prostě na Internetu najdete obrázky, videa i texty, které pak bezhlavě vkládáte na „firemní“ stránku. A čím chytlavější nalezené věci jsou, tím lepší máte odezvu. Čímž se zvyšuje výrazně ono „talking about“ (mluví o značce) a samozřejmě pozitivně ovlivňuje EdgeRank. Ve výsledku pak Facebook stránku ukazuje většímu počtu fanoušků a vy za to nemusíte nijak extra připlácet. “ Daniel Dočekal
  80. 80. TIPY & TRIKY
  81. 81. (6) NEWSLETTERY PROPOJTE SOCIÁLNÍ MÉDIA S E-MAIL MARKETINGEM
  82. 82. NEWSLETTERY  pokud je nevedete, zaveďte je  free provider je např. MailChimp  omezení do 2000 subscriberů
  83. 83. E-MAIL MARKETING  do e-mailu vkládejte ikonky s odkazy na Vaše profily  možnost ‘Retweet this‘ odkazu  na sociální síť naopak propagujte e-mail signUP  žádejte odběratele Vašich newsletterů, aby se s Vámi spojili na sociálních médiích  propagujte Vaše profily na sociálních sítích i e-mail signUP na Vašich webových stránkách a blogu  možnost e-mailové kampaně ‘zasvěcené‘ pouze jedné (pro Vás nejdůležitější) sociální síti  nabídněte stimul/motivaci
  84. 84. (7) VZPOMÍNKA NA DOBY MINULÉ JAK VIRÁLNÍ BY BYLY TOTALITNÍ REKLAMY & JAKÉ PODOBNOSTI S REKLAMAMI SOUČASNÝMI NAJDEME?
  85. 85. TOTALITNÍ REKLAMY
  86. 86. TOTALITNÍ REKLAMY
  87. 87. DOTAZY & DISKUZE CONTENT & ZÁKLADY COPYWRITINGU PŘÍLOHY: 1) INTERNET MEME http://bit.ly/15kfqlL 2) SOCIAL MEDIA PERSONALITIES http://bit.ly/1bc5ixR 3) DALŠÍ INFOGRAFIKA http://bit.ly/16TbIhW JAKUB RŮŽIČKA jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×