Pelo 3º ano consecutivo, a Jambo Sport Business publica um estudo sobre as marcas que vestem os clubes de 1ª divisão das 20 principais ligas de futebol do mundo. Nesse, tomamos como base os campeonatos da temporada 2016-2017, no caso das competições que se iniciam no meio do ano e os de 2016, quando a temporada se inicia e finda no mesmo ano. Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos elencos participantes em 2014, daí mantivemos as mesmas competições, mesmo que tenha ocorrido alteração nesses valores, pois o intento aqui é avaliar a movimentação das marcas ao longo do período compreendido entre 2014-15 até 2016-17. A amostra desse estudo considera 368 times, dois a menos do que o anterior, fato que se deve à diminuição do número de equipes no campeonato ucraniano.

1. MARCAS ESPORTIVAS NAS 20 LIGAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO
2016-2017
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2. Pelo 3º ano consecutivo, a Jambo Sport Business publica um estudo sobre
as marcas que vestem os clubes de 1ª divisão das 20 principais ligas de
futebol do mundo.
Nesse, tomamos como base os campeonatos da temporada 2016-2017,
no caso das competições que se iniciam no meio do ano e os de 2016,
quando a temporada se inicia e finda no mesmo ano.
Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos
elencos participantes em 2014, daí mantivemos as mesmas competições,
mesmo que tenha ocorrido alteração nesses valores, pois o intento aqui é
avaliar a movimentação das marcas ao longo do período compreendido
entre 2014-15 até 2016-17.
A amostra desse estudo considera 368 times, dois a menos do que o
anterior, fato que se deve à diminuição do número de equipes no
campeonato ucraniano.
As informações detalhadas referentes às temporadas anteriores podem ser encontradas em
http://pt.slideshare.net/jambosb/marcas-esportivas-na-20-ligas-mais-valiosas-do-mundo-20152016
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Luiz Ratto
Francisco Machado
OUTUBRO 2016 – ATUALIZADO EM 2/JUL/17 www.jambosb.com.br
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS

3. No estudo, encontramos 55 marcas como fornecedoras
dos 368 times, cinco a menos do que na temporada
passada.
Abaixo, seguem as premissas que devem ser consideradas
como parte da reflexão sobre os números e comentários
que serão apresentados.
• A quantidade de clubes que constituem o portfólio de
cada marca não deve ser o único fator de avaliação
sobre seu desempenho mercadológico.
• Vestir a seleção do país, assim como os clubes de
maior expressão - tanto no que diz respeito à tradição
vitoriosa como no tamanho da torcida - são objetivos
extremamente valorizados pelas marcas esportivas.
• A globalização propicia um mercado ainda maior para
marcas/clubes, visto a maior possibilidade de se
angariar mais simpatizantes e até torcedores, o que
pode se refletir em aumento de vendas.
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS

4. COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS – 2016 - 2017
2016 - 2017 Nike Adidas Joma Puma Umbro Kappa Macron Lotto Sem Outras # equipes
Inglaterra 1 5 1 3 3 0 2 0 0 5 20
Espanha 5 6 4 1 0 0 0 1 0 3 20
Alemanha 6 4 0 1 0 1 0 2 0 4 18
Itália 3 2 3 0 0 3 3 1 0 5 20
França 5 3 1 2 3 2 1 0 0 3 20
Russia 4 6 3 1 0 0 0 0 0 2 16
Turquia 8 5 0 1 0 1 0 2 0 1 18
Portugal 2 2 1 0 0 0 2 0 0 11 18
Ucrânia 4 3 4 0 0 0 0 0 0 1 12
Brasil 2 5 0 1 4 1 0 0 0 7 20
Holanda 0 2 0 0 1 0 1 0 0 14 18
México 3 2 0 5 1 0 0 0 0 7 18
Argentina 3 2 0 1 4 3 0 4 0 13 30
Bélgica 2 1 1 0 0 4 0 0 0 8 16
Grécia 5 1 1 1 0 0 3 0 0 5 16
Romênia 6 0 6 1 0 0 0 1 0 0 14
Japão 3 3 0 2 2 0 0 0 0 8 18
EUA 0 20 0 0 0 0 0 0 0 0 20
Colômbia 1 1 0 2 4 0 0 0 1 11 20
China 16 0 0 0 0 0 0 0 0 0 16
79 73 25 22 22 15 12 11 1 108 368

6. Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 21,47 22,97 24,04
Adidas 19,84 21,62 20,49
Joma 6,79 5,68 4,37
Puma 5,98 6,22 7,65
Umbro 5,98 4,86 3,83
Kappa 4,08 4,86 4,10
Macron 3,26 2,70 4,10
Lotto 2,99 2,97 3,55
Hummel 1,90 1,35 2,19
Under Armour 1,90 1,35 1,08
Jako 1,63 1,35 1,37
Penalty 1,63 1,08 1,08
New Balance 1,36 1,62 0,00
Robbey 1,36 1,08 0,00
Lacatoni 1,36 1,35 1,08
Patrick 1,09 1,08 1,09
Legea 1,09 0,27 0,82
Errea 0,54 0,81 1,37
COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
Mesmo com seis clubes a menos do que na temporada passada, a Nike ainda é
a marca mais presente ao vestir 79 times.
Em 2º continua a Adidas com 73, o que representa uma perda de sete times
em relação à temporada 2015-16.
Já na 3ª posição, tomando o lugar da Puma, aparece a Joma com 25 equipes,
valendo ressaltar o crescimento expressivo da marca espanhola que tinha 11
times em 2013-14, 16 em 2014-15 e 22 na temporada passada.
Num processo inverso ao da Joma, aparece a Puma na 4ª colocação com 22
equipes, empatada com a Umbro que agregou mais quatro equipes em relação
à 2015-16.
A queda da Puma é digna de destaque, já que em 2013-14 tinha 32 times,
quantidade que caiu para 28 na temporada seguinte e para 23 em 2015-16.
Em 6º aparece a Kappa com 15 equipes, três a menos do que na temporada
anterior.
A Macron, com 12 equipes – acréscimo de duas –, tomou o 7º lugar da Lotto,
que mesmo mantendo 11 times, caiu para a 8ª posição.
Completam as TOP 10, a Hummel e a Under Armour com sete clubes cada.
A temporada 2016-17 é a que apresentou até hoje o menor número de
equipes sem fornecedor, foi apenas uma.

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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS E OS 30 CLUBES MAIS RICOS
No 1º quadro à direita, contemplamos apenas os clubes que
fazem parte das cinco ligas mais valiosas: Premier League
(Inglaterra), Bundesliga (Alemanha), La Liga (Espanha), Seria A
(Itália) e Ligue 1 (França).
Nele é possível ver que a Nike tem a companhia da Adidas como
marca líder e que a Joma, também aqui, ultrapassou a Puma e
se tornou a 3ª marca mais presente.
Vale destacar o desempenho da Umbro, que dobrou o número
de equipes e com isso passou a dividir o 5º lugar com Kappa e
Macron
Já o outro quadro se refere aos 30 clubes que mais faturaram
em 2014-15, segundo dados da Deloitte.
A Adidas, mesmo perdendo quatro equipes, permanece como
líder, o que reforça seu posicionamento de estar presente nos
principais clubes.
A Nike manteve o mesmo número de equipes e continua como
2ª marca, seguida pela Puma.
Interessante observar o crescimento da Under Armour, agora
com três times entre os 30 mais ricos, o que lhe confere a 4ª
posição.
Marcas 2016 - 2017 2015 -2016 2014 - 2015
Nike 20 19 26
Adidas 20 21 18
Joma 9 7 4
Puma 7 9 9
Kappa 6 9 8
Macron 6 5 4
Umbro 6 3 4
Lotto 4 4 4
Sem 0 0 1
Outras 20 21 20
# equipes 98 98 98
Marcas 2016 -2017 2015 -2016 2014 - 2015
Adidas 9 13 11
Nike 7 7 9
Puma 4 3 3
Under Armour 3 1 1
Umbro 2 2 1
Macron 2 1 2
New Balance 1 2 0
Kappa 1 1 0
Joma 1 0 0
Warrior 0 0 2
Sem 0 0 1
# equipes 30 30 30
AS 30 EQUIPES QUE MAIS FATURARAM

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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
 A Nike recuperou a 1ª colocação ao ultrapassar a
Adidas.
 As principais mudanças de fornecedores ocorreram no
Wolfsburg que trocou a Kappa pela Nike e no Bayer
Leverkusen que passou a vestir Jako, substituindo a
Adidas.
 A Adidas vem se mantendo na liderança, enquanto a Puma
permanece na 2º posição, agora ao lado da Umbro.
 Nenhuma mudança de fornecedor ocorreu nas principais
equipes do país.
 O crescimento da Under Armour e a participação pela 1ª vez
da Joma , JD e Dryworld são as novidades em termos de
fornecimento de material esportivo na Premier League.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Adidas 5 6 5
Puma 3 4 4
Umbro 3 2 2
Macron 2 2 2
Under Armour 2 1 1
New Balance 1 2 0
Nike 1 1 3
Dry World 1 0 0
JD 1 0 0
Joma 1 0 0
Errea 0 1 0
Carbrini 0 1 0
Warrior 0 0 2
Sem 0 0 1
INGLATERRA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 6 4 6
Adidas 4 5 4
Jako 2 2 1
Lotto 2 2 1
Puma 1 2 2
Kappa 1 2 2
Erima 1 1 1
Hummell 1 0 0
Saller 0 0 1
ALEMANHA

9. AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
 O rebaixamento do Verona, que veste Nike, e o acesso do
Cagliari, cujos uniformes são da Macron, propiciaram um
empate quadruplo entre essas duas marcas, Joma e
Kappa.
 A Adidas, apesar de suprir menos equipes, está em duas
das três maiores equipes do pais: Juventus e Milan.
 A Puma não veste nenhum clube, mas está na seleção
italiana.
 A Adidas ultrapassou a Nike como a marca mais utilizada.
 Apenas dois clubes mudaram de fornecedor: o Villareal
que deixou a chinesa Xtep pela Joma e o Gijon que trocou
a Kappa pela Nike, as demais alterações no quadro se
deveram a acessos e descensos das equipes.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Adidas 6 5 4
Nike 5 5 6
Joma 4 3 2
Puma 1 1 1
Arcebis 1 1 1
Lotto 1 1 1
New Balance 1 1 0
Hummel 1 0 1
Kelme 0 1 1
Xtep 0 1 1
Kappa 0 1 0
Errea 0 0 1
Warrior 0 0 1
ESPANHA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 3 4 5
Kappa 3 3 3
Joma 3 3 2
Macron 3 2 2
Adidas 2 2 1
Givova 1 2 1
Lotto 1 1 2
HS Football 1 1 1
Le Coq Sportif 1 1 0
Errea 1 0 0
Zeus 1 0 0
Legea 0 1 0
ITÁLIA

10. AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
 A Nike se mantém como a marca com mais
clubes.
 Já a Adidas passa a dividir a co-liderança com a
Umbro.
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Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 5 5 6
Adidas 3 3 4
Umbro 3 1 2
Kappa 2 3 3
Puma 2 2 2
Patrick 1 1 1
Macron 1 1 0
Le Coq Sportif 1 1 0
Joma 1 1 0
New Balance 1 0 0
Hummel 0 1 1
Burrda 0 1 1
FRANÇA

11. EUROPA
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EUROPA
 O número de equipes caiu de 228 para 226.
 A Nike continua como líder com 51 equipes, seguida
pela Adidas com 41.
 Em 3º lugar está a Joma com 25, enquanto que a
Macron assumiu a 4ª posição no lugar da Puma, que
agora está em 5º empatada com a Kappa.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 51 55 57
Adidas 41 43 41
Joma 25 19 16
Macron 12 10 15
Puma 11 15 17
Kappa 11 14 11
Lotto 7 8 7
Umbro 7 5 7
Outras 61 58 62
Sem 0 1 1
EUROPA

13. EUROPA
 A marca holandesa Robey permanece como líder.
 Nenhuma das principais equipes trocou de fornecedor.
 Adidas tomou a liderança da Nike.
 A Nike aumentou sua liderança ao compensar o
rebaixamento de uma de suas equipes com a conquista
de duas equipes que eram Lotto.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 8 7 5
Adidas 5 6 7
Lotto 2 3 2
Puma 1 1 2
Hummel 1 1 1
Kappa 1 0 0
Lescon 0 0 1
TURQUIA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Robey 5 4 0
Adidas 2 2 2
Hummel 2 1 2
Quick 1 3 1
Macron 1 1 4
Patrick 1 1 2
Jako 1 1 1
Errea 1 1 1
Under Armour 1 1 0
Umbro 1 1 0
Arcebis 1 1 0
Sondico 1 0 0
Nike 0 1 2
Masita 0 0 2
Erima 0 0 1
HOLANDA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Adidas 6 4 4
Nike 4 6 4
Joma 3 3 3
Jako 2 0 0
Puma 1 1 1
Kappa 0 1 1
Umbro 0 1 1
Legea 0 0 1
Macron 0 0 1
RÚSSIA

14. EUROPA
 A Nike se manteve na liderança.
 Nenhuma troca de fornecedor ocorreu entre os principais times
gregos.
 A portuguesa Lacatoni se mantém na liderança.
 Não houve nenhuma alteração quanto aos fornecedores das
principais equipes.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 5 5 5
Macron 3 2 2
Legea 2 0 1
Givova 2 0 0
Joma 1 3 2
Adidas 1 2 2
Puma 1 1 1
Luanvi 1 1 0
Tempo Sport 0 1 2
Macron 0 1 0
Saller 0 1 0
Sem 0 1 0
Umbro 0 0 1
Eye Sportwear 0 0 1
Kappa 0 0 1
GRÉCIA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Lacatoni 5 5 4
Nike 2 4 2
Hummel 2 2 3
CDT 2 2 1
Macron 2 1 4
Adidas 2 1 1
New Balance 1 1 0
Joma 1 1 0
Legea 1 0 0
Errea 0 1 1
Desportreino 0 0 1
Warrior 0 0 1
Puma 0 0 0
PORTUGAL

15.  Desde que o estudo é realizado, essa foi a 1ª temporada em que
a Adidas não é a marca com mais clubes na Ucrânia, porém
continua como fornecedora da seleção.
 Vale observar o crescimento da Joma.
EUROPA
 Apenas um clube trocou de fornecedor, o Sporting Charleroi que
era vestido pela MAPS e passou para a Hungaria.
 As demais alterações ocorreram em função de acesso e descenso.
 A Joma, além de ter se tornado o fornecedor da seleção
desde a temporada passada, focou fortemente o
fornecimento aos clubes, sendo agora líder ao lado da Nike.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Kappa 4 4 1
Nike 2 2 3
Jartazzi 2 2 1
Patrick 2 2 1
Jako 1 1 3
Joma 1 1 2
Adidas 1 1 1
Saller 1 1 1
Burrda 1 0 0
Hungaria 1 0 0
MAPS 0 1 1
Vermac 0 1 0
Masita 0 0 2
BÉLGICA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 4 5 5
Joma 4 1 1
Adidas 3 6 6
Legea 1 0 0
Puma 0 1 1
Swift 0 1 0
Umbro 0 0 1
UCRÂNIA
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Nike 6 6 5
Joma 6 3 4
Puma 1 2 3
Lotto 1 1 1
Macron 0 1 0
Jako 0 1 0
Masita 0 0 3
Errea 0 0 1
Legea 0 0 1
ROMÊNIA

16. AMÉRICA DO SUL
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17. Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Umbro 4 5 4
Sheffy 2 1 2
Puma 2 1 1
Kaxon 2 0 0
Mitre 1 1 1
Keuka 1 1 1
Adidas 1 1 1
Nike 1 1 1
FSS 1 1 1
Kimo 1 1 1
Deportivos Carvajal 1 0 0
Geus 1 0 0
Kelme 1 0 0
Sem 1 2 2
Margos 0 1 1
Walon 0 1 1
Deporte Total 0 1 1
Saeta 0 1 0
Germany 0 1 0
Joma 0 0 0
COLÔMBIA
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AMÉRICA DO SUL
 Três campeonatos sul-americanos fazem parte das 20
principais ligas contempladas no estudo: o brasileiro, o
argentino e o colombiano.
 Mais uma vez, esse continente é o único continente em
que a liderança não pertence às gigantes Adidas e Nike.
 Tal lugar pertence à Umbro com 12 times, um a mais do
que na temporada anterior.
 Apenas um clube da Colômbia não tem fornecedor.
 A Umbro se mantém como líder, mesmo com uma equipe a
menos do que na temporada anterior.
 Puma e Shelfy aumentaram sua participação e a Kaxon
aparece pela primeira vez na análise suprindo duas equipes.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Umbro 12 11 6
Adidas 8 9 7
Nike 6 8 7
Kappa 4 4 2
Puma 4 3 6
Lotto 4 3 5
Outras 31 27 23
Sem 1 2 2
AMÉRICA DO SUL

18. Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Lotto 4 3 5
Penalty 4 2 2
Umbro 4 1 0
Kappa 3 3 2
Nike 3 3 1
TBS 3 3 0
Adidas 2 3 2
Sport Lyon 2 1 1
Topper 1 2 3
Reusch 1 1 1
Puma 1 1 1
KDY 1 1 1
Mitre 1 1 0
Joma 0 3 0
Ohcan 0 1 0
Sport 2000 0 1 0
Olympikus 0 0 1
Balonpie 0 0 0
ARGENTINA
AMÉRICA DO SUL
 As principais mudanças de fornecedor tiveram a Umbro como
beneficiária, pois passou a vestir o Estudiantes (ex-Adidas) e o
Vélez Sarsfield (ex-Topper).
 Essa movimentação fez com que a liderança fosse dividida entre
Umbro e Lotto.
 Adidas se isolou na liderança, mesmo com o término da relação com
o Fluminense.
 A menor participação da Nike se deve à perda do Coritiba para a
Adidas e do Santos para a Kappa.
 Já a Puma deixou de fornecer para o Atlético MG.
 A entrada da Dry World foi o fato que mais chamou a atenção nesse
mercado, resta saber se terá capacidade para honrar os contratos.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Adidas 5 5 4
Umbro 4 5 2
Nike 2 4 5
Lupo 2 1 0
Dry World 2 0 0
Puma 1 1 4
Penalty 1 1 2
Under Armour 1 1 0
Kappa 1 1 0
Topper 1 0 1
Fila 0 1 0
Olympikus 0 0 1
Kanxa 0 0 1
BRASIL

19. AMÉRICA DO NORTE
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20. www.jambosb.com.br
AMÉRICA DO NORTE
 A MLS (Major League Soccer) dos EUA e o campeonato
mexicano são as únicas competições desse continente
que fazem parte da presente amostra.
 Na MLS todas as vinte equipes vestem Adidas.
 A Nike, no entanto, está presente no futebol dos EUA
como fornecedora da seleção.
 A Puma assumiu a liderança no campeonato
mexicano ao passar a fornecer para o Chivas, que
vestia Adidas e para o Querétaro, que até então
usava Pirma.
 O ascenso do Necaxa trouxe a Umbro à elite do
campeonato mexicano.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Puma 5 3 3
Nike 3 3 4
Charly 3 3 0
Pirma 2 4 3
Adidas 2 3 2
Under Armour 2 2 2
Umbro 1 0 0
Kappa 0 0 2
Joma 0 0 1
Lotto 0 0 1
MÉXICO

21. ÁSIA
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22. www.jambosb.com.br
ÁSIA
 Esse continente aparece com dois campeonatos na amostra:
o japonês e o chinês.
 Assim como ocorre nos EUA, na China uma única marca
esportiva fornece para todas as 16 equipes, nesse caso a
Nike.
 Essa marca também é a patrocinadora da seleção chinesa,
com isso os principais ativos relativos ao futebol no país se
concentram numa única empresa de material esportivo.
 A Adidas, além de vestir a seleção japonesa,
continua como líder em número de clubes, porém,
empatada com a Nike nessa temporada.
 Nenhuma das mudanças no quadro se deram em
função da troca de fornecedores, e sim pelos
acessos e rebaixamentos.
Marcas 2016-17 2015-16 2014-15
Adidas 3 4 3
Nike 3 3 3
Puma 2 2 2
Umbro 2 2 1
New Balance 1 2 0
Mizuno 1 1 3
Ascis 1 1 2
Le Coq Sportif 1 1 1
Yonex 1 1 1
Penalty 1 1 0
Under Armour 1 0 1
Athleta 1 0 0
Warrior 0 0 1
JAPÃO

23. SELEÇÕES
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24. www.jambosb.com.br
SELEÇÕES
 Não houve nenhuma mudança
de fornecedor nos 20 países
analisados.
2016 -17 2015 -16
Nike 9 9
Adidas 9 9
Puma 1 1
Joma 1 1

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POSICIONAMENTO DAS MARCAS

26. www.jambosb.com.br
MARCAS POR TIMES
 O quadro ao lado nos mostra a quantidade de marcas em cada
campeonato nas três primeiras colunas e a média de marcas
por clube nas três colunas posteriores.
 Nas temporadas 2013-14 e 2014-15 , o campeonato japonês
foi o que abrigou o maior número de fornecedores (13 e 14,
respectivamente). Todavia, tanto em 2015-16 como na atual
temporada, o campeonato argentino - que é o que tem mais
equipes (30) - passou a ser o que tem o maior número de
marcas esportivas (16 e 14, respectivamente).
 O campeonato com menos marcas esportivas nas temporadas
analisadas foi o ucraniano, sendo que na atual, graças à
redução do número de clubes, a quantidade de fornecedores
caiu para 4.
 Já em termos de média, ou seja, número de marcas dividido
pela quantidade de times participantes, temos o campeonato
romeno com a maior (3,5) em 2016-17, enquanto os de
menores médias foram: o colombiano, o holandês e o japonês.
 De posse desses números é possível avaliar a concentração e
dispersão das marcas.
2016-17 2015-16 2014-15 2016-17 2015-16 2014-15
Alemanha 8 7 8 2,3 2,6 2,3
Argentina 14 16 11 2,1 1,9 1,8
Bélgica 10 10 10 1,6 1,6 1,6
Brasil 10 9 8 2,0 2,2 2,5
Colômbia 13 15 13 1,5 1,3 1,4
Espanha 8 10 11 2,5 2,0 1,8
França 10 11 8 2,0 1,8 2,5
Grécia 8 10 10 2,3 1,8 1,8
Holanda 12 12 10 1,5 1,5 1,8
Inglaterra 10 9 8 2,0 2,2 2,5
Itália 11 10 11 1,8 2,0 1,8
Japão 12 15 14 1,5 1,2 1,3
México 7 6 8 2,6 3,0 2,3
Portugal 9 9 9 2,0 2,0 2,0
Romênia 4 6 7 3,5 2,3 2,6
Russia 5 6 8 3,2 2,7 2,0
Turquia 6 8 10 3,0 2,3 1,8
Ucrania 4 5 5 3,0 2,8 2,8
MARCASPORTIMESQUANTIDADEDEMARCAS

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - NIKE
 A Nike continua sendo a marca mais presente entre os clubes que
compõem a amostra.
 A marca norte-americana conseguiu melhorar sua participação no
campeonato alemão, onde passou a ser a marca mais presente,
mesmo não tendo clubes com grande representatividade.
 Já no campeonato inglês, outro ponto de fragilidade detectado no
estudo passado, a situação permanece igual, mantendo a seleção e o
Manchester City em seu portfólio, ao passo que a rival Adidas é a que
veste mais clubes, estando entre esses o Manchester United e o
Chelsea, duas das principais forças do país.
 Em nove dos campeonatos analisados, é a empresa com mais clubes,
sendo que em cinco deles possui a liderança de forma isolada.
 A marca só não está presente no campeonato holandês e na MLS, no
entanto, veste as seleções desses dois países.
 Entre os principais clubes que vestem Nike, podemos citar: Barcelona,
Paris St. Germain, Manchester City, Atlético de Madrid, Internazionale,
Galatasaray, Roma e Boca Juniors, além das seleções do Brasil,
Inglaterra, França, Holanda e Portugal.

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - ADIDAS
 A Adidas se mantém como a 2ª marca mais presente entre os
clubes pesquisados, sendo líder quando se analisa os 30 clubes
mais ricos e entre os das cinco principais ligas, nesse caso
empatada com a Nike.
 Em seis dos campeonatos contemplados na amostra é a marca
mais presente entre os clubes, tendo perdido a liderança em
dois países: Alemanha com a saída do Bayern Lerkusen para a
Jako e Argentina, onde o Estudiantes passou a ser suprido pela
Umbro, no entanto, a marca alemã continua como fornecedora
das seleções desses dois países.
 Além dessas perdas, vale citar a mudança do Fluminense para a
Dry World e do Chivas Guadalajara para a Puma.
 Tanto na Romênia como na China, a Adidas não fornece para
nenhum clube, tampouco para as seleções nacionais.
 Em seu portfólio estão clubes como Real Madrid, Manchester
United, Bayern Munique, Chelsea, Juventus, Schalke 04, Milan e
River Plate, entre outros, além de seleções como Argentina,
Alemanha, Espanha, Japão, Bélgica e Rússia.

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – JOMA
 Nessa temporada, a Joma passou a ser a 3ª marca em
número de clubes tanto no geral como quando se limita a
análise às cinco principais ligas.
 Em três campeonatos é a marca com mais clubes, são eles:
Itália, Romênia e Ucrânia, porém em todos as lideranças são
divididas com outras marcas. Cumpre informar que na
temporada passada só liderava na Argentina.
 Dos vinte campeonatos da amostra, a Joma não está presente
em dez: China, EUA, Alemanha, Turquia, Brasil, Argentina,
Holanda, Colômbia, Japão e México. Na temporada 2015-16,
a marca espanhola esteve presente no campeonato mexicano
e ausente do inglês, onde agora entrou e supre o Swansea
City (ex-Adidas).
 Percebe-se uma forte concentração da marca espanhola na
Europa, onde estão 96,2% dos clubes do seu portfólio.
 Suas principais equipes são: Swamsea City, Villarreal,
Toulouse, Sampdoria e seleção romena, entre outros.

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - PUMA
 Perdeu a 3ª posição geral para a Joma e agora divide a 4ª
colocação com a Umbro. Entretanto, se mantém como a 3ª
marca quando analisados os 30 clubes mais ricos.
 A marca alemã não veste nenhum time de sete dos vinte países
analisados: Ucrânia - onde estava presente na temporada
passada -, Portugal, Holanda, Bélgica, EUA, China e Itália, sendo
que nesse último é o patrocinador da seleção.
 Por outro lado, passou a ter a liderança no México.
 Entre os principais clubes que deixaram de vestir a marca na
temporada estão: Atlético Mineiro que passou a ter o
fornecimento da Dry World e o russo Rubin Kazan, que foi para
a Jako.
 Vale registrar que a Puma passou a suprir o Krasnodar da
Rússia, que pertencia ao portfólio da Kappa e , como já visto
anteriormente, o Chivas Guadalajara que trajava Adidas na
temporada passada.
 Vestem seus uniformes os seguintes times: Borussia Dortmund,
Arsenal, Leicester City e seleção italiana, entre outros.

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – UMBRO
 Nessa temporada, a Umbro está com o mesmo
número de clubes do que a Puma, condição que
a coloca na 4ª posição.
 É a marca líder em dois países: Colômbia e
Argentina, aqui empatada com a Lotto. Tem
ainda a supremacia no continente sul-
americano.
 Sua maior conquista na temporada foi o
Cruzeiro, que em 2015-16 era suprido pela
Penalty.
 Está presente na mesma quantidade de países
do que na temporada passada. Deixou de ter
clubes na Ucrânia e Grécia e passou a ter na
Holanda e na Argentina.
 Suas principais equipes são: Everton, West Ham,
Hull City, PSV Eindhoven, Estudiantes, Vélez
Sarsfield, entre outros.

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – KAPPA
 A Kappa supriu dezoito clubes na temporada
passada, estando presente em oito
campeonatos. Na atual, o número de equipes
caiu para quinze e o de campeonatos para sete.
 É líder em dois campeonatos: Bélgica – isolada –
e Itália, onde divide a posição com Nike, Joma e
Macron.
 Vestem sua marca as seguintes equipes: Napoli,
Torino e Borussia Moenchengladbach, entre as
mais conhecidas.
 Nesse estudo, temos que 73,3% dos seus times
estão no continente europeu e 26,7% no sul-
americanos

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – MACRON - LOTTO
MACRON
 Com doze times e participação em seis campeonatos, a Macron se
estabelece como 7ª marca, uma posição superior à que ocupava na
temporada passada, quando vestia dez equipes em sete países.
 Essa marca italiana tem todos os seus clubes dessa amostra sediados na
Europa.
 Os principais clubes que vestem Macron são Sporting, Lazio e Stoke City.
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LOTTO
 A Lotto continua com onze clubes, os quais estão distribuídos por seis
campeonatos. Números idênticos aos da temporada anterior.
 É a marca mais presente na Argentina, ao lado da Umbro.
 Suas equipes que mais se destacam são: Genoa, La Coruña e Mainz 05.
 Nesse estudo, a Lotto – marca de origem italiana – tem 63,6% dos seus
times localizados na Europa e os demais na América do Sul.

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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – LÍDERES NACIONAIS
 A portuguesa Lacatoni é a marca com mais clubes no
campeonato português, são cinco. Na temporada a marca
perdeu o Rio Ave para a Adidas, mas passou a suprir o
Boavista (ex-Errea).
 Com o acesso do Sparta Roterdan, aumentou de quatro
para cinco o número de equipes supridas pela holandesa
Robbey, porém, assim como a Lacatoni, não fornece para
nenhuma das principais equipes do país.
 Na temporada 2015-16, encontramos quatro marcas nacionais que tiveram a liderança em termos de quantidade
de clubes em seus países de origem: a mexicana Pirma, a argentina TBS, a portuguesa Lacatoni e a holandesa
Robbey.
 Das citadas, apenas as duas últimas se mantiveram na mesma posição em 2016-17, devendo ainda ressaltar que
todas elas só aparecem como fornecedoras em seus próprios países.

35. Marcas 2016-17 2015-16 2014-15 2013-14
Penalty 6 6 4 4
Topper 2 2 4 3
Lupo 2 1 0 1
Olympikus 0 0 2 5
Kanxa 0 0 1 1
Pulse 0 0 0 1
Total 10 9 11 15
MARCAS BRASILEIRAS
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS BRASILEIRAS
 Nessa temporada apenas três marcas brasileiras aparecem
como fornecedores dos clubes contemplados na amostra:
Penalty, Topper e Lupo, as mesmas que estiveram na
temporada anterior.
 A Lupo só fornece para clubes brasileiros, a Topper está
presente tanto no Brasil quanto na Argentina, enquanto a
Penalty está nesses dois e no Japão.
 Tivemos um acréscimo de um clube, contudo, as perdas do
Vélez Sarsfield que saiu da Topper para a Umbro, a qual
por sua vez tomou o Cruzeiro da Penalty, influenciaram
qualitativamente o cenário das marcas brasileiras.
 Nenhuma dessas marcas veste seleções.

36. Centro Empresarial CittàAmérica
Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br