Projekt disertace - nová média
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Projekt disertace - nová média

on

  • 891 views

Projekt disertace na téma "Emergentní vlastnosti nových médií." Zatím úspěšně odmítnutý na FSS MU Brno.

Projekt disertace na téma "Emergentní vlastnosti nových médií." Zatím úspěšně odmítnutý na FSS MU Brno.

Statistics

Views

Total Views
891
Views on SlideShare
721
Embed Views
170

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
1

7 Embeds 170

http://socialnimedia.blogspot.cz 82
http://socialnimedia.blogspot.com 74
http://socialnimedia.blogspot.de 8
http://www.blogger.com 2
http://socialnimedia.blogspot.fr 2
http://www.linkedin.com 1
http://socialnimedia.blogspot.no 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

11 of 1

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Tak pojď na @stunome!
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Projekt disertace - nová média Projekt disertace - nová média Document Transcript

    • Mgr.%Martin%Svetlík% projekt%disertační%práce%%Název%práce:%Emergentní)vlastnosti)nových)médií.)Teoretické)koncepty)skryté)v)multiagentních)simulacích.))Školitel:%prof.)PhDr.)Jiří)Pavelka,)CSc.)%Motivace%ke%zkoumání%problému:%Studia) nových) médií) představují) pro) mediální) teorii) aktuální) výzvu,) neboť)doposud)nedošlo)k)jejich)ustálení)jakožto)plnohodnotné)vědecké)disciplíny.)To)je)způsobeno) jednak) proměnlivou) povahou) nových) médií,) kdy) jejich) realita) má)před)teorií)vždy)náskok,)a)jednak)interdisciplinární)povahou)diskurzu.)Proto)se)vedle) sebe) objevují) různé) směry) výkladu) nových) médií) vycházející) z)různých)pozic)v)rámci)sociologie,)mediálních)studií)i)dalších)disciplín.1)Navrhovaná)práce)se)snaží)postihnout)a)interpretovat)teoretický)směr,)který)za)odlišující) faktor) nových) médií) považuje) jejich) síťový) charakter.2) Právě) díky)síťovému)charakteru)jsme)v)prostředí)nových)médií)svědky)řady)jevů,)které)jsou)v)rámci) mediálních) studií) nové) a) dosud) teoreticky) neukotvené:) mj.)demokratizace) a)decentralizace) mediální) platformy) [Bruns) 2008],) roztříštění)mediální) krajiny) v) komunikačním) modelu) many%to%many) [Lister) 2009]) nebo)možnost) ovlivňování) „mediální) agendy“) ze) strany) uživatelů) [Chaffee,) Metzger)2001].)Pozorovaná) praxe) nových) médií) před) nás) zkrátka) klade) řadu) otázek,) na) které)dosud) neznáme) jasnou) teoretickou) odpověď.) Dají) se) však) všechny) shrnout) do)jediné:) Jakými) principy) se) řídí) nová) média) při) tvorbě) a) distribuci) mediálního)obsahu?) Z) hlediska) síťové) struktury) nových) médií) odpověď) na) tuto) otázku) leží)v)samotném) systému) jejich) technologického,) sociálního) a)částečně) i) politického)fungování.) Jak) ale) tento) systém) zkoumat) v) situaci,) kdy) doposud) postrádáme)jasný)teoretický)rámec?)Na)základě)dostupné)literatury)a)empirických)studií3)hodláme)argumentovat,)že)v)tomto)ohledu)lze)na)nová)média)aplikovat)koncept)emergence,)který)říká,)že)při)zkoumání) komplexních) systémů) se) na) makroa) úrovni) mohou) objevovat)1! Kritické!shrnutí!vývoje!diskurzu!nabízí!disertační!práce!Jakuba!Macka![Macek!2010].!2! Kvartární,!neboli!síťová!média!(v!kontrastu!s!terciárními,!masovými)!mají!povahu!decentralizované! platformy!propojující!řadu!rovnocenných!bodů,!z!nichž!se!konstituuje!vztahová!a!komunikační!síť! [Jirák,!Köpplová!2008].!3! [mj.!Ball!2004;!Newman,!Barabasi,!Watts!2006;!Sun,!Rosenn,!Marlow,!Lento!2009;!Leskovec,! Backstrom,!Kleinberg!2009].! 1
    • emergentní) struktury) a)procesy,) které) však) postrádají) zjevnou) příčinu.) Ta) se)přitom) obvykle) skrývá) na)mikroa) úrovni,) v)komplexnosti) zdánlivě)zanedbatelných) interakcí) mnoha) nezávislých) jedinců) systému.4) Věříme,) že) řadu)jevů) objevujících) se) při) zkoumání) nových) médií) lze) popsat) právě) jako) jevy)emergentní) z) interakcí) uživatelů) a) že) díky) moderním) metodám) multiagentních)simulací5)dokážeme)přinejmenším)naznačit)jejich)podstatu)a)příčiny.)Koncept) emergence) dlouhodobě) nachází) uplatnění) i) v)řadě) dalších) vědeckých)oblastí) napříč) disciplínami:) od) popisu) fyzikálních) jevů) na) úrovni) jednotlivých)atomů,) přes) zkoumání) šíření) infekčních) chorob,) až) po) pochopení) procesů)v)makroekonomických) systémech.) Právě) proto,) že) jeho) podstata) neleží)ve)zkoumaném) jevu) samotném,) ale) pouze) v) konkrétních) principech) vlastních)všem) komplexním) interagujícím) strukturám,) předpokládáme,) že) dokážeme) při)jeho) aplikaci) na) nová) média) popsat) řadu) shora) zmíněných) jevů) z)jiného,)přínosného) úhlu) pohledu,) aniž) bychom) byli) vázáni) na) aktuální) (ne)zralost)novomediálního)diskurzu.)Takový)přístup)je)však)v)prostředí)nových)médií)(s)ohledem)na)jejich)dynamický)vývoj))logicky)teprve)v)začátcích.)Je)proto)třeba)pracovat)především)s)analogiemi)v)jiných)vědních)oborech,)mimo)jiné)také)v)sociologii.))Základní%výzkumné%otázky:% a Jak)lze)interpretovat)nová)média)z)hlediska)konceptu)emergentních) struktur?) a Jaké)důsledky)lze)vyvodit)z)analogických)multiagentních)simulací) komplexních)systémů?) a V)čem)spočívá)přínos)a)jaká)jsou)naopak)omezení)takového)přístupu?)%Teoretický%kontext:%Účel)interdisciplinárního)studia)síťových)struktur)je)pracovně)definován)jakožto)„zkoumání. síťových. reprezentací.fyzických,.biologických.a.sociálních. jevů.vedoucí.k.prediktivním. modelům. těchto. jevů“. [Network) Science) 2006:) 2,) 47].) Právě)modelování) je) typickou) metodou) pro) zkoumání) těchto) struktur,) neboť) dokáže)reflektovat) a)interpretovat) jejich) komplexní) topologii) s)mnoha) nezávislými)4! Koncept!emergence!se!v!různých!formách!objevuje!v!díle!řady!významných!sociologů!(mj.!E.! Durkheim,!T.!Parsons,!R.!Bhaskar).!Vyčerpávající!rešerši!jeho!uplatnění!v!sociologii!podává![Sawyer! 2005].!5! Multiagentní!simulace,!příp.!multiagentní!modely!(v!anglické!terminologii!obvykle!agent&based* model),!jejichž!teoretická!východiska!leží!v!teorii!systémů!a!teorii!komplexity.!Na!základě!několika! jednoduchých!pravidel!agenty!v!tomto!modelu!vzájemně!interagují!ve!virtuálním!prostředí.! Pomocí!statistických!metod!!zkoumáme!systémové!důsledky!takových!interakcí.!Účelem!modelu! přitom!není!přesně!simulovat!realitu,!ale!za!použití!komplexních!výpočetních!technik!pomoci! pochopit!individuální!příčiny!makroprocesů!v!realitě!probíhajících.!Klíčovými!texty!jsou![Axelrod! 1997]!a![Bonabeau!2002].!U!nás!se!touto!relativně!mladou!metodou!zabývá!například![Burian! 2010].! 2
    • aktéry) a) řadou) proměnných.) Uplatnění) zde) nacházejí) především) z)informatiky)odvozené)komplexní)multiagentní)simulace)(viz)výše).)Vzhledem) k)tomu,) že) bouřlivý) rozvoj) nových) médií) v)posledních) pěti) letech) se)v)teoretickém) kánonu) zatím) příliš) neodrazil,) většina) přehledových) prací) se)spokojuje)s)konstatováním,)že)internet)je)jedním)z)dobrých)příkladů)pro)aplikaci)multiagentních) modelů.6) Aktuálně) nacházíme) také) empiricky) zaměřené) studie,)které)zkoumají)konkrétní)sociální)sítě7,)na)druhou)stranu)povětšinou)bez)širších)teoretických) vyvození.) Ucelený) pohled,) zasazený) do) rámce) mediálních) studií,)zatím)chybí.)V)navrhované)práci)proto)chceme)navázat)na)zmíněné)teoretické)práce)popisující)fungování) komplexních) sítí) a)nalézt) v) nich) ty) aspekty,) které) lze) aplikovat) i) na)oblast) nových) médií.) Tyto) pak) chceme) doplnit) o) poznatky) vycházející)z)existujících) empirických) výzkumů,) čímž) doufáme) vytvořit) jakousi) základní)příručku)pro)další)zkoumání)emergentních)struktur)nových)médií.)Takový) výsledek) by) měl) být) přínosný) především) v) domácím) diskurzu,) kde) je)problematika) modelování) emergentních) struktur) v) sociální) oblasti) doposud)v)počátcích.8) V) kontextu) studií) nových) médií) a) jejich) východisek) se) pak) jedná) o)téma) podle) dostupných) podkladů) akademicky) zatím) téměř) neuchopené.)I)v)zahraničí) se) pak) aplikaci) multiagentních) modelů) na) společnost) věnují) spíše)odborníci) s)teoretickým) zázemím) v)přírodních) vědách) nebo) informatice,) kteří)nesoustředí) svoji) pozornost) na) nová) média.) Tento) zatím) chybějící)mediocentrický)pohled)se)práce)pokusí)nabídnout.)))%6! [srov.!Ball!2004;!Barabasi!2002;!Newman,!Barabasi,!Watts!2006].!7! [srov.!např.!Sun,!Rosenn,!Marlow,!Lento!2009;!Leskovec,!Backstrom,!Kleinberg!2009;!Kwak,!Lee,! Park,!Moon!2010].!8! Populárně!naučnou!formou!ji!zpracovává!například!Malcolm!Gladwell![viz!Gladwell!2008].! 3
    • Základní%bibliografie:%)Axelrod,) Robert.) 1997.) The. complexity. of. cooperation.. Agent%based. models. of.competition.and.collaboration..New)Jersey:)Princeton)University)Press.)Ball,) Philip.) 2004.) Critical. Mass:. How. One. Thing. Leads. to. Another.) New) York:)Farrar,)Straus)and)Giroux.)Bruns,)Axel.)2008.)Blogs,.Wikipedia,.Second.Life,.and.Beyond..From.Production.to.Produsage.)New)York:)Peter)Lang)Publishing.)Castells,) Manuel.) 2000.) The. rise. of. the. network. society.) Oxford:) Blackwell)Publishing.)Granovetter,)Mark.)1983.)„The)strenght)of)weak)ties:)A)network)theory)revisited.“)Sociological.theory)1:)201a233.)Lister,)Martin.)2009.)New.Media:.A.Critical.Introduction.)New)York:)Routledge.)Newman,)Mark)E.)J.,)AlbertaLászló)Barabási,)Duncan)J.)Watts.)2006.)The.structure.and.dynamics.of.networks.)New)Jersey:)Princeton)University)Press.)Surowiecki,)James.)2004.)The.Wisdom.of.Crowds.)New)York:)Anchor)Books.)))))))%Předchozí%publikace%předkladatele:%)Svetlík,) Martin.) 2010.) Marketingová. komunikace. v.nových. médiích.) Diplomová)práce.)Brno:)Masarykova)Univerzita.)Anotace:) Práce) se) zabývá) specifickou) podobou) marketingové) komunikace) v)prostředí)nových)médií)(v)našem)výkladu)média)kvartární,)síťová).)V)první)části)se) snaží) vymezit) základní) rozdíl) ve) fungování) komunikačního) modelu) nových)médií) vzhledem) k) médiím) masovým,) který) ustavuje) demokratizované) a)decentralizované)mediální)prostředí.)Další)část)shrnuje)základní)teorie)fungování)marketingové) komunikace) v) nových) médiích) –) charakteristiky) publika) a) jeho)změn)a)způsob)tvorby)a)šíření)informací)v)síťovém)prostředí.)V)závěru)pak)nabízí)teoretický) pohled) na) nejčastěji) využívané) praktické) nástroje) marketingové)komunikace) v) nových) médiích) a) v) krátkosti) také) na) možnosti) měření) její)efektivity.) 4
    • Seznam%použité%literatury:%)Axelrod,)Robert.)1997.)The.complexity.of.cooperation..Agent%based.models.of.competition.and.collaboration..New)Jersey:)Princeton)University)Press.))Ball,)Philip.)2004.)Critical.Mass:.How.One.Thing.Leads.to.Another.)New)York:)Farrar,)Straus)and)Giroux.))Barabási,)AlbertaLászló.)2002.)Linked:.the.new.science.of.networks.)Cambridge:)Perseus)Publishing.))Bonabeau,)Eric.)2002.)„Agentabased)modeling:)Methods)and)techniques)for)simulating)human)systems.”)Proceedings.of.the.National.Academy.of.Sciences..[online])[cit.)10.)1.)2012].)Dostupné)z:)http://www.pnas.org/content/99/suppl.3/7280.long.))Bruns,)Axel.)2008.)Blogs,.Wikipedia,.Second.Life,.and.Beyond..From.Production.to.Produsage.)New)York:)Peter)Lang)Publishing.))Burian,)Jan.)2010.)Reaktivní.multiagentní.modely.v.ekonomii.)Disertační)práce.)Praha:)VŠE)–)FIS.))Gladwell,)Malcolm.)2000.)The.Tipping.Point:.How.Little.Things.Can.Make.Big.Difference.)New)York:)Little,)Brown)and)Company.))Chaffee,)Steven)H.,)Miriam)J.)Metzger.)2001.)“The)End)of)Mass)Communication?”)Mass.Communication.and.Society.[online])4)(4):)365a379)[cit.)12.)12.)2011].)Dostupné)z:)http://www.udel.edu/communication/COMM418/cai/extra/chaffee.pdf.))Jirák,)Jan,)Barbara)Köpplová.)2003.)Média.a.společnost.)Praha:)Portál.))Kwak,)Haewoon,)Changhyun)Lee,)Hosung)Park,)Sue)Moon.)2010.)“What)is)Twitter,)a)Social)Network)or)a)News)Media?”)Proceedings.of.the.19th.international.conference.on.World.wide.web.)[online])[cit.)12.)12.)2011].)Dostupné)z:)http://cs.wellesley.edu/~cs315/Papers/What%20is%20twitteraa%20social%20net%20or%20news%20media.pdf.)) 5
    • Leskovec,)Jure,)Lars)Backstrom,)Jon)Kleinberg.)2009.)“Memeatracking)and)the)dynamics)of)the)news)cycle.”)Proceedings.of.the.15th.ACM.SIGKDD.international.conference.on.Knowledge.discovery.and.data.mining.)[online])[cit.)12.)12.)2011].)Dostupné)z:)http://www.cs.cornell.edu/~lars/quotesakdd09.pdf.))Lister,)Martin.)2009.)New.Media:.A.Critical.Introduction..New)York:)Routledge.))Macek,)Jakub.)2010.)Poznámky.ke.studiím.nových.médií.)Disertační)práce.)Brno:)Masarykova)Univerzita.))Network.Science.)2006.)Washington:)Committee)on)Network)Science)for)Future)Army)Applications,)National)Research)Council)[online])[cit.)12.)12.)2011].)Dostupné)z:)http://www.nap.edu/openbook.php?record_id=11516&page=1.))Newman,)Mark)E.)J.,)AlbertaLászló)Barabási,)Duncan)J.)Watts.)2006.)The.structure.and.dynamics.of.networks.)New)Jersey:)Princeton)University)Press.))Sawyer,)Keith)R.)2005.)Social.Emergence..Societies.as.complex.systems.)Cambridge:)Cambridge)University)Press.))Sun,)Eric,)Itamar)Rosenn,)Cameron)A.)Marlow,)Thomas)Lento.)2009.)“Gesundheit!)Modeling)Contagion)through)Facebook)News)Feed.”)Proceedings.of.the.Third.International.ICWSM.Conference.)[online])[cit.)12.)12.)2011].)Dostupné)z:)http://www.weigend.com/files/teaching/stanford/2009/readings/ICWSM09_ESun.pdf. 6