En internet el producto último son los portales, su visibilidad y aceptación depende de su posicionamiento, usabilidad, contenidos, diseño y rapidez. Visibilidad implica estar en la Web y poder ser encontrado y visitado. Usabilidad supone la aplicación de una serie de métodos que buscan que el sistema sea fácil de usar y de aprender. Visibilidad, posicionamiento y usabilidad son conceptos que actúan interrelacionados y se complementan

1. Visibilidad, posicionamiento
y usabilidad
Julio Alonso Arévalo
Universidad de Salamanca
Facultad de Traducción y Documentación
alar@usal.es

2. Visibilidad, posicionamiento y usabilidad
En internet el producto último son los portales, su visibilidad
y aceptación depende de su posicionamiento, usabilidad,
contenidos, diseño y rapidez.
Visibilidad implica estar en la Web y poder ser encontrado y
visitado.
Usabilidad supone la aplicación de una serie de métodos
que buscan que el sistema sea fácil de usar y de aprender.
Visibilidad, posicionamiento y usabilidad son conceptos que
actúan interrelacionados y se complementan

3. Visibilidad, posicionamiento y usabilidadVisibilidad
PORTAL
Posicionamiento
Usabilidad

4. Valor añadido
Por lo tanto es importante primero ser encontrado (visibilidad)
y en segundo lugar ser encontrado en un “ranking” de
resultados aceptable (posicionamiento), y en tercer lugar
proporcionar al usuario facilidad para ser utilizado y aprendido
(usabilidad), o sea que el contenido sea legible y comprensible,
y la navegación coherente y funcional.
La disponibilidad a través de la Web de información
referencial y, sobre todo, de documentos a texto completo en
acceso libre aporta un servicio de valor añadido de gran
utilidad para el profesional y el investigador
Supone una excelente oportunidad para el autor, al cual le
garantiza una alta visibilidad de su producción y por lo tanto
un alto reconocimiento profesional

5. Visibilidad
La posibilidad de ser encontrado en el universo Web
responde a tres tipos de acciones:
– Directa. Dar a conocer la dirección y servicios por medio de
publicidad, congresos, listas de correo.
– Indirecta. Navegando, lo que supondría que otros sitios de alta
visibilidad tuviera un enlace a nuestra página
– Usando un buscador. De manera que este debe de haber
encontrado previamente el sitio

6. Los Buscadores
Los motores de búsqueda son las herramientas de acceso a
la información más populares y útiles en Internet. Como su
nombre indica, son herramientas programadas para la
localización y recuperación de información en la red, que
funcionan rastreando ésta de forma periódica, navegando de
vínculo en vínculo y extrayendo de los documentos las
palabras o términos que mejor los representen, para
almacenar la información en una gigantesca base de datos.
El 85% de usuarios de Internet utiliza motores de
búsqueda para satisfacer sus necesidades de información

7. Buscadores
M
O
T
O
R
W
W
W
U
su
ar
io

8. “Internet Invisible”
Según algunas estimaciones estos motores solamente indexan un 25 %
de todos los contenidos de la red
A esta porción de información que es accesible, pero no está indexada
por los buscadores se le denomina “Internet Invisible”
Las páginas webs dinámicas, es decir, las que se generan como resultado
de una búsqueda, no existen hasta que no se realiza dicha consulta y, por
tanto, no son detectadas ni incorporadas a la base de datos del buscador
El problema es importante, no sólo por el volumen estimado, más aún por la
calidad de estos recursos que aparecen en la cara ocultan y que
precisamente son los más relevantes para investigación.
Por ello es importante generar servicios de información especializada
que organicen y faciliten el acceso a los mismos en función de los
intereses de sus más inmediatos usuarios.

9. “Internet Invisible”
VISIBLE
INVISIBLE
Bases de datos
Revistas con
clave de acceso
Directorios
Diccionarios
Formatos no
reconocidos
25 %
75%

10. Como ser Visible?
No existe un acuerdo unánime, ni una formula infalible que
determine que aspectos son determinantes para ser altamente
visible a los buscadores, si se apuntan una serie de aspectos
que ayudarán a la mejora de su visibilidad:
– Registrando la página en el directorio de recursos de los
principales buscadores
– Profundidad del sitio web.
– Estructura interna de la Web, tener un código ESTANDARIZADO
de lenguaje (HTML)
– Lenguaje e idioma. Utilizar un idioma de uso común para la ciencia:
Inglés
– Utilización de metadatos y lenguajes de marcado RDF, XML
– Volumen, actualización y permanencia

11. Como podemos medir la visibilidad
Numero de visitas. Estos datos siempre hay que utilizarlos con
mucha prudencia y tener en cuenta que número de visitas no se
corresponde con número de usuarios, ni que todas las visitas son
reales.
Enlaces recibidos. Cantidad, y calidad de los mismos
– Informe popularidad Exit
http://www.kronosdoc.com/gtbib/directorios/exit.php
– TouchGraph GoogleBrowser
http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html
Rango de página “PageRank” Algoritmo basado en los vínculos
existentes entre páginas, de manera que cuanto más referenciada
está una página por otras páginas de calidad más calidad tendrá.

12. “PageRank”
Google mide el rango de 1/10 puntos. Se trata de un algoritmo secreto, en
el que influyen diferentes factores, pero parece ser que el principal
argumento que utiliza es que a esa página sea enlazada por páginas
de calidad
Se trata de un secreto comercial que los propios gestores guardan con
mucho celo, solo mediante algunos análisis es posible entrever alguna de
sus características de funcionamiento, pero además los propios técnicos
cambian algunos de los criterios, para mejorar y castigar prácticas
abusivas
Los enlaces emitidos por páginas que son en sí mismas "importantes"
pesan más y ayudan a convertir a otras páginas también en
"importantes"
Los sitios importantes y de alta calidad reciben un PageRank más alto, que
Google recuerda el rango de página cada vez que realiza una
búsqueda y emite unos resultados

13. Page Rank
Conocer el RANGO DE PAGINA
http://www.elpagerank.com/

14. Page Rank
Básicamente, el valor del Page Rank de un enlace se calcula
tomando el PageRank de la página que te enlaza y multiplicándola
por 0.85 y dividiéndolo por el número total de enlaces en esa
página.
Cuantos enlaces me deben hacer para crecer hasta
PageRank 6?
Desde páginas con PR3 necesitas 2750 enlaces.
Desde páginas con PR4 necesitas 550 enlaces.
Desde páginas con PR5 necesitas 110 enlaces.
Desde páginas con PR6 necesitas 22 enlaces.
Desde páginas con PR7 necesitas 5 enlaces.
Desde páginas con PR8 necesitas 1 enlace.
Desde páginas con PR9 necesitas 1 enlace.
Desde páginas con PR10 necesitas 1 enlace.

15. Etiquetas META
Además de PageRank, Google combina en sus búsquedas diversas
técnicas que rastrean coincidencias de las palabras buscadas
entre las páginas de su base de datos.
Las búsquedas de coincidencias de textos, como ya se sabrá, abarcan
gran cantidad de lugares, como el título, etiquetas META, cuerpo de
la página y además valoran cada aparición según donde se produzca
y en que condiciones
Las búsquedas de coincidencias también se extienden a las páginas
que enlazan con la página que Google pretende posicionar, es decir,
también busca coincidencias en las páginas que enlazan con otra
para valorar si ese voto otorgado es adecuado
Por lo cual se puede decir que el rango de pagina no es el único
factor que influye en el posicionamiento, y, por tanto, no es nada
raro encontrar webs con un Pagerank 2 por delante de páginas que
tienen un valor de 4

16. Posicionamiento
Otro aspecto relacionado con la visibilidad es el posicionamiento, o sea, no
es sólo importante que la página sea encontrada por el buscador, sino
también que la página aparezca en los lugares preferentes en los
resultados que arroja las operación de búsqueda
En este aspecto parece ser que tiene una influencia fundamental que la
Web este registrada en el directorio de recursos del buscador, pues el
motor busca en primer lugar en los recursos que tiene directamente
indexados.
Cuando realizamos una consulta en un buscador, los resultados suelen
figurar de diez en diez. Rara vez los usuarios pasan del resultado 5, por
lo que si tu web no se encuentra en las primeras posiciones, puede
considerarse invisible
Actualmente muchos profesionales del marketing están concienciados
de la importancia de que las páginas web estén optimizadas técnicamente
para la indexación natural en los principales buscadores

17. Posicionamiento
Un estudio de usuarios desarrollado recientemente por la empresa Eyetools en
el buscador Google, se ha determinado que casi el 100% de los mismos
revisa los 3 primeros enlaces que aparecen en la búsqueda. La visión de los
resultados de búsqueda cae en picado por debajo del 50% en los siguientes
resultados y hasta un 20% en los del final de la página
Organic Ranking Visibility
Eyetools Research and Reports
(shown in a percentage of participants looking at a listing in this
location)
Rank 1 – 100%
Rank 2 – 100%
Rank 3 – 100%
Rank 4 – 85%
Rank 5 – 60%
Rank 6 – 50%
Rank 7 – 50%
Rank 8 – 30%
Rank 9 – 30%
Rank 10 – 20%

18. USABILIDAD
Si encontrar una sede web y que sea visible es importante, no lo es menos que
está sea adecuadamente utilizable, es decir que el usuario encuentre lo que
busca de forma eficiente, rápida y segura; aspecto que va a tener su
incidencia en la frecuencia de uso de la página – fidelización del cliente-.

19. Usabilidad
Cuando hablamos de usabilidad hay dos cuestiones que son
fundamentales: Diseño y contenido
La usabilidad es un método de ingeniería de sistemas que se
orienta a usuarios , y que por lo tanto estos deben definirse en
función de los intereses de los mismos, de manera que respondan de
la manera más adecuada a sus necesidades
Satisfacción subjetiva. Una cuestión fundamental respecto a la
usabilidad es que el usuario sienta que controla el sistema, y que
este complementa sus habilidades de manejo, a esto se lo
denomina satisfacción subjetiva, y se debe basar en un conocimiento
de los usuarios y sus potencialidades.
La comunicación entre el sistema de información y el
usuarios a través de esa interfaz que es la WEB sea válida.

20. Metodología
Para realizar la propuesta de análisis de usabilidad puede
hacerse de dos maneras:
• Evaluación de expertos. Análisis de usabilidad, realizado por
consultores expertos que analizan todos los factores que afectan
la usabilidad y la experiencia del usuario.
• Test de usuarios. Se trata de un estudio cualitativo, donde se
invita a un grupo de usuarios pertenecientes al público objetivo del
cliente para estudiar su comportamiento e interacción con la
interfaz digital.

21. Evaluación de expertos
Identidad e información. Si es reconocible la marca de identidad, el dominio, y si se
precisan claramente los objetivos y contenidos, así como la frecuencia de actualización.
Lenguaje y redacción. Si el lenguaje es adecuado para el nivel de comprensión de los
usuarios y si la redacción es clara y precisa. Si los rótulos son significativos, así como los
títulos de las páginas.
Coherencia del diseño y estructura. Presenta un diseño uniforme y estructura con un
desarrollo coherente y predecible, que facilite la orientación del usuario dentro de la Web.
El diseño no sólo tiene una funcionalidad estética que es importante, también cumple un
factor de orientación y posibilita establecer jerarquías visuales por colores, tamaños y
colocación de las fuentes o imágenes.
Navegabilidad. Los elementos que informan al usuario dónde se encuentra, como el
establecimiento de una jerarquía visual, elementos que posibiliten ir adelante o atrás, mapa
Web, breadcrumbs (la navegación mediante migas de pan o breadcrumbs consiste en
mostrar al visitante en todo momento la ruta hasta el punto donde se encuentra
Facilidad de aprendizaje. Que la página sea intuitiva, que se parezca a otras páginas de
su entorno, de manera que un usuario que nunca la haya utilizado no tenga dificultades
para encontrar la información que precisa.
Flexibilidad. Es la posibilidad de realizar una tarea por diferentes caminos o vías.
Robustez. Se refiere a los mecanismos de apoyo y ayuda al usuario.

22. El test de usuarios
Sirve para validar la respuesta de los usuarios ante un diseño y
una arquitectura Web en un contexto de aplicación determinado
Las principales etapas de un test de usabilidad son:
• Planificación: desarrollo del test y selección de los
participantes.
• Test: prueba piloto, ajustes y test definitivo.
• Conclusión: análisis de los datos, elaboración del
informe y recomendaciones.

23. El test de usuarios
La selección de los usuarios se realiza en función de aquellos sectores que
representen la comunidad
En cuanto al número de usuarios, se estima un mínimo de 4 o 5.
Se les plantea que desarrollen una serie de tareas (normalmente no más de
10) que deben resolver en un tiempo limitado y suficiente de duración (60 o
90 min), para después cumplimentar un test en el que estimen sus
dificultades y aciertos
Su finalidad es detectar los problemas de usabilidad y recoger nuevas
sugerencias que permitan la mejora del sistema.

24. El test de usuarios
Datos cuantificables:
– Tiempo de acceso para la solución de las tareas.
– Número de “clic”.
– Ratio de éxito.
Datos cualitativos:
– Diálogo con el usuario.
– Opiniones.
– Sensaciones.

25. El test de usuarios
Ejemplo
Impresiones generales. ¿Qué es lo que ve? ¿Cómo lo ve?
Facilidad de uso. Encontrar algo concreto.
Desarrollo de tareas:
– Localizar un registro a partir de un dato de identificación (autor, título, ISBN)
– Localizar documentos sobre una materia.
– Modificar los datos del registro de usuario.
– Reservar un documento.
– Renovar un documento.
– Hacer una petición de información en línea.
– Pedir un documento por préstamo interbibliotecario.
– Localizar una base de datos.
– Encontrar un artículo en una revista electrónica.
– Exportar datos bibliográficos a un gestor de referencias.

26. INFORME FINAL
Al final de este proceso, se redactará un INFORME FINAL que analice
sintéticamente las dificultades que se han encontrado los usuarios y las
propuestas de mejora
Dicho informe es de una inestimable utilidad para rediseñar la página
Web en busca de una mayor operatividad y eficacia en su utilización
Lo que en última instancia pretende medir este test es si la página Web
es:
– Eficiente. Capacidad de disponer de algo para conseguir un efecto
determinado.
– Efectiva. Capacidad de lograr el efecto que se desea o se espera.
– Segura. Al prevenir al usuario de cometer errores y proporcionar
maneras de recuperarse de los errores.
– Útil.
– Fácil de aprender.

30. Modelo de test de usuarios. Impresiones generales. ¿Qué es lo que ves? ¿Cómo lo ves?
Tareas Tiempo en
segundos
Ratio de éxito
S/N
1. Localizar documentos escritos por Jacob Nielsen
2. Localizar documentos sobre análisis del discurso.
3. Introduzca su correo electrónico en su registro de usuario
4. Reserve el libro Manual de búsqueda documental y práctica bibliográfica
5. Renueve el libro prestado a su nombre.
6. Solicite información bibliográfica sobre Marketing de servicios
7. Pida el documento titulado Análisis de pertenencias de Carmen Silva por
préstamo Interbibliotecario
8. Busque documentos sobre metadatos en la base de datos LISA
9. Encuentre el artículo: “Ana María Fernández Dobao. Linguistic and cultural
aspects of the translation of swearing. Babel: Revue internationale de la
traduction/International Journal of Translation, Volume 52, Number 3 (January
2006), pp. 222-242.
10. Exporte datos bibliográficos sobre la búsqueda “bibliotecas universitarias” al
gestor de referencias RefWorks.
Travieso Rodríguez, Críspulo, Alonso Arévalo, Julio, and Vivancos Sevilla, Jose María.
Usabilidad de los catálogos de las bibliotecas universitarias: propuesta metodológica de evaluación“
Acimed". vol. 16, n. 2 (2007), pp.
http://bvs.sld.cu/revistas/aci/vol16_2_07/aci04807.html

31. Visibilidad, posicionamiento
y usabilidad
Julio Alonso Arévalo