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  • 1. VALS Lydia Natour, Patricia Ortiz y Jaime Varela
  • 2. 8SEGEMENTOS POSITIVO NEGATIVO CREYENTES PENSADORES TRIUNFADORES STRIVERS EXPERIMENTADORES SUPERVIVIENTES FABRICANTES INNOVADORES Resumen sobre nuestras marcas o empresas elegidas
  • 3. 1. CREYENTES Tenemos que tener en cuenta que estos consumidores son muy fieles a una misma marca y si su procedencia es española, aún más. Son conservadores, no les gusta los cambios.
  • 4. POSITIVO  Esta empresa y marca española lleva desde el año 1922 sirviendo productos a miles y miles de españoles. Ha creado fidelidad porque es tradicional y de procedencia española.  Tuenti es una red social creada en España y casi la totalidad de los usuarios son de procedencia española, así como aquellos a los que están conectados. Sobre todo tiene un target muy joven (a partir de los 14 años) TOMATE ORLANDO TUENTI
  • 5. NEGATIVO  Es un producto dedicado a los jóvenes del siglo XXI, y es algo que una familia tradicional no aceptaría consumir.  Es una marca que este tipo de consumidores nunca iban a adquirir porque se tiene la seguridad de que sus productos no son de larga duración y eso es algo que ellos no quieren. RED BULL IKEA
  • 6. 2.PENSADORES Son personas dirigidas por los ideales, además, valoran el orden, conocimiento y la responsabilidad. Les gusta estar informados sobre los acontecimientos que tienen lugar a su alrededor y las posibilidades de seguir aumentando su nivel de conocimiento.
  • 7. POSITIVO  Esta cadena de televisión ofrece a sus espectadores la emisión de noticias, lo que les permite a los pensadores estar al tanto de los hechos que ocurren tanto en su país como en el exterior.  Es la mayor red de universidades de habla hispana y portuguesa. Actúa como impulsadora de proyectos de excelencia, agente de cambio entre universidades y empresa, informa acerca de cursos, masters, becas, etc. Así como, empleos. ANTENA 3 UNIVERSIA
  • 8. NEGATIVO  Este programa se basa en el entretenimiento rosa. El cual, no da cabida a los que buscan el conocimiento, el intelectualismo, etc.  Esta marca de vodka barato, esta dirigido a un sector joven. Pero para quienes los han probado sabrán que es un mata-neuronas, lo cual, poca cabida deja para el aumento de conocimientos si el cerebro disminuye su capacidad de almacenamiento y comprensión. MUJERES, HOMBRES Y VICEVERSA KNEBEP
  • 9. 3.TRIUNFADORES Son personas exitosas, prefieren la estabilidad al riesgo. Tienen poca confianza en sí mismos y cuentan con escasos recursos económicos, sociales y Psicológicos. Para ellos, el dinero les representa la definición para el éxito.
  • 10. POSITIVO  Marca de coches americana que es adquirida por l amatoria de la población de clase media-alta y que les hace sentirse dentro de un grupo social determinado.  Es una marca de ropa muy comercializada en estados unidos y de gran aceptación del público americano que les introduce dentro de un grupo social determinado, sin ser tampoco un gran gasto económico la adquisición de esta maraca de ropa. DODGE ZARA
  • 11. NEGATIVO  Esta marca de joyería y orfebrería americana es la mas conocida y cara de todo el mundo quiere algún producto de esta prestigiosa marca pero no esta al alcance de todos.  Marca de coches americana de las más caras que existe que ha sido comercializada en distintos lugares del mundo y que con solo obtener este producto ya eres visto de diferente forma por los grupos sociales perteneciendo a los importantes por el statu quo que este producto ofrece. TIFFANY & CO PONTIAC
  • 12. 4.STRIVERS Son aquellos que están preocupados por las opiniones y la aprobación de los demás. Atribuyen el dinero que tienen a su éxito. Adquieran los productos con estilo y que les haga parecer que tienen mayor economía comprando determinados productos.
  • 13. POSITIVO  Esta marca de ropa siempre ha sido llevada por gente de bien y les hacia sentirse a la moda, y sentirse con un gran prestigio social.  Esta otra marca de ropa siempre ha estado de moda entre los jóvenes, pudiendo elegir todos los aspectos tanto ropa de sport como ropa más elegante como camisas o vestidos para otro tipo de eventos. TOMMY HILFIGER GAP
  • 14. NEGATIVO  Esta marca de tabaco es de las más baratas que podemos encontrar. No es aceptada por este tipo de consumidores porque los fumadores que se encuentran dentro de este grupo pueden adquirir un mejor producto aunque no sea de una gran gama pero si de mejor calidad.  Este producto que consiste en una bolsa de polvos o bien de naranja o de limón que al añadirle agua, se hace parecer al zumo tiene un valor muy inferior al de cualquier otra botella de zumo natural, es un producto que tanto por su gusto como por el bajo valor económico no lo adquirirían. ELIXYR TANG
  • 15. 5.EXPERIMENTADORES Son consumidores jóvenes en su mayoría, motivados por la emoción, lo nuevo, lo poco convencional o la moda
  • 16. POSITIVO  La marca Apple podría encontrarse dentro de este grupo de consumidores, debido a que sus productos se encuentran bajo la etiqueta de moda y diseños distintos a todos los demás.  Esta marca se encuentra identificada con los “experiencers” debido a su relación con la fiesta y a la necesidad de socializarse. APPLE PACHA
  • 17. NEGATIVO  Este producto no se encuentra identificado con el grupo, debido a que se encuentra obsoleto, y los “experiencers” son buscadores de lo actual y moderno.  Esta marca aunque siga sacando móviles nuevos y actuales, no se encuentra dentro de los productos “cool” por lo que no es un objetivo de este grupo, como podrían ser Iphone o Samsung. PLAYSTATION 2 NOKIA
  • 18. 6.FABRICANTES Son personas prácticas con habilidades constructivas y el valor de la autosuficiencia. Prefieren el valor al lujo.
  • 19. POSITIVO  Esta marca se encuentra muy reflejada con este grupo, debido a la necesidad que tienen de auto expresarse construyendo y sintiéndose prácticos. Además del poco gasto de dinero que supone en comparación de mandar a construir algo.  Es una marca blanca que aunque no tenga el mismo aspecto que otras más caras, está en muchas ocasiones fabricada por empresas de un alto rendimiento, en muchos casos superiores a otras marcas, por lo que refleja un mayor aprecio al valor del producto, que al lujo en si mismo. LEROY MERLIN HACENDADO
  • 20. NEGATIVO  Los “makers” no se encuentran identificados con los coches de la marca mercedes, debido a que el lujo no es una aspiración para ellos.  Al igual que en el caso de los mercedes, con este producto, tampoco se verían reflejados, ya que no muestran interés por el lujo. MERCEDES-BENZ BLUE LABEL
  • 21. 7.SUPERVIVIENTES Son consumidores con pocos recursos económicos, que buscan la satisfacción de necesidades en lugar de cumplir deseos. Buscan compras con descuentos.
  • 22. POSITIVO  Esta marca puede estar identificado con este grupo, debido a que son lugares donde los consumidores pueden comer bien por un precio muy reducido, y así satisfacer esa necesidad.  Esta marca está muy relacionada con los “survivors” ya que pueden encontrar ropa de todos los estilos a un muy reducido coste. SUBWAY PRIMARK
  • 23. NEGATIVO  Esta marca esta totalmente en contra de las creencias de los “survivors” ya que sus compras se encuentran dirigidas solamente a necesidades.  Este producto, al igual que el anterior, no se encuentra dentro de las motivaciones de compra de este grupo de consumidores, debido a su relación al lujo, y no a las necesidades. BELSTAFF CHANNEL Nº5
  • 24. 8.INNOVADORES Son aquellos consumidores muy sofisticados y exitosos capaces de llevar a cabo cualquier actividad y poder adquirir cualquier producto. La adquisición de productos distintivos refleja el gusto exquisito de estas personas.
  • 25. POSITIVO  El diseño innovador de esta marca y los diferentes modelos de alta gama que ha sacado al mercado hace que sea un distintivo de clase.  Empresa dedicada a la maquinaria de robots, como brazos articulados que levantan peso. Su sector le obliga a estar en constante actualización porque su target busca los nuevo y mejorado. APPLE KUKA
  • 26. NEGATIVO  Esta compañía de bajo coste no seria utilizada por este tipo de consumidores ya que perteneces a grupos económicos superiores y no utilizarían líneas de bajo coste.  Las cámaras desechables cada vez están desapareciendo más por el hecho de que la gente no sólo suele llevar la cámara encima, sino que los móviles tienen cámaras de resolución medianamente buena. RYANAIR CÁMARA DESECHABLE KODAK