sábado, 19 de março de 2011
Gerenciamento de Marca                      Brandingsábado, 19 de março de 2011
Gerenciamento de Marca                      Branding                   Jaime Alexandre de Lima Curciosábado, 19 de março d...
Gerenciamento de Marca                      Branding                   Jaime Alexandre de Lima Curcio                     ...
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Elementos de Comunicaçãosábado, 19 de março de 2011
Elementos de Comunicação                              Semi Óticasábado, 19 de março de 2011
Elementos de Comunicação                              Semi Ótica                              Imagem                      ...
Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e             tecnologias gráfico-visuais aplicadas á formação              ...
Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de                                                        per...
Origem de algumas marcas de sucessosábado, 19 de março de 2011
Origem de algumas marcas de sucesso        Parmalat          O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morre...
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Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,                       simbolizados numa logomarca, que gerenciados d...
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A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de            sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias ...
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Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações                  criados e transmitidos pela publicidade se...
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Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.sábado, 19 de março de 2011
A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da         marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s)...
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Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no             produto físico – nos seus atributos (forma, tamanh...
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1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma                         história, seja dois rapazes numa g...
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sábado, 19 de março de 2011
The european logo design                           annual 2006 / 2007sábado, 19 de março de 2011
Grutas e Centro do                              Vulcanismosábado, 19 de março de 2011
Post of Kosovasábado, 19 de março de 2011
Andorra Fitnesssábado, 19 de março de 2011
Dupont Refinishsábado, 19 de março de 2011
"No landmines!"                              humanitarian concert                              logosábado, 19 de março de ...
DANONEsábado, 19 de março de 2011
Il gatto Caffesábado, 19 de março de 2011
Speaking stonessábado, 19 de março de 2011
Ornamentumsábado, 19 de março de 2011
GSK / Europharm                              (pharma)sábado, 19 de março de 2011
OKsábado, 19 de março de 2011
Norik subsábado, 19 de março de 2011
Carlos Trénorsábado, 19 de março de 2011
BROMANoDELLsábado, 19 de março de 2011
Wissenschafts Caf /                              bundi_05sábado, 19 de março de 2011
Obvionsábado, 19 de março de 2011
Consumer Society and                              Citizen Networkssábado, 19 de março de 2011
Raumfilm, Filmproductionsábado, 19 de março de 2011
TEXTURA - Fashionsábado, 19 de março de 2011
Hou+Partnere                              Arkitekter A/Ssábado, 19 de março de 2011
Moorsábado, 19 de março de 2011
Association of Albanian                              Publisherssábado, 19 de março de 2011
mind the gapsábado, 19 de março de 2011
Avissábado, 19 de março de 2011
Urban Chicsábado, 19 de março de 2011
Eightsábado, 19 de março de 2011
Heliossábado, 19 de março de 2011
TORCHsábado, 19 de março de 2011
Association de Amis de                              la Salamandresábado, 19 de março de 2011
Snookersábado, 19 de março de 2011
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Gerenciamento de Marcas - Branding

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  • Excelente apresentação sobre Gerenciamento de Marcas e Branding na publicidade, o enfoque no planejamento de Marketing em campanhas foi muito bem ressaltado. Este precisa ser bem executado utilizando catálogos, revistas, folder, jornais de ofertas, tablóides e anúncios em revistas, jornais e TV, a mídia dependendo do público alvo em questão. As citações foram bem coerentes também, belo trabalho.

    Martins, da Martins Publicidade
    http://www.martinspublicidade.com.br
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Gerenciamento de Marcas - Branding

  1. 1. sábado, 19 de março de 2011
  2. 2. Gerenciamento de Marca Brandingsábado, 19 de março de 2011
  3. 3. Gerenciamento de Marca Branding Jaime Alexandre de Lima Curciosábado, 19 de março de 2011
  4. 4. Gerenciamento de Marca Branding Jaime Alexandre de Lima Curcio Professorsábado, 19 de março de 2011
  5. 5. Gerenciamento de Marca Branding Jaime Alexandre de Lima Curcio Professor E-Mail: jaime.brasileiro@gmail.comsábado, 19 de março de 2011
  6. 6. Elementos de Comunicaçãosábado, 19 de março de 2011
  7. 7. Elementos de Comunicação Semi Óticasábado, 19 de março de 2011
  8. 8. Elementos de Comunicação Semi Ótica Imagem Som Gestos Corporal Símbolos Coressábado, 19 de março de 2011
  9. 9. Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e tecnologias gráfico-visuais aplicadas á formação da identidade de marca e da comunicação. corporativa. Exercício prático em casos específicos.sábado, 19 de março de 2011
  10. 10. Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de percepções” Kotlersábado, 19 de março de 2011
  11. 11. Origem de algumas marcas de sucessosábado, 19 de março de 2011
  12. 12. Origem de algumas marcas de sucesso Parmalat O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite (latte, em italiano).sábado, 19 de março de 2011
  13. 13. Origem de algumas marcas de sucesso Parmalat O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite (latte, em italiano). SADIA A marca foi criada por seu fundador Attilio Fontana. O primeiro frigorífico se situava na região de Concórdia, no Estado de Santa Catarina. O nome foi composto a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra “Concórdia”, DIA, a partir daí SADIA se tornou marca registrada em 1947.sábado, 19 de março de 2011
  14. 14. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma adequada criam influência e geram valor.sábado, 19 de março de 2011
  15. 15. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma adequada criam influência e geram valor. A marca é mais que a sua representação gráfica, ela abrange toda informação (seja ela visual ou não) que o seu usuário vai receber, como uma boa forma de atendimento, um bom projeto de cunho social, ecológico, ou outro, conceitos que vão atingir o emocional do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  16. 16. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  17. 17. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando- os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do consumidorsábado, 19 de março de 2011
  18. 18. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando- os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do consumidor A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  19. 19. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando- os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do consumidor A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor. A mitologia da marca é transmitida através dos efeitos combinados de anúncio, embalagem, rótulos, logotipos, e das experiências do consumidor com o produto.sábado, 19 de março de 2011
  20. 20. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do inventário perceptual da marca.sábado, 19 de março de 2011
  21. 21. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do inventário perceptual da marca. Pensar sobre: Qual é a primeira associação que vem à cabeça da maioria dos consumidores de cigarros Marlboro ?sábado, 19 de março de 2011
  22. 22. Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.sábado, 19 de março de 2011
  23. 23. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico (s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca.sábado, 19 de março de 2011
  24. 24. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico (s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca. A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto: aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.sábado, 19 de março de 2011
  25. 25. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico (s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca. A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto: aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa. Posicionamento mental da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor. Uma marca é uma entidade perceptual que existe num espaço psicológico – na mente do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  26. 26. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a marcas concorrentes numa dada categoria.sábado, 19 de março de 2011
  27. 27. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a marcas concorrentes numa dada categoria. Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se limita a ele”sábado, 19 de março de 2011
  28. 28. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a marcas concorrentes numa dada categoria. Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se limita a ele” A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na cabeça do consumidor para provar e estabelecer o posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e psicológica)sábado, 19 de março de 2011
  29. 29. “A publicidade criadora da marcas constroi e mantem marcas fortes e duradouras criando um inventário perceptual de imagens, sensações e associações com a marca. Ela humaniza uma marca criando uma identidade e uma personalidade de marca específicas. Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.” Sal Randazzosábado, 19 de março de 2011
  30. 30. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis?sábado, 19 de março de 2011
  31. 31. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis? Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton.sábado, 19 de março de 2011
  32. 32. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis? Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton. Para Hanlon, alguns fatores chaves, em conjunto, criam uma ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor. Alguns deles merecem destaque: a história da criação, a crença, os ícones, os rituais, Cada um compõe um símbolo no imaginário popular que, se bem construído e bem articulado com os demais, pode ajudar a consolidar uma marca no mercado.sábado, 19 de março de 2011
  33. 33. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).sábado, 19 de março de 2011
  34. 34. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola). 2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca "acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it). Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais.sábado, 19 de março de 2011
  35. 35. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola). 2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca "acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it). Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais. 3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em estado da arte.sábado, 19 de março de 2011
  36. 36. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola). 2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca "acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it). Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais. 3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em estado da arte. 4. Rituais são interações repetidas que temos com as marcas, que podem ser positivas ou negativassábado, 19 de março de 2011
  37. 37. sábado, 19 de março de 2011
  38. 38. The european logo design annual 2006 / 2007sábado, 19 de março de 2011
  39. 39. Grutas e Centro do Vulcanismosábado, 19 de março de 2011
  40. 40. Post of Kosovasábado, 19 de março de 2011
  41. 41. Andorra Fitnesssábado, 19 de março de 2011
  42. 42. Dupont Refinishsábado, 19 de março de 2011
  43. 43. "No landmines!" humanitarian concert logosábado, 19 de março de 2011
  44. 44. DANONEsábado, 19 de março de 2011
  45. 45. Il gatto Caffesábado, 19 de março de 2011
  46. 46. Speaking stonessábado, 19 de março de 2011
  47. 47. Ornamentumsábado, 19 de março de 2011
  48. 48. GSK / Europharm (pharma)sábado, 19 de março de 2011
  49. 49. OKsábado, 19 de março de 2011
  50. 50. Norik subsábado, 19 de março de 2011
  51. 51. Carlos Trénorsábado, 19 de março de 2011
  52. 52. BROMANoDELLsábado, 19 de março de 2011
  53. 53. Wissenschafts Caf / bundi_05sábado, 19 de março de 2011
  54. 54. Obvionsábado, 19 de março de 2011
  55. 55. Consumer Society and Citizen Networkssábado, 19 de março de 2011
  56. 56. Raumfilm, Filmproductionsábado, 19 de março de 2011
  57. 57. TEXTURA - Fashionsábado, 19 de março de 2011
  58. 58. Hou+Partnere Arkitekter A/Ssábado, 19 de março de 2011
  59. 59. Moorsábado, 19 de março de 2011
  60. 60. Association of Albanian Publisherssábado, 19 de março de 2011
  61. 61. mind the gapsábado, 19 de março de 2011
  62. 62. Avissábado, 19 de março de 2011
  63. 63. Urban Chicsábado, 19 de março de 2011
  64. 64. Eightsábado, 19 de março de 2011
  65. 65. Heliossábado, 19 de março de 2011
  66. 66. TORCHsábado, 19 de março de 2011
  67. 67. Association de Amis de la Salamandresábado, 19 de março de 2011
  68. 68. Snookersábado, 19 de março de 2011
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