Gerenciamento de Marcas - Branding
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Excelente apresentação sobre Gerenciamento de Marcas e Branding na publicidade, o enfoque no planejamento de Marketing em campanhas foi muito bem ressaltado. Este precisa ser bem executado utilizando catálogos, revistas, folder, jornais de ofertas, tablóides e anúncios em revistas, jornais e TV, a mídia dependendo do público alvo em questão. As citações foram bem coerentes também, belo trabalho.

    Martins, da Martins Publicidade
    http://www.martinspublicidade.com.br
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
5,838
On Slideshare
5,258
From Embeds
580
Number of Embeds
10

Actions

Shares
Downloads
125
Comments
1
Likes
1

Embeds 580

http://jaimebrasileiro.blogspot.com.br 213
http://jaimebrasileiro.blogspot.com 199
http://www.jaimebrasileiro.blogspot.com.br 119
http://www.jaimebrasileiro.blogspot.com 36
http://jaimebrasileiro.blogspot.ie 4
http://webcache.googleusercontent.com 2
https://jaimebrasileiro.blogspot.com 2
http://jaimebrasileiro.blogspot.ch 2
http://www.jaimebrasileiro.blogspot.pt 2
http://jaimebrasileiro.blogspot.gr 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. sábado, 19 de março de 2011
  • 2. Gerenciamento de Marca Brandingsábado, 19 de março de 2011
  • 3. Gerenciamento de Marca Branding Jaime Alexandre de Lima Curciosábado, 19 de março de 2011
  • 4. Gerenciamento de Marca Branding Jaime Alexandre de Lima Curcio Professorsábado, 19 de março de 2011
  • 5. Gerenciamento de Marca Branding Jaime Alexandre de Lima Curcio Professor E-Mail: jaime.brasileiro@gmail.comsábado, 19 de março de 2011
  • 6. Elementos de Comunicaçãosábado, 19 de março de 2011
  • 7. Elementos de Comunicação Semi Óticasábado, 19 de março de 2011
  • 8. Elementos de Comunicação Semi Ótica Imagem Som Gestos Corporal Símbolos Coressábado, 19 de março de 2011
  • 9. Trata-se de conjugação das diferentes técnicas e tecnologias gráfico-visuais aplicadas á formação da identidade de marca e da comunicação. corporativa. Exercício prático em casos específicos.sábado, 19 de março de 2011
  • 10. Pensar sobre: “O Marketing não é uma batalha de produtos mas de percepções” Kotlersábado, 19 de março de 2011
  • 11. Origem de algumas marcas de sucessosábado, 19 de março de 2011
  • 12. Origem de algumas marcas de sucesso Parmalat O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite (latte, em italiano).sábado, 19 de março de 2011
  • 13. Origem de algumas marcas de sucesso Parmalat O italiano Calisto Tanzi tinha 21 anos quando o seu pai morreu e ele foi obrigado a cuidar da fábrica de presunto da família, em Collechio. Até que resolveu inovar e investir no leite. Criou a marca Parmalat em 1962: juntou o nome de sua cidade natal (Parma) com a palavra leite (latte, em italiano). SADIA A marca foi criada por seu fundador Attilio Fontana. O primeiro frigorífico se situava na região de Concórdia, no Estado de Santa Catarina. O nome foi composto a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra “Concórdia”, DIA, a partir daí SADIA se tornou marca registrada em 1947.sábado, 19 de março de 2011
  • 14. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma adequada criam influência e geram valor.sábado, 19 de março de 2011
  • 15. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados numa logomarca, que gerenciados de forma adequada criam influência e geram valor. A marca é mais que a sua representação gráfica, ela abrange toda informação (seja ela visual ou não) que o seu usuário vai receber, como uma boa forma de atendimento, um bom projeto de cunho social, ecológico, ou outro, conceitos que vão atingir o emocional do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  • 16. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  • 17. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando- os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do consumidorsábado, 19 de março de 2011
  • 18. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando- os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do consumidor A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  • 19. A publicidade tem a capacidade de construir e manter marcas de sucesso que refletem valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando- os, humanizando-os, dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. A marca é uma entidade física e perceptual na mente do consumidor A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor. A mitologia da marca é transmitida através dos efeitos combinados de anúncio, embalagem, rótulos, logotipos, e das experiências do consumidor com o produto.sábado, 19 de março de 2011
  • 20. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do inventário perceptual da marca.sábado, 19 de março de 2011
  • 21. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do inventário perceptual da marca. Pensar sobre: Qual é a primeira associação que vem à cabeça da maioria dos consumidores de cigarros Marlboro ?sábado, 19 de março de 2011
  • 22. Pensar sobre: Faça um texto a partir da imagem abaixo.sábado, 19 de março de 2011
  • 23. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico (s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca.sábado, 19 de março de 2011
  • 24. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico (s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca. A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto: aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa.sábado, 19 de março de 2011
  • 25. A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. A alma da marca é seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico (s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca. A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. A personalidade de uma marca é a personificação de um produto: aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa. Posicionamento mental da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor. Uma marca é uma entidade perceptual que existe num espaço psicológico – na mente do consumidor.sábado, 19 de março de 2011
  • 26. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a marcas concorrentes numa dada categoria.sábado, 19 de março de 2011
  • 27. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a marcas concorrentes numa dada categoria. Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se limita a ele”sábado, 19 de março de 2011
  • 28. Posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto físico – nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado é normalmente avaliado em relação a marcas concorrentes numa dada categoria. Pensar sobre: “O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas não se limita a ele” A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na cabeça do consumidor para provar e estabelecer o posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e psicológica)sábado, 19 de março de 2011
  • 29. “A publicidade criadora da marcas constroi e mantem marcas fortes e duradouras criando um inventário perceptual de imagens, sensações e associações com a marca. Ela humaniza uma marca criando uma identidade e uma personalidade de marca específicas. Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.” Sal Randazzosábado, 19 de março de 2011
  • 30. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis?sábado, 19 de março de 2011
  • 31. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis? Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton.sábado, 19 de março de 2011
  • 32. Pensar sobre: O que faz os consumidores de algumas marcas serem tão fiéis? Para ser vencedora a marca deve ser uma marca primordial. "O que chamo de marca primordial é a capacidade de fazer com que as pessoas se sintam mais à vontade com sua marca do que com outras", “Isso acontece quando as pessoas se sentem membros da comunidade formada pela marca e essas marcas estão inerentemente relacionadas a confiança, empatia e uma visão de mundo particular capaz de atrair outros que se identificam com ela”. Patrick Halton. Para Hanlon, alguns fatores chaves, em conjunto, criam uma ligação emocional subliminar entre a marca e o consumidor. Alguns deles merecem destaque: a história da criação, a crença, os ícones, os rituais, Cada um compõe um símbolo no imaginário popular que, se bem construído e bem articulado com os demais, pode ajudar a consolidar uma marca no mercado.sábado, 19 de março de 2011
  • 33. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola).sábado, 19 de março de 2011
  • 34. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola). 2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca "acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it). Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais.sábado, 19 de março de 2011
  • 35. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola). 2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca "acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it). Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais. 3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em estado da arte.sábado, 19 de março de 2011
  • 36. 1. Para criar uma marca assim é preciso começar por possuir uma história, seja dois rapazes numa garagem construindo computadores (Apple), ou um farmacêutico que acabou inventando um refrigerante (Coca Cola). 2. Depois que o consumidor sabe de onde sua marca veio, é hora de revelar seu perfil, princípios, credos, no que a marca "acredita". Acredita que o importante é fazer diferente, ou simplesmente fazer (Just do it). Marcas de sucesso reúnem comunidades de pessoas que se assemelham em suas crenças. Porque acreditam acabam tendo a sensação de pertencimento ao grupo. Esse é o fundamento também para as chamadas marcas emocionais. 3. Ícones são inacreditavelmente importantes e concentram instantaneamente a essência da marca. Sempre pensamos no logo, mas o design, como o Beetle da VW, iPod, ou a garrafa da Coca-Cola são ícones valiosos. Outros sentidos também podem se tornar ícones: som, aroma, sabor e toque. O café de toda manhã foi um ritual que a Starbucks transformou em estado da arte. 4. Rituais são interações repetidas que temos com as marcas, que podem ser positivas ou negativassábado, 19 de março de 2011
  • 37. sábado, 19 de março de 2011
  • 38. The european logo design annual 2006 / 2007sábado, 19 de março de 2011
  • 39. Grutas e Centro do Vulcanismosábado, 19 de março de 2011
  • 40. Post of Kosovasábado, 19 de março de 2011
  • 41. Andorra Fitnesssábado, 19 de março de 2011
  • 42. Dupont Refinishsábado, 19 de março de 2011
  • 43. "No landmines!" humanitarian concert logosábado, 19 de março de 2011
  • 44. DANONEsábado, 19 de março de 2011
  • 45. Il gatto Caffesábado, 19 de março de 2011
  • 46. Speaking stonessábado, 19 de março de 2011
  • 47. Ornamentumsábado, 19 de março de 2011
  • 48. GSK / Europharm (pharma)sábado, 19 de março de 2011
  • 49. OKsábado, 19 de março de 2011
  • 50. Norik subsábado, 19 de março de 2011
  • 51. Carlos Trénorsábado, 19 de março de 2011
  • 52. BROMANoDELLsábado, 19 de março de 2011
  • 53. Wissenschafts Caf / bundi_05sábado, 19 de março de 2011
  • 54. Obvionsábado, 19 de março de 2011
  • 55. Consumer Society and Citizen Networkssábado, 19 de março de 2011
  • 56. Raumfilm, Filmproductionsábado, 19 de março de 2011
  • 57. TEXTURA - Fashionsábado, 19 de março de 2011
  • 58. Hou+Partnere Arkitekter A/Ssábado, 19 de março de 2011
  • 59. Moorsábado, 19 de março de 2011
  • 60. Association of Albanian Publisherssábado, 19 de março de 2011
  • 61. mind the gapsábado, 19 de março de 2011
  • 62. Avissábado, 19 de março de 2011
  • 63. Urban Chicsábado, 19 de março de 2011
  • 64. Eightsábado, 19 de março de 2011
  • 65. Heliossábado, 19 de março de 2011
  • 66. TORCHsábado, 19 de março de 2011
  • 67. Association de Amis de la Salamandresábado, 19 de março de 2011
  • 68. Snookersábado, 19 de março de 2011