Your SlideShare is downloading. ×
YLE Summeri kohtaa kohderyhmänsä IRC-Galleriassa
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

YLE Summeri kohtaa kohderyhmänsä IRC-Galleriassa

467
views

Published on

Published in: Entertainment & Humor

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
467
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1.
  • 2. Äitisi ei ole täällä,
    mutta 2/3 Suomen
    nuorista on.
    Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
  • 3. Positio
    Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
  • 4. IRC-Galleriankäyttäjät
    Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
  • 5. IRC-Gallerian käyttäjät
    Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2011, TNS Metrix 3-9/2011, Google Analytics 3-9/2011, ComScore 3-9/2010
  • 6. Sosiaalisen median markkinoinnin reseptit
  • 7. Pelkkä tykkääminen ei riitä!
    Määritä tavoitteet sille mitä haluat oikeasti tehdä
  • 8. Näkyvyys
  • 9. Näkyvyys
    Osallistavuus
  • 10. Näkyvyys
    Osallistavuus
    Leviäminen
  • 11. Näkyvyys
    Osallistavuus
    Leviäminen
    Toiminta
  • 12. Sosiaalisen median mittaaminen
    = Share of Voice
    = Audience Engagement
    = Conversation Reach
    Lähde: Altimeter 2011
  • 13. Mikätämä on?
    Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010
  • 14. Uranus!
    Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010
  • 15. Luvuillaei tee mitäänilmankeskitasoa!
    Somia Dynamoid | Strictly confidential – legally protected and privileged information Lähteet: IRC-Galleria statistics 3-9/2010, TNS Metrix 3-9/2010, Google Analytics 3-9/2010, ComScore 3-9/2010
  • 16. Summeri – taustaa
    TanjaIikkanen, Yle Internet, IMC Helsinki 4.10.2011
  • 17. Summeri Facts
    Tv-ohjelmaa tehty vuodesta 1998. Se oli aluksi suomen- ja ruotsinkielinen.
    Kesäohjelmana alkanut Summeri laajeni ensin Wintteriksi ja pari vuotta sitten ympärivuotiseksi
    Kohderyhmä: 10-15v. Kohderyhmäpeitto on tällä hetkellä 2 - 6%
    Katsojaluvut keskimäärin 30 000 - 40 000 / lähetys
    Summerin juontajia vuosien varrelta mm. Silvia Modig, Heikki Paasonen, Peltsi, Nuppu Stenroos, Outi Kaartamo
    Arkiaamuisin klo 10.30
    Kesällä klo 11
  • 18. Kotisivuistanettipalveluksi
    2004-2005
    2003-2004
    2000-2001
    2011
    2010
  • 19. Monipuolinenverkkoläsnäolo
    IRC-Galleria-profiilija
    -yhteisöirc-galleria.net/YleSummeri
    irc-galleria.net/community/823717
    YouTube
    www.youtube.com/user/YlenSummeri
    Facebook-sivusto
    38 170 fania (4.10.2011)
    facebook.com/YleSummeri
    Eläväarkisto
    Parhaita paloja vuosilta 1999-2011
    www.yle.fi/elavaarkisto/?s=s&g=5&ag=35&t=645
    Yle Areena
    Ohjelmien jaksot ja kansainväliset sarjat
    areena.yle.fi
    Omatsivut
    yle.fi/summeri
    Flickr
    Kuvia kiertueelta
    Twitter
    FB-statuspäivitykset
    twitter.com/ylensummeri
    Yle Shop
    Osta Summeri-tuotteita
    yleshop.yle.fi
  • 20. Summerinpääkanavatverkossa
    Facebook-sivu
    IRC-Galleria-profiili
  • 21. ”Yle on tylsäjavaikea”
    Nuoret ovat Ylelle vaikein kohderyhmä. Yle koetaan helposti tylsänä ja vaikeana.
    Tavoitellaan entistä suurempaa digitaalista jalanjälkeä, ja sitä kautta parempaa kohderyhmätavoittavuutta.
    Mennään sinne, missä nuoret jo ovat.
    Seuraava haaste on saada ihmiset muistamaan, että kesälähetyksinä alkanut Summeri-brändi on ollut jo useamman vuoden ympärivuotinen.
  • 22. Ylepalveleehyvinyli 45-vuotiaita
    Yle:n televisiokanavien katseluosuudet ikäryhmittäin
    10-24 vuotiaat: 19,6 %
    25-44 vuotiaat: 30,6%
    45-64 vuotiaat: 49,1%
    Yli 65-vuotiaat: 61,7%
    Lähde: Finnpanel
  • 23. Ylentavoitteet: 100-90-80
    100% suomalaisista käyttää vuositasolla Ylen palveluja
    90% pitää jotakin ohjelmaa tai palvelua kiinnostavana
    80% käyttää jotakin Ylen palvelua päivittäin
    (Tutkitaan puolen vuoden välein. Tutkimuslaitoksina Finnpanel, TNS Gallup)
    SISÄLTÖ JA SEN LÖYDETTÄVYYS!
  • 24. Summeri 2011 – SUUNNITTELU & toteutus
    Riikka Kurki, Yle.fi Design, IMC Helsinki 4.10.2011
  • 25. TV + Verkkosisällöt = Summeri
    Jokaiselle verkkopalvelulle oma roolinsa. Tässä presentaatiossa keskitytään IRC-Galleriaan.
    Sisällöntuottajat ja kesätoimittajat ohjeistettiin tämän mukaan.
  • 26. Tämä ei yksin riitä:
    ”Miksi liittyisin? Mitä siitä saan?
    Mitä sitten tapahtuu?”
  • 27. TV-ohjelmassa osallistuttamisen perusteita
    Summerin Facebook-sivun suurin kävijäryntäys:
    1000 uutta fania, suurin osa parin tunnin sisällä livelähetyksestä.
  • 28. Summeri IRC-Galleriassa 2011
    Profiili
    Blogi
    Kaverisuhteet
    irc.fi/YleSummeri
    Kuvat
    Kyselyt
    Summeri-yhteisö
    Jaot Areenasta ja Summerin sivuilta
    + aktiivinen osallistuminen keskusteluun Summerin ja ohjelmassa käsiteltäviin aiheisiin liittyen ympäri palvelun
  • 29. Miten käyttäjät löysivät meidät IRC-Galleriassa?- Osallistutimme TV-ohjelmassa eri tavoin.- Ristiinlinkitimme: Ohjasimme liikennettä muista verkkopalveluistamme (Facebook, yle.fi/summeri).- Nostimme sisältöjä etusivulla selvästi enemmän kävijöitä, Summerin sisällöistä tuli osa palvelua- Palkitsimme käyttäjiä, jaoimme sälää, tarjosimme säännöllisesti ajankohtaista ja laadukasta sisältöä.
  • 30.
  • 31. Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #1: Ankka
    CTR parhaimmillaan 1,38% (6.6.2011)
    Kesäkuussa pari ensimmäistä viikkoa n. 0,60%
  • 32. Panorama-display etusivulla ohjasi profiiliinOsa #2: Monta ankkaa + ohjaus kyselyyn
  • 33. Sälät= virtuaaliset tarrat, joita keräillään ja liitetään kuviin. Jaettiin lahjaksi kaikille YleSummerin kavereikseen lisänneille.Kaveriksi lisäämistä vauhditti kehoitukset TV-ohjelmassa.
    Ankkasälä
    Jaettu: 6.6.2011
    Näyttöjä: 313 544
    Uniikkeja näyttöjä: 179 985
    2. Neljä ankkaa
    Jaettu: 23.6.2011
    Näyttöjä: 183 445
    Uniikkeja näyttöjä: 114 995
  • 34. Esimerkki sälästä YleSummerin omassa profiilissa
  • 35. Sälää käyttäjien profiileissa ympäri palvelun
  • 36. Kaverit <3
    IRC-Galleriassa Summeri keskittyy kaverisuhteiden luomiseen ja kehittämiseen. Sisältö tavoittaa ja osallistuttaa paremmin, kun se tulee kaverilta.
  • 37. Otteita keskusteluista YleSummerin profiilissa
    Keskustelua Summerin sekä muiden fanien kanssa.
  • 38.
  • 39. Helposti lähestyttävissä: yksityiskommentit
    Yksityiskommentit mahdollistavat monipuolisemman ja syvemmän vuorovaikutuksen, madaltaa lähestymiskynnystä sekä mahdollistaa kilpailuihin osallistumisen helposti.
  • 40. Aktiiviset kaverit IRC-Galleriassa
    Kuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.
    822 tykkää
    66 tykkää
    Tykkäyksiä sisältöihin27.6.-30.9.2011
    Profiilisivu / kuvasivut: 9468
    Kyselyt: 116
    Blogimerkinnät: 803
  • 41. Fanien blogit & viestin leviäminen
    Kuviin reagoidaan huomattavasti aktiivisemmin IRC-Galleriassa Facebookiin verrattuna. Reagointi on tykkäämistä sekä aktiivista keskustelua kuvien alla.
  • 42. Fanien blogit & viestin leviäminen
  • 43. Fanien blogit & viestin leviäminen
  • 44. Fanien blogit & viestin leviäminen
    Hyvästä blogauksesta voi myös palkita ja mainita TV-ohjelmassa.
  • 45. Summerin omat blogaukset
  • 46. Summerin omat blogaukset
  • 47. Kyselyt
    IRC-Galleriassa usein tuhansia kyselyihin vastaajia, Facebookissa satoja.
    Lisäksi IRC-Galleriassa kyselyjen alle syntyi aina keskustelua.
    1709 vastaajaa
    1540
    659
    729
    2137
    984
    4505
    1237
    1086
    2413
    1714
    1814
    1070
    1557
    1136
    641
    2438
    1386
    1806
    1545
    2229
  • 48. Kyselyt aktivoivat myös passiivisia käyttäjiä, joita ei muuten tavoiteta
  • 49. Extra: Jaa-napin lanseeraus Summerin sivuille ja Areenaan.
    Napista voi jakaa suoraan sisältöä IRC-Galleriaan. http://irc-galleria.net/goodies
  • 50. Kiitos!
    TanjaIikkanen
    Palvelupäällikkö
    Yle Internet
    tanja.iikkanen@yle.fi
    http://irc.fi/tiik
    Jari A Jaanto
    Co-founder, Partner
    SomiaDynamoidOy
    jari.jaanto@somia.fi
    http://irc.fi/jaffa
    RiikkaKurki
    Konseptisuunnittelija
    Yle.fi Design
    riikka.kurki@yle.fi
    http://irc.fi/riikka