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Escaparatismo

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  • 1. ESCAPARATISMO
  • 2. TEMARIO
    • Tema 1. El escaparate y su evolución histórica.
    • Tema 2. Principios fundamentales del escaparate.
    • Tema 3. Formación y conocimientos del escaparatista.
    • Tema 4. La composición y sus principios.
    • Tema 5. Estilos decorativos actuales.
    • Tema 6. El color.
    • Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor.
    • Tema 8. Fases del diseño de un escaparate.
    • Tema 9. Nociones del interiorismo comercial.
    • Tema 10. EL maniquí.
    • Tema 11. Tejidos y Cortinajes.
    • Tema 12. Elementos decorativos.
    • Tema 13. Calendario Promocional.
    • Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado.
    • Tema 15. Rentabilidad del Escaparate.
    • Tema 16. Publicidad.
  • 3. Tema 1. El escaparate y su evolución histórica.
    • Bolonia = Heraldo, encargado anunciar productos en el mecado.
    • Egipto = Estelas y escrituras en piedra colocadas en caminos y entrada pueblos.
    • Grecia = Pintadas edificios y relieves en madera y piedras.
    • Imperio Romano = (1º C.Comercial – Mercado de trajano) 108 d.c
    • Edad Media = Se ponían en la puerta. Gremios controlan precios.
    • Siglo XV = Aparece la imprenta.
    • Siglo XVI = Aparece el maniquí en Venecia “decoración de carnaval”
    • Siglo XVIII
      • Tiendas especializadas.(Ramo Textil)
      • Maniquís de cera y mimbre.
    • Siglo XIX = aparecen almacenes acristalados y con espacios abiertos.
    • 1880 = Edison presento la Bombilla – Mejoras en escaparates.
    • XX – Guerra Civil = Pierde peso el escaparate.
  • 4. Tema 1. El escaparate y su evolución histórica.
    • Años 40 = Demanda > Oferta (escaparate indicar productos)
    • Años 50 y 60 =
      • Compra se rige por la costumbre.
      • Empieza a mejorar la imagen.
    • Años 70 =
      • Mucha competencia
      • Compra especializada.
      • Se cuida la imagen.
      • Se considera más la imagen exterior y la del escaparate.
    • Años 80 y 90=
      • Revolucción imagen comercial.
      • Revolución Diseño y Marketing.
      • Vender al cliente antes de llegar a la tienda.
  • 5. Tema 1. El escaparate y su evolución histórica.
    • Hoy en día……
      • Vemos la tienda como un gran anuncio publicitario.
      • Competidores no son solo otros comercios, también nuevas tecnologías.
      • La gente no visita los comercios a no ser que sepa que va a estar a gusto en ellos.
      • Comercio debe ir delante de las necesidades.
      • Ofrecer espacios creativos.
      • Sorprendentes.
      • Que estimulen.
      • Es escaparate es el anzuelo para conseguir la venta.
  • 6. Tema 2. Principios fundamentales del escaparate. 2.1 Introducción.
    • Premisa fundamental para un buen escaparate es que este sea coherente…
      • Fachada del Negocio.
      • Los rótulos.
      • Los colores identificativos.
      • El posicionamiento de la marca.
  • 7. Tema 2. Principios fundamentales del escaparate. 2.2 Funcionalidad de un escaparate.
    • SORPRENDER Y ATRAER AL CLIENTE
    • PROMOVER SU FIDELIDAD
    • DESTACAR LA IMAGEN DE LA TIENDA SOBRE LA COMPETENCIA
    • INCREMENTAR LAS VENTAS.
    • Objetivo
      • Reclamo
      • Oferta y crear expectativas.
      • Atraer.
      • Crear imagen favorable.
      • VENDER !
  • 8. Tema 2. Principios fundamentales del escaparate. 2.3 Estilo Propio 2.4 Simplicidad 2.5 Creatividad 2.6 Unidad
  • 9. Tema 2. Principios fundamentales del escaparate. 2.7 Economía.
    • Conseguir el ahorro en el montaje de un escaparate:
      • Empleo de módulos.
        • Crear estructuras
        • Varias alturas.
        • Añadir nuevas piezas.
      • Empleo de elementos multifuncionales.
        • Sillas
        • Escaleras
        • Cubos
        • Acabados:
            • Papel
            • Pintura.
            • Tela…
      • Empleo de materiales reutilizables.
  • 10. Tema 3. Formación y conocimientos del escaparatista. 3.2 conocimientos de mercado.
    • Mercado en general y particular.
    • Sector sobre el que trabajara.
    • Demanda y competencia.
    • Producto.
    • Objetivos de la empresa.
    • Saber a quien va dirigido el producto.
    • Estar al día en las modas.
  • 11. Tema 3. Formación y conocimientos del escaparatista. 3.3 Habilidades, conocimientos técnicos y artisticos.
    • Nociones sobe dibujo artístico o técnico.
    • Saber sobre herramientas.
    • Conocer materiales y aplicaciones.
    • Desenvolverse en carpintería, tapizado, pintura, e incluso en iluminación y electricidad.
    • Gran sentido artístico.
    • Saber tratar los materiales.
    • Saber sobre iluminación.
    • Conocimientos de Mk.
    • Ultimas tendencias.
  • 12. Tema 3. Formación y conocimientos del escaparatista. 3.5 Los estudios que forman la base de sus conocimientos.
    • Sociología.
    • Psicología.
    • Merchandising.
    • Estilismo.
  • 13. Tema 4. La composición y sus principios 4.1 Introducción.
    • Composición es el arte de agrupar los productos y accesorios para conseguir el mejor efecto.
    • En toda composición distinguimos:
      • Punto
      • Luz
      • Línea
      • Color.
      • Equilibrio.
      • Movimiento.
      • Expresividad
  • 14. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
    • Equilibrio y Simetría.
  • 15. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
    • Equilibrio y Simetría.
      • ASIMETRICO
      • Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamaño, color, peso etc, pero existe un equilibrio entre dos elementos. En el equilibrio asimétrico, al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje, el efecto es variado. La asimetría nos transmite agitación, tensión, dinamismo, alegría y vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel.
  • 16. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
    • Equilibrio y Simetría.
      • ESCAPARATE ASIMETRICO
      • Comunicar Dinamismo, juventud y alegria.
      • Tiendas de juguetes
      • Tiendas de ropa joven….
  • 17. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
    • Equilibrio y Simetría.
      • SIMETRICO
      • El equilibro simétrico se produce cuando al dividir una composición en dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importancia y peso. Un ejemplo más inmediato de simetría en el mundo orgánico es la mariposa, cuyas alas poseen simetría axial bilateral, en la que el eje es el cuerpo del insecto. Sus dibujos están dispuestos simétricamente respecto al eje. Esta regularidad constituye, a nivel de percepción, un factor estético de armonía .
  • 18. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
    • Equilibrio y Simetría.
      • ESCAPARATES SIMETRICOS
      • Comunicar SERENIDAD y ESTABILIDAD.
      • Alta Costura
      • Grandes Firmas
      • Joyas
  • 19. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
      • Buen equilibrio = Estabilidad.
      • El equilibrio puede ser Simétrico y Asimétrico.
      • Elementos de mayor masa visual colocación al centro – parte baja
      • Elementos de menor masa visual colocación márgenes – parte alta
      • Escaparate mal montado produce rechazo mental.
      • Ligado al concepto de Equilibrio esta el Ritmo.
      • RITMO = Resultado de repetición de líneas, formas, volúmenes y colores.
      • VOLUMEN = Espacio ocupado por un cuerpo.
      • VOLUMEN = ancho + alto + profundidad.
  • 20. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
      • Suma Volumen de Objetos < Volumen disponible
    Consiguiendo espacio alrededor del objeto para correcta valoración y visualización. Articulo necesita Respirar
  • 21. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
      • Suma Volumen de Objetos < Volumen disponible
    Consiguiendo espacio alrededor del objeto para correcta valoración y visualización. Articulo necesita Respirar
  • 22. Tema 4. La composición y sus principios 4.2 Equilibrio, Simetría, Peso, Volumen.
      • SOLUCIÓN
    • Alejar objeto centro del plano = Este tendrá más peso visual.
    • Dos objetos de idénticas condiciones el de mayor volumen = tendrá más peso.
    • Los objetos más alejados = pesan menos que los más cercanos.
    • Las formas determinadas pesan más que las indeterminadas.
    • Los colores FRIOS pesan menos que los CALIDOS
    • Cuanto más alto se coloca un objeto = + inestable + peso adquiere.
    • El aislamiento produce mayor peso.
  • 23. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica. Punto en escaparatismo = donde se fija la vista. Si hay muchos puntos se produce líneas = más dinamismo. La línea según su disposición : Ayudan a organizar la información Pueden dirigir el ojo. Pueden crear el ritmo del movimiento.
  • 24. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica.
    • Percepción psicológica de los distintos tipos de línea:
    • Fina = Inseguridad.
    • Gruesa = Denota aplomo y seguridad.
    • Discontinua = Sensación desasosiego, falta vitalidad, movimiento interrumpido.
    • Zig-Zag = Energía, agitación, vivacidad, alteración…
    • Ondas = Optimismo, sensaciones positivas, sensibilidad, dulzura, feminidad, relajación (si las ondas son grandes evocan tensión).
    • Aros concéntricos = Impacto visual, permiten reducir la mirada.
    • Líneas verticales = Equilibrio, seguridad, dignidad, elevación. Son dinámicas
    • Líneas horizontales = dividen bien el espacio, producen tranquilidad y placidez.
    • (siempre que no sean demasiado largas), son estáticas y sensación de anchura .
    • Línea oblicua ascendente = Sensación de lucha, superación e invita al esfuerzo positivo.
    • Línea oblicua descendete = Sensación de deterioro y falta de capacidad.
  • 25. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica. Aros concéntricos Línea oblicua ascendente Línea oblicua descendente
  • 26. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica.
    • Circulo = Sensación de perfección – atrae mirada – concentración – unidad – sensación
    • Óvalo = Agradable – tranquila – Denota sensualidad – dulzura – sexualidad.
    • (Productos femeninos)
    • Triangulo romo = Equilibrio
    • – espacios bien ajustados y agradables.
    • Triangulo = Efectividad y agresividad.
    • Rombo = Triangulo – Grado de masculinidad.
    • Cuadrado = Estabilidad – Fuerza – Inmovilidad.
  • 27.  
  • 28. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica.
    • Rectángulo horizontal = junto al circulo la forma que mayor capacidad tiene de comunicación. Equilibrio, quietud, descenso, serenidad.
    • Rectángulo vertical = elegancia, estructura, altivez.
  • 29. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica.
    • Formas irregulares = inestabilidad e inseguridad, imprecisión, movimiento,
  • 30. Tema 4. La composición y sus principios 4.3 El punto, la línea, la forma y su percepción psicológica.
  • 31. Tema 4. La composición y sus principios 4.4 La Armonía ARMONIA = UNIDAD
    • Como conseguirla:
      • Grupo de artículos con tamaño semejante.
      • Artículos con similitud de formas.
      • Artículos semejantes en luminosidad.
      • Artículos agrupadas según su orientación espacial.
      • Agrupaciones de opuestos.
  • 32. Tema 4. La composición y sus principios 4.5 Composición GEOMÉTRICA Cualquier forma geométrica existente. Puede tener posición horizontal o vertical, frontal y oblicua.
  • 33. Tema 4. La composición y sus principios 4.5 Composición LINEAL Líneas horizontales o verticales Horizontal = Paz y tranquilidad. Vertical = Fuerza y Seguridad.
  • 34. Tema 4. La composición y sus principios 4.5 Composición CIRCULAR Elementos se disponen en torno a un elemento central. Efecto de dinamismo.
  • 35. Tema 4. La composición y sus principios 4.5 Composición PIRAMIDAL Artículos forman una pirámide. Horizontal = artículos delante y otros detrás. Vertical = Unos productos colocados encima de otros.
  • 36. Tema 5. Estilos decorativos actuales. 5.1 Introducción
    • Después de la II Guerra mundial aparecen 2 corrientes:
      • Tradicionalistas = Decoraban con antigüedades y reproducciones.
      • Funcionalistas = Buscan nuevos estilos adaptarse S.XX
      • 2 escuelas:
      • Art Decó = Colores pastel, tapicerías y cortinajes de ricas texturas.
      • De Stijl = Colores fuertes, dibujos cubistas y formas rectangulares.
      • Bauhaus Alemana = Diseño de interiores con funcionalismo.
      • Acero, aluminio, mobiliario sencillo y practico.
  • 37. Tema 5. Estilos decorativos actuales. 5.1 Algunos estilos actuales.
    • 5.2.1 ESTILO FRANCES.
    • El más recargado ornamentado.
    • Cortinajes y tapizados ricos y ostentosos.
    • Pavimentos MADERA o MARMOL.
    • Espejos cristales y bronce.
    • Lámparas y mobiliario estilo Francés.
    • 5.2.2 ESTILO PROVENZAL (o rústico francés)
    • Tejidos estampados.
    • Colores brillantes (azul y amarillo – rojos y rosados)
    • Paredes de melocoton, ocre, rosa o bermejo.
    • Suelo Terracota y muebles de madera de pino/castaño (diseño Luis XV-XVI)
  • 38. Tema 5. Estilos decorativos actuales. 5.1 Algunos estilos actuales.
    • 5.2.3 ESTILO INGLES
    • Rico en decoración.
    • Madera en techos, suelo y revestimiento.
    • Cristal forma vidrieras.
    • Mueble Ingles más sobrio que el Frances.
    • Cuadros de aire Romántico, Escudos, y símbolos Militares.
    • Apliques para crear ambientes calidos y hogareños con la luz indirecta.
    • Colores = Verde, Ocres, Marrones y Rojo ingles.
    • 5.2.4 ESTILO MINIMALISTA
    • Años 70, resurge en los 90.
    • “ menos es más” – nada de excesos.
    • Líneas claras y definidas.
  • 39. Tema 5. Estilos decorativos actuales. 5.1 Algunos estilos actuales.
    • 5.2.5 ESTILO COLONIAL.
    • Segun los paises colonizados..
      • Colonial francés en Laos.
      • Colonial español mexicano.
      • Colonial ingles de la india.
      • Productos típicos de los países colonizados.
        • Algodón
        • Madera tropical
        • Pilares
        • Etc
  • 40. Tema 5. Estilos decorativos actuales. 5.1 Algunos estilos actuales.
    • 5.2.6 ESTILO VANGUARDISTA ITALIANO.
    • Madera o Piedra junto acero y cemento.
    • Fibras naturales con sintéticas.
    • Ambientes amplios sensación de frialdad.
    • Combinación luz indirecta junto a directa.
    • Lámpara Halógena.
    • Escaso mobiliario.
    • Se respetan colores materiales como el hierro.
    • Modernidad.
    • Líneas puras sin apenas decoración añadida.
  • 41. Tema 5. Estilos decorativos actuales. 5.1 Algunos estilos actuales.
    • 5.2.7 ESTILO ROMANTICO
    • Líneas y contrastes suaves.
    • Ambientes finos y delicados.
    • Plantas
    • Mobiliario y complementos tradicionales.
    • Colores pastel y blancos.
    • Tejidos suaves y con caída.
    • Objetos delicados.
    • Muebles blancos.
    • Porcelana y flores.
  • 42. Tema 6. El color. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido sobre Color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba como colores primarios (aquellos que por mezcla producirán todos los demás colores) ROJO – AMARILLO – AZUL . Colores primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento. El blanco y negro son llamados colores acromáticos, ya que los percibimos como &quot;no colores&quot;
  • 43. Tema 6. El color. Definición de los colores cálidos y frios. Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos son los que van del azul al verde. Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas subjetivas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y uno cálido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto.
  • 44. Tema 6. El color. Definición de los colores cálidos y fríos.
  • 45. Tema 6. El color. Psicología del color: BLANCO Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o síntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresión luminosa de vacio, positivo infinito.
  • 46. Tema 6. El color. Psicología del color: NEGRO Símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbolica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia.
  • 47. Tema 6. El color. Psicología del color: GRIS Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza, duda y melancolía. El color gris es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia.
  • 48. Tema 6. El color. Psicología del color: Por ejemplo una invitación de un color brillante debe evocar la imagen del mismo valor, sino y en caso opuesto conseguiríamos un efecto contraproducente, transmitiendo la sensación de falsificación. Si es de color oro, la imagen debe combinar en concordancia con el color expuesto, para que se tenga una visión agradable y equilibradada de la presentación.
  • 49. Tema 6. El color. Psicología del color: AMARILLO Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predilección, particularmente en los últimos años de su crisis. Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición. Es el color de la luz, el sol, la acción , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa. Los amarillos también suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Están relacionados con la naturaleza. Psicologicamente se asocia con el deseo de liberación.
  • 50. Tema 6. El color. Psicología del color: ROJO Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexión. Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniáticos y de marte, y también el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el color que requiere la atención en mayor grado y el mas saliente, habrá que controlar su extensión e intensidad por su potencia de excitación en las grandes áreas cansa rápidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegría juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y tiranía. Expresa sensualidad, virilidad y energía, considerado símbolo de una pasión ardiente y desbordada. Por su asociación con el sol y el calor es un color propio de las personas que desean experiencias fuertes.
  • 51. Tema 6. El color. Psicología del color: NARANJA Es un poco mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carácter estimulante y cualidad dinámica positiva y energética.
  • 52. Tema 6. El color. Psicología del color: AZUL Simboliza, la profundidad inmaterial y del frío. La sensación de placidez que provoca el azul es destita al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso. Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones
  • 53. Tema 6. El color. Psicología del color: VIOLETA El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es místico, melancólico y se podría decir que también representa la introversión. En su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.
  • 54. Tema 6. El color. Psicología del color: VERDE Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, tranquilidad, también porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradación moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compañía. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. La persona que destaca por el uso del color verde, quiere ser respetada y competente.
  • 55. Tema 6. El color. Psicología del color: MARRÓN Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.
  • 56. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.1 Formas de atraer la atención.
    • Gracias a la…
    • Luminotecnia:
      • Utilizando luz para crear ambientes.
    • Composición:
      • Elementos decorativos faciliten recorrido visual.
      • Intuir más de lo que se vea.
      • Composiciones inusuales y originales.
    • Color:
      • Creando contrastes de color entre fondo y articulo.
      • Composición armónica mismo color.
    • Escenificación:
      • Creando ambientes sorprendentes, sugerentes y cautivadores.
    • Merchandising:
      • Colocación de productos en zonas “calientes”
      • Zona de los ojos.
  • 57. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.2 Efectos psicológicos de la Luz.
    • Tristeza – Frio
    • La luz potencia o anula los colores
    • Ser humano fija la vista = herramienta para dirigir la vista.
    • La luz de un color determinado provoca las mismas sensaciones que el color en cuestión.
  • 58. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.3 Efectos Psicológicos del grafismo.
      • Letras Sesgadas = movimiento, vibración.
    • Letras finas = gracilidad, elegancia, lujo, debilidad, suavidad.
    • Letras gruesas = fuerza, poder, pesadez, aspereza.
    • Letras de palo seco = Masculinidad, seguridad, sencillez, actualidad, mecanicismo.
    • Letra gótica = clasicismo, estabilidad, solera, artesanía, antigüedad,
    • Letra cómic = diálogo y juventud.
    • Letra Cursiva = feminidad, dinamismo, movimiento, delicadeza.
    • Letra mecana o serifa = denotan más credibilidad.
    • Letra Romántica = clasicismo, tradición, arte, debilidad.
  • 59. SESGADA FINA Y CURSIVA ROMANTICA
  • 60. LETRA GRUESA
  • 61. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.4 Motivaciones y Motivos de compra.
      • Una persona que compra un BOLSO
      • MOTIVO: Pude ser que haya aprovechado una oferta y que el color y el diseño del bolso le hayan gustado mucho.
      • MOTIVACIÓN: Necesidad de sentirse admirada y respetada por los demás.
  • 62. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.4 Motivaciones y Motivos de compra.
      • Tipos de Motivaciones
      • PIRAMIDE DE MASLOW
  • 63. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.4 Motivaciones y Motivos de compra.
      • Tipos de Motivos
      • Fisiológicos (Hambre, sed… ) o Psicológicos (Anímicas como el saber, la amistad ).
      • Racionales = Objetivas (tamaño, duración, precio, etc..) y Emocionales = Subjetivas (placer, prestigio…)
      • Primarios (dirigen el comportamiento de compra hacia productos genéricos, tales como un televisor, una comida..) o Selectivos (contemplan a los anteriores guían a la elección entre marcas y modelos)
      • Conscientes (el consumidor percibe que influyen en su compra) e Inconscientes (influye en la compra sin que el consumidor lo sepa)
      • Positivos (consecución de objetivos deseados) o Negativos (consecuciones no deseadas) Ej.: Adquirir un seguro.
  • 64. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.5 Sociología
    • La SOCIOLOGIA es la ciencia que estudia la sociedad, la acción social y los grupos que la conforman.
    • AÑOS 20:
    • Diferencia clases sociales.
    • Educación de las mujeres diferente a las de los hombres.
    • Publicidad escasa.
  • 65. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.5 Sociología
    • AÑOS 70:
    • Más peso de la juventud en ideas.
    • Mujer adquiere más peso en la sociedad, se incorpora al mercado laboral.
    • Avances tecnológicos.
    • Aumenta presencia de publicidad.
    • Persona responsable de las compras = Madre.
    • Comerciantes se dirigen a las madres y de manera indirecta a la juventud.
    • Poca variedad de producto = mucho de lo mismo.
    • La moda = Clases más adineradas.
    • Comercio funciona gracias al crédito.
    • La publicidad empieza a tener repercusión. (pero poca)
      • Televisión poco desarrollada.
      • Prensa, Revistas, Radio = Medios más poderosos para vender.
  • 66. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.5 Sociología
    • AÑOS 80:
    • La mujer se incorpora plenamente al mundo laboral, cosechando grandes éxitos.
    • La mujer ocupa puestos solo ocupados por hombres.
    • Las responsabilidades del hogar empiezan a compartirse por igual.
    • Televisión medio de comunicación más importante.
    • Hay programas exclusivamente de venta.
    • Juventud de los mayores consumidores = sabe lo que quiere.
    • Hombre protagonista en las compras = compra por gustos no por ahorro.
    • La moda y el diseño son factores claves.
    • Bancos toman las riendas de los prestamos para la adquisición de bienes. (tarjetas de crédito)
    • La industria textil, hostelería, empresa de turismo se desarrolla ampliamente.
    • Publicidad muy importante grandes campañas que generan grandes ventas.
    • Publicidad muy original.
  • 67. Tema 7. Psicología de las ventas y el consumidor. 7.5 Sociología
    • Siglo XXI:
    • Gran influencia de la publicidad. «una imagen vale más que mil palabras»
    • Zonas comerciales fuera de la ciudad
    • Diversidad de productos.
    • Predominan las franquicias.
    • Publico acude a estos centros comerciales por las facilidades y comodidades.
    • Escaparate = Imagen y Diseño.
    • Escaparate = Estrategia comercial muy poderosa.
    • Comerciantes le dan gran importancia a adelantarse a las necesidades de la sociedad. (nuevas tecnologías y nuevas modas)
  • 68. Tema 8. Fases del diseño de un escaparate. 8.1 Introducción.
    • Un buen escaparatista se planifica no improvisa. El montaje del escaparatae debe idearse anualmente.
    • Se debe evitar incluir en gastos innecesarios.
    • FACTORES DE PLANIFICACIÓN
    • El Escaparate : Temático o Genérico.
    • Temático: muestran ofertada en un concepto de productos «vuelta al cole»
    • Genérico: Exhibe simultáneamente diversos artículos.
      • Muy importante a tener en cuenta
      • Imagen que se quiere transmitir.
      • Publico al que va dirigido.
      • Que tipo de impulso se desea provocar.
      • ¿Cómo presentar las cualidades del producto?
      • ¿Qué luz y color poner para hacer presentación atractiva?
      • ¿Qué producto se va a exponer y por que?
  • 69. Tema 8. Fases del diseño de un escaparate. 8.2 La idea. Es la primera fase y se parte de dos puntos: PRODUCTO. POLITICA DE EMPRESA. Para conseguir ideas realizar BRAINSTORMING
  • 70. Tema 8. Fases del diseño de un escaparate. 8.3 El Boceto Una vez se tiene claro lo que se quiere realizar, que materiales, colores, iluminación y composición, se plasma en uno o varios bocetos. 8.4 El Proyecto Se debe planificar todo lo que se va a necesitar para montar el escaparate y el tiempo que se va a necesitar. Un montaje no debería exceder una o dos jornadas de trabajo. La adquisición de materiales requiere su tiempo. La tendencia actual es la simplicidad, evitando demasiados artículos en la exposición o el uso excesivo de elementos decorativos.
  • 71. Tema 8. Fases del diseño de un escaparate. 8.5 El Presupuesto El presupuesto del escaparate se debe meter en el PRESUPUESTO GLOBAL DE PUBLICIDAD, que suele ser un % determinado de los objetivos de las ventas en un tiempo establecido. Ejemplo: Mayo vendemos 10% de las ventas anuales, se destinara el mismo % de publicidad a ese mes. GASTOS E INVERSIONES El presupuesto de un escaparate se debe considerar como una inversión.
  • 72. Tema 8. Fases del diseño de un escaparate. 8.5 El Presupuesto
    • Partida presupuestaria básica:
      • Mano de obra: €/ hora o € por trabajo realizado.
      • Equipamiento: maniquís, estructuras, iluminación o materiales de escaparate, se imputara en las tablas amortización de hacienda (para instalaciones comerciales – máximo 5 años)
      • Ambientación: El coste depende de la creatividad pero la mayor parte se debe dejar para navidad.
      • Mantenimiento: Limpieza, reposición de luces y reparación de pequeños desperfectos, también hay que hacer partida para estos gastos.
  • 73. Tema 8. Fases del diseño de un escaparate. 8.5 El Presupuesto El presupuesto del escaparate se debe meter en el PRESUPUESTO GLOBAL DE PUBLICIDAD, que suele ser un % determinado de los objetivos de las ventas en un tiempo establecido. Ejemplo: Mayo vendemos 10% de las ventas anuales, se destinara el mismo % de publicidad a ese mes. GASTOS E INVERSIONES El presupuesto de un escaparate se debe considerar como una inversión.
  • 74. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.1 Nociones básicas del diseño de interiores.
    • Los elementos más importantes a tener en cuenta en desarrollar el esquema decorativo son:
    • El Color
    • La línea, la forma y el volumen.
    • Textura.
    • La existencia de un punto focal. (articulo llamativo que destaque dentro del montaje)
  • 75. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.1 Nociones básicas del diseño de interiores.
    • Proporción (Tamaño de los elementos)
    • Unidad
    • Contraste y Variedad. (incluir contrastes y variedad para evitar monotonía y que el resultado sea soso)
    • Ritmo.
  • 76. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.2 Interiorismo Comercial.
    • La imagen comercial se percibe como un todo, es decir, muchos elementos distintos deben estar coordinados y en perfecta armonía para ofrecer una imagen global.
    • El interiorismo aplicado a un local comercial convierte en realidad esta continuidad entre la imagen ofrecida en el exterior del establecimiento y la del interior.
    • Coherencia.
    • Organización.
    • Comodidad = música, olor, espacio…
    • Sencillez.
      • Claridad
  • 77. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.3 Análisis Previo ¿Qué producto se va a vender? ¿Cuáles son sus características principales? ¿A que público va dirigido el producto? ¿Qué cantidad y calidad de servicios se ofrecen? ¿Qué necesidades mínimas de espacio garantizan el almacenamiento mínimo, la exposición de la mercancía y el recorrido de los clientes? ¿Cuál es la imagen comercial? ¿Qué tipo de iluminación esta más acorde con la imagen comercial? ¿Qué materiales son los más adecuados para potenciar esta imagen? ¿Cuál es el esquema cromático que comunica esta imagen? ¿Cuánto mobiliario y de que clase se necesita?
  • 78. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.3 La estética
    • Si los artículos tienen AIRE CLASICO
    • Luces indirectas y calidas.
    • Predominarán maderas nobles, bronces, espejos.
    • Colores como Crema, Dorado, Verde oscuro o Rojo ingles.
    • Creando composiciones Armónicas
    • Mobiliario fabricado con materiales nobles.
    • Abundancia de líneas curvas.
  • 79. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.3 La estética
    • Si los artículos tienen AIRE CLASICO
    • Luces indirectas y calidas.
    • Predominarán maderas nobles, bronces, espejos.
    • Colores como Crema, Dorado, Verde oscuro o Rojo ingles.
    • Creando composiciones Armónicas
    • Mobiliario fabricado con materiales nobles.
    • Abundancia de líneas curvas.
  • 80. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.3 La estética
    • Si los artículos tienen DISEÑO CONTEMPORANEO
    • Predominara la claridad, combinando luces frías e indirectas.
    • Tonos neutros o fríos – blancos, grises, azules…
    • Materiales de tipo industriales, como acero o aluminio.
    • Maderas claras y los muebles presentarán un diseño de líneas puras.
    • LA AMBIENTACIÓN – SELECCIONARA A NUESTRO PUBLICO.
    • LA LOCALIZACIÓN – DETERMINA LA ESTETICA.
    • LA IMAGEN DE LA FACHADA CONDICIONADA POR LEY
    • EJEMP: Salamanca, Barcelona….
  • 81. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.4 Elementos Funcionales.
    • Son todos los elementos que se responden a las necesidades espaciales y organizativas y además definen la estructuración del espacio para adecuarlos a las funciones especificas a realizar, los servicios que se ofrecen y los recurridos.
    • ORGANIZACIÓN DEL ESPACIO
    • Diseño de los escaparates, interiores, clasificación de la propia mercancia.
    • Determinación de los espacios
    • Recepción y almacenaje.
  • 82. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.4 Elementos Funcionales.
    • CONSEJOS PARA UNA BUENA DISTRIBUCIÓN DE UN ESPACIO COMERCIAL:
    • Dividir mercancías en departamentos y dentro de estas en secciones.
    • Departamentos de mayor impulso comercial y rotación cerca de la entrada.
    • Probadores al fondo y visibles desde la entrada.
    • En los giros o esquinas se colocaran exposiciones.
  • 83. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.4 Elementos Funcionales.
    • De una buena organización depende que se perciba mayor o menor sensación de amplitud.
    • EXPOSICIONES
    • Correcta y ordenada, evitar sensación de agobio.
    • RECORRIDOS
    • Carteles, Señales
    • Mobiliario.
    • Posición de la entrada.
    • Música, aromas y la ambientación en general.
    • La iluminación.
  • 84. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.4 Elementos Funcionales.
    • LOS ERRORES MÁS FRECUENTES
    • Disposición improvisada y no profesional.
    • La masificación.
    • La mala disposición por miedo al robo.
  • 85. Tema 9. Nociones del interiorismo comercial. 9.4 Elementos Funcionales.
    • SERVICIOS E INSTALACIONES.
    • Encaminados a proporcionar comodidades físicas.
    • Aire acondicionado, extractor de humos, ascensores….
    • VISIBILIDAD
    • Fachada, interior de local…..
  • 86.  
  • 87. Tema 10. EL maniquí. 10.1 Tipos de Maniquíes
    • Materiales
    • Plástico, transparentes, madera, metraquilato,….
    • Articulados.(Posturas naturales)
    • Infantiles.
    • Maquillados.
    • Realistas.
    • De Fantasía.
      • Formas abstractas,
      • Estilizados….
  • 88. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.1 Diferentes formas de utilizar el tejido en escaparatismo.
    • Revestimiento de paredes o fondos con telas.
    • Crea ambientes cálidos y acogedores.
    • Fondo para exponer muebles antiguos, cuadros, relojes y otros accesorios de estilo clásico.
    • Tipos de tejidos:
      • Seda
      • Algodón.
      • Terciopelo…
    • El lino tejido resistente (se mancha menos, aguanta más la humedad…)
    • Adherir con colas especificas o clavado…
      • Tapizados.
  • 89. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.2 Uso del tejido para ambientación del escaparate. COMBINANCIONES Rasos, lonetas, chinillas, jacquard = Telas de Peso. (muchas clases y colores) Una forma segura de acertar es guiarse por el color del fondo Una buena opción es combinar el estampado y el liso. COMBINAR
  • 90. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.2 Uso del tejido para ambientación del escaparate. DECORAR SOBRE LA TELA Decorar tela y seda = pintar a mano alzada, usar plantillas…. LOS COLORES DE LAS TELAS CALIDOS Y FRIOS
  • 91. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.3 Clases de tejido
  • 92. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.3 Clases de tejido
  • 93. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.3 Clases de tejido
  • 94. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.3 Clases de tejido
  • 95. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.3 Clases de tejido
  • 96. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.4 Tipos de Cortinajes.
    • Fruncida
    • Tablas
    • Pliegue
    • Patas
    • Lazo = Igual que modelo patas pero las tiras no se juntan.
    • Ollado = Anillas incorporadas a la cortina.
            • Instalación de las cortinas
            • Barra
            • Gusanillo
            • Riel
            • Bandó
            • Colgadura
            • Una galería.
  • 97.  
  • 98.  
  • 99.  
  • 100.  
  • 101. Tema 11. Tejidos y Cortinajes. 11.5 Tapicerías.
    • Jacquard = tela más tradicional para tapiazar
      • Adaptabilidad y resistencia.
      • Otras telas muy empleadas en tapicerías
      • Otomán
      • Alcántara
      • Loneta
      • Piqué
        • Algodón – mezcla con otros sintéticos.
        • Pequeñas piezas = chenilla o terciopelo.
  • 102. Tema 12. Elementos decorativos. 12.1 Elementos estáticos.
    • Objetos que contribuyen a la ambientación.(Cuadros, espejos..)
    • Fantasías. (cerdito = hucha)
    • Módulos. (cuadrados, hexágonos…)
    • Elementos para fondos.
      • Escaparates:
        • Cerrado
        • Abierto
        • Semiabierto.
    • Carteles
      • Distancia visualizar
      • Fondos y colores adecuados con la imagen Comercial.
      • Tipología de letra.
      • Contraste de palabras.
      • Forma o simbología.
      • Texto y semántica.
    • Displays
      • Dimensión.
      • Tonalidad de los colores
      • Brillos del material.
      • La estabilidad.
      • Protagonismo e la marca.
    • Platós (ikea)
    • Señalizadores (misión de fijar la mirada en un punto concreto, uso incorrecto anula el protagonismo del escaparate)
  • 103. Tema 12. Elementos decorativos. 12.1 Elementos con movimiento.
    • El movimiento crea un punto de interés de inmediato.
    • Se puede conseguir:
    • Elementos decorativos con movimiento mecánico.
    • Estructuras mecánicas.
    • Captadores visuales = cruces de la farmacia.
    • Televisión y diapositivas.
    • Demos
  • 104. Tema 12. Elementos decorativos. 12.1 Elementos vivos.
    • Plantas y flores
      • Naturales o artificiales.
    • Frutas
  • 105. Tema 13. Calendario Promocional. 13.1 Generalidades
    • Factores que influyen el montaje de un escaparate…..
    • Imagen del negocio
    • La competencia.
    • Política comercial y objetivos de la empresa.
    • Estación del año.
    • * (improvisaciones, no solos los grandes almacenes deben hacer calendario…)
  • 106. Tema 13. Calendario Promocional. 13.2 Programación de los escaparates
    • Crear escaparates específicos atendiendo a:
    • La temporada (Primavera, verano…)
    • Momentos particulares (inicio curso…)
    • Fiestas tradicionales (locales, nacionales..)
    • Periodos de ventas especiales.
      • Acontecimientos:
        • Ferias, exposiciones,….
        • Acontecimientos especiales (visitas Casa Real, Papa..)
        • Acontecimientos deportivos.
      • Lanzamientos de campañas publicitarias.
        • Salida mercado nuevo producto
        • Marca conocida nueva línea de producto.
        • Promociones limitadas.
  • 107. Tema 13. Calendario Promocional. 13.3 Tipo de escaparate según el calendario promocional.
    • Iniciales o de temporada. (otoño, invierno..)
    • Oportunistas. (día de la Madre, San Valentín..)
    • De ventas especiales (descuentos..)
      • REBAJAS
      • LIQUIDACIÓN.
      • OPORTUNIDADES.
    • Actualidad (Mundial…)
    • De campaña publicitaria (refuerzan pubicidad en TV, prensa..)
  • 108. Tema 13. Calendario Promocional. 13.4 Vigencia de los escaparates
    • Duración de un escaparate:
    • Muy corto = imposible rentabilizar la inversión.
    • Demasiado largo = puede aburrir.
    • Depende de su situación: barrio, zona centro, Centro Comercial….
  • 109. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. Tienda ELECTRODOMESTICOS
    • Características:
    • Calidad
    • Limpieza
    • Calma
    • Eje: Frigorífico sobre fondo rojo trasmite calor, todo lo contrario a lo que queremos transmitir.
    • Electrodomésticos por temas
    • Colores: Blanco, Negro, Plata y Marrón.
    • Formas Cubicas o Rectangulares = Seguridad, Estabilidad y Confianza.
    • El contraste lumínico de los equipos de sonido y televisión, trasmiten TRANSPARENCIA y CLARIDAD, así como LIMPIEZA DE SONIDO.
  • 110. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. Tienda TEXTIL
    • Moda
    • Presentan especial atención a la composición, juego de colores, iluminación, etc.
    • Dirigidos a personas que necesidades primarias están satisfechas.
    • Predomina valor ESTÉTICO por encima de funcional.
    • Hoy en día sobriedad y sencillez.
    • Pocas prendas o una sola (articulo + valioso)
    • Muchos artículos = Barato
    • Ropa intima
      • Prendas no regidas por la moda (necesarias día a día)
      • Lencería (influida por la moda) – Maniquíes específicos.
    • Ropa Mesa y Cama
    • Máxima naturalidad.
    • Destacar detalles que diferencien.(bordados, composición..)
    • FUNCIONAL subordinado a lo estético (actualmente por igual)
    • Prendas confección general por encima del suelo unos 20cm
    • Prendas que visten el torso por encima del suelo 40cm.
  • 111. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. FARMACIA Y COSMÉTICA.
    • Hasta hace pocos años se preocupaban poco…..
    • Analizar articulo = Medidas especiales de higiene o temperatura.
    • Colores Fríos = Frescura.
    • Colores Neutros = Elementos de la naturaleza (cielo, gotas de agua..)
    • Perfumes
    • Imágenes mentales producto se asocie al diseño de la botella.
    • Caros = Sobre soportes.
  • 112. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. FOTOGRAFIA
    • Por un lado….
    • Vende:
    • Productos (colocados según su caja y por familias)
    • Cámaras ( de menor a mayor características)
    • Asesorios…
    • Cuidado con los focos de calor = pueden estropear el producto.
    • Muestras servicios o trabajos realizados….
    • Según la temática.
    • Se cuida mucho la luz y el marco.
  • 113. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. ALIMENTACIÓN
    • PRINCIPAL RECLAMO = CALIDAD PRECIO
    • Potenciar compra por impulso
    • Escaparates = artículos más susceptibles a ser comprados por capricho.
    • PANADERIA O PASTELERIA
    • Tartas de trufa, bombones adornados con detalle para mostrarlos como algo exquisito.
    • Resaltar instrumentos y materia prima de panadería para dar toque de artesanal.
    • Presentación en masa.
    • Diferentes soportes.
    • FRUTERIA
    • Presentación en masa.
    • Ordenada.
    • Elementos decorativos.
    • CARNICERIA Y PESCADERIA
    • Presnt. En masa y ordenada.
    • Decoración de conchas, algas = naturaleza.
    • NOTA = Las condiciones higiénicas son fundamentales.
  • 114. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. CALZADO
    • Muy en línea de la moda
    • Escaparates por tipo de calzado.
    • Colores.
    • Ordenados y creando niveles.
    • De 3 en 3 = composiciones atractivas.
    • Muchos modelos = Precios bajos.
    • Menos zapatos en escaparate = Más exclusividad.
    • No suelen emplearse elementos decorativos, pero si Display, fotografías.
    • Luces indirectas, iluminación en general cálida.
  • 115. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. Joyería y Relojería
    • Parecido al Calzado..
    • Firmas en solitario o pequeñas cantidades = Exclusividad.
    • Iluminación = Calidad, Directa y dirigida = Resaltar brillo piezas.
    • Fondo Negro o gris = Art. De Palta , Platino o diamante.
    • Colores cálidos, neutros o suaves = Oro.
    • Display = Potencian la Estética y Características Técnicas.
    • Resaltar = Valor artesanal, diseño. Características del articulo.
    • Altura = Min 1m del suelo
    • Cerrados por detrás = Visualización y Protección.
    • Más de un nivel = parte baja piezas de gran tamaño (triangulo)
  • 116. Tema 14. El diseño de escaparate para diferenciar segmentos de mercado. FLORISTERÍA
    • Mantenimiento = Temperatura, nivel de humedad, luz…..
    • Mucha rotación.
    • Funciones: Ornamentación y Decoración.
      • Diferentes tipos de flores.
      • Combinaciones ornamentales. (según motivo..)
    • Importante crear composiciones cromáticas atractivas y que generen impacto.
    • No mostrar en materiales de plástico.
    • Utilizar jarrones de vidrio, revestido con materiales naturales, cerámica,….
  • 117. Tema 15. Rentabilidad del Escaparate
    • Para poder VALORAR hay que MEDIR!!
  • 118. Tema 15. Rentabilidad del Escaparate
    • INDICADORES:
    • IMPACTO
    • PERMANENCIA
    • CAPTACIÓN
    • MOTIVACIÓN