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PERCEPÇÃO
PERCEPÇÃO
É o processo dinâmico de
organizar e interpretar dados
sensoriais recebidos para
desenvolver a consciência da
am...
A percepção do
ambiente é
perfeita?
Percepção do ambiente
Sentido vestibular ou
cinetésico
Sentido orgânico
Os cinco sentidos ( gustação/
olfato/ tato/ visão/...
Sensibilidade Cinestésica
Sensações produzidas pelos
movimentos dos membros do
corpo.
Ex.: manequins, interpretes,
esporti...
Sentido Vestibular
Percepção e manutenção do
equilíbrio do corpo.
Sensibilidade Cutânea
Mecanorreceptores ( pressão e
vibração – ex.: cócegas)
Termorreceptores ( temperatura)
Nociceptores ...
Limiar
Diferenças variantes em cada
região do corpo
Importância para a sobrevivência
humana
Estimulação tátil adequada
dur...
PERCEPÇÃO
O que difere uma pessoa de
outra em uma mesma situação
de estímulo é a percepção.
Nossa percepção depende da
per...
PERCEPÇÃO
“ NÃO VEMOS AS COISAS
COMO ELAS SÃO, PORÉM
COMO NÓS SOMOS”. KANT
PERCEPÇÃO
Quem percebe seleciona
aspectos do meio
ambiente.
PERCEPÇÃO
Cada um de nós usa a
percepção para criar sua própria
realidade.
A imagem que fazemos do
mundo é resultado de co...
Características da Percepção
Subjetiva
Seletiva
Simplificadora
Limitada no Tempo
Cumulativa
Percepção
Perceber é tomar
conhecimento de um objeto e
a atenção é uma condição
essencial.
SEMIÓTICA
Estuda a correspondência entre
signos e símbolos e seu papel na
atribuição de significado.
Os três componentes: ...
Percepção do Consumidor
A forma como o consumidor
percebe é determinante no
processo de decisão de compra,
regendo as rela...
Percepção do Consumidor
Para que o objeto atraia a atenção do
indivíduo é necessário observar
algumas características:
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Percepção do Consumidor
As informações recebidas são
processadas em dois níveis:
Sensação ( recepção)
Interpretação ( da...
O EFEITO DAS CORES NA
PERCEPÇÃO
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elementos visuais para estimular
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As cores e suas sensações:
Influências no comportamento do
consumidor.
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Influências no comportamento
do consumidor.
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 Verde-escuro: decadência
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Cores mais recomendadas para
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Café: marrom-escuro com um toque
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Chocolate: marrom-clar...
Cores mais recomendadas para
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Frutas e compotas: fundo vermelho,
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Cores mais recomendadas para
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Sorvetes: laranja, azul-claro,
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azulado.
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GESTALT
Termo alemão que quer dizer
forma ou configuração.
O comportamento é um processo
perceptivo.
A totalidade dos fato...
GESTALT
Para aprender sobre um assunto
devemos ter uma visão de
conjunto depois das partes.
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GESTALT
O que vemos ou percebemos
está relacionado com a
totalidade do campo de
observação.
Princípio da Proximidade
Princípio da Semelhança
Princípio da Semelhança
Princípio de Fechamento
Princípio da Perspectiva
FIGURA E FUNDO
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  1. 1. PERCEPÇÃO
  2. 2. PERCEPÇÃO É o processo dinâmico de organizar e interpretar dados sensoriais recebidos para desenvolver a consciência da ambiente que nos cerca e de nós mesmos.
  3. 3. A percepção do ambiente é perfeita?
  4. 4. Percepção do ambiente Sentido vestibular ou cinetésico Sentido orgânico Os cinco sentidos ( gustação/ olfato/ tato/ visão/ audição)
  5. 5. Sensibilidade Cinestésica Sensações produzidas pelos movimentos dos membros do corpo. Ex.: manequins, interpretes, esportistas, etc.
  6. 6. Sentido Vestibular Percepção e manutenção do equilíbrio do corpo.
  7. 7. Sensibilidade Cutânea Mecanorreceptores ( pressão e vibração – ex.: cócegas) Termorreceptores ( temperatura) Nociceptores ( dor) Ex.: tapa e afago ( diferenças psicológicas – grande diferença e fisiológicas - sutil)
  8. 8. Limiar Diferenças variantes em cada região do corpo Importância para a sobrevivência humana Estimulação tátil adequada durante a infância
  9. 9. PERCEPÇÃO O que difere uma pessoa de outra em uma mesma situação de estímulo é a percepção. Nossa percepção depende da percepção do ambiente, experiências passadas, do estado emocional e motivacional, bem como de nossas atitudes preconceitos e expectativas.
  10. 10. PERCEPÇÃO “ NÃO VEMOS AS COISAS COMO ELAS SÃO, PORÉM COMO NÓS SOMOS”. KANT
  11. 11. PERCEPÇÃO Quem percebe seleciona aspectos do meio ambiente.
  12. 12. PERCEPÇÃO Cada um de nós usa a percepção para criar sua própria realidade. A imagem que fazemos do mundo é resultado de como percebemos, e essa percepção é resultante de uma combinação de eventos, psicológicos, sociais,
  13. 13. Características da Percepção Subjetiva Seletiva Simplificadora Limitada no Tempo Cumulativa
  14. 14. Percepção Perceber é tomar conhecimento de um objeto e a atenção é uma condição essencial.
  15. 15. SEMIÓTICA Estuda a correspondência entre signos e símbolos e seu papel na atribuição de significado. Os três componentes: OBJETO (produto foco da mensagem), SIGNO ( imagem sensorial que representa os conteúdos transmitidos) e TRADUÇÃO ( significado derivado).
  16. 16. Percepção do Consumidor A forma como o consumidor percebe é determinante no processo de decisão de compra, regendo as relações entre o indivíduo e o mundo.
  17. 17. Percepção do Consumidor Para que o objeto atraia a atenção do indivíduo é necessário observar algumas características: - Intensidade - Tamanho - Forma - Cor - Mobilidade - Contraste - Localização
  18. 18. Percepção do Consumidor As informações recebidas são processadas em dois níveis: Sensação ( recepção) Interpretação ( dar significado as sensações recebidas)
  19. 19. O EFEITO DAS CORES NA PERCEPÇÃO A utilização de cores como elementos visuais para estimular a percepção e traduzir significado é um importante recurso na publicidade e propaganda, por sua capacidade de influenciar diretamente as emoções e as atitudes dos consumidor.
  20. 20. As cores e suas sensações: Influências no comportamento do consumidor. • Vermelho-claro (vivo): alegria • Vermelho-escuro: depressão • Rosa-pálido: feminilidade • Rosa-forte: frivolidade • Laranja-claro: limpeza • Laranja-escuro: desolação • Amarelo-claro: nitidez • Amarelo-escuro: apelo aos sentidos • Violeta: opressão
  21. 21. As cores e suas sensações: Influências no comportamento do consumidor.  Verde-claro: frescor  Verde-escuro: decadência  Azul-claro: tranqüilidade  Azul-escuro: depressão  Azul-violáceo: repouso  Azul-marinho: profundidade
  22. 22. Cores mais recomendadas para as embalagens Café: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho. Chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado. Leite: azul em vários tons, as vezes com toques de vermelho. Gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo não muito forte. Doces: vermelho alaranjado.
  23. 23. Cores mais recomendadas para as embalagens Frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de amarelo. Massas alimentícias: produto em transparência, com toque de vermelho, amarelo –ouro e às vezes com toques azuis. Chá-mate: vermelho, branco e marrom. Queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro.
  24. 24. Cores mais recomendadas para as embalagens Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro. Óleos e azeites: Verde, vermelho e toques de azul. Iogurte: branco e azul Cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco. Ceras: tons de marrom e branco.
  25. 25. Cores mais recomendadas para as embalagens Detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado, branco azulado. Inseticidas: amarelo e preto, verde escuro. Cosméticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro Perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado. Bronzeadores:laranja e vermelho.
  26. 26. GESTALT Termo alemão que quer dizer forma ou configuração. O comportamento é um processo perceptivo. A totalidade dos fatos é diferente da soma das partes.
  27. 27. GESTALT Para aprender sobre um assunto devemos ter uma visão de conjunto depois das partes. Nossa experiência depende dos modelos que os estímulos despertam na organização de nossa experiência
  28. 28. GESTALT O que vemos ou percebemos está relacionado com a totalidade do campo de observação.
  29. 29. Princípio da Proximidade
  30. 30. Princípio da Semelhança
  31. 31. Princípio da Semelhança
  32. 32. Princípio de Fechamento
  33. 33. Princípio da Perspectiva
  34. 34. FIGURA E FUNDO
  1. A particular slide catching your eye?

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