Podcasting corporativo

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Desde su aparición en 2004, el podcasting se ha convertido en una nueva forma de captar audiencias y progresivamente una vía de negocio para las empresas y una salida profesional. En esta charla se dará una visión global del estado de los podcasts, las audiencias, ejemplos y empresas dedicadas al podcasting.

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Podcasting corporativo

  1. 1. Podcasting corporativo imaginática 2009 Sevilla 2 de marzo de 2009
  2. 2. Introducción: Podcasting <ul><li>Palabra del año en 2005 según Oxford University Press </li></ul><ul><li>Podcast : fuente de audio en formato comprimido que permite la descarga, reprodución y la suscripción. </li></ul>
  3. 3. Definición de podcasting <ul><li>Pod (cápsula, comprimido, tb.iPod) </li></ul><ul><li>Casting ( broadcasting, retransmisión)‏ </li></ul><ul><li>El formato más popular: </li></ul><ul><ul><li>de audio: MP3 </li></ul></ul><ul><ul><li>de suscripción: RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcasting = RSS +MP3 </li></ul></ul>
  4. 4. 250.000 podcasts en el mundo Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica
  5. 5. Universo podcast <ul><li>En marzo de 2006 ya hay más podcast que emisoras de radio en todo el mundo </li></ul>Fuente: FeedBurner.com
  6. 6. Universo podcast <ul><li>NOV 2006 </li></ul><ul><ul><li>+26.000 podcasts </li></ul></ul><ul><ul><li>+1 millón episodios </li></ul></ul><ul><li>AGO 2008 </li></ul><ul><ul><li>+43.000 podcast </li></ul></ul><ul><ul><li>+2 millones episodios </li></ul></ul><ul><li>Fuente: Podcast Alley / Pew Internet </li></ul>
  7. 7. Universo podcast (en español)‏ <ul><li>NOV 2006 </li></ul><ul><ul><li>500 podcasts </li></ul></ul><ul><li>AGO 2008 </li></ul><ul><ul><li>+1000 podcasts </li></ul></ul><ul><li>Fuente: podcastellano </li></ul>
  8. 8. Audiencia de podcasts Fuente: Pew Internet & American Life Project , 28 de agosto 2008
  9. 9. 18% han escuchado podcasts
  10. 10. 24% han escuchado podcasts en la última semana
  11. 11. Casi la mitad de los usuarios en España descarga podcasts semanalmente Fuente: Universal McCann Wave 3 Y un 17% lo hace a diario
  12. 12. La mitad de los internautas en España han descargado podcasts alguna vez Fuente: Universal McCann Wave 3
  13. 13. España ocupa el 2º puesto en descargas de podcasts (por países)‏ Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica
  14. 14. 21% de las empresas Inc 500 usan podcasts en 2008 Fuente: Inc.com / http://www.umassd.edu/cmr/studiesresearch/blogstudy5.cfm El doble que en 2007
  15. 15. Ventajas para la empresa <ul><li>Visibilidad en la Red (tops, blogs, iTunes)‏ </li></ul><ul><li>Fuera de la Red </li></ul><ul><li>Salta fronteras, audiencia global </li></ul><ul><li>Capta audiencia que NO escucha medios (online, iPod, Mp3)‏ </li></ul><ul><li>Nuevo soporte publicitario </li></ul>
  16. 16. Oportunidades para emprendedores <ul><li>Permite crear </li></ul><ul><ul><li>Programas (un podcast)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Empresas de Medios (varios podcasts, producción, grabación soporte a otras empresas)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Canales temáticos (podcasts, vlog)‏ </li></ul></ul><ul><li>Compite con medios online / offline </li></ul>
  17. 17. Ventajas: Bajo coste de emisión <ul><li>No son necesarias licencias </li></ul><ul><li>No requiere grandes inversiones ni para hacer un podcast ni para anunciarse </li></ul><ul><li>Distribución global gracias a sindicación y a los directorios </li></ul><ul><li>No requiere una gran inversión en promoción. Red viral </li></ul>
  18. 18. Ventajas: Recepción del mensaje <ul><li>Recepción óptima del mensaje. </li></ul><ul><li>Directo entre emisor y receptor. Duradero, queda grabado </li></ul><ul><li>La audiencia escucha con atención. Le interesa el tema. </li></ul><ul><li>Decide descargar el contenido. No es intrusivo </li></ul><ul><li>Target óptimo </li></ul>
  19. 19. Mejor en podcast que en clase
  20. 20. Podcasts de empresas <ul><li>Breve catálogo de buenas prácticas de podcasting en la empresa </li></ul>
  21. 21. Orange Empresas (Reino Unido)‏ <ul><li>Información y contacto con clientes </li></ul><ul><li>Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado </li></ul>http://tinyurl.com/ddav8h
  22. 22. Basf <ul><li>Formación de empleados (uso interno)‏ </li></ul><ul><li>Información y contacto con clientes y oyentes </li></ul><ul><li>Difusión de actividades de la compañía </li></ul><ul><li>Innovaciones en el campo de la química </li></ul>http://www.basf.com/podcast
  23. 23. IBM <ul><li>Información y contacto con canal </li></ul><ul><li>Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado </li></ul>www.ibm.com
  24. 24. Purina <ul><li>Información y contacto con clientes </li></ul><ul><li>Difusión de soluciones de la compañía para un sector especializado </li></ul>www.purina.com/downloads/Podcast.aspx
  25. 25. Podcast inmobiliario <ul><li>Consejos a cientes </li></ul><ul><li>Trucos para vender una casa en tiempos de crisis </li></ul><ul><li>Ideas para vendedores </li></ul><ul><li>Realizado por una Asociación Profesional </li></ul>http://www.moneymattersnj.com/resources/podcasts.cfm
  26. 26. Intel <ul><li>Información sobre entrevistas de trabajo </li></ul><ul><li>Perfiles </li></ul><ul><li>Promoción interna dentro de la empresa </li></ul>http://www.intel.com/jobs/podcasts/
  27. 27. Jobs in pods <ul><li>Ofertas de empleo en formato podcast </li></ul><ul><li>Destinado a responsables de recursos humanos </li></ul>http://jobsinpods.com/
  28. 29. Empresas Empresas de podcasting
  29. 30. jambitz
  30. 31. Dixo
  31. 32. <ul><li>Tiene audiencias medibles </li></ul><ul><li>Sigue creciendo en número de podcasts y audiencia </li></ul><ul><li>Las empresas ya lo están empleando </li></ul><ul><li>Nuevos nichos de creación de negocio </li></ul><ul><li>Canales tradicionales (medios) reducen audiencia </li></ul>Conclusiones podcasting corporativo
  32. 33. Gracias por su atención <ul><ul><li>Jose A. Gelado </li></ul></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><li>Presentación disponible en </li></ul><ul><ul><li>http://jagelado.com </li></ul></ul><ul><ul><li>y en </li></ul></ul><ul><ul><li>slideshare.net/jagelado </li></ul></ul>

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