Podcasting: una nueva herramienta de marketing II Jornadas de Podcasting Barcelona, 20 de octubre de 2006

Podcasting: una nueva herramienta de marketing Definición Historia Ventajas Audiencia global Autosegmentación Temática Idioma Internet Tendencia alza Bajo coste emisión Recepción óptima

Definición

Historia

Ventajas

Audiencia global

Autosegmentación

Temática

Idioma

Internet

Tendencia alza

Bajo coste emisión

Recepción óptima

Definición de podcasting Pod (cápsula, tb. iPod) Casting (broadcasting, retransmisión) Sindicación de audio en formatos comprimidos El formatos de audio más popular es MP3 Distribución mediante Internet similar a blogs Permite la suscripción Podcasting= RSS + MP3

Pod (cápsula, tb. iPod)

Casting (broadcasting, retransmisión)

Sindicación de audio en formatos comprimidos

El formatos de audio más popular es MP3

Distribución mediante Internet similar a blogs

Permite la suscripción

Historia del podcasting Nace en 2004 Palabra del año en 2005 según Oxford University Press Es la tendencia con mayor impacto para 2006, según 24/7 Real Media Crecerá a razón de una tasa anual de 101% de aquí a 2010* * Datos recogidos de noticias publicadas en Podcastellano.com

Nace en 2004

Palabra del año en 2005 según Oxford University Press

Es la tendencia con mayor impacto para 2006, según 24/7 Real Media

Crecerá a razón de una tasa anual de 101% de aquí a 2010*

* Datos recogidos de noticias publicadas en Podcastellano.com

Crecimiento del podcasting FeedBurner manejaba en mayo 2006 más podcasts que todas las emisoras de radio del mundo juntas.

Ventajas del podcasting como herramienta de marketing Audiencia global Autosegmentación Temática Idioma Internet Tendencia alza Bajo coste emisión Recepción óptima

Audiencia global

Autosegmentación

Temática

Idioma

Internet

Tendencia alza

Bajo coste emisión

Recepción óptima

Ventajas del podcasting como herramienta de marketing Audiencia global Oyentes en todo el mundo Fácil acceso: mp3 Mediciones estadísticas fiables. Más exactas que radio o TV Autosegmentación Temática Idioma Internet

Audiencia global

Oyentes en todo el mundo

Fácil acceso: mp3

Mediciones estadísticas fiables. Más exactas que radio o TV

Autosegmentación

Temática

Idioma

Internet

Evolución audiencia de radio en EEUU (sept 2006)

Tendencia al alza

Audiencia podcasting Taylor Nelson Sofres (TNS) Hay más hombres escuchando podcasts. Un 32% sabía lo que era un podcast y de ese porcentaje un 32% ha escuchado algún podcast. Ambos estudios comentados en eMarketer.com Estudio de Taylor Nelson Sofres (TNS) y Podtrac realizado entre mil personas analiza la audiencia de los podcasts por edad, sexo y frecuencia a la hora de escuchar podcasts.

Hay más hombres escuchando podcasts.

Un 32% sabía lo que era un podcast y de ese porcentaje un 32% ha escuchado algún podcast.

Ambos estudios comentados en eMarketer.com

Estudio de Taylor Nelson Sofres (TNS) y Podtrac realizado entre mil personas analiza la audiencia de los podcasts por edad, sexo y frecuencia a la hora de escuchar podcasts.

Audiencia podcasting en EEUU Oyentes de radio que hayan escuchado podcasts

Audiencia podcasting UK Casi 2 millones de británicos han escuchado podcasts , De los 12.8 millones de propietarios de reproductores de MP3 en el Reino Unido, una cuarta parte aproximadamente de su población, un 14.8% han descargado algún podcast. El estudio tambien muestra un aumento de la audiencia de la radio digital y las transmisiones online. Según un estudio de Rajar, organismo encargado de la medición de audiencias de radio en Reino Unido, que por primera vez muestra datos sobre podcasting. http://www.rajar.co.uk/

Casi 2 millones de británicos han escuchado podcasts ,

De los 12.8 millones de propietarios de reproductores de MP3 en el Reino Unido, una cuarta parte aproximadamente de su población, un 14.8% han descargado algún podcast.

El estudio tambien muestra un aumento de la audiencia de la radio digital y las transmisiones online.

Audiencia podcasting El podcasting está en el 5º puesto de preferencias de las mujeres españolas en Internet, con un 29% En Europa apenas acceden a podcast un 8% de las mujeres encuestadas (21 puntos percentuales de diferencia). Según un estudio realizado por la "European Interactive Advertising Association" (EIAA) titulado "Digital Women" http://www.eiaa.net

El podcasting está en el 5º puesto de preferencias de las mujeres españolas en Internet, con un 29%

En Europa apenas acceden a podcast un 8% de las mujeres encuestadas (21 puntos percentuales de diferencia).

Según un estudio realizado por la "European Interactive Advertising Association" (EIAA) titulado "Digital Women" http://www.eiaa.net

Ventajas: Bajo coste de emisión No son necesarias licencias No requiere grandes inversiones ni para hacer un podcast ni para anunciarse Distribución global gracias a sindicación y a los directorios No requiere una gran inversión en promoción. Red viral

No son necesarias licencias

No requiere grandes inversiones ni para hacer un podcast ni para anunciarse

Distribución global gracias a sindicación y a los directorios

No requiere una gran inversión en promoción. Red viral

Ventajas: Recepción del mensaje Recepción óptima del mensaje. Directo entre emisor y receptor. Duradero, queda grabado La audiencia escucha con atención. Le interesa el tema. Decide descargar el contenido. No es intrusivo Target óptimo

Recepción óptima del mensaje. Directo entre emisor y receptor. Duradero, queda grabado

La audiencia escucha con atención. Le interesa el tema.

Decide descargar el contenido. No es intrusivo

Target óptimo

Gracias por su atención Jose A. Gelado Publipodcast.com Charla disponible en Podcastellano.com Contenido bajo licencia Creative Commons http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/