Publicidade
    interativa
Análise dos níveis de interatividade
em peças publicitárias para internet



        Jader Rubi...
Tema


Análise de interatividade em publicidade.
Tema


Análise de interatividade em publicidade.

Publicidade “interativa”?
Tema


Análise de interatividade em publicidade.

Publicidade “interativa”?

Foco na mídia internet.
Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o
consumidor e a peça em questão?
Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o
consumidor e a peça em questão?

É possível estabelecer uma escal...
Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o
consumidor e a peça em questão?

É possível estabelecer uma escal...
Objetivos


Estabelecer parâmetros que possibilitem
analisar a eficácia do processo interativo.
Objetivos


Estabelecer parâmetros que possibilitem
analisar a eficácia do processo interativo.

Atribuir a cada parâmetro ...
Relevância
Acadêmica: ser um ponto de partida para
estudos mais aprofundados sobre o tema.
Relevância
Acadêmica: ser um ponto de partida para
estudos mais aprofundados sobre o tema.

Mercadológica: estabelecer um ...
Relevância
Acadêmica: ser um ponto de partida para
estudos mais aprofundados sobre o tema.

Mercadológica: estabelecer um ...
Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.
Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interat...
Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interat...
Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interat...
Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interat...
Marco teórico
A tecnologia possibilita inovações na maneira como a
publicidade aborda o público-alvo.

Como definir interat...
Referência
          Biblográfica
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador: comunicação,
cibercultura, cognição. Porto...
Obrigado.
Dúvidas? Críticas? Sugestões?
     jaderubini@gmail.com
         jaderubini.net
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Análise de Interatividade em Publicidade

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Slides usados na apresentação do meu TCC I, onde abordo os temas Design de Interação e Publicidade, tendo como objetivo mensurar o nível de efetividade do processo comunicacional através de peças e/ou campanhas publicitárias consideradas interativas.

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Análise de Interatividade em Publicidade

  1. 1. Publicidade interativa Análise dos níveis de interatividade em peças publicitárias para internet Jader Rubini Braga
  2. 2. Tema Análise de interatividade em publicidade.
  3. 3. Tema Análise de interatividade em publicidade. Publicidade “interativa”?
  4. 4. Tema Análise de interatividade em publicidade. Publicidade “interativa”? Foco na mídia internet.
  5. 5. Delimitação Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?
  6. 6. Delimitação Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão? É possível estabelecer uma escala dessa eficácia?
  7. 7. Delimitação Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão? É possível estabelecer uma escala dessa eficácia? No processo interativo há trocas entre o consumidor e a empresa, na pessoa de um representante?
  8. 8. Objetivos Estabelecer parâmetros que possibilitem analisar a eficácia do processo interativo.
  9. 9. Objetivos Estabelecer parâmetros que possibilitem analisar a eficácia do processo interativo. Atribuir a cada parâmetro um valor dentro de uma escala numérica, criando uma hierarquia.
  10. 10. Relevância Acadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.
  11. 11. Relevância Acadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema. Mercadológica: estabelecer um conjunto de parâmetros e recomendações para o desenvolvimento de campanhas interativas.
  12. 12. Relevância Acadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema. Mercadológica: estabelecer um conjunto de parâmetros e recomendações para o desenvolvimento de campanhas interativas. Pessoal: um novo olhar sobre o tema interatividade em Publicidade, teorizando as mudanças que vêm ocorrendo naturalmente no mercado.
  13. 13. Marco teórico A tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
  14. 14. Marco teórico A tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo. Como definir interatividade?
  15. 15. Marco teórico A tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo. Como definir interatividade? A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).
  16. 16. Marco teórico A tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo. Como definir interatividade? A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008). Interatividade como argumento de venda.
  17. 17. Marco teórico A tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo. Como definir interatividade? A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008). Interatividade como argumento de venda. Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).
  18. 18. Marco teórico A tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo. Como definir interatividade? A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008). Interatividade como argumento de venda. Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008). Dois níveis de interação.
  19. 19. Referência Biblográfica PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador: comunicação, cibercultura, cognição. Porto Alegre: 2ª Edição, 2008 PREECE, Jennifer; ROGERS Yvonne; SHARP, Helen. Design de Interação: além da interação homem-computador. trad. Viviane Possamai. Porto Alegre: Bookman, 2005 ROCHA, Heloisa Vieira da; BARANAUSKAS, Maria Cecília C. Design e Avaliação de Interfaces Humano-Computador. São Paulo: Nied/UNICAMP, 2003 WATZLAWICK, Paul; BEAVIN, Janet Helmick; JACKSON, Don D. Pragmática da Comunicação Humana: um estudo dos padrões, patologias e paradoxos da interação. São Paulo: Cultrix, 1967
  20. 20. Obrigado. Dúvidas? Críticas? Sugestões? jaderubini@gmail.com jaderubini.net @jaderubini
  1. A particular slide catching your eye?

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