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健达缤纷乐网络投放方案 补充说明 By AdChina 2009-8-19
成功案例分享 <ul><li>贝康安 </li></ul><ul><li>立顿 </li></ul><ul><li>美宝莲矿物粉底 </li></ul><ul><li>中华牙膏 </li></ul><ul><li>swatch </li></ul>
成功案例   贝康安
“ 小牛篇”创意
“ 画画篇”创意
“ 打折篇”创意
BBS 推荐贴展示 标题 : [ 养育宝宝 720 天 ] 满分妈妈难当(今天更新了 7--12 月的) 效果 :网易女人首页 / 女人社区首页 链接 : http://bbs.lady.163.com/bbs/mmbb/104458736.h...
效果总结 <ul><li>广告效果 </li></ul><ul><ul><li>覆盖了超过 1 千万目标妈妈受众 </li></ul></ul><ul><ul><li>易传媒亲子网络点击率是互联网平均水平的 4 倍 </li></ul></ul...
成功案例 立顿
震撼富媒体 : 领取你的立顿彩虹杯 <ul><li>传播品牌信息,使更多用户进入 mini-site. </li></ul>
独占富媒体 : 丑女无敌
独占富媒体 :  收集你的杯子
Click Icon Lipton Mini site 易传媒点击率 :  1.94%  ( 平均点击率 :  0.09% ) 活动结果 : 非常高的参与度 ! 易传媒用户停留时间是平均停留时间的 2 倍
美宝莲矿物粉底 案例分享
创意轮播  -  独占富媒体  品牌  TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
创意轮播  -  飞扬视频  品牌  TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
创意轮播  -  震撼富媒体 品牌  TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
效果分析 – 针对 CPM 购买 <ul><li>品牌 TVC 完整播放率为  31% </li></ul><ul><li>1 千万  ~ 2 千万用户看过了全部三个创意 </li></ul><ul><li>点击率为  1.5% -  远高于同...
中华牙膏 关键词: 中国羽毛球队每次夺金后的 几秒钟 , 中华牙膏在几十家媒体上同时投放 高冲击力贺喜广告 , 谁能做得到?
创意策略 <ul><li>右上角 Banner 的加油器可以实时更新,在自己加油的同时,网络上有千千万万的人正在和自己一起加油,计数器上升很快 </li></ul>
创意策略 <ul><li>在奥运后结束后通过答题赢奖活动延展奥运行销的努力 </li></ul><ul><li>号召用户答对中华牙膏品牌小测试,赢取多重大奖 </li></ul>
创意策略 <ul><li>震撼富媒体投放在部分媒体上,提供一个去全面展示品牌的机会 </li></ul>
效果分析 <ul><li>整体投放量 PV 超过 2 亿 </li></ul><ul><li>UV 达到 1 亿多—这 1 亿多用户 都在易传媒广告网络平台上看过了中华牙膏 TVC ! </li></ul><ul><li>在易传媒广告网络投放的...
swatch 关键词: 科技让时尚 炫动 起来
<ul><li>将手表变成了年轻人尽情释放激情的舞台,通过 BANNER 与画中画之间的强烈视觉互动,突出品牌精神,使人印象深刻。 </li></ul>创意策略
创意策略
<ul><li>在视频中穿插人物的表演,并且让他扩展到视频框外边,非常具有吸引力。 </li></ul>创意策略
执行总结 <ul><li>曝光次数: 三百万左右   曝光人数: 一百五十万以上 点击表现:  3% 以上 </li></ul>创新的广告形式,广告位之间的互动吸引了大量点击。 媒介策略 广告形式 精准的媒体选择,高效的“广告网络”投放模式提高...
各大学生媒体作为 ePR 活动阵地 <ul><li>校园话题营销 </li></ul><ul><li>种子视频传播 </li></ul><ul><li>意见领袖博客 </li></ul><ul><li>Wap 营销 </li></ul><ul>...
ePR 活动阵地分析 <ul><li>优质媒体 :覆盖 33 家大学生经常访问的网站 </li></ul><ul><li>海量覆盖 :月覆盖独立用户超过 3300 万 ,月流量超过 8 亿 </li></ul><ul><li>高度黏性 :每个用...
ePR 可以看到点击数和转贴数)、投票(可以统计投票数)    3 个创意贴(附有图片) +10 个常规贴 每个帖子发布 20 个论坛,平均每个帖子可以达到 1000 的点击和 10 个回复  预算: 5 万 -8 万  投放时间:两个月 Ka...
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  1. 1. 健达缤纷乐网络投放方案 补充说明 By AdChina 2009-8-19
  2. 2. 成功案例分享 <ul><li>贝康安 </li></ul><ul><li>立顿 </li></ul><ul><li>美宝莲矿物粉底 </li></ul><ul><li>中华牙膏 </li></ul><ul><li>swatch </li></ul>
  3. 3. 成功案例 贝康安
  4. 4. “ 小牛篇”创意
  5. 5. “ 画画篇”创意
  6. 6. “ 打折篇”创意
  7. 7. BBS 推荐贴展示 标题 : [ 养育宝宝 720 天 ] 满分妈妈难当(今天更新了 7--12 月的) 效果 :网易女人首页 / 女人社区首页 链接 : http://bbs.lady.163.com/bbs/mmbb/104458736.html 标题 : 今天在办公室大家赞我是时尚辣妈!!!嘻嘻 ~ 效果 :摇篮论坛首页 / 精华 链接 : http://bbs.yaolan.com/thread_50931382.aspx
  8. 8. 效果总结 <ul><li>广告效果 </li></ul><ul><ul><li>覆盖了超过 1 千万目标妈妈受众 </li></ul></ul><ul><ul><li>易传媒亲子网络点击率是互联网平均水平的 4 倍 </li></ul></ul><ul><ul><li>接受贝康安广告的用户中,超过一半的用户表示会或已经购买贝康安 </li></ul></ul><ul><li>ePR 效果 </li></ul><ul><ul><li>数十篇帖子被新浪、搜狐、雅虎等论坛亲子频道推荐到首页 </li></ul></ul><ul><ul><li>多篇帖子被版主长期置顶 </li></ul></ul><ul><ul><li>帖子被用户自发转载超过 300 篇,其中二次转载帖子超过 30 篇 </li></ul></ul>
  9. 9. 成功案例 立顿
  10. 10. 震撼富媒体 : 领取你的立顿彩虹杯 <ul><li>传播品牌信息,使更多用户进入 mini-site. </li></ul>
  11. 11. 独占富媒体 : 丑女无敌
  12. 12. 独占富媒体 : 收集你的杯子
  13. 13. Click Icon Lipton Mini site 易传媒点击率 : 1.94% ( 平均点击率 : 0.09% ) 活动结果 : 非常高的参与度 ! 易传媒用户停留时间是平均停留时间的 2 倍
  14. 14. 美宝莲矿物粉底 案例分享
  15. 15. 创意轮播 - 独占富媒体 品牌 TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
  16. 16. 创意轮播 - 飞扬视频 品牌 TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
  17. 17. 创意轮播 - 震撼富媒体 品牌 TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
  18. 18. 效果分析 – 针对 CPM 购买 <ul><li>品牌 TVC 完整播放率为 31% </li></ul><ul><li>1 千万 ~ 2 千万用户看过了全部三个创意 </li></ul><ul><li>点击率为 1.5% - 远高于同行业基本点击率 </li></ul><ul><li>每个用户在 mini-site 上平均浏览页面数是美宝莲其他广告活动的 1.5 倍 </li></ul><ul><li>我们存储记录了约 3 千万个 Cookie </li></ul><ul><ul><li>我们知道哪些 cookie 点击了广告,观看过三个创意、完整播放了 TVC 以及其他广告活动信息 </li></ul></ul><ul><ul><li>累积的用户行为数据立即应用于后续美宝莲项目,根据用户行为针对性投放广告 </li></ul></ul>100% 71% 63% 品牌 TVC 消费者 证言 TVC 百名女性 经验分享 印象数 品牌 TVC 消费者 证言 TVC 百名女性 经验分享 点击率
  19. 19. 中华牙膏 关键词: 中国羽毛球队每次夺金后的 几秒钟 , 中华牙膏在几十家媒体上同时投放 高冲击力贺喜广告 , 谁能做得到?
  20. 20. 创意策略 <ul><li>右上角 Banner 的加油器可以实时更新,在自己加油的同时,网络上有千千万万的人正在和自己一起加油,计数器上升很快 </li></ul>
  21. 21. 创意策略 <ul><li>在奥运后结束后通过答题赢奖活动延展奥运行销的努力 </li></ul><ul><li>号召用户答对中华牙膏品牌小测试,赢取多重大奖 </li></ul>
  22. 22. 创意策略 <ul><li>震撼富媒体投放在部分媒体上,提供一个去全面展示品牌的机会 </li></ul>
  23. 23. 效果分析 <ul><li>整体投放量 PV 超过 2 亿 </li></ul><ul><li>UV 达到 1 亿多—这 1 亿多用户 都在易传媒广告网络平台上看过了中华牙膏 TVC ! </li></ul><ul><li>在易传媒广告网络投放的平均点击率非常高。 </li></ul><ul><ul><li>奥运期间关注羽毛球比赛的人比较多,大大的拉动了点击率 </li></ul></ul><ul><ul><li>创意比较抓取眼球、立意非常特别、时效性非常强,也可能是拉动点击率的原因 </li></ul></ul><ul><li>一共有 500 多万份加油,其中 400 万分在奥运羽毛球比赛期间获得 ,非常具有现场参与感 </li></ul><ul><li>注册答题的人有 2000 多人。这个数字不是很多,是因为答题这个广告的预算放的比较低 </li></ul>
  24. 24. swatch 关键词: 科技让时尚 炫动 起来
  25. 25. <ul><li>将手表变成了年轻人尽情释放激情的舞台,通过 BANNER 与画中画之间的强烈视觉互动,突出品牌精神,使人印象深刻。 </li></ul>创意策略
  26. 26. 创意策略
  27. 27. <ul><li>在视频中穿插人物的表演,并且让他扩展到视频框外边,非常具有吸引力。 </li></ul>创意策略
  28. 28. 执行总结 <ul><li>曝光次数: 三百万左右 曝光人数: 一百五十万以上 点击表现: 3% 以上 </li></ul>创新的广告形式,广告位之间的互动吸引了大量点击。 媒介策略 广告形式 精准的媒体选择,高效的“广告网络”投放模式提高了效率。 技术执行 频次的控制也降低了浪费,提高了效率,也是点击率高的主要原因。
  29. 29. 各大学生媒体作为 ePR 活动阵地 <ul><li>校园话题营销 </li></ul><ul><li>种子视频传播 </li></ul><ul><li>意见领袖博客 </li></ul><ul><li>Wap 营销 </li></ul><ul><li>音频病毒营销 </li></ul><ul><li>电子杂志 </li></ul><ul><li>微博客营销 </li></ul><ul><li>SNS 游戏组件 </li></ul><ul><li>IM 病毒营销 </li></ul><ul><li>校园小样派送 </li></ul><ul><li>软文发布 </li></ul><ul><li>产品点评 </li></ul>
  30. 30. ePR 活动阵地分析 <ul><li>优质媒体 :覆盖 33 家大学生经常访问的网站 </li></ul><ul><li>海量覆盖 :月覆盖独立用户超过 3300 万 ,月流量超过 8 亿 </li></ul><ul><li>高度黏性 :每个用户每月访问 24 个页面 </li></ul><ul><li>人群特征 :在校大学生,喜欢交朋友,渴望获得社会认同,对新鲜事物有强烈兴趣 </li></ul>数据来源: iUserTracker 1.0 性别 年龄 月收入 学历
  31. 31. ePR 可以看到点击数和转贴数)、投票(可以统计投票数)   3 个创意贴(附有图片) +10 个常规贴 每个帖子发布 20 个论坛,平均每个帖子可以达到 1000 的点击和 10 个回复 预算: 5 万 -8 万 投放时间:两个月 Kaixin001 转贴
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