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  • 1. 健达缤纷乐网络投放方案 补充说明 By AdChina 2009-8-19
  • 2. 成功案例分享
    • 贝康安
    • 立顿
    • 美宝莲矿物粉底
    • 中华牙膏
    • swatch
  • 3. 成功案例 贝康安
  • 4. “ 小牛篇”创意
  • 5. “ 画画篇”创意
  • 6. “ 打折篇”创意
  • 7. BBS 推荐贴展示 标题 : [ 养育宝宝 720 天 ] 满分妈妈难当(今天更新了 7--12 月的) 效果 :网易女人首页 / 女人社区首页 链接 : http://bbs.lady.163.com/bbs/mmbb/104458736.html 标题 : 今天在办公室大家赞我是时尚辣妈!!!嘻嘻 ~ 效果 :摇篮论坛首页 / 精华 链接 : http://bbs.yaolan.com/thread_50931382.aspx
  • 8. 效果总结
    • 广告效果
      • 覆盖了超过 1 千万目标妈妈受众
      • 易传媒亲子网络点击率是互联网平均水平的 4 倍
      • 接受贝康安广告的用户中,超过一半的用户表示会或已经购买贝康安
    • ePR 效果
      • 数十篇帖子被新浪、搜狐、雅虎等论坛亲子频道推荐到首页
      • 多篇帖子被版主长期置顶
      • 帖子被用户自发转载超过 300 篇,其中二次转载帖子超过 30 篇
  • 9. 成功案例 立顿
  • 10. 震撼富媒体 : 领取你的立顿彩虹杯
    • 传播品牌信息,使更多用户进入 mini-site.
  • 11. 独占富媒体 : 丑女无敌
  • 12. 独占富媒体 : 收集你的杯子
  • 13. Click Icon Lipton Mini site 易传媒点击率 : 1.94% ( 平均点击率 : 0.09% ) 活动结果 : 非常高的参与度 ! 易传媒用户停留时间是平均停留时间的 2 倍
  • 14. 美宝莲矿物粉底 案例分享
  • 15. 创意轮播 - 独占富媒体 品牌 TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
  • 16. 创意轮播 - 飞扬视频 品牌 TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
  • 17. 创意轮播 - 震撼富媒体 品牌 TVC 消费者证言 TVC 百名女性 经验分享
  • 18. 效果分析 – 针对 CPM 购买
    • 品牌 TVC 完整播放率为 31%
    • 1 千万 ~ 2 千万用户看过了全部三个创意
    • 点击率为 1.5% - 远高于同行业基本点击率
    • 每个用户在 mini-site 上平均浏览页面数是美宝莲其他广告活动的 1.5 倍
    • 我们存储记录了约 3 千万个 Cookie
      • 我们知道哪些 cookie 点击了广告,观看过三个创意、完整播放了 TVC 以及其他广告活动信息
      • 累积的用户行为数据立即应用于后续美宝莲项目,根据用户行为针对性投放广告
    100% 71% 63% 品牌 TVC 消费者 证言 TVC 百名女性 经验分享 印象数 品牌 TVC 消费者 证言 TVC 百名女性 经验分享 点击率
  • 19. 中华牙膏 关键词: 中国羽毛球队每次夺金后的 几秒钟 , 中华牙膏在几十家媒体上同时投放 高冲击力贺喜广告 , 谁能做得到?
  • 20. 创意策略
    • 右上角 Banner 的加油器可以实时更新,在自己加油的同时,网络上有千千万万的人正在和自己一起加油,计数器上升很快
  • 21. 创意策略
    • 在奥运后结束后通过答题赢奖活动延展奥运行销的努力
    • 号召用户答对中华牙膏品牌小测试,赢取多重大奖
  • 22. 创意策略
    • 震撼富媒体投放在部分媒体上,提供一个去全面展示品牌的机会
  • 23. 效果分析
    • 整体投放量 PV 超过 2 亿
    • UV 达到 1 亿多—这 1 亿多用户 都在易传媒广告网络平台上看过了中华牙膏 TVC !
    • 在易传媒广告网络投放的平均点击率非常高。
      • 奥运期间关注羽毛球比赛的人比较多,大大的拉动了点击率
      • 创意比较抓取眼球、立意非常特别、时效性非常强,也可能是拉动点击率的原因
    • 一共有 500 多万份加油,其中 400 万分在奥运羽毛球比赛期间获得 ,非常具有现场参与感
    • 注册答题的人有 2000 多人。这个数字不是很多,是因为答题这个广告的预算放的比较低
  • 24. swatch 关键词: 科技让时尚 炫动 起来
  • 25.
    • 将手表变成了年轻人尽情释放激情的舞台,通过 BANNER 与画中画之间的强烈视觉互动,突出品牌精神,使人印象深刻。
    创意策略
  • 26. 创意策略
  • 27.
    • 在视频中穿插人物的表演,并且让他扩展到视频框外边,非常具有吸引力。
    创意策略
  • 28. 执行总结
    • 曝光次数: 三百万左右 曝光人数: 一百五十万以上 点击表现: 3% 以上
    创新的广告形式,广告位之间的互动吸引了大量点击。 媒介策略 广告形式 精准的媒体选择,高效的“广告网络”投放模式提高了效率。 技术执行 频次的控制也降低了浪费,提高了效率,也是点击率高的主要原因。
  • 29. 各大学生媒体作为 ePR 活动阵地
    • 校园话题营销
    • 种子视频传播
    • 意见领袖博客
    • Wap 营销
    • 音频病毒营销
    • 电子杂志
    • 微博客营销
    • SNS 游戏组件
    • IM 病毒营销
    • 校园小样派送
    • 软文发布
    • 产品点评
  • 30. ePR 活动阵地分析
    • 优质媒体 :覆盖 33 家大学生经常访问的网站
    • 海量覆盖 :月覆盖独立用户超过 3300 万 ,月流量超过 8 亿
    • 高度黏性 :每个用户每月访问 24 个页面
    • 人群特征 :在校大学生,喜欢交朋友,渴望获得社会认同,对新鲜事物有强烈兴趣
    数据来源: iUserTracker 1.0 性别 年龄 月收入 学历
  • 31. ePR 可以看到点击数和转贴数)、投票(可以统计投票数)   3 个创意贴(附有图片) +10 个常规贴 每个帖子发布 20 个论坛,平均每个帖子可以达到 1000 的点击和 10 个回复 预算: 5 万 -8 万 投放时间:两个月 Kaixin001 转贴