Landing Pages y Pizarras: de la Comunicación 1.0 a 2.0

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Presentación sobre traslado de Comunicación a Comunicación 2.0 utilizada en la 1ª clase del Master en Dirección de Marketing y Comunicación 2.0 impartido por Juan Ángel Conca Pardo en ESUMA. www.esuma.com

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Landing Pages y Pizarras: de la Comunicación 1.0 a 2.0

  1. 1. Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0 #esumamk20 Landingpage… de buena mañana. Juan Ángel Conca @jaconca
  2. 2. ProsProducto, precio y comunica claro y directo: “Bocata”.Simplicidad bien entendida: “Esto es lo que hay”.ContrasLa pizarra no está donde debería, visibilidad limitada. Buenproducto pero mal posicionada.ComentarioSimple no siempre quiere decir sencillo.Presenta producto, pero no capta deseo del cliente. Nota: 5 @jaconca
  3. 3. ProsEl “layout” (distribución) es correcto. Logra captar la atención.Contras¿Y el precio? Un gran fallo. Oferta del mes.. ¿de que mes? ¿No seríamás efectivo “Oferta de Noviembre”? Si no me gusta el café mequedo sin opciones. No tiene sentido usar el titular mas grandepara destacar “Cafetería”.ComentarioEl layout y diseño son interesantes, pero el contenido es pobre y sinprecio. Imperdonable. Nota: 3 @jaconca
  4. 4. ProsVariedad de productos, aunque satura. Ofrece alternativas al café ybollo, pero no logra “seducir” al transeúnte.ContrasIncluye un “ofertas desayunos” que apenas se ve…Hay que poner el símbolo de € para captar atención.ComentarioBastante pobre, pero es clara y ofrece variedad. El contenido es elrey, pero necesitamos hacerlo atractivo. Nota: 5 @jaconca
  5. 5. ProsPrecio super destacado, gran llamada de atención.Propuesta de valor y diferenciación de la competencia: “Grandes”.Genera interés. “Hasta las 12″ temporalidad para crear ansiedad yayudar a la decisión. Lenguaje directo, uso racional del texto.ContrasCon una Oferta tendría el notable y con un Call To Action “Entra ydescúbrelos” lograría el sobresaliente. Le falta generar deseo ymejorar el diseño y “layout”. Ese “desde”…Comentario“Size matters”: su valor de producto es claro.Muy clara, diseño original, directa al grano.Falla en convertir el interés en deseo y el deseo en acción. Nota: 7 @jaconca
  6. 6. ProsEl “Story Telling” es bestial… Original, creativo, llamativo…realmente dan ganas de probar la ensaimada. Seguro que tiene unCTR alto.Crea mucho deseo. La propuesta de valor es muy interesante “unade las mejores” y “es molt bona” pero la diferenciación de productoes genial: “tenemos la receta de un pastelero mallorquín”¿Quien puede competir contra esto?.ContrasFalta Precio, oferta, call to action… Propondría un A/B testingcambiando “Es molt bona” por “Entra y juzga tu mismo!”ComentarioSeguro que tiene un CTR alto. Diseño original.Técnicamente es mejorable pero un buen copy se come en estecaso el diseño. Nota: 8 @jaconca
  7. 7. ProsSi buscas un menú seguro te fijas… el problema es que es la horadel desayuno.ContrasTotalmente desposicionado… ¿vende menús o desayunos? ¿Son losdesayunos algo secundario?El precio cuesta encontrarlo. El diseño es terribleLa tipo no se entiende, escritura descuidada.ComentarioTípica campaña de “viaje de esquí” activa en Adwords en Agosto.Hable con su agencia… Nota: 2 @jaconca
  8. 8. ProsEl uso de colores es llamativo. El título es claro y directo. Muestra elproducto (al menos el dibujo, que sería el equivalente offline de lasfotos). Tiene variedad, genera interés. Es multilenguaje…. Contieneun Call to action: “Prueba también nuestros Bocadillos calientes”ContrasEl texto no encaja en el “layout”. Apenas se lee el contenido. ¿Esnecesario traducir para que apenas se lea la traducción?.ComentarioBuen intento de Cross-selling con la frase final… lástima que unbuen diseño mal “maquetado” puede arruinar la landing. Nota: 5 @jaconca
  9. 9. ProsEs claro, limpio y muestra el producto.ContrasEl precio es lo único que hay que pintar y apenas selee… En general, es una pizarra sin personalidad,llama la atención pero crea 0 interés y deseo.ComentarioEs la típica landing page de plantilla de CMS…prefabricada, útil pero sin personalidad, sin gancho,no dice nada al usuario. Cumple, y no pretende hacermás. Falta ambición. Nota: 4 @jaconca
  10. 10. ProsUna pizarra que apuesta por el Branding! Why not!! Desayunos elCuevano…. realmente intrigante! (crea interés). Se nota que estánconvencidos de su marca y de su producto. No hay diseño, pero ellayout es claro y muestra variedad e información de servicio(horarios).Contras¡Ponme precio…! Sé que me vas a clavar, pero mejor dímelo de caray no al final. Hay que ser transparente y si el producto lo vale elprecio será justo. Aparte del precio falta un “Call to action” acordecon la propuesta que plantea.ComentarioLa apuesta por el branding tiene ROI multichannel. Nota: 7 @jaconca
  11. 11. ProsBuen diseño, alegre, llamativo…. Y el título es ¡Oferta!+1 Producto variado y claramente explicado y conprecio. Es una pizarra que transmite. Y la oferta esbuena! 1,5€ café+ pasta o 3€ bikini + zumoContras Falta el “call to action”. Ha captado la atención, seríaperfecto si intentara seducir: ¿Te apetece un zumofresco contra el calor?.ComentarioLlama la atención y propone aunque el contenido noesta a la altura del diseño. Nota: 8 @jaconca
  12. 12. Propuesta demodelo…Optimización de landing page:www.top-rankin.com/optimizacion-de-http://tiny.cc/lpage Juan Ángel Conca @jaconca
  13. 13. Máster en Dirección deMarketing y Comunicación 2.0 #esumamk20 Landingpage… de buena mañana. Juan Ángel Conca @jaconca

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