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2011 loves change valentine's day report (nx power lite)
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2011 loves change valentine's day report (nx power lite)

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2011 loves change valentine's day report (nx power lite) Presentation Transcript

  • 1. 2011 Loves Change Valentine's Day Report By Communication Plus Feb 2011
  • 2. 项目概述 Project Summary 客户: Loves Change 项目时间: 2011 年 2 月 项目区域:上海, 3 家门店 项目方式:网络整合推广 项目形式:创造话题 + 网络炒作 + 品牌曝光 项目目的:通过以事件营销的方式,创造网络火热的炒作话题,并通过炒作,将 Loves Change 的品牌形象与情人节热点进行结合,从而达成品牌大幅曝光的目的
  • 3. 预计效果汇总表 整体 KPI 及完成率 200 已发 短信内容 短信 12 10000 封 已发 这个情人节华丽蜕变! LOVES CHANGE 3 店共迎情人节! 邮件 11 200000 浏览 258063 浏览 转贴 3 这个情人节当男人也戴了兔耳多,说不出的魅惑 10 200000 浏览 208117 浏览 转贴 2 情人节当天男友的隐藏属性,单身的进来哭吧 9 200000 浏览 351553 浏览 转贴 1 兔年最给力的情人节礼物,你中意哪一款? 开心网 / 校内网 8 2000 点击 84831 点击 /494 回復 论坛 3 情人节我男朋友要崩溃了,竟然被我忽悠带了兔耳多,哈哈 7 2000 点击 87500 点击 /524 回復 论坛 2 情人节当天男友的隐藏属性,单身的进来哭吧 6 2000 点击 21337 点击 /313 回復 论坛 1 兔年最给力的情人节礼物,你中意哪一款? 论坛 5 3000 原文转发 /200000 浏览 1006 转发 微博 3 超盟情侣照 4 3000 原文转发 /200000 浏览 2388 转发 微博 2 转发有奖 3 3000 原文转发 /200000 浏览 2098 转发 微博 1 男朋友隐藏属性 微博 2 4 篇 8 篇 这个情人节华丽蜕变! LOVES CHANGE 3 店共迎情人节! 公关报道 1 Valentine's Day 预计效果 实际效果 主题 项目内容    
  • 4. 公关报道
  • 5. 网站列表及内容 公关报道
  • 6. 公关报道 这个情人节华丽蜕变! LOVES CHANGE 3 店共迎情人节 http://www.onlylady.com/zhuangban/news-205960.html http://eladies.sina.com.cn/qg/2010/1004/11271022186.shtml http://mr.mina.com.cn/meifa/33018.html onlylady 新浪女性 米娜
  • 7. 公关报道 这个情人节华丽蜕变! LOVES CHANGE 3 店共迎情人节 http://beauty.yxlady.com/201102/161991.shtml http://beauty.rayli.com.cn/0003/2011-02-12/L0003014_814195.html http://lux.hexun.com/2011-02-13/127275200.html 伊秀美容 瑞丽 和讯
  • 8. 公关报道 这个情人节华丽蜕变! LOVES CHANGE 3 店共迎情人节 http://www.qinglingye.com.cn/view.php?tid=1581&cid=81 http://www.sznews.com/fashion/content/2010-12/28/content_5207847_2.htm 深圳新闻网 倾灵叶假发网
  • 9. 微博
  • 10. 微博 1 评论: 291 次 累计转发: 2098 次 兔耳造型转发有奖 http://t.sina.com.cn/1898102792/5KD0TcOBjkl
  • 11. 微博 2 评论: 56 次 累计转发: 2388 次 男友隐藏属性 http://t.sina.com.cn/1898102792/5KD0SW1EKA8
  • 12. 微博 3 评论: 85 次 累计转发: 226 次 这个情人节最给力的女生 http://t.sina.com.cn/1764669250/5KD0TZjaPH2
  • 13. 日常微博发布
  • 14. 日常微博发布
  • 15. 论坛
  • 16. 论坛列表 -1 http://bbs.fengbao.com/forum.php?mod=viewthread&tid=277713&extra= fengbao http://bbs.zol.com.cn/571_46440.html zol http:// club.eladies.sina.com.cn/viewthread.php?tid =3981190&pid=14860164&page=1&extra=page%3D1 新浪论坛 http://club.she.tom.com/item_100_432922_0_1.html TOM http:// www.ajwzw.com/viewthread.php?tid =74685&extra= 真爱社区 http:// my.pclady.com.cn/user/diary.jsp?id =1123251 PCLADY http://bbs.2hua.com/showtopic-154244.html 花花社区 http://bbs.onlylady.com/thread-1475100-1.html#floor-1 onlylady http:// forum.ellechina.com/viewthread.php?tid =317948&highlight= ellechina http://bbs.vvivvi.com/viewthread.php?tid=3566&extra= 微微堂 http://city.yoho.cn/topic_1422840_0.html yoho http://www.tianya.cn/publicforum/content/funinfo/1/2478099.shtml 天涯论坛 http://dzh2.mop.com/picArea/readSub_12267569_0_0.html MOP http://club.pchome.net/thread_1_15_6103269_1.html#4331219 KDS   第一篇 Link Forum
  • 17. 论坛列表 -2 http://bbs.fengbao.com/forum.php?mod=viewthread&tid=277715&extra= fengbao http://bbs.fantong.com/topic/show/165706 饭桶网 http:// bbs.koubei.com/read.php?tid =1738436 koubei http://bbs.yule.com.cn/read-htm-tid-92308.html yule http://tieba.baidu.com/f?kz=1000697649 百度论坛 http://my.pclady.com.cn/d/1129621.html PCLADY http://www.ajwzw.com/viewthread.php?tid=74888&extra= 真爱社区 http://bbs.2hua.com/showtopic-154355.html 花花社区 http://bbs.onlylady.com/thread-1475204---.html ONLYLADY http:// www.gudumami.cn/bbs/read.php?tid =297758 咕嘟妈咪 http://club.she.tom.com/item_100_433273_0_1.html TOM http://city.yoho.cn/topic_1422856_0.html yoho http:// bbs.vvivvi.com/viewthread.php?tid =3571&extra= 微微堂 http://www.tianya.cn/publicforum/content/water/1/1145962.shtml 天涯论坛 http://club.pchome.net/thread_1_15_6104869__.html KDS http://dzh2.mop.com/topic/readQues_12269512_0_0.html mop   第二篇
  • 18. 论坛列表 -3 http://bbs.fengbao.com/forum.php?mod=viewthread&tid=277718&extra= fengbao http://bbs.yule.com.cn/read-htm-tid-92307.html yule http:// bbs.koubei.com/read.php?tid =1738433 koubei http:// www.xcar.com.cn/bbs/viewthread.php?rebuild = ture&tid =13983022&post=592&extra= xcar http://bbs.fantong.com/topic/show/163074?page=1& 饭桶网 http://bbs.zol.com.cn/579_40947.html zol http://bbs.2hua.com/showtopic-185343.html 花花社区 http://club.she.tom.com/item_100_434387_0_1.html Tom http://tieba.baidu.com/f?kz=1001691376 百度论坛 http://my.pclady.com.cn/d/1133966.html PCLADY http://www.ajwzw.com/viewthread.php?tid=75038&extra= 真爱社区 http://city.yoho.cn/topic_1423818_0.html YOHO http://bbs.vvivvi.com/viewthread.php?tid=3595&page=1&extra=#pid7266 微微堂 http://dzh2.mop.com/topic/readQues_12277844_0_0.html mop http://club.pchome.net/thread_1_15_6111519_1.html#4368868 kds http://www.tianya.cn/publicforum/content/no04/1/1701041.shtml 天涯   第三篇
  • 19. 热贴截图 MOP 大杂烩当日热帖推荐
  • 20. 热贴截图 kds 论坛 24 小时热门话题人气排行版
  • 21. 热贴截图 新浪女性论坛当天精品热帖
  • 22. 受众反馈 消费者对于 loves change 活动的反馈
  • 23. 受众反馈 消费者对于 loves change 活动的反馈
  • 24. 受众引导 借用情人节的特殊时期,我们对消费者将话题转移到 loves change 门店的引导,以使消费者更关注 loves change 品牌
  • 25. 论坛发布截图
  • 26. 受众反馈 消费者对于此次事件的反响
  • 27. 开心网
  • 28. 开心网转贴 1 互动: 9323 次 累计浏览: 351552 次 兔年情人节来了,大家来选选兔年最给力的情人 节礼物,大家中意哪一款 http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=84403702&urpid=4182152650
  • 29. 开心网转贴 2 互动: 10512 次 累计浏览: 208116 次 情人节当天男友的隐藏属性,单身的进来哭吧 http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=84423741&urpid=4187196944
  • 30. 开心网转贴 3 互动: 10456 次 累计浏览: 258063 次 这个情人节最给力的女朋友 邀 4 位男朋友陪同逛街 http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=15727771&urpid=4214142376
  • 31. 手机短信
  • 32.  
  • 33. 邮件
  • 34.  
  • 35. 项目总结
  • 36. 项目总结
    • 优点:
    • 情人节前期炒作及情人节当天模特照片拍摄,使得此次活动的信息及时报道,提高消费者对 loves change 品牌的认知度,加强对品牌的印象,使此次活动有着良好口碑效应
    • 本次事件精心策划结合网络热点,较能吸引眼球,故而微博,论坛营销,开心网的表现较好,点击数及回复转帖数量大大超过预期水平。
    • 被 MOP,TIANYA,KDS 等门户网站推荐为热门话题,吸引数万点击。
    • 缺点:
    • 此次活动由于时间关系,准备仓促,有些细节的地方有所不足,之后会提前确定,做好充分准备,准时上线
  • 37. Thanks !