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Presentazione5

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Transcript

  • 1. Esercitazione 5 di M a r k e t i n g 0 7
  • 2. Caso analizzato:
    • Due bar situati nel centro di Padova nella
    • stessa via: via dell’arco.
    • CORTE SCONTA KOLAR
    vs
  • 3. Prezzi a confronto:
    • CORTE SCONTA KOLAR
  • 4. … altri esempi di prezzi… CORTE SCONTA KOLAR
  • 5. Corte sconta:
    • prezzi convenienti e vantaggiosi
    • Buon rapporto qualità prezzo
    • Clientela giovane e universitaria
    • Cordialità
  • 6. Kolar:
    • prezzi alti
    • rapporto qualità prezzo equilibrato
    • clientela di un certo livello
  • 7. Strategia di prezzo efficace: Corte Sconta Questa piccola osteria situata vicino l’hotel Majestic Toscanelli è un ottimo esempio di strategia di prezzo efficace perché con una scelta di prezzi economici abbraccia la fascia di mercato più disposta all’aperitivo consuetudinario serale, al tramezzino o alla colazione mattutina. Una clientela che può andare dal giovane studente al commerciante.
  • 8. Strategia di prezzo inefficace: Kolar Questo grazioso e curato bar nell’angolo di via dell’arco adotta una strategia di prezzo più elevata della Corte Sconta, giustificata dal miglior servizio, dalla miglior qualità e dalla cura nell’arredamento; però tutto questo non riesce ad attirare un elevato numero di persone.
  • 9. Conclusioni: La Corte Sconta va ad abbracciare un target davvero esistente nella vita padovana, un target che cerca prezzi economici, mentre il Kolar richiede una clientela ricercata e “vip” giocando quindi, oltre che sull’arredamento del locale, anche su prezzi elevati che danno l’idea dell’esclusività; un target che però a Padova non c’è o comunque non disposto ad uscire tutte le sere.