Życie to gra, czyli każdy z nas jest graczem / prezentacja z konferencji Social-Mobile, czerwiec 2011

Życie to gra, czyli każdy z nas jest graczem.
Game Advertising:
wartość dodana do standardowej kampanii
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

Główny podział graczy
Hardcore gamers - Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości. Popularne gry: FarmVille, Cafe World, proste gry flashowe

Typy Graczy
Gracz sporadyczny - gra nieregularnie
nie kupuje gier
Gracz marginalny - kupuje mało gier, gra średnio 30 minut dziennie
Gracz amatorski - kupuje nie więcej niż jedną grę co dwa tygodnie, nie gra więcej niż godzinę dziennie
Gracz lojalny - gra dwie godziny lub więcej, w ograniczoną liczbę gier
Gracz sroczy - kupuje sporo, ale gra najwyżej godzinę w ciągu dnia
Oddany gracz - spędza sporo więcej czasu na grach, dużo ich kupuje

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl http://adgamelab.posterous.com (opracowanie graficzne) Video Games in Europe 2010 – GameVision , ISFE. - dane

http://adgamelab.posterous.com (opracowanie graficzne)
Video Games in Europe 2010 – GameVision , ISFE. - dane

Social Games w grupach wiekowych Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl PopCap Games 2010 Social Gaming Reasearch

W co grają w USA? Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl Trendstream and Lightspeed Research

Gry w marketingu
Advergaming / Gry reklamowe
- tworzenie gier na zamówienie
- adaptacja istniejących gier
- produkcja dodatków do gier
Reklama w grach
Reklama dynamiczna
Product Placement
Działania w społecznościach
Konkursy
Turnieje
Pokazy

Działania w społecznościach

Przykłady IGA

Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

Przykłady IGA

Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

Hardcore gamers
Casual players

Casual Players

Czy to gra społecznościowa?
http://apps.facebook.com/bejeweledblitz/

Casual Players

I co teraz?
Poznaj swojego odbiorcę!
Dostosuj do niego działania
Nagradzaj i motywuj
Graj tematyką pop
Dbaj o fabułę

Co więcej?
Nagradzanie
system nagród kluczem do sukcesu
kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte etapy,
historia, fabuła, świat – dodają wątek fabularny, pomagają się wczuć
Popularne treści
brak przemocy
skojarzenia z kulturą popularną, familijną

Jakie są zasady?
Poznaj swojego odbiorcę i dostosuj się do niego
Nagradzaj i motywuj
Dbaj o fabułę
Grywalność = trudność/umiejętność
Game is Never Over!

Raboplus Fortune’s Fairy

Wizualizacje – rozpoczęcie gry

Wizualizacje – ekran gry W 3 tygodnie: zagrań: 358 517; graczy: 144 751 Przekierowań : 64 876 CTR: 44%

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 17 000 000 załadowań gry 124 000 z Polski

za paweltkaczyk.midea.pl

W skrócie?
Kolekcjonowanie
Tabele wyników
Cele i poziomy
Wyzwania, osiągnięcia i nagrody

Dziękuję za uwagę
Jacek Jankowski
jacekjankowski.pl
gryreklamowe.pl

Życie to gra, czyli każdy z nas jest graczem / prezentacja z konferencji Social-Mobile, czerwiec 2011

by Jacek Jankowski on Jun 20, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 170

Statistics

Życie to gra, czyli każdy z nas jest graczem / prezentacja z konferencji Social-Mobile, czerwiec 2011 — Presentation Transcript

http://jacekjankowski.pl	167
url_unknown	3