Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)

on

  • 2,565 views

Kilka słów (slajdów) o tym czym są gry w marketingu. ...

Kilka słów (slajdów) o tym czym są gry w marketingu.
Jaka jest różnica pomiędzy grami reklamowymi (advergames), lokowaniem produktu (product placement), grywalizacją (gamification) czy działaniem w społecznościach graczy

Statistics

Views

Total Views
2,565
Views on SlideShare
1,304
Embed Views
1,261

Actions

Likes
4
Downloads
24
Comments
0

3 Embeds 1,261

http://nowymarketing.pl 1256
http://www.digitalpoland.pl 3
http://admin.nowymarketing.pl 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • - pani w burze - binesmenn
  • Gamfi i Snowball

Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...) Presentation Transcript

  • 1. Gry w marketingu Materiały wykładowe www.jacekjankowski.pl
  • 2. 1982
  • 3. ?
  • 4. 6
  • 5. I co teraz? • Poznaj swojego odbiorcę! • Dostosuj do niego działania • Nagradzaj i motywuj • Graj tematyką pop • Dbaj o fabułę 7
  • 6. Kto w Polsce gra
  • 7. Główny podział graczy Hardcore gamers -Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW. Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości. Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe 9
  • 8. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 10
  • 9. Czy w Polsce można na graczach zarobić?
  • 10. KIM JEST GRUBA RYBA
  • 11. Próba do badania TOP płacący: •100 osób, które w okresie 3 miesięcy, od 04.11.2012-04.02.2013 wydały najwięcej w grach (próba TOP 100 3m-c) •100 osób, które wydały najwięcej w styczniu 2013 TOP niepłacący •100 osób, które grały, ale nie dokonały żadnej transakcji Badanie na bazie graczy NK.pl
  • 12. Profil demograficzny Gracza NK płacący vs niepłacący PłacącychNiepłacących
  • 13. Grupy wiekowe - płacących i niepłacących
  • 14. TOP płacący - profil
  • 15. Jak wydają?
  • 16. Jacek Jankowski 21
  • 17. Jacek Jankowski 22
  • 18. VS Dead IslandDead Island Bitwa Warszawska 1920Bitwa Warszawska 1920 Budżet 40 mln złBudżet 40 mln zł Budżet 27 mln złBudżet 27 mln zł Sprzedanych 2 000 000 kopiiSprzedanych 2 000 000 kopii Sprzedanych 600 000 biletówSprzedanych 600 000 biletów
  • 19. Historia advergamingu • 1964 – Mustang i flippery • 1982 – McDoland’s i Atari • 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders • 1984 – Ghosbusters • 1983-1987 – Kryzys • 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop • 1987 – Ford Symulator • 1988 – Pepsi Challange • 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza • 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits) • 1991 – Nesqiuk • 1992 – Zool (Chuppa Chups) • 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid • 1995 – Animal / Unilever • 1996 – Chex Quest (silnik Doom) 24
  • 20. Historia advergamingu Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z: • Ekspansją Internetu 1.0 – Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D • Web 2.0 – Tworzenie społeczności internetowych, w tym opartych na grach • Social Games – Zynga, Playfish, Playdom – Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com • In-game advertising – Konsole – PC • Product Placement 25
  • 21. Gry w marketingu Advergaming / Gry reklamowe - tworzenie gier na zamówienie - adaptacja istniejących gier - produkcja dodatków do gier Reklama w grach – Reklama dynamiczna – Product Placement Działania w społecznościach – Konkursy – Turnieje – Pokazy Gry jako wsparcie sprzedaży – Dystrybucja cyfrowa Wykorzystanie mechaniki gier – Grywalizacja
  • 22. Działania w społecznościach Działania w społecznościach graczy wykorzystujące gry, pokazy, turnieje – wszelkie działania z nimi związane z mające na celu budowanie marki, zwiększenie sprzedaży czy czystą promocję produktową Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 27
  • 23. Sylwetka użytkownika eSportu • Mężczyzna; • Wiek 17 – 28 lat; • Uczeń, student; • Zaawansowany użytkownik Internetu; • Fascynat nowych technologii; • Miłośnik gier i rywalizacji sportowej; • Średnie dochody: 1500 - 2000 zł netto; • Zamieszkuje miasto: 100 - 500 tyś. Mieszkańców; • Spędza na graniu średnio ponad 14 godzin w tygodniu; • Wydaje na sprzęt komputerowy średnio do 1300zł rocznie; • Najważniejsze kryteria przy wyborze sprzętu do grania to zaufanie do marki, niezawodność oraz komfort użytkowania.
  • 24. 7 lat eSportu w Polsce Liga Heyah Cybersport 2006 Heyah Logitech Cybersport powered by Komputronik 2008 Intel Extreme Masters w Katowicach Światowe finały FIFA Interactive World Cup 2013
  • 25. IEM 2013  3 dniowe wydarzenie odbyło się w jednym z najbardziej rozpoznawalnych miejsc widowiskowo-sportowych w Polsce.  Prawie 50 000 osób odwiedziło katowicki Spodek między 18 a 20 stycznia.  5 500 000 widzów obejrzało relacje w Internetowej transmisji ESL TV  Prawie 300 akredytowanych dziennikarzy z całej Europy wzięło czynny udział w IEM Katowice.  12 wystawców z branży gamingowej oraz IT zaprezentowało się w Spodku.
  • 26. • Intel Extreme Masters 2013 - Katowice IEM 2013
  • 27. Działania Public Relations prowadzone dla Intel Extreme Masters w Katowicach zapewniły dotarcie do ponad 5 000 000 osób na terenie Polski. • Zasięg kampanii PR w Polsce IEM 2013
  • 28. eSport jako kanał tematyczny • AMR w Marcu dla transmisji w ESL.TV wynosi: 2672 • Dałoby to 67 miejsce w zestawieniu 100 najpopularniejszych kanałów tematycznych w komercyjnej grupie widzów (16-49 lat). • ESL.TV wyprzedaza takie kanały jak:
  • 29. • Współczynnik AMR w styczniu, kiedy odbył się Intel Extreme Masters wyniósł 6619. • Dałoby to 37 miejsce w zestawieniu 100 najpopularniejszych kanałów tematycznych w komercyjnej grupie widzów (16-49 lat). • ESL.TV wyprzedza takie kanały jak: eSport jako kanał tematyczny
  • 30. eSport – przeszkody biznesowe Negatywny wizerunek gracza Krótkoterminowe strategie marketingowe Niedocenianie wielkości grupy docelowej Stereotypowe postrzeganie branży gier komputerowych
  • 31. Dynamic in-game advertisement Reklama dynamiczna w grach – typ reklamy, który może być dynamicznie zmieniany i dzięki temu różne reklamy mogą być wyświetlane różnym klientom w różnym czasie. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 36
  • 32. Dynamic in-game advertisement Rozwiązania adserverowe Zliczenie odsłony reklamy • Rozmiar -> minimum 2% ekranu • Czas pojawiania się –> nie mniej niż 2 sekundy • Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku). 37 proporcja Rozmiar w pikselach 1 x 1 1024 x 1024 1 x 2 512 x 1024 2 x 1 1024 x 512 4 x 1 1024 x 256 8 x 1 1024 x 128 4 x 3 (Video) 256 x 192
  • 33. Jak to działa 38 Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja
  • 34. BMW w Polsce 12.09.2008 39
  • 35. Kampania BMW w Polsce 40 http://www.youtube.com/watch?v=S_5qVbvORpI
  • 36. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 41
  • 37. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 42
  • 38. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 43
  • 39. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 44
  • 40. Przykłady IGA
  • 41. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 46
  • 42. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 47
  • 43. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 48
  • 44. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 49
  • 45. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 50
  • 46. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 51
  • 47. Przykłady IGA
  • 48. Product Placement Product Placement jest to umieszczanie produktów, marek, usług wewnątrz gry tak aby były one naturalnym elementem gry Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 54
  • 49. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 55
  • 50. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 56
  • 51. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 57
  • 52. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 58
  • 53. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 59
  • 54. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 60
  • 55. Gra reklamowa z polskiego podwórka Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 61
  • 56. Gra reklamowa z polskiego podwórka Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 62
  • 57. Gra reklamowa z polskiego podwórka Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 63
  • 58. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 64
  • 59. Jacek Jankowski 65
  • 60. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 66
  • 61. Jacek Jankowski 67
  • 62. Jacek Jankowski 68
  • 63. Jacek Jankowski 69
  • 64. Jacek Jankowski 70
  • 65. Jacek Jankowski 71
  • 66. Jacek Jankowski 72
  • 67. CTR: 2,16 % Odsłony : 202777 VCR (Start - End): 95,94% Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 74 1. Oferta pojawia się na ekranie gry 2. Po akceptacji gracz ogląda reklamę Video Format o. 510x320px 3. Po zobaczeniu reklamy … 4. … Przekierowanie na stronie Kia … 5. … Dziś nie musisz już czekać na autobus
  • 68. Obecność budynku marki Plus w grze Social City na NK.pl. W przeciągu miesiąca: 1 625 932 odsłon 151 749 graczy zbudowało 439 842 budynków Plusa.
  • 69. Advergames • Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do niej zawierający elementy reklamowe • Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby klienta (od scenariusza – po publikację)
  • 70. 77
  • 71. Ucieczka bankozaura • Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy. • Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/
  • 72. Raboplus Fortune’s Fairy
  • 73. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 80
  • 74. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 81
  • 75. Jacek Jankowski 82
  • 76. Jacek Jankowski 83
  • 77. Jacek Jankowski 84
  • 78. 85
  • 79. Jacek Jankowski 86
  • 80. Wizualizacje – rozpoczęcie gry
  • 81. Wizualizacje – ekran gry W 3 tygodnie: zagrań: 358 517; graczy: 144 751 Przekierowań : 64 876 CTR: 44%
  • 82. Littlest Pet Shop – aplikacja PonadPonad 184 000184 000 instalacji aplikacjiinstalacji aplikacji PonadPonad 184 000184 000 instalacji aplikacjiinstalacji aplikacji Do grupy zapisało sięDo grupy zapisało się ponadponad 130 000130 000 UżytkownikówUżytkowników Do grupy zapisało sięDo grupy zapisało się ponadponad 130 000130 000 UżytkownikówUżytkowników
  • 83. Jazda Próbna z Play Start akcjiStart akcji:: 15.11.201015.11.2010Start akcjiStart akcji:: 15.11.201015.11.2010 Stały dostęp do wyników znajomych motywujeStały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwaUżytkowników do współzawodnictwa Stały dostęp do wyników znajomych motywujeStały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwaUżytkowników do współzawodnictwa Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jakUżytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postacinajdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowyminiekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jakUżytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postacinajdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowyminiekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe,Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdylepsze pojazdy Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe,Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdylepsze pojazdy 1 1001 100 000000 Użytkowników grało w tę gręUżytkowników grało w tę grę1 1001 100 000000 Użytkowników grało w tę gręUżytkowników grało w tę grę
  • 84. Gry jako narzędzie wsparcia sprzedaży Wykorzystanie popularności gier oraz zalet cyfrowej dystrybucji do zwiększenia popularności marki, produkcji, wsparcia sprzedaży. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 94
  • 85. ZALETY CYFROWEJ DYSTRYBUCJIZALETY CYFROWEJ DYSTRYBUCJI GRY JUŻ OD 5 zł GRY DLA DOROSŁYCH I DZIECI Niskie koszty jednostkowe produktu Szeroki wybór produktów Minimum logistyki BEZ MAGAZYNOWANIA I KOSZTÓW WYSYŁKI Elastyczne formy rozliczenia PŁATNOŚĆ TYLKO ZA WYKORZYSTANE KODY
  • 86. MECHANIZM PROMOCJIMECHANIZM PROMOCJI Klient otrzymuje ulotkę z kodem na grę gratis razem z zamówionym sprzętem lub wykorzystuje unikalny kod firmowy umieszczony na produkcie. Klient wchodzi na stronę www.cdp.pl/kupon, zakłada konto i wpisuje kod Pobieranie i instalacja gry Gra ląduje na wirtualnej półce użytkownika 954517fa3b12b1ed496631b96515c 954517fa3b12b1ed496631b96515c
  • 87. OFERTA: Gry Wiedźmin i Wiedźmin 2 gratis do laptopa Lenovo Y580. Kampania wsparta materiałami POS z wykorzystaniem wizerunku gry (naklejka na pudełko, ulotka) oraz reklamą w prasie i online. KLIENT: LENOVOKLIENT: LENOVO
  • 88. KLIENT: VIRGIN MOBILEKLIENT: VIRGIN MOBILE OFERTA: Jedna z 5 gier za darmo do pobrania z cdp.pl za przeniesienie numeru do sieci Virgin Mobile. Kreacja materiałów graficznych i obsługa projektu po stronie cdp.pl (cdp.pl/virgin) Oferta wsparta kampanią online klienta. „Wszystko gra z Virgin Mobile”
  • 89. OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci gratis!” Gry Disney lub Disney/Pixar jako prezent do zakupu dowolnego produktu klienta z okazji Dnia Dziecka. Oferta dostępna u wszystkich dystrybutorów (sieci specjalistyczne) oraz wybranych sklepach online. Oferta wsparta kampanią online i materiałami POS (ulotka, plakat) oraz animacjami w sklepach).
  • 90. OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci gratis!” • Jedna z 3 gier Disneya gratis do wyboru na stronie www.cdp.pl/acer • Prosta rejestracja i natychmiastowy odbiór nagrody. • Pełna obsługa realizacji promocji po stronie cdp.pl • Wykorzystanie postaci Disney i Disney/Pixar w materiałach graficznych promocji.
  • 91. OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci gratis!”
  • 92. Gra Farming Simulator 2013: Dodatek Ursus jako narzędzie marketingowe do wsparcia sprzedaży usług bankowych. Logo banku lokowane w grze. Kod jako wartość dodana z lokowanym w grze produktem PartneraKod jako wartość dodana z lokowanym w grze produktem Partnera
  • 93. za paweltkaczyk.midea.pl 103 Zmiana czynności nudnych i monotonnych w angażujące i ciekawe Stymulowanie graczy do realizacji zadań narzuconych przez scenariusz
  • 94. Jacek Jankowski / hypnotized.pl / jacekjankowski.pl
  • 95. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 105
  • 96. 107
  • 97. Polskie Silniki Gamifikacyjne
  • 98. ?
  • 99. I co teraz? • Poznaj swojego odbiorcę! – Większość graczy to kobiety – Gracze dorastają – mają więcej obowiązków mniej czasu – Gracze grają dla miłego spędzenia czasu – Co innego im imponuje 110 W dupie mam Doom-a! Na moim kompie króluje Zuma!
  • 100. Jakie są zasady? • Przyjazność gry – Prostota grania – Jeden przycisk i grasz – Szybkie zdrożenie w grę (minuta max) • Daj im grać! – Grywalność = trudność/umiejętność – Game is Never Over! 111
  • 101. Co więcej? • Nagradzanie – system nagród kluczem do sukcesu – kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają wątek fabularny, pomagają się wczuć • Popularne treści – brak przemocy – skojarzenia z kulturą popularną, familijną 112
  • 102. Jeszcze jakieś wskazówki? • Pomysł – Kanon? Nowość? – Fabuła gry – Bohaterowie • Jakość – Dopracowana grafika – Smaczki (dźwięki, efekty, dodatki) 113
  • 103. Dziękuję za uwagę Jacek Jankowski jacekjankowski.pl gryreklamowe.pl