Gry w marketingu
Materiały wykładowe
www.jacekjankowski.pl
1982
?
6
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!
• Dostosuj do niego działania
• Nagradzaj i motywuj
• Graj tematyką pop
• Dbaj o fa...
Kto w Polsce gra
Główny podział graczy
Hardcore gamers -Gracze, dla których gry są
głównym tematem życia, grają na turniejach
(lub aspirują...
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 10
Czy w Polsce można na graczach zarobić?
KIM JEST GRUBA RYBA
Próba do badania
TOP płacący:
•100 osób, które w okresie 3 miesięcy, od 04.11.2012-04.02.2013 wydały
najwięcej w grach (pr...
Profil demograficzny Gracza NK płacący vs niepłacący
PłacącychNiepłacących
Grupy wiekowe - płacących i niepłacących
TOP płacący - profil
Jak wydają?
Jacek Jankowski 21
Jacek Jankowski 22
VS
Dead IslandDead Island Bitwa Warszawska 1920Bitwa Warszawska 1920
Budżet 40 mln złBudżet 40 mln zł Budżet 27 mln złBudż...
Historia advergamingu
• 1964 – Mustang i flippery
• 1982 – McDoland’s i Atari
• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders
• 1984 –...
Historia advergamingu
Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój
advergame związany z:
• Ekspansją Internetu 1.0
– G...
Gry w marketingu
Advergaming / Gry reklamowe
- tworzenie gier na zamówienie
- adaptacja istniejących gier
- produkcja doda...
Działania w społecznościach
Działania w społecznościach graczy
wykorzystujące gry, pokazy, turnieje –
wszelkie działania z...
Sylwetka użytkownika eSportu
• Mężczyzna;
• Wiek 17 – 28 lat;
• Uczeń, student;
• Zaawansowany użytkownik Internetu;
• Fas...
7 lat eSportu w Polsce
Liga Heyah Cybersport
2006
Heyah Logitech
Cybersport powered by
Komputronik 2008
Intel Extreme Mast...
IEM 2013
 3 dniowe wydarzenie odbyło się w jednym z najbardziej rozpoznawalnych miejsc
widowiskowo-sportowych w Polsce.
...
• Intel Extreme Masters 2013 - Katowice
IEM 2013
Działania Public Relations prowadzone dla Intel
Extreme Masters w Katowicach zapewniły dotarcie do
ponad
5 000 000 osób na...
eSport jako kanał tematyczny
• AMR w Marcu dla transmisji w ESL.TV
wynosi: 2672
• Dałoby to 67 miejsce w zestawieniu
100 n...
• Współczynnik AMR w styczniu, kiedy
odbył się Intel Extreme Masters wyniósł
6619.
• Dałoby to 37 miejsce w zestawieniu 10...
eSport – przeszkody biznesowe
Negatywny wizerunek
gracza
Krótkoterminowe
strategie marketingowe
Niedocenianie wielkości
gr...
Dynamic in-game advertisement
Reklama dynamiczna w grach – typ reklamy,
który może być dynamicznie zmieniany i dzięki
temu...
Dynamic in-game advertisement
Rozwiązania adserverowe
Zliczenie odsłony reklamy
• Rozmiar -> minimum 2% ekranu
• Czas poja...
Jak to działa
38
Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja
BMW w Polsce 12.09.2008
39
Kampania BMW w Polsce
40
http://www.youtube.com/watch?v=S_5qVbvORpI
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 41
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 42
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 43
Przykłady IGA
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 44
Przykłady IGA
Przykłady IGA
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 46
Przykłady IGA
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 47
Przykłady IGA
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 48
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 49
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 50
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 51
Przykłady IGA
Product Placement
Product Placement jest to umieszczanie
produktów, marek, usług wewnątrz gry tak
aby były one naturalnym ...
Product Placement
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 55
Product Placement
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 56
Product Placement
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 57
Product Placement
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 58
Product Placement
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 59
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 60
Gra reklamowa z polskiego podwórka
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 61
Gra reklamowa z polskiego podwórka
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 62
Gra reklamowa z polskiego podwórka
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 63
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 64
Jacek Jankowski 65
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 66
Jacek Jankowski 67
Jacek Jankowski 68
Jacek Jankowski 69
Jacek Jankowski 70
Jacek Jankowski 71
Jacek Jankowski 72
CTR: 2,16 %
Odsłony : 202777
VCR (Start - End): 95,94%
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 74
1. Oferta pojawia się na ekr...
Obecność budynku marki Plus w grze Social City na NK.pl.
W przeciągu miesiąca:
1 625 932 odsłon
151 749 graczy zbudowało
4...
Advergames
• Dostosowanie istniejącej gry
– zmiana istniejącej gry lub dodatek do
niej zawierający elementy reklamowe
• Tw...
77
Ucieczka bankozaura
• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na
lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura,
który uciekł z m...
Raboplus Fortune’s Fairy
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 80
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 81
Jacek Jankowski 82
Jacek Jankowski 83
Jacek Jankowski 84
85
Jacek Jankowski 86
Wizualizacje – rozpoczęcie gry
Wizualizacje – ekran gry
W 3 tygodnie:
zagrań: 358 517; graczy: 144 751
Przekierowań : 64 876 CTR: 44%
Littlest Pet Shop – aplikacja
PonadPonad
184 000184 000
instalacji aplikacjiinstalacji aplikacji
PonadPonad
184 000184 000...
Jazda Próbna z Play
Start akcjiStart akcji:: 15.11.201015.11.2010Start akcjiStart akcji:: 15.11.201015.11.2010
Stały dostę...
Gry jako narzędzie wsparcia sprzedaży
Wykorzystanie popularności gier oraz zalet
cyfrowej dystrybucji do zwiększenia
popul...
ZALETY CYFROWEJ DYSTRYBUCJIZALETY CYFROWEJ DYSTRYBUCJI
GRY
JUŻ OD 5 zł
GRY
DLA DOROSŁYCH
I DZIECI
Niskie koszty
jednostkow...
MECHANIZM PROMOCJIMECHANIZM PROMOCJI
Klient otrzymuje ulotkę z
kodem na grę gratis razem
z zamówionym sprzętem
lub wykorzy...
OFERTA: Gry Wiedźmin i Wiedźmin 2 gratis do laptopa Lenovo
Y580.
Kampania wsparta materiałami POS z wykorzystaniem wizerun...
KLIENT: VIRGIN MOBILEKLIENT: VIRGIN MOBILE
OFERTA: Jedna z 5 gier za
darmo do pobrania z cdp.pl
za przeniesienie numeru do...
OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci
gratis!”
Gry Disney lub Disney/Pixar jako prezent do zakupu
dowolnego produkt...
OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci
gratis!”
• Jedna z 3 gier Disneya gratis do wyboru na stronie
www.cdp.pl/acer...
OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci
gratis!”
Gra Farming Simulator 2013: Dodatek Ursus jako
narzędzie marketingowe do wsparcia sprzedaży usług
bankowych.
Logo banku lo...
za paweltkaczyk.midea.pl
103
Zmiana czynności nudnych i monotonnych
w angażujące i ciekawe
Stymulowanie graczy do realizac...
Jacek Jankowski /
hypnotized.pl /
jacekjankowski.pl
Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 105
107
Polskie Silniki Gamifikacyjne
?
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!
– Większość graczy to kobiety
– Gracze dorastają – mają więcej
obowiązków mniej cza...
Jakie są zasady?
• Przyjazność gry
– Prostota grania
– Jeden przycisk i grasz
– Szybkie zdrożenie w grę
(minuta max)
• Daj...
Co więcej?
• Nagradzanie
– system nagród kluczem do
sukcesu
– kombosy, medale, rangi,
bonusy, ukryte etapy,
– historia, fa...
Jeszcze jakieś wskazówki?
• Pomysł
– Kanon? Nowość?
– Fabuła gry
– Bohaterowie
• Jakość
– Dopracowana grafika
– Smaczki (d...
Dziękuję za uwagę
Jacek Jankowski
jacekjankowski.pl
gryreklamowe.pl
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)

3,149

Published on

Kilka słów (slajdów) o tym czym są gry w marketingu.
Jaka jest różnica pomiędzy grami reklamowymi (advergames), lokowaniem produktu (product placement), grywalizacją (gamification) czy działaniem w społecznościach graczy

Published in: Business
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,149
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • - pani w burze - binesmenn
  • Gamfi i Snowball
  • Gry w marketingu (advergames, in-game ads, Product Placement, Gamification...)

    1. 1. Gry w marketingu Materiały wykładowe www.jacekjankowski.pl
    2. 2. 1982
    3. 3. ?
    4. 4. 6
    5. 5. I co teraz? • Poznaj swojego odbiorcę! • Dostosuj do niego działania • Nagradzaj i motywuj • Graj tematyką pop • Dbaj o fabułę 7
    6. 6. Kto w Polsce gra
    7. 7. Główny podział graczy Hardcore gamers -Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW. Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości. Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe 9
    8. 8. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 10
    9. 9. Czy w Polsce można na graczach zarobić?
    10. 10. KIM JEST GRUBA RYBA
    11. 11. Próba do badania TOP płacący: •100 osób, które w okresie 3 miesięcy, od 04.11.2012-04.02.2013 wydały najwięcej w grach (próba TOP 100 3m-c) •100 osób, które wydały najwięcej w styczniu 2013 TOP niepłacący •100 osób, które grały, ale nie dokonały żadnej transakcji Badanie na bazie graczy NK.pl
    12. 12. Profil demograficzny Gracza NK płacący vs niepłacący PłacącychNiepłacących
    13. 13. Grupy wiekowe - płacących i niepłacących
    14. 14. TOP płacący - profil
    15. 15. Jak wydają?
    16. 16. Jacek Jankowski 21
    17. 17. Jacek Jankowski 22
    18. 18. VS Dead IslandDead Island Bitwa Warszawska 1920Bitwa Warszawska 1920 Budżet 40 mln złBudżet 40 mln zł Budżet 27 mln złBudżet 27 mln zł Sprzedanych 2 000 000 kopiiSprzedanych 2 000 000 kopii Sprzedanych 600 000 biletówSprzedanych 600 000 biletów
    19. 19. Historia advergamingu • 1964 – Mustang i flippery • 1982 – McDoland’s i Atari • 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders • 1984 – Ghosbusters • 1983-1987 – Kryzys • 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop • 1987 – Ford Symulator • 1988 – Pepsi Challange • 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza • 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits) • 1991 – Nesqiuk • 1992 – Zool (Chuppa Chups) • 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid • 1995 – Animal / Unilever • 1996 – Chex Quest (silnik Doom) 24
    20. 20. Historia advergamingu Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z: • Ekspansją Internetu 1.0 – Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D • Web 2.0 – Tworzenie społeczności internetowych, w tym opartych na grach • Social Games – Zynga, Playfish, Playdom – Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com • In-game advertising – Konsole – PC • Product Placement 25
    21. 21. Gry w marketingu Advergaming / Gry reklamowe - tworzenie gier na zamówienie - adaptacja istniejących gier - produkcja dodatków do gier Reklama w grach – Reklama dynamiczna – Product Placement Działania w społecznościach – Konkursy – Turnieje – Pokazy Gry jako wsparcie sprzedaży – Dystrybucja cyfrowa Wykorzystanie mechaniki gier – Grywalizacja
    22. 22. Działania w społecznościach Działania w społecznościach graczy wykorzystujące gry, pokazy, turnieje – wszelkie działania z nimi związane z mające na celu budowanie marki, zwiększenie sprzedaży czy czystą promocję produktową Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 27
    23. 23. Sylwetka użytkownika eSportu • Mężczyzna; • Wiek 17 – 28 lat; • Uczeń, student; • Zaawansowany użytkownik Internetu; • Fascynat nowych technologii; • Miłośnik gier i rywalizacji sportowej; • Średnie dochody: 1500 - 2000 zł netto; • Zamieszkuje miasto: 100 - 500 tyś. Mieszkańców; • Spędza na graniu średnio ponad 14 godzin w tygodniu; • Wydaje na sprzęt komputerowy średnio do 1300zł rocznie; • Najważniejsze kryteria przy wyborze sprzętu do grania to zaufanie do marki, niezawodność oraz komfort użytkowania.
    24. 24. 7 lat eSportu w Polsce Liga Heyah Cybersport 2006 Heyah Logitech Cybersport powered by Komputronik 2008 Intel Extreme Masters w Katowicach Światowe finały FIFA Interactive World Cup 2013
    25. 25. IEM 2013  3 dniowe wydarzenie odbyło się w jednym z najbardziej rozpoznawalnych miejsc widowiskowo-sportowych w Polsce.  Prawie 50 000 osób odwiedziło katowicki Spodek między 18 a 20 stycznia.  5 500 000 widzów obejrzało relacje w Internetowej transmisji ESL TV  Prawie 300 akredytowanych dziennikarzy z całej Europy wzięło czynny udział w IEM Katowice.  12 wystawców z branży gamingowej oraz IT zaprezentowało się w Spodku.
    26. 26. • Intel Extreme Masters 2013 - Katowice IEM 2013
    27. 27. Działania Public Relations prowadzone dla Intel Extreme Masters w Katowicach zapewniły dotarcie do ponad 5 000 000 osób na terenie Polski. • Zasięg kampanii PR w Polsce IEM 2013
    28. 28. eSport jako kanał tematyczny • AMR w Marcu dla transmisji w ESL.TV wynosi: 2672 • Dałoby to 67 miejsce w zestawieniu 100 najpopularniejszych kanałów tematycznych w komercyjnej grupie widzów (16-49 lat). • ESL.TV wyprzedaza takie kanały jak:
    29. 29. • Współczynnik AMR w styczniu, kiedy odbył się Intel Extreme Masters wyniósł 6619. • Dałoby to 37 miejsce w zestawieniu 100 najpopularniejszych kanałów tematycznych w komercyjnej grupie widzów (16-49 lat). • ESL.TV wyprzedza takie kanały jak: eSport jako kanał tematyczny
    30. 30. eSport – przeszkody biznesowe Negatywny wizerunek gracza Krótkoterminowe strategie marketingowe Niedocenianie wielkości grupy docelowej Stereotypowe postrzeganie branży gier komputerowych
    31. 31. Dynamic in-game advertisement Reklama dynamiczna w grach – typ reklamy, który może być dynamicznie zmieniany i dzięki temu różne reklamy mogą być wyświetlane różnym klientom w różnym czasie. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 36
    32. 32. Dynamic in-game advertisement Rozwiązania adserverowe Zliczenie odsłony reklamy • Rozmiar -> minimum 2% ekranu • Czas pojawiania się –> nie mniej niż 2 sekundy • Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku). 37 proporcja Rozmiar w pikselach 1 x 1 1024 x 1024 1 x 2 512 x 1024 2 x 1 1024 x 512 4 x 1 1024 x 256 8 x 1 1024 x 128 4 x 3 (Video) 256 x 192
    33. 33. Jak to działa 38 Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja
    34. 34. BMW w Polsce 12.09.2008 39
    35. 35. Kampania BMW w Polsce 40 http://www.youtube.com/watch?v=S_5qVbvORpI
    36. 36. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 41
    37. 37. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 42
    38. 38. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 43
    39. 39. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 44
    40. 40. Przykłady IGA
    41. 41. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 46
    42. 42. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 47
    43. 43. Przykłady IGA Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 48
    44. 44. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 49
    45. 45. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 50
    46. 46. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 51
    47. 47. Przykłady IGA
    48. 48. Product Placement Product Placement jest to umieszczanie produktów, marek, usług wewnątrz gry tak aby były one naturalnym elementem gry Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 54
    49. 49. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 55
    50. 50. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 56
    51. 51. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 57
    52. 52. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 58
    53. 53. Product Placement Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 59
    54. 54. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 60
    55. 55. Gra reklamowa z polskiego podwórka Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 61
    56. 56. Gra reklamowa z polskiego podwórka Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 62
    57. 57. Gra reklamowa z polskiego podwórka Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 63
    58. 58. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 64
    59. 59. Jacek Jankowski 65
    60. 60. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 66
    61. 61. Jacek Jankowski 67
    62. 62. Jacek Jankowski 68
    63. 63. Jacek Jankowski 69
    64. 64. Jacek Jankowski 70
    65. 65. Jacek Jankowski 71
    66. 66. Jacek Jankowski 72
    67. 67. CTR: 2,16 % Odsłony : 202777 VCR (Start - End): 95,94% Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 74 1. Oferta pojawia się na ekranie gry 2. Po akceptacji gracz ogląda reklamę Video Format o. 510x320px 3. Po zobaczeniu reklamy … 4. … Przekierowanie na stronie Kia … 5. … Dziś nie musisz już czekać na autobus
    68. 68. Obecność budynku marki Plus w grze Social City na NK.pl. W przeciągu miesiąca: 1 625 932 odsłon 151 749 graczy zbudowało 439 842 budynków Plusa.
    69. 69. Advergames • Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do niej zawierający elementy reklamowe • Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby klienta (od scenariusza – po publikację)
    70. 70. 77
    71. 71. Ucieczka bankozaura • Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy. • Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/
    72. 72. Raboplus Fortune’s Fairy
    73. 73. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 80
    74. 74. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 81
    75. 75. Jacek Jankowski 82
    76. 76. Jacek Jankowski 83
    77. 77. Jacek Jankowski 84
    78. 78. 85
    79. 79. Jacek Jankowski 86
    80. 80. Wizualizacje – rozpoczęcie gry
    81. 81. Wizualizacje – ekran gry W 3 tygodnie: zagrań: 358 517; graczy: 144 751 Przekierowań : 64 876 CTR: 44%
    82. 82. Littlest Pet Shop – aplikacja PonadPonad 184 000184 000 instalacji aplikacjiinstalacji aplikacji PonadPonad 184 000184 000 instalacji aplikacjiinstalacji aplikacji Do grupy zapisało sięDo grupy zapisało się ponadponad 130 000130 000 UżytkownikówUżytkowników Do grupy zapisało sięDo grupy zapisało się ponadponad 130 000130 000 UżytkownikówUżytkowników
    83. 83. Jazda Próbna z Play Start akcjiStart akcji:: 15.11.201015.11.2010Start akcjiStart akcji:: 15.11.201015.11.2010 Stały dostęp do wyników znajomych motywujeStały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwaUżytkowników do współzawodnictwa Stały dostęp do wyników znajomych motywujeStały dostęp do wyników znajomych motywuje Użytkowników do współzawodnictwaUżytkowników do współzawodnictwa Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jakUżytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postacinajdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowyminiekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi Użytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jakUżytkownicy biorą udział w wyścigu. Gracze mają za zadanie dojechać jak najdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postacinajdalej unikając pułapek oraz eliminując przeszkody w postaci niekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowyminiekorzystnych warunków umowy z operatorami komórkowymi Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe,Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdylepsze pojazdy Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe,Za zdobyte punkty gracze mogą kupować nowe, lepsze pojazdylepsze pojazdy 1 1001 100 000000 Użytkowników grało w tę gręUżytkowników grało w tę grę1 1001 100 000000 Użytkowników grało w tę gręUżytkowników grało w tę grę
    84. 84. Gry jako narzędzie wsparcia sprzedaży Wykorzystanie popularności gier oraz zalet cyfrowej dystrybucji do zwiększenia popularności marki, produkcji, wsparcia sprzedaży. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 94
    85. 85. ZALETY CYFROWEJ DYSTRYBUCJIZALETY CYFROWEJ DYSTRYBUCJI GRY JUŻ OD 5 zł GRY DLA DOROSŁYCH I DZIECI Niskie koszty jednostkowe produktu Szeroki wybór produktów Minimum logistyki BEZ MAGAZYNOWANIA I KOSZTÓW WYSYŁKI Elastyczne formy rozliczenia PŁATNOŚĆ TYLKO ZA WYKORZYSTANE KODY
    86. 86. MECHANIZM PROMOCJIMECHANIZM PROMOCJI Klient otrzymuje ulotkę z kodem na grę gratis razem z zamówionym sprzętem lub wykorzystuje unikalny kod firmowy umieszczony na produkcie. Klient wchodzi na stronę www.cdp.pl/kupon, zakłada konto i wpisuje kod Pobieranie i instalacja gry Gra ląduje na wirtualnej półce użytkownika 954517fa3b12b1ed496631b96515c 954517fa3b12b1ed496631b96515c
    87. 87. OFERTA: Gry Wiedźmin i Wiedźmin 2 gratis do laptopa Lenovo Y580. Kampania wsparta materiałami POS z wykorzystaniem wizerunku gry (naklejka na pudełko, ulotka) oraz reklamą w prasie i online. KLIENT: LENOVOKLIENT: LENOVO
    88. 88. KLIENT: VIRGIN MOBILEKLIENT: VIRGIN MOBILE OFERTA: Jedna z 5 gier za darmo do pobrania z cdp.pl za przeniesienie numeru do sieci Virgin Mobile. Kreacja materiałów graficznych i obsługa projektu po stronie cdp.pl (cdp.pl/virgin) Oferta wsparta kampanią online klienta. „Wszystko gra z Virgin Mobile”
    89. 89. OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci gratis!” Gry Disney lub Disney/Pixar jako prezent do zakupu dowolnego produktu klienta z okazji Dnia Dziecka. Oferta dostępna u wszystkich dystrybutorów (sieci specjalistyczne) oraz wybranych sklepach online. Oferta wsparta kampanią online i materiałami POS (ulotka, plakat) oraz animacjami w sklepach).
    90. 90. OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci gratis!” • Jedna z 3 gier Disneya gratis do wyboru na stronie www.cdp.pl/acer • Prosta rejestracja i natychmiastowy odbiór nagrody. • Pełna obsługa realizacji promocji po stronie cdp.pl • Wykorzystanie postaci Disney i Disney/Pixar w materiałach graficznych promocji.
    91. 91. OFERTA: „Każdy produkt Acer z grą dla dzieci gratis!”
    92. 92. Gra Farming Simulator 2013: Dodatek Ursus jako narzędzie marketingowe do wsparcia sprzedaży usług bankowych. Logo banku lokowane w grze. Kod jako wartość dodana z lokowanym w grze produktem PartneraKod jako wartość dodana z lokowanym w grze produktem Partnera
    93. 93. za paweltkaczyk.midea.pl 103 Zmiana czynności nudnych i monotonnych w angażujące i ciekawe Stymulowanie graczy do realizacji zadań narzuconych przez scenariusz
    94. 94. Jacek Jankowski / hypnotized.pl / jacekjankowski.pl
    95. 95. Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 105
    96. 96. 107
    97. 97. Polskie Silniki Gamifikacyjne
    98. 98. ?
    99. 99. I co teraz? • Poznaj swojego odbiorcę! – Większość graczy to kobiety – Gracze dorastają – mają więcej obowiązków mniej czasu – Gracze grają dla miłego spędzenia czasu – Co innego im imponuje 110 W dupie mam Doom-a! Na moim kompie króluje Zuma!
    100. 100. Jakie są zasady? • Przyjazność gry – Prostota grania – Jeden przycisk i grasz – Szybkie zdrożenie w grę (minuta max) • Daj im grać! – Grywalność = trudność/umiejętność – Game is Never Over! 111
    101. 101. Co więcej? • Nagradzanie – system nagród kluczem do sukcesu – kombosy, medale, rangi, bonusy, ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają wątek fabularny, pomagają się wczuć • Popularne treści – brak przemocy – skojarzenia z kulturą popularną, familijną 112
    102. 102. Jeszcze jakieś wskazówki? • Pomysł – Kanon? Nowość? – Fabuła gry – Bohaterowie • Jakość – Dopracowana grafika – Smaczki (dźwięki, efekty, dodatki) 113
    103. 103. Dziękuję za uwagę Jacek Jankowski jacekjankowski.pl gryreklamowe.pl
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×