• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Trzy ekrany
 

Trzy ekrany

on

  • 510 views

Temat zaproponowany przez organizatorów konferencji #e-biznes festiwal (Kraków, 2012-11-14). Zamiast jednak o kampaniach crossmediowych było o budowaniu relacji w kontekście tezy, że „content ...

Temat zaproponowany przez organizatorów konferencji #e-biznes festiwal (Kraków, 2012-11-14). Zamiast jednak o kampaniach crossmediowych było o budowaniu relacji w kontekście tezy, że „content is king”. O metodach wykorzystania trzech ekranów poprzez owned oraz earned media

Statistics

Views

Total Views
510
Views on SlideShare
510
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Trzy ekrany Trzy ekrany Presentation Transcript

    • Marketing przy KawieTrzy ekranyJeden marketing?Jacek Szlak, Marketing przy Kawie#ebiznes festiwal, 14.11.2012
    • Marketing przy KawieTrzy kanały interakcji? Pasywność Aktywność Aktywność Towarzyska w realu Osobisty Osobiste Zasięg Precyzja Geoprecyzja Ramówka Uniwersalny w miejscu Uniwersalne i mobilne ale ale Ale? Fragmentaryzacja Stacjonarny Trochę niewygodne Kosztowna Niszowe Internet i wzajemne oddziaływanie
    • Marketing przy KawiePrawie jak social TV Spektakularne wydarzenia – Basen Narodowy – Super Bowl – Red Bull Stratos Seriale
    • Marketing przy KawieWspółkonsumpcja Internetui telewizji (IAB Polska, 2011) 85% internautów styka się z powierzchnią reklamową w obu mediach niemal codziennie 48% korzysta z Internetu podczas oglądania telewizji przynajmniej kilka razy w tygodniu Styl konsumpcji komplementarny (TV – pasywna, Sieć – aktywna, obie w czasie równoległej konsumpcji służą rozrywce). Konsumentów, którzy spotkali się z kampanią telewizyjną wspieraną Internetem, cechują wyższe wskaźniki zaangażowania (+51%) niż osoby, które nie spotkały się z reklamą w Sieci (+36%) – wyższe oceny, chęć mówienia o marce, bliskość z marką, postrzeganie jej jako wyróżniającej się. http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1345 Display to jednak nie wszystko
    • Marketing przy KawieKonsument – wyjadacz Chce być wysłuchany, chce dialogu z marką / firmą Chce relacji partnerskiej Chce mieć powód do rozmowy (kapitał konwersacyjny) Chce mieć swój wkład, jeśli już poświęci swoją uwagę marce Jest sceptyczny, nieufny, zna triki i może napsuć krwi marce Mówią na niego prosument
    • Marketing przy KawieZaufanie do źródeł informacji(Nielsen, 2012)
    • Marketing przy KawieModel POEM(typologia mediów)Paid (marka płaci) Owned (marka kontroluje) Earned (konsument kontroluje) • Reklama • Strona • WoM • TV WWW • Fora • Internet • SEO • Social • OOH • Branded media • QR content • PR w kody • Content mediach • Sponsoring marketing • Mobile marketing Źródło: Forrester Research
    • Marketing przy KawieDawanie powodów do rozmowy Storytelling Content marketing Inbound marketing
    • Marketing przy KawieBrand24Od earned media do telewizji …aha, i jeszcze książka
    • Marketing przy KawieMałe i średnie przedsiębiorstwa(BCG, „Polska internetowa”, 2011)
    • Marketing przy KawieContent marketing
    • Marketing przy KawieInbound marketing
    • Marketing przy KawieContent a inbound marketing Content marketing to wszystkie formy narzędzi marketingowych, których używamy w celu tworzenia, udostępnienia i dzielenia się treściami, zadaniem których jest inspirowanie, edukacja i zaangażowanie naszego obecnego lub potencjalnego klienta Sylwia Wysocka, Ideas2Action, Grupa Divante Inbound marketing polega na dostarczaniu potencjalnym klientom użytecznych i pożądanych przez nich informacji w celu przyciągnięcia ich do konkretnego serwisu internetowego. Tam marka inicjuje interakcję i buduje relacje z przyszłymi klientami. Brian Halligan, HubSpot
    • Marketing przy KawieHubspot i rekord Guinnessa 23 sierpnia 2011 r. został pobity rekord frekwencji podczas webinaru firmy Hubspot. Udało jej się zgromadzić 10 899 osób na seminarium „The Science of Social Media”, poprowadzonym przez Dana Zarrellę. http://www.marketing-news.pl/article.php?art=2314
    • Marketing przy KawieContent marketing Infografiki, wideo (także wirusowe) Obecność w earned media (PR) Profile w mediach społecznościowych Newslettery Blogi, media branżowe White Papers, raporty, wyniki badań Webinary, szkolenia, podcasty Książki, e-booki, custom publishing Repozytoria wiedzy (niecykliczne)
    • Marketing przy KawieJeszcze kilka elementów układanki Transmedia storytelling – „że” coś się mówi (spójność przekazów)  Te same wartości niesione przez wiele opowieści – „jak” coś się mówi (struktura przekazu) – konwergencja przekazu (zróżnicowanie treści w różnych mediach)
    • Marketing przy KawieRed Bull i earned media „Red Bull doda ci skrzydeł” Od zawsze twórczo wykorzystuje okazje Sponsoring sportów ekstremalnych Red Bull Stratos Soundclash i NFC
    • Marketing przy KawieTesco Brand hero Sekretne życie Henia Sklep on-line w Polsce Home Plus w Korei Darmowe Wi-Fi testowane w Wielkiej Brytanii Clubcard mobilnie
    • Marketing przy KawieGdzie w tym miejsce na trzeci ekran? Wartości Zachowania, experience customer Przekonania, motywacje Właściwości i korzyści
    • Marketing przy KawieTrzeci ekran 43,3% internautów ma smartfona (ok. 7,5 mln osób), głównie managerowie i specjaliści 84,3% (Generation Mobile 2012) Z 200 wyróżnionych przez LoveMobile i Interaktywnie.com marek jedynie 18 ma strony przystosowane do kanału mobilnego 68% użyć telefonów odbywa się w domu (InsightNow, AOL, BBDO, 10.2012)
    • Marketing przy KawieDo czego używamy smartfonów(PBI, NoNoobs, Generation Mobile 2012)
    • Marketing przy KawieCzynności wykonywane w Sieciza pośrednictwem smartfonów(IIBR, czerwiec 2012)
    • Marketing przy Kawie7 rodzajów motywacji dowykorzystywania smartfona(InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012)1. Poszukiwanie spełnienia – zarządzanie własną aktywnością i stylem życia, aby uzyskać poczucie spełnienia2. Socjalizacja – interakcje z innymi ludźmi3. Przygotowania – aktywne planowanie, przygotowywanie się do nadchodzących działań4. Czas dla siebie – poszukiwanie relaksu i rozrywki dla zabicia czasu lub uprzyjemnienia go sobie5. Odkrywanie – poszukiwanie informacji i nowinek6. Kupowanie – poszukiwanie produktów i usług7. Wyrażanie siebie – realizacja swoich pasji i zainteresowań Badanie ilościowe, jakościowe oraz etnograficzne http://online.wsj.com/article/PR-CO-20121003-904804.html?mod=crnews
    • Marketing przy KawieWskazówki(InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012) Mobile powinno być częścią czegoś większego, bardziej kompleksowego Należy skupić się na Czasie dla siebie, dostarczając okazji do rozrywki i zabicia czasu Warto sięgnąć jednak po inne motywatory, bo odpowiednie ich wykorzystanie wzmocni zaangażowanie 46% aktywności przypada na Czas dla siebie W tym czasie reklama mobilna jest łatwa do zignorowania i nie działa
    • Marketing przy KawieSponsoring Wi-Fi Tesco Credit Suisse IBM WiFi Express (ING) Samsung
    • Marketing przy KawieAplikacje (jeśli ktoś je pobierzei użyje więcej niż raz) Aplikacje bankowe, aukcyjne (Allegro) Programy lojalnościowe, gromadzenie zniżek i promocji Pomoc w zakupach: SaveUp, Listonic, Piotr i Paweł Interaktywny katalog Ikei, AR do przemeblowania mieszkania Aplikacje związane ze stylem życia, rozrywkowe lub służące poszukiwaniu rozrywki (jak tv.wp.pl), gry reklamowe
    • Marketing przy KawiePołączenie ze światem (snu) Geolokalizacja Kody QR, NFC, bluetooth marketing Augmented reality
    • Marketing przy KawiePodsumowanie Punktem wyjścia jest dobra historia, która daje powód do rozmowy, angażuje i może dotrzeć do mediów szerokozasięgowych. Powinna mieć przełożenie na codzienne życie konsumenta, być „pod ręką”, pomagać mu rozwiązywać problemy, ułatwiać życie i bawić.