Kampagneplanlægning i sociale medier e13

  • 165 views
Uploaded on

 

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
165
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. KAMPAGNEPLANLÆGNING I SOCIALE MEDIER
  • 2. JANUS HOLST AAEN
 Medievidenskabelig baggrund Arbejder med: sociale medier communities kommunikation læring ! imvjaa@hum.au.dk
 http://pages-tdm.au.dk/members/janusaaen/

  • 3. DAGENS FORELÆSNING 1.Kampagneplanlægning og Corporate Branding 2.Community 3.Gruppearbejde 4.Præsentation i plenum
  • 4. Mange kommunikationskampagner opfylder ikke afsenderens mål eller har uklare og beskedne mål, hvis opfyldelse ikke er vigtige for afsenderens egentlige mål - Sepstrup
  • 5. Janus: hvis kamppagneafsenderen anskues som organisationen bag brandet eller produktet har Sepstrup ret...
  • 6. ...men hvis afsender anskues som kommunikationsbureauet bag kampagnen, opfylder den til fulde sine mål
  • 7. De mange dårligt virkende kampagner skyldes i høj grad, at afsenderne og samarbejdspartnerne i kommunikationsbranchen mangler indsigt i massekommunikationens virkemåde (…). Hertil kommer at planlægningen af kampagner er utilstrækkelig, og at virksomheder og organisationer forsøger at løse flere og flere problemer med en kommunikationsindsats, ofte med udifferentierede løsninger og for få ressourcer i forhold til ambitionerne
  • 8. opret profil strategi kompetent kampagne
  • 9. SEPSTRUP OM BRANDS Fra vare til mærke(vare) Mærke(vare) Branding Symbolsk merværdi (Vare)mærke Navn, logo Funktionel brugsværdi Vare/ydelse
  • 10. CORPORATE BRANDING Samlet kommunikationsindsats Konsistens på tværs af medier og kampagner Udgangspunkt i organisationens corporate identity
  • 11. CORPORATE BRANDING …a corporate brand is founded on an integrated and crossdisciplinary mindset based on the central ideas of who the organization is. It focuses on developing relationships with all stakeholders and engages stakeholders in defining who the organization is – and aspires not to be - Schultz, 2005
  • 12. CORPORATE BRANDING - og sociale medier Tilbagemeldingerne til organisationen indgår i kommunikationen. Brandet bliver en kollaborativ konstruktion mellem organisation og interessenter Sociale medier er oplagte til at komme i dialog med interessenter om organisationens værdier og identitet
  • 13. Medieformidlet kommunikation/ Massekommunikation Interpersonel kommunikation
  • 14. Interpersonel kommunikation
  • 15. Medieformidlet kommunikation/ Massekommunikation
  • 16. interpersonel kommunikation + medieformidlet kommunikation = sociale medier (!)
  • 17. Netværksvejen er rykket online
  • 18. COMMUNITY
  • 19. SENSE OF COMMUNITY • • • • • Sense of space Shared practice Shared resources and support Shared identities Interpersonal relationships = sense of virtual community
  • 20. SENCE OF SPACE
  • 21. SHARED PRACTICE
  • 22. SHARED RESSOURCES AND SUPPORT
  • 23. SHARED IDENTITIES
  • 24. INTERPERSONAL RELATIONSSHIPS
  • 25. http://www.lotrplaza.com Messing around • • • • • Sense of space Shared practice Shared resources and support Shared identities Interpersonal relationships
  • 26. • • • • • Sense of space Shared resources and support Interpersonal relationships Shared practice Shared identities
  • 27. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON IMAGINED COMMUNITIES En følelse af fællesskab
  • 28. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON It is imagined because the members of even the smallest nation will never know most of their fellow-members, meet them, or even hear of them, yet in the minds of each lives the image of their communion... In fact, all communities larger than primordial villages of face-to-face contact (and perhaps even these) are imagined. Communities are to be distinguished, not by their falsity/genuineness, but by the style in which they are imagined. – Benedict Anderson
  • 29. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON 1. Common Language 2. Temporality 3. High Centers
  • 30. Distribueret community: Pubcrawl-metaforen
  • 31. GRUPPEARBEJDE Find en organisation på facebook og forsøg at finde ud af hvad deres forhåbninger med tilstedeværelsen er, hvordan de kommunikerer samt hvilken værdi (om nogen) de repræsenterer for deres interessenter