x                            promotieproject TuinbloeiersHet buitenzitseizoen is geopend! ● Klik om de modelstijlen te bew...
xOpdracht● Via de PT sectorcommissie teeen extra bedrag voor promotie van de balkon &                            is bewerk...
xKlankbord● Leden klankbord/commissie Tuinbloeiers:● Klik om de modelstijlen te bewerken       Dieter Baas, voorzitter  ...
xAchtergrond● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde...
xAchtergrond● Klik om de modelstijlen te bewerken is een plek voor relaxen en   Mijn tuin is belangrijk voor mij. De tuin ...
xDoelgroep● Gebaseerd op het segmentatieonderzoek Tuinbeleving (2011), ligt de focus op   Klik om de modelstijlen te bewer...
xInleidingKey insight● Klik om de modelstijlen te bewerken     De consument wil graag genieten in de tuin, maar wil hier n...
xProbleemstelling● Barrière: het modelstijlen te tijd kosten   Klik om de mag niet te veel bewerken   Doorbraak: tijd al...
xPositionering● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau Met een plant groeit er (snel) iets...
xKerngedachte• Laten zien dat een leuk beplant terras of balkon veel minder tijd kost dan je● Klik om de modelstijlen te b...
xBoodschap: gemak en genieten                                                     leuk                          praktisch ...
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
xConsumenten PR● PR (traditioneel) (vanaf week 8 t/m 42) Klik om de modelstijlen te bewerken     Persdossier – vroege vo...
xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vij...
xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vij...
xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vij...
xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vij...
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
xIkenmijnplant/tuinbloeiers    Banner homepage                             PR (vermelding) website● Klik om de modelstijle...
x              Communicatieschema                 opening    ● Klik om de modelstijlen te bewerken                Tweede ...
xCampagne 2012● Hoe communiceren we… het gemak en genieten en krijgen we traffic naar de Klik om de modelstijlen te bewer...
xCampagne 2012● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijf...
xCampagne 2012Online campagne te bewerken● Klik om de modelstijlenTraffic niveau site, banners, SEO en SEA Tweede        ...
xCampagne 2012● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijf...
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
xPre-opening seizoen● Klik om de modelstijlen te bewerken ● Brief via LTO – week 3   Tweede niveau    ● Ansichtkaart – 15...
xAnsichtkaart● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfd...
xFHTF 2012• Persbericht – sector• Terras omparkeerdak● Klik op de modelstijlen te bewerken• Animatieteam – “meer aandacht ...
xFHTF 2012• Persbericht – sector• Terras omparkeerdak● Klik op de modelstijlen te bewerken• Animatieteam – “meer aandacht ...
xFHTF 2012• Persbericht – sector• Terras omparkeerdak● Klik op de modelstijlen te bewerken• Animatieteam – “meer aandacht ...
xPromotiemateriaal• Voor handel – o.a. GHC, veiling etc.• Banierom de modelstijlen te bewerken● Klik• Flyer   Tweede nive...
x Netwerkcommunicatie                                                      veredelaar●• Klik om demet FloraHolland –bewerk...
x    Onderzoek ● Klik om de modelstijlen te bewerkenBij Productschap Tuinbouw:        Tweede niveau● Tuinbelevingsonderzo...
xRoep mee!● Klik om de modelstijlen te bewerkenOpen ook in uw communicatieTweede niveauhet Buitenzitseizoen!  Derde nive...
x● Klik om de modelstijlen te bewerken   Tweede niveau     Derde niveau       Vierde niveau          Vijfde niveau
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

485 views
418 views

Published on

Tijdens de landelijke Terrasplantendag (maart 2012) een vooruitblik gegeven van de campagne Tuinbloeiers 2012.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
485
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Campagne Tuinbloeiers - aankondiging

  1. 1. x promotieproject TuinbloeiersHet buitenzitseizoen is geopend! ● Klik om de modelstijlen te bewerken  Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau Jacqueline Doornekamp marketing projectmanager 28 maart 2012
  2. 2. xOpdracht● Via de PT sectorcommissie teeen extra bedrag voor promotie van de balkon & is bewerken● Klik om de modelstijlen voor een periode van 3 jaar. terrasplanten vrijgemaakt● Tweede niveau Holland is gevraagd om hiervoor een 3-jarige strategie Bloemenbureau inclusief communicatie plan te vervaardigen gericht op de Nederlandse markt. niveau Derde  Vierde niveau● De Sectorcommissie van het Productschap Tuinbouw stelt per jaar  Vijfde niveau € 150.000,= beschikbaar voor promotie. Na deze 3 jaar zal met de projectpartners worden bekeken hoe promotie van deze productgroep verder zal verlopen.
  3. 3. xKlankbord● Leden klankbord/commissie Tuinbloeiers:● Klik om de modelstijlen te bewerken  Dieter Baas, voorzitter Tweede niveau  John Grootscholten  Derde van de Plas Peter niveau  Richard Groot Koerkamp  Vierde niveau  Margit van den Akker (kuipplanten)  Vijfde niveau  Alex van der Heiden, LTO Groeiservice  Jacqueline Doornekamp, Bloemenbureau Holland
  4. 4. xAchtergrond● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau Tuinbelevingsonderzoek 2011
  5. 5. xAchtergrond● Klik om de modelstijlen te bewerken is een plek voor relaxen en Mijn tuin is belangrijk voor mij. De tuin genieten, samen met vrienden. In mijn tuin vind ik mijn rust. Ik vind Tweede niveau planten leuk, maar tuinieren vind ik zo’n gedoe. Ik krijg er vieze  Derde niveau handen van. Ze hebben aandacht en verzorging nodig. Daarom kies ik  Vierde niveau soms eerder voor sfeerproducten die geen verzorging nodig hebben.  Vijfde niveau
  6. 6. xDoelgroep● Gebaseerd op het segmentatieonderzoek Tuinbeleving (2011), ligt de focus op Klik om de modelstijlen te bewerken de volgende 2 segmenten: Tweede niveau● Geel: jongere gezinnen, hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief weinig Derde niveau balkon- en terrasplanten – willen vooral gezelligheid Ze kopen wel balkon- en  Vierde niveau terrasplanten, maar ze hebben eigenlijk geen idee wat ze met hun tuin aan  Vijfde niveau moeten.● Geel/groen: (oudere) gezinnen hebben weinig tuin ervaring, kopen relatief weinig balkon- en terrasplanten – willen meer eenvoud/gemak. Ze hebben weinig (product-/tuin)kennis.  NB Segmenten tonen overeenkomsten met segment Cosiness Seeker en Cultivated Performer (segmentatie bloemen en planten Bloemenbureau Holland).
  7. 7. xInleidingKey insight● Klik om de modelstijlen te bewerken De consument wil graag genieten in de tuin, maar wil hier niet teveel Tweede niveau aan het onderhoud. Daarom is gemak een belangrijke tijd kwijt zijn voorwaarde. Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveauGewenste transformatie We willen de doelgroep laten ervaren dat balkon- en terrasplanten minder tijd kosten dan men dacht en dat het genieten direct begint. De relatie tussen planten en mensen staat hierin centraal. Een plant is je natuurlijke bondgenoot
  8. 8. xProbleemstelling● Barrière: het modelstijlen te tijd kosten Klik om de mag niet te veel bewerken Doorbraak: tijd als breekijzer inzetten; Tweede niveau  laten zien dat het toch relatief makkelijk is om balkon- en  Derde niveau terrasplanten toe te voegen aan je tuin   En Vierde niveau je tuin tot leven komt - van het vroege voorjaar tot dat daarmee het late najaar - met kleur!  Vijfde niveau  Je kunt direct genieten van de natuur om je heen.
  9. 9. xPositionering● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau Met een plant groeit er (snel) iets moois  Vierde niveau  Vijfde niveau Planten brengen rust en harmonie: benadruk dat planten een symbool zijn van lekker leven Planten versterken je relatie met de natuur én andere mensen (tuin als (ver)binding)
  10. 10. xKerngedachte• Laten zien dat een leuk beplant terras of balkon veel minder tijd kost dan je● Klik om de modelstijlen te bewerken denkt - en dat je er ook helemaal geen groene vingers voor hoeft te hebben. Tweede niveau Het werken met planten in je tuin is ook genietmoment en als je klaar bent heb je de tijd om te genieten van je tuin, met plantjes om je heen. Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau• Daarbij nemen we barrières weg door het terrastuinieren leuk en makkelijk te maken. …voor je het weet is je terras helemaal zomerklaar.
  11. 11. xBoodschap: gemak en genieten leuk praktisch gezellig voorsituatie nasituatie ● Klik om de modelstijlen te bewerken  Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau kindvriendelijk makkelijk
  12. 12. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  13. 13. xConsumenten PR● PR (traditioneel) (vanaf week 8 t/m 42) Klik om de modelstijlen te bewerken  Persdossier – vroege voorjaar (Bellis, Primula, Viool) – Snelle lente Tweede niveau  Persdossier – hoogseizoen (overige producten) – Zomer in een handomdraai  Derde niveau  Persdossier - Balkon- en terrasplant 2012  Vierde niveau  Persdossier – najaar (violen) - kleurrijke herfst  Vijfde niveau  Persbijeenkomst – moment timen  Invulling balkon- en terrasplant 2013  (optie: weer via pers… of via consument – website of combinatie)
  14. 14. xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  15. 15. xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveauEerste knipsels:2x LibelleBoodschappen –magazinesupermarketen NLTuin & Co
  16. 16. xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  17. 17. xConsumenten PR● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  18. 18. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  19. 19. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  20. 20. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  21. 21. xIkenmijnplant/tuinbloeiers Banner homepage PR (vermelding) website● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweets en facebook-berichten Consumentencampagne – wkNieuwsbericht ikenmijnplant Weetjes + links 15-18 Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  22. 22. x Communicatieschema opening ● Klik om de modelstijlen te bewerken  Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau Lancering website  Vijfde niveauIntensiteit 1-1 20-2 9-4 6-5 1-7 3-9 21-10 31-12 tijd Radio Online campagne Pre-opening seizoen week 11 – FHTF Naaldwijk
  23. 23. xCampagne 2012● Hoe communiceren we… het gemak en genieten en krijgen we traffic naar de Klik om de modelstijlen te bewerken site...? Tweede niveau  Derde niveau Waardoor de consument 1) getriggerd wordt om ‘makkelijker’ over planten te  Vierde denken (is niveau en 2) daardoor mogelijk geprikkeld wordt door folders en/of leuk)  Vijfde niveau aanbiedingen van het tuincentrum om planten te kopen.
  24. 24. xCampagne 2012● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveauBereik: 2.000.0000 vrouwen25-45 jaar
  25. 25. xCampagne 2012Online campagne te bewerken● Klik om de modelstijlenTraffic niveau site, banners, SEO en SEA Tweede naarBereik; niveau 40.000 / 80.000  Derde ca.Activatieniveau twitter en facebook  Vierde via  Vijfde niveaumooiwatplantendoen
  26. 26. xCampagne 2012● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  27. 27. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  28. 28. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  29. 29. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  30. 30. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  31. 31. xPre-opening seizoen● Klik om de modelstijlen te bewerken ● Brief via LTO – week 3 Tweede niveau ● Ansichtkaart – 15/2  Derde niveau   Kwekers, veredelaars via LTO Vierde niveau  Tuincentra NL  Vijfde niveau  Exporteurs/handel incl. ghc NL ● Event tijdens FHTF – wk 11
  32. 32. xAnsichtkaart● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  33. 33. xFHTF 2012• Persbericht – sector• Terras omparkeerdak● Klik op de modelstijlen te bewerken• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van Tweede niveau start”  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  34. 34. xFHTF 2012• Persbericht – sector• Terras omparkeerdak● Klik op de modelstijlen te bewerken• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van Tweede niveau start”  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  35. 35. xFHTF 2012• Persbericht – sector• Terras omparkeerdak● Klik op de modelstijlen te bewerken• Animatieteam – “meer aandacht voor boodschap: campagne gaat in week 15 van Tweede niveau start”  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  36. 36. xPromotiemateriaal• Voor handel – o.a. GHC, veiling etc.• Banierom de modelstijlen te bewerken● Klik• Flyer Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau
  37. 37. x Netwerkcommunicatie veredelaar●• Klik om demet FloraHolland –bewerken op In contact modelstijlen te presentatie veiling FHTF Naaldwijk kweker • Presentaties bij Groothandelcentra – boodschap Tweede niveau Buitenzitseizoen •  Planning, (consumenten) Informatie bij handel Derde niveau  Vierde (retail) niveau exporteur  Vijfde niveau tuincentrum consument
  38. 38. x Onderzoek ● Klik om de modelstijlen te bewerkenBij Productschap Tuinbouw:  Tweede niveau● Tuinbelevingsonderzoek 2011  Derde niveau  Vierde niveau● Consumentenpanel – medio november– 2011  Vijfde niveau  Informatie over aankoopgedrag van eenjarigen (bestedingen, aankoopkanaal, toepassing etc.  Nederland, Duitsland Onderzoek aankoopgedrag op winkelvloer – voorjaar 2012  Nederland Roamler
  39. 39. xRoep mee!● Klik om de modelstijlen te bewerkenOpen ook in uw communicatieTweede niveauhet Buitenzitseizoen!  Derde niveau  Vierde niveau Denk  Vijfde niveau aan uw website, uw twitter en/of facebook berichten E-mail
  40. 40. x● Klik om de modelstijlen te bewerken Tweede niveau  Derde niveau  Vierde niveau  Vijfde niveau

×