Коммуникация бренда  Picnic Выполнила студентка  V  курса ФУ, 3ей группы, По специальности международный менеджмент Калпин...
Picnic  один из ведущих молодежных брендов компании  Cadbury.
Бренд  Picnic  уже более 10 лет в России и присутствует более чем в 150 странах мира.
Кто они   -   потребители  Picnic? 18-24 года Студенты Многозадачные* *Способны делать несколько дел одновременно Открыты ...
Picnic:  путь в 10 лет… От верблюда до робота
Первые шаги на российском рынке: <ul><li>Адаптированная западная реклама </li></ul><ul><li>Вначале: на английском языке с ...
Ролики серии «Маски-шоу» <ul><li>Старая запоминающаяся мелодия </li></ul><ul><li>Привлечение известных персонажей («Маски-...
Ролик «Музей», «Старушка» <ul><li>Сюжет заимствован из западных роликов бренда </li></ul><ul><li>Старая мелодия </li></ul>...
Ролик «Экстремал», « DJ » <ul><li>В этом ролике впервые начали использовать образ ЦА </li></ul><ul><li>Возвращается образ ...
Ролик «Ваза» Ролик «Опера» <ul><li>Коммуникация: немного бунта в жизни </li></ul><ul><li>Слоган:  Попробуй приручи! </li><...
Робот <ul><li>В этом ролике впервые появляется новый герой бренда Робот </li></ul><ul><li>Коммуникация:  у нас разные вкус...
Сезонная поддержка Бренд поддерживается на ТВ в  сезон (сезон совпадает с учебным годом) Особенности коммуникации бренда К...
<ul><li>СПАСИБО ЗА  </li></ul><ul><li>ВНИМАНИЕ! </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Picnic Communication

577 views
430 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
577
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Picnic Communication

  1. 1. Коммуникация бренда Picnic Выполнила студентка V курса ФУ, 3ей группы, По специальности международный менеджмент Калпина Юлия
  2. 2. Picnic один из ведущих молодежных брендов компании Cadbury.
  3. 3. Бренд Picnic уже более 10 лет в России и присутствует более чем в 150 странах мира.
  4. 4. Кто они - потребители Picnic? 18-24 года Студенты Многозадачные* *Способны делать несколько дел одновременно Открыты всему новому Любят сладкое Активные и общительные И главное… они хотят получать все и сразу 1
  5. 5. Picnic: путь в 10 лет… От верблюда до робота
  6. 6. Первые шаги на российском рынке: <ul><li>Адаптированная западная реклама </li></ul><ul><li>Вначале: на английском языке с субтитрами, далее переведена </li></ul><ul><li>Запоминающаяся мелодия </li></ul><ul><li>Яркий герой </li></ul><ul><li>Коммуницируется: вкус и ингредиенты </li></ul>
  7. 7. Ролики серии «Маски-шоу» <ul><li>Старая запоминающаяся мелодия </li></ul><ul><li>Привлечение известных персонажей («Маски-шоу») </li></ul><ul><li>Коммуникация: Мир с Пикником становится ярче, лекарство от скуки </li></ul><ul><li>Слоган: Все на пикник! </li></ul>
  8. 8. Ролик «Музей», «Старушка» <ul><li>Сюжет заимствован из западных роликов бренда </li></ul><ul><li>Старая мелодия </li></ul><ul><li>Коммуникация: Ты не в силах устоять </li></ul><ul><li>Слоган: Уступи соблазну разнообразия! </li></ul>
  9. 9. Ролик «Экстремал», « DJ » <ul><li>В этом ролике впервые начали использовать образ ЦА </li></ul><ul><li>Возвращается образ героя бренда (верблюд) </li></ul><ul><li>Коммуникация: Все меняется когда приходят они, лекарство от скуки </li></ul><ul><li>Слоган: Замешан и завернут! </li></ul>
  10. 10. Ролик «Ваза» Ролик «Опера» <ul><li>Коммуникация: немного бунта в жизни </li></ul><ul><li>Слоган: Попробуй приручи! </li></ul><ul><li>Коммуникация: сделать все ради Пикника </li></ul><ul><li>Слоган: Съешь его первым! </li></ul>
  11. 11. Робот <ul><li>В этом ролике впервые появляется новый герой бренда Робот </li></ul><ul><li>Коммуникация: у нас разные вкусы, но есть то что нравится всем </li></ul><ul><li>Слоган: Пикник – ты полюбишь! </li></ul>
  12. 12. Сезонная поддержка Бренд поддерживается на ТВ в сезон (сезон совпадает с учебным годом) Особенности коммуникации бренда Конкурсы и призы Минимум раз в год бренд проводит конкурсы, которые поддерживаются рекламой на ТВ, в Интернете (Текущий конкурс «Большое Путешествие от Большого Пикника») Использование героя бренда От верблюда Кельвина до Робота Современные каналы коммуникации Активно используется реклама в Интернете, вирусные ролики, отдельно создаются ролики Интернет ролики
  13. 13. <ul><li>СПАСИБО ЗА </li></ul><ul><li>ВНИМАНИЕ! </li></ul>

×