Your SlideShare is downloading. ×
0
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Picnic Communication
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Picnic Communication

358

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
358
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Коммуникация бренда Picnic Выполнила студентка V курса ФУ, 3ей группы, По специальности международный менеджмент Калпина Юлия
  • 2. Picnic один из ведущих молодежных брендов компании Cadbury.
  • 3. Бренд Picnic уже более 10 лет в России и присутствует более чем в 150 странах мира.
  • 4. Кто они - потребители Picnic? 18-24 года Студенты Многозадачные* *Способны делать несколько дел одновременно Открыты всему новому Любят сладкое Активные и общительные И главное… они хотят получать все и сразу 1
  • 5. Picnic: путь в 10 лет… От верблюда до робота
  • 6. Первые шаги на российском рынке: <ul><li>Адаптированная западная реклама </li></ul><ul><li>Вначале: на английском языке с субтитрами, далее переведена </li></ul><ul><li>Запоминающаяся мелодия </li></ul><ul><li>Яркий герой </li></ul><ul><li>Коммуницируется: вкус и ингредиенты </li></ul>
  • 7. Ролики серии «Маски-шоу» <ul><li>Старая запоминающаяся мелодия </li></ul><ul><li>Привлечение известных персонажей («Маски-шоу») </li></ul><ul><li>Коммуникация: Мир с Пикником становится ярче, лекарство от скуки </li></ul><ul><li>Слоган: Все на пикник! </li></ul>
  • 8. Ролик «Музей», «Старушка» <ul><li>Сюжет заимствован из западных роликов бренда </li></ul><ul><li>Старая мелодия </li></ul><ul><li>Коммуникация: Ты не в силах устоять </li></ul><ul><li>Слоган: Уступи соблазну разнообразия! </li></ul>
  • 9. Ролик «Экстремал», « DJ » <ul><li>В этом ролике впервые начали использовать образ ЦА </li></ul><ul><li>Возвращается образ героя бренда (верблюд) </li></ul><ul><li>Коммуникация: Все меняется когда приходят они, лекарство от скуки </li></ul><ul><li>Слоган: Замешан и завернут! </li></ul>
  • 10. Ролик «Ваза» Ролик «Опера» <ul><li>Коммуникация: немного бунта в жизни </li></ul><ul><li>Слоган: Попробуй приручи! </li></ul><ul><li>Коммуникация: сделать все ради Пикника </li></ul><ul><li>Слоган: Съешь его первым! </li></ul>
  • 11. Робот <ul><li>В этом ролике впервые появляется новый герой бренда Робот </li></ul><ul><li>Коммуникация: у нас разные вкусы, но есть то что нравится всем </li></ul><ul><li>Слоган: Пикник – ты полюбишь! </li></ul>
  • 12. Сезонная поддержка Бренд поддерживается на ТВ в сезон (сезон совпадает с учебным годом) Особенности коммуникации бренда Конкурсы и призы Минимум раз в год бренд проводит конкурсы, которые поддерживаются рекламой на ТВ, в Интернете (Текущий конкурс «Большое Путешествие от Большого Пикника») Использование героя бренда От верблюда Кельвина до Робота Современные каналы коммуникации Активно используется реклама в Интернете, вирусные ролики, отдельно создаются ролики Интернет ролики
  • 13. <ul><li>СПАСИБО ЗА </li></ul><ul><li>ВНИМАНИЕ! </li></ul>

×