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Manual marca hu Manual marca hu Presentation Transcript

  • Manual de Identidade Visual
  • Manual de Identidade VisualClienteHospital UniversitárioDesenvolvimento de ProjetoFrancisco Carlos Kleba da SilvaMariana Torquato RochaRodrigo Soliz EncinasSéffora Letícia lausCoordenador do ProjetoEugênio MerinoLuiz Fernando FigueiredoProduçãoAdobe Indesign 1Adoibe PhotoshopCorel Draw Manual de Identidade Visual - HUMicrosoft WindowsManual produzido como parte Ficha Técnicaintegrante do projeto de redesign doSistema de Identidade Visual doHospital Universitário de SantaCatarina.Florianópolis, julho de 2007.
  • 05 Apresentação Versões da Marca07 Marca Padrão e Versão Monocromática08 Versão Fundo Institucional e Negativo09 Versão Preto e Branco e Negativo Normas de Construção e Aplicação10 Grid e Malha Construtiva11 Área de Interferência e Redução12 Aplicação em Fundo Policromático13 Proibições Padrões de Identidade Visual14 Padrão Cromático15 Padrão Tipográfico 3 Manual de Identidade Visual - HU Sumário
  • A representação gráfica, que se traduzatravés da marca é a base de qualquerinstituição, é nela que está refletida asua seriedade, comprometimento,solidez e pretensões.Vista como o primeiro contato com opúblico a que se refere, a marcapretende cativar e criar um vínculorecíproco de confiança e satisfação.Para dar início a esse ciclo énecessárioque se garanta a integridadedesta marca, através de um manualde identidade visual como o quese segue, de forma a precaver umapossível inadequação nas aplicações,degradando a sua imagem. 5De forma a redefinir os traços de umamarca tão importante como a do Manual de Identidade Visual - HUHospital Universitário, garantindo acredibilidade que lhe é devida evisando respeitar e estreitar ainda maisesse vínculo direto que a comunidadepossui com a Universidade, através doHU, buscou-se uma harmonização nalinguagem visual, garantindo ao novo Apresentaçãodesign a expressão ainda mais gritantedos valores de conforto e confiança.O bem estar desta instiuição se refletediretamente no bem estar do público aquem ele atende.
  • Marca
  • A marca padrão tem como objetivo ser o modelo principal de aplicação da identidade do HU. Ela deve ser utilizada quando não houver as excessões previstas no presente manual. Marca Padrão e Versão Monocromática Manual de Identidade Visual - HU 7A versão monocromática, é a queapresenta o uso da chamada “corinstitucional”. Não apresenta o uso degradientes e outros matizes de cor.É usada quando é feita a aplicação deapenas uma cor de tinta, em serigrafia,off-set monocromático entre outros.Como regra estabelece-se que paragarantir a harmonia e não deixar amarca agressiva em excesso, amonocromia será aplicada somentecom a cor verde, cujo código cromáticoestá especificado na página 00.
  • Nesta versão com fundo institucional, a marca é aplicada sobre a cor padrão. Como regra, estabelece-se que o fundo utilizado será somente da cor verde, cujo código cromático está especificado na página 00 e para garantir a legibilidade a assinatura UFSC deve estar em branco. Versão Fundo Institucional e em Negativo8Manual de Identidade Visual - HU A versão em negativo, prevê o uso da marca sobre fundo preto ou outra com tom muito escuro. Aconselha-se neste caso o uso do contorno da marca, que garante sua integridade e legibilidade, bem como, o uso da assinatura UFSC em branco. Caso o contraste apresente-se prejudicado, indica-se o uso da versão em negativo preto e branco.
  • A versão preto e branco tem como objetivo, atender basicamente, fotocopiadoras, que necessitam de um alto contraste para uma cópia com qualidade. Também pode-se utilizar a versão p/b para fabricação de carimbos e como máscara na produção de telas serigráficas. Versão Preto e Branco e em Negativo Manual de Identidade Visual - HU 9A versão em negativo preto e brancoapresenta inversão de cores paraaplicações em materiais de cor escura,em serigrafia ou outra tecnologia deimpressão que faça aplicação da corbranca.É indicada também para o aumento dalegibilidade e da aplicabilidade emfundos muito escuros.
  • O uso da malha construtiva tem o objetivo de se estabelecer proporções para a construção da marca. Seu uso é necessário quando é feita pintura manual ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital. Deve-se observar atentamente as proporções da construção original da marca, estabelecidas aqui em proporções X por X, das versões com contorno e sem contorno.10Manual de Identidade Visual - HU Grid e Malha Construtiva
  • A margem de segurança garante o distanciamento adequado deX elementos que são utilizados junto da marca. Ela assegura que não haja sobreposição de itens como textos ou outras marcas. Como regra estabeleceu-se o parâmetro de altura X, sendo proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta áera. Área de Interferência e Redução Manual de Identidade Visual - HU 11Nas aplicações da marca, deve-se ficaratento na redução da mesma. 1cmPara não comprometer sualegibilidade, a marca não deve serreproduzida com uma altura inferior a1 cm.
  • A marca, em caso de aplicação em fundos de cores que encontram-se fora das cores padrões, deve estar na versão padrão, mantendo o seu contorno, de forma a preservar sua legibilidade e alterando para branco a cor da assinatura UFSC. Aplicação em Fundo Policromático12Manual de Identidade Visual - HU
  • A aplicação da marca deve ser feitasempre com o maior critério possível.Alguns desses critérios se baseiam nosimples bom senso, mas é importantelistar algumas restrições ao uso damarca, que podem prejudicar muito, aidentidade da Instituição.Ao lado seguem demonstrações doscritérios listados: - Alteração cromática; - Rotação; - Alteração da assinatura; - Distorção. 13 Manual de Identidade Visual - HU Proibições
  • O padrão cromático define a cor institucional e as cores que constituem a marca e suas versões. C:89 M:35 Y:97 K:4 R:0 G:113 B:60 Pantone: 356 C14Manual de Identidade Visual - HU C:0 M:100 Y:100 K:0 R:218 G:37 B:29 Pantone: 1795 C Padrão Cromático C:0 M:0 Y:0 K:100 R:31 G:26 B:23 Pantone: Black C
  • Verdana O alfabeto institucional de uma empresa é um dos elementos de maiorABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ importância para se ter uma identidadeabcdefghijklmnopqrstuvwxyz visual bem estruturada.0123456789 Para a construção da marca do“’!@#$%¨&*()_+{`}^></;.,]~[ Hospital Universitário, as fontes foram adaptadas de forma que não há um alfabeto que possa ser utilizado emGeorgia sua substituição, e sua utilização é exclusiva desta instituição.ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz A assinatura UFSC, é uma fonte0123456789 desenhada especificamente para a“’!@#$%¨&*()_+{`}^></;.,]~[ Universidade e não deve ser alterada e nem utilizada em outras aplicações. Como alfabeto padrão, estabelece-se aqui as famílias de fontes: - Verdana; - Georgia. 15 Respectivamente uma fonte sem serifa e uma com serifa. A primeira é melhor aplicada em textos digitais ou em Manual de Identidade Visual - HU títulos, a segunda é melhor aplicada em textos impressos e corpo de textos mais extensos. Padrão Tipográfico
  • UFSC Centro de Comunicação e Expressão - CCE Departamento de Expressão Gráfica - EGR Curso de Graduação em DesignNIPE - Núcleo Integrado de Pesquisa e Extensão NGD - Núcleo de Gestão de Design