Manual de Identidade Visual
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A representação gráfica, que se traduzatravés da marca é a base de qualquerinstituição, é nela que está refletida asua ser...
Marca
A marca padrão tem como objetivo                                          ser o modelo principal de aplicação             ...
Nesta versão com fundo institucional, a                                                                              marca...
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O uso da malha construtiva tem o                                                              objetivo de se estabelecer p...
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A marca, em caso de aplicação em                                                                      fundos de cores que ...
A aplicação da marca deve ser feitasempre com o maior critério possível.Alguns desses critérios se baseiam nosimples bom s...
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  1. 1. Manual de Identidade Visual
  2. 2. Manual de Identidade VisualClienteHospital UniversitárioDesenvolvimento de ProjetoFrancisco Carlos Kleba da SilvaMariana Torquato RochaRodrigo Soliz EncinasSéffora Letícia lausCoordenador do ProjetoEugênio MerinoLuiz Fernando FigueiredoProduçãoAdobe Indesign 1Adoibe PhotoshopCorel Draw Manual de Identidade Visual - HUMicrosoft WindowsManual produzido como parte Ficha Técnicaintegrante do projeto de redesign doSistema de Identidade Visual doHospital Universitário de SantaCatarina.Florianópolis, julho de 2007.
  3. 3. 05 Apresentação Versões da Marca07 Marca Padrão e Versão Monocromática08 Versão Fundo Institucional e Negativo09 Versão Preto e Branco e Negativo Normas de Construção e Aplicação10 Grid e Malha Construtiva11 Área de Interferência e Redução12 Aplicação em Fundo Policromático13 Proibições Padrões de Identidade Visual14 Padrão Cromático15 Padrão Tipográfico 3 Manual de Identidade Visual - HU Sumário
  4. 4. A representação gráfica, que se traduzatravés da marca é a base de qualquerinstituição, é nela que está refletida asua seriedade, comprometimento,solidez e pretensões.Vista como o primeiro contato com opúblico a que se refere, a marcapretende cativar e criar um vínculorecíproco de confiança e satisfação.Para dar início a esse ciclo énecessárioque se garanta a integridadedesta marca, através de um manualde identidade visual como o quese segue, de forma a precaver umapossível inadequação nas aplicações,degradando a sua imagem. 5De forma a redefinir os traços de umamarca tão importante como a do Manual de Identidade Visual - HUHospital Universitário, garantindo acredibilidade que lhe é devida evisando respeitar e estreitar ainda maisesse vínculo direto que a comunidadepossui com a Universidade, através doHU, buscou-se uma harmonização nalinguagem visual, garantindo ao novo Apresentaçãodesign a expressão ainda mais gritantedos valores de conforto e confiança.O bem estar desta instiuição se refletediretamente no bem estar do público aquem ele atende.
  5. 5. Marca
  6. 6. A marca padrão tem como objetivo ser o modelo principal de aplicação da identidade do HU. Ela deve ser utilizada quando não houver as excessões previstas no presente manual. Marca Padrão e Versão Monocromática Manual de Identidade Visual - HU 7A versão monocromática, é a queapresenta o uso da chamada “corinstitucional”. Não apresenta o uso degradientes e outros matizes de cor.É usada quando é feita a aplicação deapenas uma cor de tinta, em serigrafia,off-set monocromático entre outros.Como regra estabelece-se que paragarantir a harmonia e não deixar amarca agressiva em excesso, amonocromia será aplicada somentecom a cor verde, cujo código cromáticoestá especificado na página 00.
  7. 7. Nesta versão com fundo institucional, a marca é aplicada sobre a cor padrão. Como regra, estabelece-se que o fundo utilizado será somente da cor verde, cujo código cromático está especificado na página 00 e para garantir a legibilidade a assinatura UFSC deve estar em branco. Versão Fundo Institucional e em Negativo8Manual de Identidade Visual - HU A versão em negativo, prevê o uso da marca sobre fundo preto ou outra com tom muito escuro. Aconselha-se neste caso o uso do contorno da marca, que garante sua integridade e legibilidade, bem como, o uso da assinatura UFSC em branco. Caso o contraste apresente-se prejudicado, indica-se o uso da versão em negativo preto e branco.
  8. 8. A versão preto e branco tem como objetivo, atender basicamente, fotocopiadoras, que necessitam de um alto contraste para uma cópia com qualidade. Também pode-se utilizar a versão p/b para fabricação de carimbos e como máscara na produção de telas serigráficas. Versão Preto e Branco e em Negativo Manual de Identidade Visual - HU 9A versão em negativo preto e brancoapresenta inversão de cores paraaplicações em materiais de cor escura,em serigrafia ou outra tecnologia deimpressão que faça aplicação da corbranca.É indicada também para o aumento dalegibilidade e da aplicabilidade emfundos muito escuros.
  9. 9. O uso da malha construtiva tem o objetivo de se estabelecer proporções para a construção da marca. Seu uso é necessário quando é feita pintura manual ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital. Deve-se observar atentamente as proporções da construção original da marca, estabelecidas aqui em proporções X por X, das versões com contorno e sem contorno.10Manual de Identidade Visual - HU Grid e Malha Construtiva
  10. 10. A margem de segurança garante o distanciamento adequado deX elementos que são utilizados junto da marca. Ela assegura que não haja sobreposição de itens como textos ou outras marcas. Como regra estabeleceu-se o parâmetro de altura X, sendo proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta áera. Área de Interferência e Redução Manual de Identidade Visual - HU 11Nas aplicações da marca, deve-se ficaratento na redução da mesma. 1cmPara não comprometer sualegibilidade, a marca não deve serreproduzida com uma altura inferior a1 cm.
  11. 11. A marca, em caso de aplicação em fundos de cores que encontram-se fora das cores padrões, deve estar na versão padrão, mantendo o seu contorno, de forma a preservar sua legibilidade e alterando para branco a cor da assinatura UFSC. Aplicação em Fundo Policromático12Manual de Identidade Visual - HU
  12. 12. A aplicação da marca deve ser feitasempre com o maior critério possível.Alguns desses critérios se baseiam nosimples bom senso, mas é importantelistar algumas restrições ao uso damarca, que podem prejudicar muito, aidentidade da Instituição.Ao lado seguem demonstrações doscritérios listados: - Alteração cromática; - Rotação; - Alteração da assinatura; - Distorção. 13 Manual de Identidade Visual - HU Proibições
  13. 13. O padrão cromático define a cor institucional e as cores que constituem a marca e suas versões. C:89 M:35 Y:97 K:4 R:0 G:113 B:60 Pantone: 356 C14Manual de Identidade Visual - HU C:0 M:100 Y:100 K:0 R:218 G:37 B:29 Pantone: 1795 C Padrão Cromático C:0 M:0 Y:0 K:100 R:31 G:26 B:23 Pantone: Black C
  14. 14. Verdana O alfabeto institucional de uma empresa é um dos elementos de maiorABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ importância para se ter uma identidadeabcdefghijklmnopqrstuvwxyz visual bem estruturada.0123456789 Para a construção da marca do“’!@#$%¨&*()_+{`}^></;.,]~[ Hospital Universitário, as fontes foram adaptadas de forma que não há um alfabeto que possa ser utilizado emGeorgia sua substituição, e sua utilização é exclusiva desta instituição.ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz A assinatura UFSC, é uma fonte0123456789 desenhada especificamente para a“’!@#$%¨&*()_+{`}^></;.,]~[ Universidade e não deve ser alterada e nem utilizada em outras aplicações. Como alfabeto padrão, estabelece-se aqui as famílias de fontes: - Verdana; - Georgia. 15 Respectivamente uma fonte sem serifa e uma com serifa. A primeira é melhor aplicada em textos digitais ou em Manual de Identidade Visual - HU títulos, a segunda é melhor aplicada em textos impressos e corpo de textos mais extensos. Padrão Tipográfico
  15. 15. UFSC Centro de Comunicação e Expressão - CCE Departamento de Expressão Gráfica - EGR Curso de Graduação em DesignNIPE - Núcleo Integrado de Pesquisa e Extensão NGD - Núcleo de Gestão de Design

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